Fournir un nom de site pour la recherche Google

Lorsque Google répertorie une page dans les résultats de recherche, il indique le nom du site d'où elle provient. C'est ce qu'on appelle le nom du site. Google utilise différentes sources pour déterminer automatiquement le nom du site, et vous pouvez indiquer votre préférence en ajoutant des données structurées WebSite. Notez que le nom du site est différent des liens de titre des pages (les liens de titre sont spécifiques à chaque page Web, tandis que le nom du site concerne l'ensemble du site).

nom du site dans les résultats de recherche Google

Disponibilité de cette fonctionnalité

Les noms de sites s'affichent dans les résultats de recherche Google pour mobile dans les langues suivantes : allemand, anglais, français et japonais.

Comment les noms de sites sont-ils créés dans la recherche Google ?

La génération de noms de sites sur la page de résultats de recherche Google est totalement automatisée et tient compte à la fois du contenu d'un site et des liens qui y font référence sur les autres sites Web. L'objectif du nom du site est de représenter et de décrire au mieux la source de chaque résultat.

La recherche Google utilise un certain nombre de sources issues de la page d'accueil d'un site pour déterminer automatiquement le nom du site, y compris les suivants :

Nous ne sommes pas en mesure de modifier manuellement le nom d'un site, mais nous faisons notre maximum pour qu'il soit aussi pertinent que possible. Si vous souhaitez améliorer la qualité du nom du site affiché pour votre page, ajoutez des données structurées WebSite.

Comment ajouter des données structurées

Ces données structurées représentent un format normalisé permettant de fournir des informations sur une page et de classer son contenu. En savoir plus sur le fonctionnement des données structurées

Voici, dans les grandes lignes, comment créer, tester et publier des données structurées. Pour consulter un guide détaillé sur l'ajout de données structurées à une page Web, accédez à cet atelier de programmation.

  1. Suivez les consignes.
  2. Ajoutez les propriétés obligatoires à la page d'accueil de votre site Web, au format "JSON-LD", "RDFa" ou "Microdonnées". Vous n'avez pas besoin d'inclure ce balisage sur chaque page de votre site. Il vous suffit de l'ajouter à la page d'accueil.

    JSON-LD

    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

    Microdonnées

    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example"/>
  </div>
  </body>
</html>
  3. Si vous souhaitez fournir une autre version du nom de votre site (par exemple, un acronyme ou un nom plus court), vous pouvez le faire en ajoutant la propriété alternateName. Ceci est facultatif.

    JSON-LD

    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

    Microdonnées

    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example Company"/>
    <meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
  </div>
  </body>
</html>
  4. Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour découvrir comment Google voit la page. Assurez-vous que Google peut accéder à votre page et qu'elle n'est pas bloquée par un fichier robots.txt, la balise noindex ni par des identifiants de connexion. Si tout semble être en ordre, vous pouvez demander à Google de réexplorer vos URL.

Consignes

Pour aider Google à interpréter le nom de votre site, assurez-vous de respecter les consignes générales relatives aux données structurées des Essentiels de la recherche, ainsi que les consignes techniques et relatives au contenu suivantes :

Consignes techniques

  • Actuellement, la recherche Google n'accepte qu'un seul nom de site par site, où un site est défini par le domaine. Cela signifie que la recherche Google accepte les noms de site au niveau du domaine, et non au niveau du sous-domaine ou du sous-répertoire. Notez que les noms de sous-domaine commençant par www ou m sont généralement considérés comme faisant partie au niveau du domaine.
    Acceptée : https://example.com (page d'accueil au niveau du domaine)
    Acceptée : https://www.example.com (également considérée comme une page d'accueil au niveau du domaine)
    Acceptée : https://m.example.com (également considérée comme une page d'accueil au niveau du domaine)
    Non acceptée : https://example.com/news (page d'accueil au niveau du sous-répertoire)
    Non acceptée : https://news.example.com (page d'accueil au niveau du sous-domaine)
    Pour les sous-domaines, la recherche Google peut afficher une version abrégée de l'URL dans le résultat de recherche (par exemple, "news.example.com" peut apparaître comme le nom de site du sous-domaine https://news.example.com.
  • Les données structurées WebSite doivent figurer sur la page d'accueil du site. Par "page d'accueil", nous entendons l'URI racine au niveau du domaine. Par exemple, https://example.com est la page d'accueil du domaine, tandis que https://example.com/de/index.html ne l'est pas.
  • La page d'accueil doit pouvoir être explorée par Google. En d'autres termes, vous ne pouvez pas empêcher Google d'y accéder. Si nous n'avons pas accès au contenu de votre page d'accueil, nous ne serons peut-être pas en mesure de générer un nom de site.
  • Si vous avez des pages d'accueil en double pour le même contenu (versions HTTP et HTTPS de votre page d'accueil, ou avec ou sans www, par exemple), assurez-vous d'utiliser les mêmes données structurées pour toutes les pages en double, pas seulement sur la page canonique.
  • Si vous implémentez déjà des données structurées WebSite pour la fonctionnalité de champ de recherche de liens sitelink, veillez à imbriquer les propriétés de nom du site dans le même nœud. En d'autres termes, évitez si possible de créer un autre bloc de données structurées WebSite sur votre page d'accueil. Par exemple, voici à quoi ressembleraient les données structurées WebSite pour le nom du site et le champ de recherche de liens sitelink : 
    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/",
      "potentialAction": {
        "@type": "SearchAction",
        "target": {
          "@type": "EntryPoint",
          "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
        },
        "query-input": "required name=search_term_string"
      }
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Consignes relatives au contenu

