Prácticas recomendadas para los sitios web gubernamentales y del cuidado de la salud

Si eres representante de un sitio web gubernamental o de una autoridad sanitaria, y tienes información importante sobre el coronavirus para el público en general, aquí encontrarás algunas recomendaciones para hacer que esta información sea más visible en la Búsqueda de Google.

Únete a nuestro grupo de asistencia técnica
Además de las prácticas recomendadas a continuación, los ministros nacionales de salud y las agencias estatales de EE.UU. que publican información sobre el COVID-19 pueden participar en nuestro nuevo grupo de asistencia técnica. Este grupo te ayudará a responder las preguntas de la Búsqueda de Google que puedas tener sobre tu sitio web. Completa este formulario para solicitar acceso al grupo de asistencia técnica.

1. Prueba cómo los usuarios encuentran y ven tu sitio ahora

Intenta hacer búsquedas comunes sobre el coronavirus en Google para ver cómo se muestra tu sitio. Si tu sitio tiene muy pocos resultados o ninguno, sigue estas sugerencias para mejorar tu visibilidad en la Búsqueda. Sin embargo, ten en cuenta que en Google nos esforzamos por mostrar información autorizada y no podemos garantizar la clasificación del sitio en nuestros resultados de la Búsqueda comunes.

Prueba algunas búsquedas.

Además, asegúrate de que tu sitio se pueda ver en navegadores de escritorio y dispositivos móviles; recuerda que más de la mitad de las búsquedas actuales provienen de dispositivos móviles. Prueba tus páginas con la Herramienta para evaluar la optimización para dispositivos móviles.

2 Descubre cuál es tu clasificación en las búsquedas principales

Observa qué búsquedas relacionadas con el COVID-19 muestran tu sitio en la Búsqueda, cuál es tu clasificación respecto de esas búsquedas y si los usuarios hacen clic en tu sitio:

  1. Abre el Informe de rendimiento de Search Console. Filtra por los últimos 7 días para enfocarte en los temas más relevantes de las búsquedas recientes.
  2. Si la información sobre el coronavirus abarca solo una pequeña parte de tu sitio, agrega un filtro de URL a fin de enfocarte en las páginas que sean relevantes para ese tema.
  3. Descubre cuáles de tus páginas sobre el COVID-19 recibieron la mayor cantidad de clics, observa qué búsquedas muestran esa página en la Búsqueda y confirma que tu página responda a ellas de manera completa y clara.
  4. Ordena la tabla por impresiones para identificar las búsquedas relevantes que tengan valores altos en impresiones, pero bajos en CTR relativos a su posición. Ajusta el título y el contenido para responder mejor a esas consultas de los usuarios.

3. Agrega o mejora el contenido, los títulos y las metaetiquetas de tu sitio

Contenido

Agrega contenido adecuado en el sitio que coincida con las búsquedas de los usuarios a fin de mejorar tu clasificación. Si ya tienes este contenido, vuelve a escribirlo para incluir las búsquedas de los usuarios en el contenido de la página, los títulos de páginas y los títulos de secciones. Esto facilitará que Google lo identifique.

Quienes estén preocupados por el COVID-19 probablemente buscarán información con un lenguaje corriente, y no con términos médicos precisos. Para llegar mejor a ellos, asegúrate de escribir en el lenguaje que podrían usar.

La sugerencia 2 (Descubre cuál es tu clasificación en las búsquedas principales) puede ayudarte a comprender algunas de las principales formas en que las personas buscan información sobre el coronavirus. Puedes usarla como guía para saber qué temas y terminología incluir, y para descubrir cómo el público general busca información a través de otros canales.

Títulos

Lo más importante: Cuando creas una nueva página de información, puede resultarte útil asignarle un título que resuma claramente de qué se trata y emplear el lenguaje que podría usar una persona que busca ese tipo de página. Piensa en el título de una página como el resumen del contenido. Esto ayuda a que tanto Google como los usuarios que realizan búsquedas entiendan el enfoque de la página. Coloca el título de la página visible para los usuarios dentro de la etiqueta HTML <title>.

Metaetiquetas

Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio tengan una metadescripción. En ocasiones, Google usa la etiqueta de descripción <meta> de una página a fin de generar un fragmento para los resultados de la Búsqueda, si creemos que brinda a los usuarios una descripción más precisa que la que se puede tomar directamente desde el contenido de la página.

Por lo general, una etiqueta de metadescripción debería informar y captar la atención del usuario con un resumen corto y relevante sobre el contenido de una página en particular. Es como una presentación que convence al usuario de que esa página es exactamente lo que busca. No hay un límite establecido para la longitud de la metadescripción, pero los fragmentos en los resultados de la búsqueda se truncan según sea necesario, generalmente para que se ajusten al ancho del dispositivo.

Obtén más información sobre SEO.

4. Descubre las principales búsquedas de los usuarios en tu idioma

Visita Google Trends para ver qué términos relacionados con el coronavirus buscan las personas:

  1. Visita la página de Google Trends sobre el coronavirus.
  2. Desplázate hacia abajo hasta encontrar la lista de banderas y selecciona la de tu país para ver las búsquedas específicas. Si tu bandera no aparece en la lista, haz lo siguiente:
    1. Visita la página principal de Google Trends y busca términos relacionados con el coronavirus para ver qué términos buscan las personas.
    2. Selecciona tu país o región en el filtro desplegable ubicado en la parte superior de la página para enfocarte en los usuarios de tu ubicación.
    3. Cambia la selección de fecha para buscar la última semana (o las últimas dos) a fin de comprender las búsquedas recientes.
    4. Desplázate hasta la sección Consultas relacionadas de la página de Google Trends y selecciona Principales de la lista desplegable para ver las principales búsquedas de los usuarios.
    5. Para explorar las búsquedas relacionadas, haz clic en las entradas correspondientes en la tabla.
    6. Regresa de Principales a En aumento para ver las búsquedas del momento de los usuarios.
En la página principal de Trends, busca actualizaciones especiales sobre el coronavirus para ver pautas adicionales.

5. Agrega datos estructurados a tus Preguntas frecuentes y a los anuncios sobre el COVID-19

Cuando proporcionas datos estructurados en tu sitio web, Google puede extraer y presentar con mayor facilidad la información de los resultados de la búsqueda de formas útiles. Los datos estructurados bien implementados pueden aparecer en Google con un formato especial, lo que destacará la información que presentes.

Obtén más información para agregar datos estructurados a las preguntas frecuentes.

Obtén más información para agregar datos estructurados a tus avisos sobre el COVID-19Si no tienes acceso al código HTML de tu sitio o si el aviso que debes publicar es urgente, puedes enviarlo mediante Search Console

En el caso de algunos sitios gubernamentales, Google puede mostrar fragmentos extendidos a fin de ayudar a los usuarios a identificar mejor información útil en relación con el COVID-19. Las agencias gubernamentales que tengan preguntas o inquietudes sobre este enfoque pueden comunicarse con nosotros para recibir asistencia.