瞭解 Google 搜尋結果中的網頁體驗
Google 的核心排名系統旨在獎勵提供良好網頁體驗的內容。網站擁有者如果希望透過此系統取得優秀排名,則不該只注重網頁體驗的一兩個層面,相對的,應該確認自己是否在各方面都提供了良好的整體網頁體驗。
自行評估內容的網頁體驗
如果您針對下列問題回答「是」,表示您或許能提供良好的網頁體驗:
- 網頁是否有良好的 Core Web Vitals?
- 網頁是否以安全的途徑提供?
- 內容是否適合在行動裝置上顯示?
- 內容是否避免含有過量廣告,讓讀者不會易於分心或干擾主要內容?
- 網頁是否避免有插頁式廣告干擾?
- 網頁是否經過精心設計,讓訪客能夠輕鬆區分網頁的主要內容和其他內容?
這些問題並未涵蓋所有網頁體驗的考量層面。不過,這類問題與下列的參考資源,或許可協助您提供整體上良好的網頁體驗。
網頁體驗資源
以下幾項資源可協助您評估及監控網頁體驗,並進行最佳化調整:
- 瞭解 Core Web Vitals 和 Google 搜尋結果:進一步瞭解 Core Web Vitals,以及其在 Google 搜尋結果中的運作方式。
- Search Console 的 HTTPS 報表:確認您是否提供了安全的 HTTPS 網頁,以及如果未提供的話,該如何修正問題。
- 檢查網站連線是否安全:瞭解如何根據 Chrome 的報告,檢查網站連線是否安全。如果網頁並非透過 HTTPS 提供,請參閱這篇文章,瞭解如何使用 HTTPS 保護您的網站安全。
- 避免干擾性的插頁式廣告和對話方塊:瞭解如何避免使用會干擾使用者存取網頁內容的插頁式廣告。
- Chrome Lighthouse:這組 Chrome 工具有助於找出各種與網頁體驗相關的改善項目,包括行動裝置可用性。
常見問題
Google 搜尋是否只會使用單項「網頁體驗信號」進行排名?
Google 不會只考量單項信號。我們的核心排名系統會檢視與整體網頁體驗相符的各種信號。
哪些網頁體驗層面是排名的考量因素?
我們的排名系統會使用 Core Web Vitals。 我們建議網站擁有者提升 Core Web Vitals 指標數值,以便在 Google 搜尋上獲得良好成效,確保網站能穩定提供優質的使用者體驗。 請注意,在 Search Console 的Core Web Vitals 報表這類報表或第三方工具取得良好成效,不代表網頁就會在 Google 搜尋結果中取得優先排名;要提供優質的網頁體驗,除了 Core Web Vitals 以外,還有其他要考量的要素。這些分數旨在協助您提升使用者的整體網站體驗,如果是出於 SEO 原因而試圖獲得滿分,我們不建議您花時間這麼做。
除了 Core Web Vitals 指標之外,其他網頁體驗層面不會直接助您提高網站在搜尋結果中的排名。 但是,這些層面通常會讓網站更符合使用需求,這大致上與我們的系統決定排名所考量的因素相同。 因此,提升整體網頁體驗依然有其必要性。
網頁體驗是根據整個網站還是特定網頁進行評估?
我們的核心排名系統通常是根據特定網頁內容進行評估,包括瞭解與網頁體驗相關的面向。不過,我們也會對部分網站進行全面評估。
網頁體驗對提升排名有多重要?