  • Choisissez un nom unique qui reflète précisément l'identité de votre site. Ne choisissez pas un nom déjà utilisé par un autre site, car cela pourrait induire les utilisateurs en erreur. Le nom que vous choisissez doit respecter le Règlement relatif au contenu de la recherche.
  • Utilisez un nom concis et communément reconnu pour votre site (par exemple, "Google" au lieu de "Google, Inc"). Bien qu'il n'y ait aucune limite à la longueur d'un nom de site, il peut être tronqué sur certains appareils. Si vous utilisez un nom alternatif (un acronyme, par exemple) qui est communément reconnu, vous pouvez utiliser la propriété alternateName pour le spécifier.
  • Utilisez le même nom sur toute la page d'accueil. Le nom que vous utilisez comme nom de site dans les données structurées doit être cohérent avec le contenu de votre page d'accueil, les éléments <title> et les autres sources importantes à partir desquelles Google peut déduire le nom de votre site.

Définitions des types de données structurées

Pour indiquer à Google le nom de site que vous préférez, incluez les propriétés obligatoires sur la page d'accueil de votre site.

WebSite

La définition complète de WebSite est disponible sur schema.org/WebSite. Les tableaux suivants décrivent les propriétés obligatoires et recommandées acceptées par Google.

Propriétés obligatoires
name

Text

Nom du site Web. Assurez-vous qu'il respecte les Consignes relatives au contenu.
url

URL

URL de la page d'accueil du site. Définissez ce paramètre sur la page d'accueil canonique de votre site. Exemple : https://example.org.
Propriétés recommandées
alternateName

Text

Nom alternatif du site Web (s'il possède un acronyme communément reconnu ou un nom plus court, par exemple), le cas échéant. Assurez-vous qu'il respecte les Consignes relatives au contenu.

Résoudre des problèmes courants

Voici les problèmes les plus courants rencontrés avec les noms de sites dans les résultats de recherche.

Problèmes fréquents

Le nom du site ou son format est incorrect

Par exemple, "Andorid" au lieu de "Android".

Vérifiez que le nom de site fourni dans le balisage de votre page d'accueil est le nom préféré et qu'il respecte nos consignes. Confirmez que d'autres sources sur votre page d'accueil utilisent également le nom de site préféré.

Si vous proposez plusieurs versions de votre site (HTTP et HTTPS, par exemple), assurez-vous d'utiliser le même nom de site de manière cohérente.

L'URL s'affiche à la place du nom du site

Par exemple, "android.com" ou "news.android.com" au lieu de "Android".

Si la recherche Google ne parvient pas à identifier un nom de site à partir des métadonnées de votre page d'accueil, le nom du domaine s'affiche à la place. Vérifiez que le nom du site respecte les consignes relatives au contenu et qu'il est correctement implémenté avec des données structurées.

Si le site est un sous-domaine, l'URL peut s'afficher dans les résultats de recherche au lieu du nom du site. Actuellement, la recherche Google accepte les noms de site provenant des pages d'accueil au niveau du domaine, et non au niveau du sous-domaine (par exemple, https://news.example.com) et/ou du sous-répertoire (par exemple, https://example.com/news).

Le résultat redirige vers une autre page

Si votre page redirige l'utilisateur vers une page visible par Googlebot, le nom du site reflète la cible de la redirection. Si votre page redirige l'utilisateur vers une page non visible par Googlebot, le nom du site reflète celui de la page source.

Assurez-vous que vos redirections fonctionnent comme prévu et que Googlebot peut accéder à la page cible de la redirection, puis demandez une nouvelle exploration de la page.

Résoudre les problèmes liés aux données structurées

Si vous ne parvenez pas à mettre en œuvre ou à déboguer des données structurées, voici quelques ressources susceptibles de vous aider.