了解 Google 搜索结果中的网页体验

Google 的核心排名系统希望奖励那些提供良好网页体验的内容。希望通过我们的系统取得成功的网站所有者不应只专注于网页体验的一两个方面。而是检查您是否从多个方面提供了总体良好的网页体验。

自行评估内容的网页体验

如果您对以下问题的回答为是，那么您很可能能够提供良好的网页体验：

  • 网页是否具有良好的 Core Web Vitals？
  • 网页是否以安全的方式提供？
  • 内容在移动设备上的显示效果是否良好？
  • 内容是否避免使用过多会分散用户注意力或干扰主要内容的广告？
  • 网页是否避免使用干扰性插页式广告？
  • 网页是否经过精心设计，使访问者可以轻松将其主要内容与网页上的其他内容区分开来？

这些问题仅涵盖部分网页体验方面。 不过，回答此类问题以及参考以下资源可能有助于您打造整体良好的网页体验。

网页体验资源

下面这些资源有助于您衡量、监控和优化网页体验：

常见问题解答

Google 搜索是否会使用单一的“网页体验衡量因素”进行排名？

我们不会只考虑单一衡量因素。我们的核心排名系统会评估与整体网页体验相符的各种衡量因素。

在排名时会考虑网页体验的哪些方面？

我们的排名系统会采用 Core Web Vitals。 我们建议网站所有者实现良好的 Core Web Vitals，以便借助 Google 搜索取得成功，并确保用户在总体上获得良好的体验。 请注意，在 Search Console 的 Core Web Vitals 报告等报告或第三方工具中获得良好结果并不保证您的网页一定能排在 Google 搜索结果的最前面；除了 Core Web Vitals 得分之外，精彩网页体验还有其他要考虑的因素。这些得分旨在帮助您从整体上改进网站，而仅仅出于 SEO 原因而试图获得完美的得分可能并非对宝贵时间的最有效利用。

除了 Core Web Vitals 之外，网页体验的其他方面并不会直接帮助您的网站在搜索结果中获得更高的排名。 不过，它们可以提高您的网站使用满意度，这通常与我们的排名系统期望推广的内容相符。 因此，改善整体网页体验仍然有必要。

是在网站级还是网页级评估网页体验？

我们的核心排名系统通常会评估网页级内容，包括在了解与网页体验相关的方面时。不过，我们会进行一些网站级评估。

网页体验对于排名成功有多重要？

即使网页体验不佳，Google 搜索也会尽可能展示最相关的内容。不过，对于很多查询，可以获取的实用内容有很多。在这种情况下，提供出色的网页体验有助于在 Google 中搜索取得理想成效。

简化移动搜索结果中的可见网址元素

Updated ۲۳ ژانویهٔ ۲۰۲۵

2025 年 1 月 23 日，星期四 移动搜索用户很快就会看到网址在搜索结果中显示得更简洁、更简化。面包屑导航元素最初是作为 “网站层次结构”功能 的一部分推出的，我们发现，此元素对使用移动设备搜索的用户而言并不实用，因为在较小的屏幕上，该元素会被截断。从今天开始，我们将针对 Google 搜索支持的所有语言和地区推出一项变更，即不再在移动搜索结果中显示面包屑导航（它们仍会在桌面搜索结果中显示）。 效果如下所示。在桌面设备上， 可见网址 仍包含两个部分：域名和面包屑导航。

告别站点链接搜索框

Updated ۲۱ اکتبر ۲۰۲۴

2024 年 10 月 21 日（星期一） 自我们首次宣布在 Google 搜索中推出 站点链接搜索框 以来，已经过去了十多年，我们注意到，随着时间的推移，该功能的使用率有所下降。 由于这个原因，并且为了帮助简化搜索结果，我们将从 2024 年 11 月 21 日开始移除此视觉元素。 （显示站点链接搜索框的搜索结果） 这项变更将在全球范围内应用于所有语言和国家/地区的所有搜索结果。这不会影响排名或 其他站内链接视觉元素 ，也不会列在 Google 搜索状态信息中心内。 一旦我们停止在

直接在 Search Console 中配置配送和退货信息

Updated ۱۱ ژوئیهٔ ۲۰۲۴

2024 年 7 月 11 日，星期四 在购物时，用户想要知道他们所购商品的总价。配送速度、费用和退货政策是购物者在线购买商品时考虑的主要因素。不过，对于某些商家来说，配置配送和退货信息可能是一个挑战，这可能会错失提供顾客所需信息的机会。 去年，我们开始支持 商品级配送和退货标记 ；最近，我们 添加了标记支持，以便为商家指定通用退货政策 ，而无需为您销售的每件商品单独定义一项退货政策。我们很高兴地宣布，您可以通过一种更简单的方式直接在 Search Console

近期博客更新

下面列出了我们在 Google 搜索中心博客上公布的有关网页体验的所有内容：

简化移动搜索结果中的可见网址元素

2025 年 1 月 23 日，星期四 移动搜索用户很快就会看到网址在搜索结果中显示得更简洁、更简化。面包屑导航元素最初是作为 “网站层次结构”功能 的一部分推出的，我们发现，此元素对使用移动设备搜索的用户而言并不实用，因为在较小的屏幕上，该元素会被截断。从今天开始，我们将针对 Google 搜索支持的所有语言和地区推出一项变更，即不再在移动搜索结果中显示面包屑导航（它们仍会在桌面搜索结果中显示）。 效果如下所示。在桌面设备上， 可见网址 仍包含两个部分：域名和面包屑导航。

۲۳ ژانویهٔ ۲۰۲۵

告别站点链接搜索框

2024 年 10 月 21 日（星期一） 自我们首次宣布在 Google 搜索中推出 站点链接搜索框 以来，已经过去了十多年，我们注意到，随着时间的推移，该功能的使用率有所下降。 由于这个原因，并且为了帮助简化搜索结果，我们将从 2024 年 11 月 21 日开始移除此视觉元素。 （显示站点链接搜索框的搜索结果） 这项变更将在全球范围内应用于所有语言和国家/地区的所有搜索结果。这不会影响排名或 其他站内链接视觉元素 ，也不会列在 Google 搜索状态信息中心内。 一旦我们停止在

۲۱ اکتبر ۲۰۲۴

直接在 Search Console 中配置配送和退货信息

2024 年 7 月 11 日，星期四 在购物时，用户想要知道他们所购商品的总价。配送速度、费用和退货政策是购物者在线购买商品时考虑的主要因素。不过，对于某些商家来说，配置配送和退货信息可能是一个挑战，这可能会错失提供顾客所需信息的机会。 去年，我们开始支持 商品级配送和退货标记 ；最近，我们 添加了标记支持，以便为商家指定通用退货政策 ，而无需为您销售的每件商品单独定义一项退货政策。我们很高兴地宣布，您可以通过一种更简单的方式直接在 Search Console

۱۱ ژوئیهٔ ۲۰۲۴