Introduzione ai dati strutturati Product

Quando aggiungi dati strutturati alle pagine dei tuoi prodotti, le informazioni sui prodotti possono essere visualizzate in modi più completi nei risultati della Ricerca Google (anche in Google Immagini e Google Lens). Ad esempio, gli utenti possono vedere prezzo, disponibilità, valutazioni delle recensioni, informazioni sulla spedizione e altro ancora direttamente nei risultati di ricerca.

Scegliere il markup da utilizzare

Esistono due classi principali di dati strutturati per i prodotti. Segui i requisiti per il tipo più adatto al tuo caso d'uso:

• Snippet prodotto: per le pagine di prodotto in cui le persone non possono effettuare un acquisto diretto. Questo markup offre più opzioni per specificare informazioni sulla recensione, ad esempio pro e contro in una pagina con recensioni editoriali di un prodotto.
• Schede del commerciante: per le pagine in cui i clienti possono acquistare i prodotti da te. Questo markup include più opzioni per specificare informazioni dettagliate sui prodotti, ad esempio taglie di abbigliamento, dettagli di spedizione e informazioni per le norme sui resi.

Tieni presente che queste due funzionalità presentano una certa sovrapposizione. In generale, l'aggiunta delle proprietà obbligatorie delle informazioni sul prodotto per le schede del commerciante fa sì che le tue pagine di prodotto possono essere idonee anche per gli snippet prodotto. Entrambe le funzionalità hanno i propri miglioramenti, quindi assicurati di valutarle entrambe al momento di decidere quale markup è più adatto al contesto del tuo sito (più proprietà puoi aggiungere, maggiore è il numero di miglioramenti per cui la pagina può essere idonea).

Offri varianti dei prodotti? L'aggiunta dei dati strutturati per le varianti di prodotto può aiutare Google a comprendere meglio quali prodotti sono varianti dello stesso prodotto principale. Sia gli snippet prodotto che le schede del commerciante supportano le varianti dei prodotti.

In che modo le esperienze di acquisto possono apparire nella Ricerca Google

Ecco come possono apparire le esperienze di acquisto nei risultati della Ricerca Google. Questo elenco non è esaustivo: la Ricerca Google esplora costantemente modi nuovi e migliori per aiutare le persone a trovare quello che cercano, e le esperienze potrebbero cambiare nel tempo.

Snippet prodotto Un risultato testuale che include informazioni aggiuntive sul prodotto come valutazioni, informazioni sulle recensioni, prezzo e la disponibilità
Prodotti più apprezzati Una presentazione visivamente accattivante dei prodotti in vendita
Scheda informativa Shopping Informazioni dettagliate sui prodotti con un elenco di venditori (con dettagli come gli ID prodotto)
Google Immagini Immagini annotate di prodotti in vendita

Miglioramenti dei risultati

I miglioramenti dei risultati di ricerca vengono mostrati in base all'esperienza e possono cambiare nel tempo. Per questo motivo, consigliamo di fornire il maggior numero possibile di informazioni dettagliate sui prodotti, senza preoccuparsi delle esperienze esatte che le useranno. Ecco alcuni esempi di come i risultati avanzati dei prodotti potrebbero essere migliorati:

• Valutazioni: migliora l'aspetto dei risultati di ricerca fornendo recensioni e valutazioni dei clienti.
• Pro e contro: identifica pro e contro nella descrizione della recensione del prodotto in modo da evidenziarli nei risultati di ricerca.
• Spedizione: condividi i costi di spedizione, in particolare nel caso di spedizione gratuita, in modo che gli acquirenti comprendano il costo totale.
• Disponibilità: fornisci i dati sulla disponibilità per aiutare i clienti a sapere quando un tuo prodotto è disponibile.
• Riduzione di prezzo: le riduzioni di prezzo vengono calcolate da Google osservando le variazioni di prezzo nel tempo per il prodotto. Non è garantito che le riduzioni di prezzo vengano mostrate.
• Resi: condividi informazioni sui resi, ad esempio le relative norme, le commissioni applicate e il numero di giorni a disposizione dei clienti per restituire un prodotto.

Fornire dati di prodotto alla Ricerca Google

Per fornire dati di prodotto avanzati alla Ricerca Google, puoi aggiungere i dati strutturati Product alle tue pagine web, caricare i feed di dati con Google Merchant Center e attivare le schede gratuite dalla console di Merchant Center oppure optare per entrambe le soluzioni. La documentazione su Search Central si concentra sui dati strutturati nelle pagine web.

Se fornisci sia dati strutturati sulle pagine web che un feed di Merchant Center, massimizzi la tua idoneità alle esperienze e aiuti Google a comprendere e verificare correttamente i tuoi dati. Alcune esperienze combinano dati provenienti da dati strutturati e da feed di Google Merchant Center, se disponibili entrambi. Ad esempio, gli snippet prodotto potrebbero utilizzare i dati sui prezzi ricavati dal tuo feed commerciante se non sono presenti nei dati strutturati nella pagina. La documentazione relativa ai feed di Google Merchant Center include ulteriori consigli e requisiti per gli attributi dei feed.

Oltre alla Ricerca Google, scopri di più sull'idoneità alla scheda Google Shopping leggendo i requisiti di idoneità e relativi ai dati in Google Merchant Center.