Google 搜尋會盡可能顯示最相關的內容,即便網頁體驗差強人意。不過,在許多查詢中,可能有很多網頁都具備實用內容。在這種情況下,如果能提供良好的網頁體驗,就有助於在 Google 搜尋中獲得理想排名。
Search Central Live 即將在紐約市舉行
Updated 2025年2月13日
2025 年 2 月 13 日,星期四 很高興在此宣布,Search Central Live 即將於 2025 年 3 月 20 日首次在紐約市舉行。Google 搜尋團隊已經多次在這個城市舉辦過活動,但這次我們將在這個不夜城舉辦主要的搜尋活動。我們的目標是建立一個環境,讓我們可以討論系統運作方式,並聆聽您的意見。 我們會邀請來自不同 Google 團隊的講者,討論以下主題: 如果您對這些主題感興趣,千萬別錯過這個機會。 另外,您也能與 Google
簡化行動搜尋結果中的可見網址元素
Updated 2025年1月23日
2025 年 1 月 23 日,星期四 行動版搜尋使用者很快就會看到搜尋結果以更簡潔、更流暢的方式顯示網址。我們最初在 「網站階層」功能 中推出了導覽標記元素,但發現這項元素在小螢幕上會遭到截斷,因此對使用行動裝置搜尋的使用者而言並不實用。自即日起,我們將逐步更新,在 Google 搜尋支援的所有語言和地區,不再於行動搜尋結果中顯示導覽標記 (電腦版搜尋結果仍會顯示導覽標記)。 顯示畫面如下。在電腦上, 可見網址 仍包含兩個部分:網域和導覽標記。 在行動裝置上,可見網址會簡化為僅顯示網域:
檢索 12 月:2024 年度回顧
Updated 2024年12月31日
2024 年 12 月 31 日,星期二 讀完這篇網誌文章時,您可能會想知道這是誰撰寫的:大型語言模型 (LLM) 或 Gary。有這樣的疑惑很合理,您可以仔細尋找本文使用的複雜語言是否存在 LLM 的蛛絲馬跡,畢竟在歲末年終的忙碌下,我們可以幾乎未經審查就發布網誌文章,也不會被發現 (Gary 之後會處理可能出現的問題,或者該說後果)。如同每年最後一篇文章的慣例,我們會根據大型語言模型 (或 Gary) 的說法,回顧 2024 年 Google 搜尋中心發生的一切,並透露 2025
檢索 12 月:CDN 和檢索
Updated 2024年12月24日
2024 年 12 月 24 日,星期二 內容傳遞網路 (CDN) 特別適合用來降低網站的延遲時間,一般來說可避免網站流量相關的麻煩。畢竟,這就是他們的主要用途:即使網站流量很高,也能快速傳送內容。CDN 中的「 "D" 」是指全球內容傳遞或發布,因此將資料傳輸給使用者的時間,會比單純在某個資料中心代管內容的情況要短。在本文中,我們將探討如何使用 CDN 改善網站的檢索和使用者體驗,並進一步說明檢索 CDN 支援網站時的幾項細微差異。 CDN 基本上是原始伺服器 (網站所在位置)
檢索 12 月:多面向導覽
Updated 2024年12月17日
2024 年 12 月 17 日,星期二 我們剛發布 關於多面向導覽最佳做法的全新文件 ,這份文件 最初是以網誌文章形式發布 。以下是新說明文件頁面中一些重要部分的摘要。 多面向導覽是協助使用者在網站上找到所需內容的絕佳方式,但如果導入不當,可能會導致 SEO 災難。原因在於這種網站導覽方式可以產生近乎無限的網址數量,造成以下問題: 事實上,網站擁有者目前最常回報的過度檢索問題,多半是多面向導覽造成的。在多數情況下,只要遵守一些最佳做法,就能避免這個情形。不過,讓我們先回顧一下。
2024 年吉隆坡和臺北 Search Central Live:回顧
Updated 2024年12月13日
2024 年 12 月 13 日,星期五 在吉隆坡和臺北舉行的 Search Central Live 活動非常精彩,特別感謝超過 600 位與會者的熱情參與!即使在臺北場活動的前一天,我們共同面對了 康芮颱風 - 臺灣歷史上第一個在 10 月中旬後登陸的超級颱風,我們還是很高興看到與會者展現的熱情與參與度。以下將深入探討這些活動的特殊之處與後續的發展。
改善在 Search Console 中查看近期成效資料的方式
Updated 2024年12月12日
2024 年 12 月 12 日,星期四 為了進一步協助您監控內容近期的成效,我們針對 SC 成效報表推出「24 小時」檢視模式,並改善資料更新間隔。在接下來幾個月內,我們將逐步對所有資源進行這些變更,因此您可能不會立即看到變化。 新版檢視畫面會顯示過去 24 小時內的資料,且只會延遲幾小時才會顯示。這個檢視畫面可讓您更輕鬆地找到所需資訊,例如: 就像其他成效報表檢視畫面一樣,您可以在新檢視畫面中查看點擊次數、曝光次數、平均點閱率、平均排名,並依不同維度 (例如查詢、網頁、國家/地區等)
檢索 12 月:HTTP 快取
Updated 2024年12月9日
2024 年 12 月 9 日,星期一 請允許我們快取,麻煩您了。 多年來,隨著網際網路蓬勃發展,Google 檢索量也隨之增加。雖然 Google 的檢索基礎架構一直都支援啟發式快取機制,但可從本機快取傳回的要求數量逐漸減少:10 年前,總擷取次數中約有 0.026% 的內容可快取,雖然這數字並不高,但如今已降至 0.017%。 網際網路就像一幅大型拼圖,而快取是其中非常重要的部分。快取功能可讓網頁在重新載入時快速載入,節省運算資源和自然資源,並為用戶端和伺服器省下大量昂貴的頻寬。
檢索 12 月:Googlebot 檢索的運作方式和原因
Updated 2024年12月3日
2024 年 12 月 3 日,星期二 您可能知道 Google 搜尋需要一些前製作業,才能讓網頁顯示在 Google 搜尋結果中。其中一個步驟就是「檢索」。Googlebot 負責處理 Google 搜尋的檢索作業,這個程式在 Google 伺服器上運作,會擷取網址、處理網路錯誤、重新導向和其他可能在檢索過程中遇到的網路問題。其中還有許多細節,但通常都不會提到。在這個月,我們每週都會探討其中一些細節,因為這些細節可能會對網站檢索方式產生重大影響。 檢索
歡迎參加蘇黎世 Search Central Live!
