Proporciona un nombre del sitio a la Búsqueda de Google

Cuando Google incluye una página en los resultados de búsqueda, muestra el nombre del sitio del que proviene. Eso es el nombre del sitio. Ten en cuenta que el nombre del sitio es diferente de los vínculos de título por página, ya que estos vínculos son específicos de cada página web, mientras que el nombre del sitio es para todo el sitio.

Disponibilidad de funciones

Los nombres de los sitios están disponibles en todos los idiomas en los que se encuentra disponible la Búsqueda de Google, tanto en dispositivos móviles como en computadoras. Los nombres de sitios pueden aparecer en sitios a nivel de dominio y de subdominio (obtén más información en los lineamientos técnicos).

Cómo se crean los nombres de sitios en la Búsqueda de Google

La generación de nombres de sitios en la página de resultados de la Búsqueda de Google es completamente automática y tiene en cuenta el contenido de la página principal de un sitio y las referencias a ella que aparecen en la Web. El objetivo del nombre del sitio en la Búsqueda de Google es representar y describir de la mejor manera la fuente de cada resultado.

Si quieres indicar qué nombre de sitio prefieres, agrega datos estructurados de WebSite a tu página principal. Nuestro sistema de nombres de sitios también considerará el contenido de og:site_name, <title>, los elementos de encabezado y otro texto de una página principal. Sin embargo, los datos estructurados de WebSite son los más importantes en caso de que quieras establecer una preferencia.

Si bien no podemos cambiar de forma manual los nombres de sitios seleccionados automáticamente, puedes indicar alternativas para que nuestro sistema automatizado tenga en cuenta si no selecciona tu preferencia principal.

Cómo elegir el nombre de tu sitio

• Elige un nombre único que refleje con exactitud la identidad de tu sitio y que no sea engañoso para los usuarios. El nombre que elijas debe seguir las políticas de contenido de la Búsqueda.
• Usa un nombre conciso y conocido para tu sitio (por ejemplo, "Google" en lugar de "Google LLC"). Si bien no hay límites de longitud, es posible que los nombres largos se trunquen en algunos dispositivos.
• Evita usar un nombre genérico. Es probable que nuestro sistema no seleccione un nombre genérico (por ejemplo, "Mejores dentistas en Iowa") como nombre del sitio, salvo que se trate de una marca muy reconocida.
• Usa el nombre de tu sitio de manera coherente en tu página principal. Asegúrate de que el nombre que uses como nombre del sitio en los datos estructurados coincida con la forma en que haces referencia al sitio en otras fuentes de tu página principal que nuestro sistema considere.
• Proporciona un nombre alternativo. Si bien nuestro sistema de nombres de sitios intenta utilizar el nombre que prefieres, a veces no está disponible. Por ejemplo, nuestro sistema no usa el mismo nombre para dos sitios globales diferentes. En otros casos, nuestro sistema puede determinar que un sitio es más reconocido por un acrónimo que por un nombre completo. Proporcionar un nombre alternativo mediante la propiedad alternateName permite a Google considerar otras opciones si el sistema no selecciona el nombre preferido.

Cómo agregar el nombre del sitio con datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Si aún no estás familiarizado con los datos estructurados, obtén más información sobre su funcionamiento.

En esta sección, se explican los lineamientos técnicos, las propiedades obligatorias y cómo agregar y probar datos estructurados de nombres de sitios.

¿Usas un CMS? Es posible que sea más fácil usar un complemento integrado en el CMS.
¿Usas JavaScript? Obtén más información para generar datos estructurados con JavaScript.

Sigue los lineamientos

Para ayudar a Google a comprender mejor el nombre de tu sitio, asegúrate de seguir los Conceptos básicos sobre la Búsqueda, los lineamientos generales de datos estructurados y los lineamientos para elegir el nombre de tu sitio y los siguientes lineamientos técnicos:

Lineamientos técnicos

• Solo un nombre por sitio: Actualmente, la Búsqueda de Google solo admite un nombre de sitio por sitio, y es el dominio o el subdominio el que define el sitio. La Búsqueda de Google no admite nombres de sitios a nivel de subdirectorio. Ten en cuenta que, por lo general, los nombres de subdominio que comienzan con www o m se consideran equivalentes.
  Se admite: https://example.com (esta es una página principal a nivel de dominio)
  Se admite: https://www.example.com (también se considera una página principal a nivel de dominio)
  Se admite: https://m.example.com (también se considera una página principal a nivel de dominio)
  Se admite: https://news.example.com (esta es una página principal a nivel de subdominio)
  No se admite: https://example.com/news (esta es una página principal a nivel de subdirectorio)
  
