Google 搜索中的聚合信息网站单元

欧洲经济区 (EEA) 国家/地区的用户在搜索“附近的酒店”等内容时，可能会注意到体验发生了变化。这些体验包括聚合信息网站单元和供应商单元。本页面介绍了聚合信息网站单元的运作方式，以及为欧洲经济区 (EEA) 用户提供服务的商家如何申请参与聚合信息网站单元。

Google 搜索中的聚合信息网站单元

聚合信息网站单元的运作方式

聚合信息网站单元是一项多提供商功能，专为垂直搜索服务 (VSS) 设计，包括在线旅游平台 (OTA)、购物比较服务、元搜索引擎和目录。借助聚合信息网站单元，用户可以更轻松地查看针对酒店、航班、长途火车和商品相关查询的聚合信息网站结果。

在此单元中，符合条件的聚合信息网站会使用与用户查询相关的结果来填充其单元。 默认情况下，系统会展开排名最高的提供商的结果。例如，如果用户搜索“巴黎的酒店”，可能会看到符合条件的提供商提供的排名靠前的酒店列表，其中包含照片、价格或星级。用户点击该单元后，会直接前往相应聚合信息网站。

用户可以从备选聚合信息网站列表中选择其他提供商（如有），从而展开一个填充了新聚合信息网站结果的单元。一次只会显示一个聚合信息网站单元。

功能可用性

EEA 境内的用户在查询酒店、航班、长途火车或巴士以及商品时，会看到聚合信息网站单元。

资格条件

商家如果获批成为垂直搜索服务 (VSS) 提供商，提供必要的数据，并符合既定的参与质量标准，就有资格在聚合信息网站单元中展示：

  • 表达意向：如果您的商家为 EEA 的用户提供服务，并且您想要申请参与聚合信息网站单元，可以先填写相应的表单：
  • 提供相关内容：鉴于聚合信息网站单元仅在响应特定查询（例如酒店、航班、地面交通）时才会显示，商家必须提供与相应查询相关的内容，才有资格在聚合信息网站单元中展示。
  • 提供数据：希望参与的合格聚合信息网站必须通过直接数据 Feed 集成或实时 API 提供数据，以填充航班或长途火车和巴士等查询的单元。如需详细了解聚合信息网站单元所需的数据，请参阅适用指南：
  • 遵守 Google 搜索内容政策：聚合信息网站单元中的所有内容都必须遵守 Google 搜索的内容政策。

聚合信息网站单元最佳实践

该单元旨在当聚合信息网站对搜索查询有帮助时，方便用户与其取得联系。对于航班和交通查询，该单元由实时 API 填充。对于住宿和本地商家查询，该单元由直接数据 Feed 集成填充。与所有搜索功能一样，我们会根据对用户查询最有帮助的内容，在单元中显示信息。如需详细了解我们对搜索质量的看法，您可以查看我们的博客中概述的搜索质量评分者指南。

为了帮助您为用户提供最佳体验，我们建议您遵循以下有关此功能的最佳实践：

  • 提供丰富的实体详情：提供更全面的属性（如有）有助于用户更好地评估选项。根据您的商家类型，考虑添加以下内容：
    • 实体的图片
    • 详细说明和规格
    • 经过验证的用户评分和评价数量
    • 具体类别（例如，“精品酒店”或“生态度假村”，而不是仅使用宽泛的“酒店”）
    • 主要设施、特色和营业时间
  • 使用准确的标题：标题应真实且富有描述性，并采用首字母大写格式，这样更便于用户阅读。我们建议您避免在实体名称中使用全部大写、过多标点符号、表情符号或促销文字（例如“BEST DEALS”或“免运费”）。
  • 提供高质量图片：清晰、原创的照片可让用户更好地了解相应地点或服务。为获得最佳展示效果，请使用背景干净、无水印或促销信息叠加层标记的图片。尽可能提供高分辨率照片。
  • 及时更新价格和库存信息：提供精准的数据，能有效避免因信息不实而给用户带来糟糕的体验。确保 Feed 中的价格和库存状况尽可能与着陆页上的信息保持一致，并定期刷新 Feed 以移除过期或缺货的商品详情。
  • 监控整体效果：使用 Search Console 及时了解 Google 搜索中的情况。