Updated 2024年11月20日
2024 年 11 月 20 日,星期三 敬邀參加 2024 年 12 月 12 日在 Google 蘇黎世辦公室舉行的 2024 年蘇黎世 Search Central Live 活動! 期待與您面對面交流,並向您展示 Google 搜尋團隊的精彩簡報。 和去年一樣,我們想請部分開發人員擔任 15 分鐘速成講堂的講者,與生態系統和當地社群的其他人分享所學。如果您有興趣擔任社群講者,請 填寫這份表單 。 由於座位有限,邀請您申請免費活動門票 (請只在打算親臨蘇黎世參加活動才申請)。 申請表開放至
更新網站信譽濫用行為政策
Updated 2024年11月19日
2024 年 11 月 19 日,星期二 我們致力於打擊垃圾內容並提供優質搜尋體驗,因此於 今年 稍早推出垃圾內容政策,對抗 網站信譽濫用行為 。這種策略是指,上傳者在代管網站上發布第三方內容,試圖利用代管網站已建立的排名信號。這麼做的目的是讓該內容的排名比發布在其他網站上高,導致使用者獲得不佳的搜尋體驗。
告別網站連結搜尋框
Updated 2024年10月21日
2024 年 10 月 21 日,星期一 我們在 Google 搜尋中首次推出網站連結搜尋框 ,至今已過了十多年,我們發現這項功能的使用率已經下降。有鑑於此,同時為了簡化搜尋結果,我們將自 2024 年 11 月 21 日起移除這項視覺元素。 (搜尋結果顯示網站連結搜尋框) 這項異動將套用到全球所有國家/地區與語言的搜尋結果。這項更新不會影響排名或 其他網站連結視覺元素 ,也不會列入搜尋狀態資訊主頁中。一旦我們停止在搜尋中顯示網站連結搜尋框元素,就會移除相關的 Search Console
2024 年雅加達和曼谷 Search Central Live:圓滿落幕
Updated 2024年10月15日
2020 年 10 月 15 日,星期二 今年在亞洲舉辦的前兩場 Search Central Live 活動已圓滿落幕,我們也回顧了這兩場活動,瞭解我們學到了什麼,以及可以做得更好的地方。 2024 年 7 月 25 日,我們很榮幸在雅加達舉辦活動,共有 335 位與會者聆聽 Google 員工的演講,並首次在印尼舉辦社群速成講堂!Google 講座較著重於搜尋服務的基礎,涵蓋的主題包括搜尋服務的運作方式 (較長版本)、品質與更新相關討論、AI 與搜尋、搜尋功能、使用 Search
網誌近期更新內容
以下是 Google 搜尋中心網誌上與網頁體驗相關的所有公告:
Search Central Live 即將在紐約市舉行
2025 年 2 月 13 日,星期四 很高興在此宣布,Search Central Live 即將於 2025 年 3 月 20 日首次在紐約市舉行。Google 搜尋團隊已經多次在這個城市舉辦過活動,但這次我們將在這個不夜城舉辦主要的搜尋活動。我們的目標是建立一個環境,讓我們可以討論系統運作方式,並聆聽您的意見。 我們會邀請來自不同 Google 團隊的講者,討論以下主題: 如果您對這些主題感興趣,千萬別錯過這個機會。 另外,您也能與 Google
2025年2月13日
簡化行動搜尋結果中的可見網址元素
2025 年 1 月 23 日,星期四 行動版搜尋使用者很快就會看到搜尋結果以更簡潔、更流暢的方式顯示網址。我們最初在 「網站階層」功能 中推出了導覽標記元素,但發現這項元素在小螢幕上會遭到截斷,因此對使用行動裝置搜尋的使用者而言並不實用。自即日起,我們將逐步更新,在 Google 搜尋支援的所有語言和地區,不再於行動搜尋結果中顯示導覽標記 (電腦版搜尋結果仍會顯示導覽標記)。 顯示畫面如下。在電腦上, 可見網址 仍包含兩個部分:網域和導覽標記。 在行動裝置上,可見網址會簡化為僅顯示網域:
2025年1月23日
檢索 12 月:2024 年度回顧