• Los datos estructurados deben estar en la página principal de un sitio: Los datos estructurados de WebSite deben estar en la página principal del sitio. Cuando decimos página principal, nos referimos al URI raíz a nivel de dominio o subdominio. Por ejemplo, https://example.com es la página principal del dominio, mientras que https://example.com/de/index.html no lo es.
  Nota: Si no hay datos estructurados en la página principal del subdominio, se puede usar el nombre del sitio a nivel de dominio como resguardo.
• Google debe poder rastrear la página principal: Si no tenemos acceso al contenido de la página principal porque está bloqueado, es posible que no podamos generar el nombre del sitio.
• En el caso de sitios con páginas principales duplicadas: Si tienes páginas principales duplicadas del mismo contenido (por ejemplo, versiones HTTP y HTTPS de tu página principal o páginas con www y sin www), asegúrate de usar los mismos datos estructurados en todos los duplicados de las páginas, no solo en las canónicas.
• Para sitios que usan datos estructurados del cuadro de búsqueda de vínculos a sitios: Si ya implementas datos estructurados de WebSite para la función de cuadro de búsqueda de vínculos a sitios, asegúrate de anidar las propiedades del nombre del sitio en el mismo nodo. Es decir, evita crear otro bloque de datos estructurados de WebSite en tu página principal si es posible. A continuación, te mostramos un ejemplo de cómo serían los datos estructurados de WebSite en el nombre del sitio y el cuadro de búsqueda de vínculos a sitios:

  <html>
    <head>
      <title>Example: A Site about Examples</title>
      <script type="application/ld+json">
      {
        "@context" : "https://schema.org",
        "@type" : "WebSite",
        "name" : "Example Company",
        "alternateName" : "EC",
        "url" : "https://example.com/",
        "potentialAction": {
          "@type": "SearchAction",
          "target": {
            "@type": "EntryPoint",
            "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
          },
          "query-input": "required name=search_term_string"
        }
      }
    </script>
    </head>
    <body>
    </body>
  </html>

Agrega las propiedades obligatorias del nombre del sitio

Agrega las propiedades obligatorias a la página principal de tu sitio web en formato JSON-LD, RDFa o de microdatos. No es necesario que incluyas este lenguaje de marcado en todas las páginas de tu sitio; solo debes agregarlo a la página principal.

Propiedades obligatorias
name	Text El nombre del sitio web. Asegúrate de que el nombre cumpla con los lineamientos para elegir el nombre de tu sitio.
url	URL La URL de la página principal del sitio. Establece esto en la página principal canónica del dominio o subdominio de tu sitio. Por ejemplo, https://example.com/ o https://news.example.com/.

El siguiente es un ejemplo de datos estructurados de WebSite que incluyen los campos obligatorios:

JSON-LD

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Microdatos

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <link itemprop="url" href="https://example.com" />
    <meta itemprop="name" content="Example"/>
  </div>
  </body>
</html>
          

Agrega un nombre alternativo para el sitio

Si quieres proporcionar una versión alternativa del nombre de tu sitio (por ejemplo, un acrónimo o un nombre más corto), puedes hacerlo agregando la propiedad alternateName. Esto es opcional.

Propiedades recomendadas

alternateName

Text El nombre alternativo del sitio web (por ejemplo, si hay un acrónimo conocido o un nombre más corto para tu sitio) si corresponde. Asegúrate de que el nombre cumpla con los lineamientos para elegir el nombre de tu sitio. Puedes incluir más de un nombre alternativo. Especifícalos en el orden que prefieras, del más al menos importante. Por ejemplo: <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "WebSite", "name": "Burnt Toast", "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"], "url": "https://www.example.com/" } </script>

El siguiente es un ejemplo de datos estructurados de WebSite que incluye todos los campos obligatorios y recomendados:

JSON-LD

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Microdatos

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
  <link itemprop="url" href="https://example.com" />
    <meta itemprop="name" content="Example Company"/>
    <meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
  </div>
  </body>
</html>

Prueba los datos estructurados

1. Valida el lenguaje de marcado con una herramienta de prueba de esquemas (por ejemplo, el Validador de lenguaje de marcado de esquema) para asegurarte de que no haya errores de sintaxis. Los nombres de sitios no son compatibles con la prueba de resultados enriquecidos.
2. Usa la Herramienta de inspección de URLs para probar cómo Google ve la página. Asegúrate de que Google pueda acceder a la página principal y de que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, noindex ni requisitos de acceso.
3. Si la página se ve bien, puedes pedirle a Google que vuelva a rastrear tu URL.
   Espera un tiempo suficiente para que se vuelvan a realizar el rastreo y la indexación. No olvides que, después de publicar una página, Google puede demorar desde varios días hasta algunas semanas en encontrarla y rastrearla.

