Esnek Örnekleme ile ilgili genel yönergeler

Örnekleme değişikliklerinin Google kullanıcılarının ve yayıncıların abonelik modelleri üzerindeki olası etkisini daha iyi anlamak için yayıncı iş ortaklarımızla işbirliği içinde bir dizi deneme geliştirdik. Bu denemelerden, geçerli örnekleme düzeylerinde yapılacak küçük değişikliklerin bile kullanıcı deneyimini kötüleştirebildiğini ve kullanıcı erişiminin kısıtlanmasının Google Arama'daki makale sıralamasını istemeden de olsa etkileyebildiğini öğrendik.

Örnekleme ile ilgili iki yöntem öneriyoruz: Ölçme yöntemi, kullanıcıların abone olmalarını veya giriş yapmalarını gerektirmeden okuyabilecekleri makaleler için bir kota koyar, ödeme duvarları bu kota dolduktan sonra görünmeye başlar. Tanıtım girişi yöntemi ise, bir makalenin içeriğini tam olarak göstermeden bir kısmını kullanıcıya sunar.

Yayıncıların, örnekleme için farklı miktarları dikkatli bir şekilde denemelerini öneririz. Esnek örnekleme uygulamasıyla ilgili bazı genel yönergeleri burada bulabilirsiniz.

Ölçme

Genel olarak, günlükten ziyade aylık ölçmenin daha fazla esneklik ve test için daha güvenli bir ortam sağlayacağına inanıyoruz. 10 tane aylık örnekte bir tam sayı değerinden diğerine geçişin kullanıcı açısından etkisi, 3 tane günlük örnekte olduğundan daha azdır. Aylık ölçme, abone olma olasılığı en yüksek olan en ilgili kullanıcıların ödeme duvarı görüntülemelerine odaklanma avantajı sağlarken diğer yandan, daha yeni ve daha az ilgili kullanıcıların, bir ödeme duvarıyla karşılaşmadan önce içeriğinizin değeri hakkında bilgi edinmesine olanak tanır. ("Ödeme duvarı", bu bağlamda, içerik erişimi için abonelik veya yalnızca kayıt gerektiren engeller açısından kullanılmaktadır.)

Ne kadar içerikten bahsediyoruz?

Örnekleme açısından tüm işletmelere uyan tek bir değer yoktur. Bununla birlikte, çoğu günlük haber yayıncısı için bu değerin, kullanıcı başına aylık 6 ila 10 makaleye denk gelmesini bekleriz. Çoğu yayıncının, en çok ilgi gösteren kullanıcılar arasında dönüşüm fırsatlarını artırırken yeni potansiyel aboneler için iyi bir kullanıcı deneyimini koruyan bir değeri bu aralıkta bulacağını düşünüyoruz.

Araştırmalarınızda başlangıç olarak Google arama kullanıcılarına her ay 10 makale sağlamanızı ve bu noktadan sonra ardışık değişiklikler uygulamanızı öneririz. Kesin sayıyı, işletmelerinin özel taleplerini en iyi şekilde anlayacak olan yayıncıların kendilerine bırakıyoruz. Yayıncılara, ödeme duvarlarına ulaşan arama kullanıcılarının geçerli yüzdesini analiz etmelerini ve benzer sonuç sağlayacak bir aylık sayı seçmelerini öneririz. Seçtiğiniz değeri, istikrarlı bir temel oluşturduğunuza inandıktan sonra istediğiniz zaman düşürebilirsiniz.

Tanıtım girişi

Ölçmeye ek olarak bazı yayıncılar, ölçüm bittikten sonra makalenin ilk birkaç cümlesini ödeme duvarlarına ait "ekranın üst kısmında" gösterirler. Bunun iyi bir uygulama olduğunu düşünüyoruz. Yayıncılar, makalenin girişini göstererek kullanıcıların, içeriğin değerini görebilmelerini sağlayabilir ve böylece, kullanıcıya içeriğin tamamıyla engellendiği bir sayfadan daha fazla değer sağlayabilir. Tanıtım girişi, kullanıcının makalenin nasıl devam ettiği konusunda merak duymasını da sağlar ve bu, dönüşüme yardımcı olabilir.

Değişiklik Yapma

Yayıncılar, yönlendirme trafiği ve dönüşüm üzerindeki etkisini belirlemek için farklı örnekleme değerleriyle denemeler yapmak isteyecektir.

Kullanıcı çalışmalarımızda, az miktarda içerik gören kullanıcılar abone olmaya zorlandığında, ürüne olan ilgilerinin büyük ölçüde kaybolduğunu gördük. Analizlerimiz, ziyaretin %10'undan fazla gösterilen ödeme duvarlarının genel kullanıcı memnuniyetini önemli ölçüde düşürmeye başladığını göstermektedir (bu genellikle kitlenin yaklaşık %3'ünün ödeme duvarıyla karşılaştığı anlamına gelir). Bu sınıra yaklaşırken dikkatli olunmasını öneririz; aksi halde, içeriğinizin değeri konusunda henüz ikna olmamış kullanıcıları uzaklaştırmaya başlayabilirsiniz.

Daha gelişmiş teknik kaynaklara sahip yayıncılar, çalışmalarını, katılımda bulunanlar segmentindeki belirli kullanıcıları kapsamak üzere daha dar bir şekilde odaklamak isteyebilir. Verilen aylık hakkı tutarlı bir şekilde sonuna kadar kullanan kullanıcıların tanımlanmasıyla, yayıncılar özel olarak o kitleye ayrılan örnek sayısını azaltıp bu kullanıcıları hedefleyebilir ve diğer kullanıcıların daha serbest tüketmelerine izin vererek genel kullanıcı davranışının ve memnuniyetinin düşme riskini azaltabilir.

Ödeme duvarlı içerik nasıl belirtilir?

Google'ın ödeme duvarlı içeriklerle, gizleme yapan (Googlebot'a farklı kullanıcıya farklı sunulan) içeriği ayrımanıza yardımcı olmak için ödeme duvarlı içerikleri yapılandırılmış veri içinde sunun.

Yapılandırılmış veri kullanarak ödeme duvarlı içeriği belirtme hakkında daha fazla bilgi edinin.