面向卫生机构和政府网站的 COVID 相关最佳做法

如果您是卫生机构或政府网站的代表,并且需要向公众发布有关新型冠状病毒 (COVID-19) 的重要信息,请参阅以下建议,了解如何让这些信息在 Google 搜索中更易于被发现。

1. 立即测试用户查找您网站的方式以及看到的网站效果

尝试在 Google 中搜索常见的新型冠状病毒 (COVID-19) 查询字词,看看网站的显示效果。如果网站在搜索结果中的排名非常靠后,或者根本未显示,请按照本文的提示提高网站在搜索结果中的曝光度。但请注意,Google 一直在努力展示权威信息,并不能保证网站在我们的普通搜索结果中的排名。

尝试一些查询字词。

此外,请确保您的网站在移动浏览器和桌面浏览器上都能查看。请注意,如今有一半以上的搜索都来自移动设备。使用移动设备适合性测试测试您的网页。

2. 查看您的网站在热门查询对应的结果中的排名情况

按照以下步骤,了解查询哪些 COVID-19 相关的字词后,您的网站可显示在对应 Google 搜索结果中,查看您的网站在这些搜索结果中的排名情况,以及用户是否会点击进入您的网站:

  1. 打开 Search Console 效果报告。过滤出过去 7 天的结果,重点关注与近期搜索最相关的主题。
  2. 如果 COVID-19 只是您网站中的一小部分内容,请添加网址过滤器,重点关注与 COVID-19 相关的网页。
  3. 找到您的热门 COVID-19 网页,查看哪些查询在 Google 搜索中显示了该网页,并确认您的网页能够全面而清晰地解答这些查询。
  4. 按展示次数对表格进行排序,找出展示次数较高但相对于排名而言点击率较低的相关查询。尝试调整标题和内容,从而更好地解答这些用户查询。

3. 添加或改进网站内容、标题和元标记

内容

向您的网站添加与用户查询相匹配的内容,从而提高网站的排名。如果您已经有此类内容,请重新撰写这些内容,并在网页内容、网页标题或版块标题中加入用户查询字词,从而帮助 Google 识别这些内容。

关注 COVID-19 的用户可能会使用日常语言(而不是精确的医学术语)查找信息。为了更好地覆盖这些用户,请确保以他们可能会使用的语言撰写内容。

提示 2(了解您的网站在热门查询对应的结果中的排名情况)可以帮助您了解用户在搜索 COVID-19 信息时最常用的方式。您可以根据该指南确定主题和术语,并了解普通用户如何通过其他渠道查找信息。

标题

最重要的一点是:在创建新的信息网页时,如果您为该网页提供一个能清晰地概括其内容的标题,并且所用语言是寻找该类型网页的用户可能会使用的语言,将会对您非常有帮助。您可以将网页标题视为网页的摘要。它可以帮助 Google 和搜索用户了解网页的重点内容。将用户可见的网页标题放在 HTML <title> 标记内。

元标记

确保您网站上的每个网页都有元描述。Google 有时会利用网页中的元描述标记来生成搜索结果摘要,因为在这些情况中,Google 认为与完全来自网页内容的摘要相比,这样生成的摘要可以为用户提供更准确的描述。

元描述标记用简短且相关的摘要告知用户特定网页的内容是什么,并引起用户的兴趣。它们像宣传标语一样,旨在让用户确信相应网页正是他们要找的网页。元描述没有长度限制,但 Google 会在必要时截断搜索结果摘要(通常是为了适应设备宽度)。

详细了解搜索引擎优化 (SEO)

4. 查看您的语言对应的热门用户查询

访问 Google 趋势,了解用户在搜索哪些与 COVID-19 相关的字词:

  1. 访问 Google 趋势 COVID-19 页面
  2. 向下滚动找到该页面上的旗帜列表,然后选择您所在国家/地区的旗帜,查看特定于您所在国家/地区的搜索查询。如果您所在国家/地区的旗帜未列出,请执行以下操作:
    1. 访问 Google 趋势首页并搜索与 COVID-19 相关的字词,了解用户在搜索哪些字词。
    2. 在页面顶部的下拉式过滤器中选择您所在的国家/地区,重点关注您所在地区的用户。
    3. 更改日期选项,找到过去一周或两周的相关信息,了解最近的查询情况。
    4. 滚动到 Google 趋势页面的相关查询部分,然后从下拉列表中选择热门,以查看热门用户查询。
    5. 点击表格中的查询条目以浏览相关查询。
    6. 热门切换回搜索量上升,查看热度呈上升趋势的用户查询。

5. 为 FAQ 和 COVID-19 通知添加结构化数据

当您在网站上提供结构化数据后,Google 能更轻松地提取信息并以实用的方式将其显示在搜索结果中。以适当方式实施的结构化数据能够以特殊格式显示在 Google 中,从而更加醒目地展示您的信息。

了解如何为 FAQ 添加结构化数据

了解如何为 COVID-19 通知添加结构化数据如果您无权访问网站的 HTML,或者您的通知很紧急,您可以在 Search Console 中提交通知