Qué hacer si no se selecciona el nombre preferido de mi sitio

Por lo general, nuestro sistema intenta usar un nombre de sitio preferido de los datos estructurados de WebSite cuando se indica. Sin embargo, si nuestro sistema no confía mucho en un nombre que proporcionaste, a veces puede generar nombres de sitios con otras fuentes o mostrar un nombre de dominio o subdominio.

En caso de que nuestro sistema automatizado no seleccione el nombre del sitio que prefieres, sigue estos pasos:

1. Verifica lo siguiente:
   • El nombre del sitio que se encuentra en los datos estructurados de WebSite de la página principal es el nombre preferido para tu sitio.
   • Los datos estructurados de WebSite no tienen errores de datos estructurados. Usa una herramienta de prueba de esquemas (por ejemplo, el Validador de lenguaje de marcado de esquema) para asegurarte de que no haya errores de sintaxis (la prueba de resultados enriquecidos no admite nombres de sitios).
   • Los datos estructurados siguen nuestros lineamientos.
   • Confirma que otras fuentes de la página principal también usen el nombre preferido de tu sitio.
   • Confirma que no estás intentando configurar el nombre del sitio para un subdirectorio. Los nombres de sitios no son compatibles con los subdirectorios (por ejemplo, https://example.com/news es una página principal a nivel de subdirectorio y no puede tener su propio nombre de sitio). Consulta nuestras guía técnica para obtener más información.
2. Asegúrate de que los redireccionamientos funcionen según lo previsto y de que Googlebot pueda acceder al destino de redireccionamiento. Luego, solicita un nuevo rastreo de esa página. Si tu página redirecciona a una que Googlebot puede ver, el nombre del sitio reflejará el destino de redireccionamiento.
3. Si tienes varias versiones de tu sitio (por ejemplo, HTTP y HTTPS), asegúrate de usar el mismo nombre del sitio de manera coherente.
4. Si actualizaste los datos estructurados del nombre de tu sitio, espera a que Google vuelva a rastrear y procesar la información nueva. Recuerda que el rastreo puede tardar desde varios días hasta varias semanas, en función de la frecuencia con la que nuestros sistemas determinen que el contenido debe actualizarse. Puedes solicitar que se vuelva a rastrear una página con la Herramienta de inspección de URLs.
   ¿No ves el nombre de tu sitio preferido para las páginas internas? Si ya se muestra el nombre de tu sitio preferido en la página principal, recuerda dejar tiempo para que Google vuelva a rastrear y procesar tus páginas internas.

Si seguiste las instrucciones anteriores y el sistema sigue sin seleccionar el nombre del sitio que prefieres, considera alguna de estas opciones:

1. Primero, intenta proporcionar un nombre alternativo con la propiedad alternateName. Si nuestro sistema de nombres de sitios no está lo suficientemente seguro como para usar tu nombre preferido, es una excelente opción.
2. Proporciona el nombre de tu dominio o subdominio como alternativa. Para proporcionar tu dominio o subdominio como segunda opción, agrega el nombre correspondiente como nombre alternativo. Tu dominio o subdominio debe estar en minúsculas (por ejemplo, example.com y no Example.com) para que nuestro sistema lo detecte como una preferencia de nombre de sitio. Si nuestro sistema no selecciona el nombre preferido, es muy posible que use el alternativo. En este ejemplo, Burnt Toast es el nombre preferido, seguido de BT y, a continuación, el dominio example.com como última opción:

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "Burnt Toast",
       "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

3. Si no se resuelve el problema, ingresa el nombre de tu dominio o subdominio (en minúsculas) como nombre preferido. Si proporcionas tu nombre de dominio o subdominio como nombre preferido, nuestro sistema generalmente lo seleccionará (pero te recomendamos que lo hagas solamente como último recurso). En este ejemplo, la única preferencia es el dominio example.com:

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "example.com",
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

Si probaste los pasos anteriores para solucionar problemas y aún tienes inconvenientes, publícalos en la Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google. Esto nos ayudará a buscar posibles mejoras en nuestro sistema.