2024 年 12 月 31 日,星期二 讀完這篇網誌文章時,您可能會想知道這是誰撰寫的:大型語言模型 (LLM) 或 Gary。有這樣的疑惑很合理,您可以仔細尋找本文使用的複雜語言是否存在 LLM 的蛛絲馬跡,畢竟在歲末年終的忙碌下,我們可以幾乎未經審查就發布網誌文章,也不會被發現 (Gary 之後會處理可能出現的問題,或者該說後果)。如同每年最後一篇文章的慣例,我們會根據大型語言模型 (或 Gary) 的說法,回顧 2024 年 Google 搜尋中心發生的一切,並透露 2025
2024年12月31日
檢索 12 月:CDN 和檢索
2024 年 12 月 24 日,星期二 內容傳遞網路 (CDN) 特別適合用來降低網站的延遲時間,一般來說可避免網站流量相關的麻煩。畢竟,這就是他們的主要用途:即使網站流量很高,也能快速傳送內容。CDN 中的「 "D" 」是指全球內容傳遞或發布,因此將資料傳輸給使用者的時間,會比單純在某個資料中心代管內容的情況要短。在本文中,我們將探討如何使用 CDN 改善網站的檢索和使用者體驗,並進一步說明檢索 CDN 支援網站時的幾項細微差異。 CDN 基本上是原始伺服器 (網站所在位置)
2024年12月24日
檢索 12 月:多面向導覽
2024 年 12 月 17 日,星期二 我們剛發布 關於多面向導覽最佳做法的全新文件 ,這份文件 最初是以網誌文章形式發布 。以下是新說明文件頁面中一些重要部分的摘要。 多面向導覽是協助使用者在網站上找到所需內容的絕佳方式,但如果導入不當,可能會導致 SEO 災難。原因在於這種網站導覽方式可以產生近乎無限的網址數量,造成以下問題: 事實上,網站擁有者目前最常回報的過度檢索問題,多半是多面向導覽造成的。在多數情況下,只要遵守一些最佳做法,就能避免這個情形。不過,讓我們先回顧一下。
2024年12月17日
2024 年吉隆坡和臺北 Search Central Live:回顧
2024 年 12 月 13 日,星期五 在吉隆坡和臺北舉行的 Search Central Live 活動非常精彩,特別感謝超過 600 位與會者的熱情參與!即使在臺北場活動的前一天,我們共同面對了 康芮颱風 - 臺灣歷史上第一個在 10 月中旬後登陸的超級颱風,我們還是很高興看到與會者展現的熱情與參與度。以下將深入探討這些活動的特殊之處與後續的發展。
2024年12月13日
改善在 Search Console 中查看近期成效資料的方式
2024 年 12 月 12 日,星期四 為了進一步協助您監控內容近期的成效,我們針對 SC 成效報表推出「24 小時」檢視模式,並改善資料更新間隔。在接下來幾個月內,我們將逐步對所有資源進行這些變更,因此您可能不會立即看到變化。 新版檢視畫面會顯示過去 24 小時內的資料,且只會延遲幾小時才會顯示。這個檢視畫面可讓您更輕鬆地找到所需資訊,例如: 就像其他成效報表檢視畫面一樣,您可以在新檢視畫面中查看點擊次數、曝光次數、平均點閱率、平均排名,並依不同維度 (例如查詢、網頁、國家/地區等)
2024年12月12日
檢索 12 月:HTTP 快取
2024 年 12 月 9 日,星期一 請允許我們快取,麻煩您了。 多年來,隨著網際網路蓬勃發展,Google 檢索量也隨之增加。雖然 Google 的檢索基礎架構一直都支援啟發式快取機制,但可從本機快取傳回的要求數量逐漸減少:10 年前,總擷取次數中約有 0.026% 的內容可快取,雖然這數字並不高,但如今已降至 0.017%。 網際網路就像一幅大型拼圖,而快取是其中非常重要的部分。快取功能可讓網頁在重新載入時快速載入,節省運算資源和自然資源,並為用戶端和伺服器省下大量昂貴的頻寬。
2024年12月9日
檢索 12 月:Googlebot 檢索的運作方式和原因
2024 年 12 月 3 日,星期二 您可能知道 Google 搜尋需要一些前製作業,才能讓網頁顯示在 Google 搜尋結果中。其中一個步驟就是「檢索」。Googlebot 負責處理 Google 搜尋的檢索作業,這個程式在 Google 伺服器上運作,會擷取網址、處理網路錯誤、重新導向和其他可能在檢索過程中遇到的網路問題。其中還有許多細節,但通常都不會提到。在這個月,我們每週都會探討其中一些細節,因為這些細節可能會對網站檢索方式產生重大影響。 檢索
2024年12月3日