Wzbogacone wyniki wyszukiwania

Oprócz standardowych wyników z elementami rozszerzonymi Google obsługuje także bardziej interaktywne i ulepszone wersje wyników tej klasy – wzbogacone wyniki wyszukiwania. Zawierają one często atrakcyjne wyskakujące okienko lub inną rozbudowaną interaktywną funkcję. Na tym przykładzie widać wyskakujące okienko wzbogaconych wyników wyszukiwania ofert pracy, które użytkownicy mogą zobaczyć po wpisaniu hasła „oferty pracy w Mountain View”:

Wzbogacone wyniki wyszukiwania ofert pracy

Wzbogacone wyszukiwanie umożliwia przeszukiwanie różnych właściwości elementu uporządkowanych danych. Użytkownik może na przykład szukać przepisów na rosół, którego wartość kaloryczna nie przekracza 200 kalorii, lub przepisów na dania, których przygotowanie trwa mniej niż godzinę.

Wzbogacone wyszukiwanie jest podzbiorem wyników z elementami rozszerzonymi, a ich implementacja wykorzystuje uporządkowane dane. Niektóre wyniki z elementami rozszerzonymi są dostępne wyłącznie w postaci wzbogaconych wyników wyszukiwania (na przykład wyniki wyszukiwania przepisów, ofert pracy czy informacji o wydarzeniach), a inne można rozszerzyć do postaci wzbogaconej przez dodanie kilku właściwości. Dokumentacja wyniku z elementami rozszerzonymi wyjaśnia, czy można go przekształcić z postaci podstawowej do wzbogaconej i jak ten proces powinien przebiegać.

Informacje techniczne i galeria wyników są dostępne tutaj.

Wzbogacone wyszukiwanie wykorzystuje algorytm rankingowy wyszukiwarki Google. Oprócz umieszczenia na stronie odpowiednich uporządkowanych danych należy pamiętać o stosowaniu się do poniższych wskazówek dotyczących jakości, dzięki czemu nasze mechanizmy będą mogły prawidłowo indeksować strony i umieszczać je na odpowiednich pozycjach w rankingu.

Uwaga na temat powielania zawartości uporządkowanych danych: uporządkowane dane pojawiają się zwykle na wielu stronach w witrynie, co ma swoje uzasadnienie. Załóżmy, że chcemy opublikować kilka ofert pracy na to samo stanowisko w kilku miastach. Opis stanowiska w każdej z tych ofert będzie identyczny, a zmieniać się będą tylko nazwy miejscowości. Algorytm wzbogaconego wyszukiwania uwzględnia tę różnicę i nie traktuje tych treści jak duplikatów.

Typy wzbogaconego wyszukiwania

Mechanizmy wzbogaconego wyszukiwania działają w przypadku wyszukiwania informacji w tych kategoriach:

Wytyczne dotyczące jakości wzbogaconego wyszukiwania

Aby umożliwić znajdowanie treści z wykorzystaniem wzbogaconego wyszukiwania, należy stosować się do tych zasad dotyczących spamu. Jeśli algorytm rankingowy wzbogaconego wyszukiwania wykryje, że znaczna część witryny nie spełnia tych wymogów jakościowych, może wykluczyć całą witrynę ze wzbogaconych wyników wyszukiwania.

  • Wymagane właściwości: każdy typ wzbogaconego wyszukiwania zawiera definicję wymaganego zestawu właściwości. Elementy, w których brakuje wymaganych właściwości, nie będą uwzględniane we wzbogaconym wyszukiwaniu.
  • Kompletność: im więcej określimy dodatkowych (zalecanych) właściwości, tym wyższa będzie jakość tego elementu dla użytkowników. Użytkownicy szukający pracy w pierwszej kolejności zwrócą uwagę na oferty, w których podane jest wynagrodzenie. Algorytm rankingowy wzbogaconego wyszukiwania uwzględnia również i tę właściwość. Jeśli użytkownicy ocenili przepis i przyznali mu gwiazdki, jest to również cenna informacja – dla odwiedzających witrynę i algorytmu wzbogaconego wyszukiwania. Ponadto wzbogacone wyszukiwanie daje użytkownikom możliwość uporządkowanego przeglądania wyników – na przykład przez filtrowanie ofert pracy według wynagrodzenia. Gdy użytkownik zastosuje taki filtr, oferty bez informacji o wynagrodzeniu nie będą brane pod uwagę. Jest to jeden z najważniejszych czynników decydujących o pozycji wzbogaconych wyników w rankingu.
  • Trafność: oznaczone dane muszą być powiązane ze wzbogaconymi wynikami wyszukiwania, w których mają się pojawiać. Oto kilka przykładów niepowiązanych danych:
    • Witryna oferująca transmisje wydarzeń sportowych na żywo oznacza je jako wydarzenia lokalne.
    • Witryna na temat stolarstwa oznacza instrukcje jako przepisy.
  • Treść stron typu leaf page: wzbogacone wyszukiwanie jest dostępne tylko w przypadku stron typu leaf page, a nie stron z listą. Leaf page to strona, która opisuje szczegółowe właściwości elementu. Strona z listą to strona kategorii zawierająca linki do wielu stron typu leaf page. Oto przykłady stron z listą:
    • Strona opisująca „10 najlepszych pomysłów na przyrządzenie indyka” z linkami do poszczególnych przepisów.
    • Strona zawierająca listę wszystkich ofert pracy w Mountain View w stanie Kalifornia z linkami do poszczególnych stanowisk.
  • Zasady dotyczące treści: każde wzbogacone wyszukiwanie uwzględnia dodatkowe zasady dotyczące poszczególnych typów treści dla każdego typu danych, zgodnie z jego dokumentacją. Dokumenty lub witryny, które naruszają te zasady, mogą być umieszczone na niższych pozycjach w rankingu albo nawet wykluczone z tej funkcji.