Fournir un nom de site pour la recherche Google

Lorsque Google répertorie une page dans les résultats de recherche, il indique le nom du site d'où elle provient. C'est ce qu'on appelle le nom du site. Notez que le nom du site est différent des liens de titre des pages (les liens de titre sont spécifiques à chaque page Web, tandis que le nom du site concerne l'ensemble du site).

Illustration représentant un résultat Web dans la recherche Google, avec une zone mise en surbrillance autour de la partie du nom du site

Faire griller du pain

Faire griller une tranche dans une poêle

Disponibilité de cette fonctionnalité

Les noms de sites sont disponibles dans toutes les langues pour lesquelles la recherche Google est disponible, sur mobile et sur ordinateur. Ils peuvent s'afficher pour les sites au niveau du domaine et du sous-domaine (pour en savoir plus, consultez les consignes techniques).

Comment les noms de sites sont-ils créés dans la recherche Google ?

La génération de noms de sites sur la page de résultats de recherche Google est totalement automatisée et tient compte du contenu de la page d'accueil d'un site et des liens qui y font référence sur les autres sites Web. L'objectif du nom du site dans la recherche Google est de représenter et de décrire au mieux la source de chaque résultat.

Pour indiquer votre préférence de nom de site, ajoutez des données structurées WebSite à votre page d'accueil. Notre système de noms de sites prend également en compte le contenu de og:site_name, <title>, les éléments de titre et d'autres éléments de texte sur une page d'accueil. Toutefois, les données structurées WebSite sont les plus importantes si vous souhaitez spécifier une préférence.

Nous ne pouvons pas modifier manuellement les noms des sites sélectionnés automatiquement, mais vous pouvez proposer d'autres options que notre système automatisé prendra en compte si vos préférences principales ne sont pas sélectionnées.

Choisir le nom de votre site

  • Choisissez un nom unique qui reflète précisément l'identité de votre site et qui n'est pas trompeur pour les utilisateurs. Le nom que vous choisissez doit respecter le Règlement relatif au contenu de la recherche.
  • Utilisez un nom concis et communément reconnu pour votre site (par exemple, "Google" au lieu de "Google, Inc"). Bien qu'il n'y ait aucune limite à la longueur d'un nom de site, il peut être tronqué sur certains appareils.
  • Évitez d'utiliser un nom générique. Il est peu probable que notre système identifie un nom générique comme "Meilleurs dentistes en Région parisienne", sauf s'il s'agit d'un nom de marque extrêmement reconnu.
  • Utilisez le même nom sur toute la page d'accueil. Assurez-vous que le nom que vous utilisez dans vos données structurées correspond à la façon dont vous faites référence à votre site dans d'autres sources de votre page d'accueil que notre système considère.
  • Proposez un autre nom. Notre système de noms de sites tente d'utiliser votre nom de site préféré, mais il peut arriver qu'il ne soit pas disponible. Par exemple, notre système n'utilise généralement pas le même nom pour deux sites différents de portée internationale. Dans d'autres cas, notre système peut déterminer qu'un site est plus facilement reconnu avec un acronyme qu'avec un nom complet. Fournir un autre nom à l'aide de la propriété alternateName permet à notre système d'envisager d'autres options si votre préférence n'est pas sélectionnée.

Ajouter un nom de site avec des données structurées

Ces données structurées représentent un format normalisé permettant de fournir des informations sur une page et de classer son contenu. En savoir plus sur le fonctionnement des données structurées

Cette section passe en revue les consignes techniques, les propriétés obligatoires, et la procédure permettant d'ajouter et de tester des données structurées pour les noms de sites.

Suivre les consignes

Pour aider Google à interpréter le nom de votre site, assurez-vous de suivre les Essentiels de la recherche, les Consignes générales relatives aux données structurées, les directives permettant de choisir le nom de votre site et les consignes techniques suivantes :

Consignes techniques

  • Un seul nom par site : actuellement, la recherche Google n'accepte qu'un seul nom par site, où un site est défini par le domaine ou le sous-domaine. La recherche Google ne prend pas en charge les noms de sites au niveau du sous-répertoire. Notez que les noms de sous-domaines commençant par www ou m sont généralement considérés comme équivalents.
    Acceptée : https://example.com (page d'accueil au niveau du domaine)
    Acceptée : https://www.example.com (également considérée comme une page d'accueil au niveau du domaine)
    Acceptée : https://m.example.com (également considérée comme une page d'accueil au niveau du domaine)
    Acceptée : https://news.example.com (page d'accueil au niveau du sous-domaine)
    Non acceptée : https://example.com/news (page d'accueil au niveau du sous-répertoire)
  • Affichage des données structurées sur la page d'accueil d'un site : les données structurées WebSite doivent figurer sur la page d'accueil du site. Le terme "page d'accueil" désigne l'URI racine au niveau du domaine ou du sous-domaine. Par exemple, https://example.com est la page d'accueil du domaine, tandis que https://example.com/de/index.html ne l'est pas.
  • Google doit pouvoir explorer la page d'accueil : si nous n'avons pas accès au contenu de votre page d'accueil, car il est bloqué, nous ne pourrons pas générer un nom de site.
  • Pour les sites dont les pages d'accueil sont en double : si vous avez des pages d'accueil en double pour le même contenu (versions HTTP et HTTPS de votre page d'accueil, ou www et autres que www, par exemple), assurez-vous que vous utilisez les mêmes données structurées pour toutes les pages en double, pas seulement sur la page canonique.
  • Pour les sites utilisant des données structurées pour le champ de recherche de liens sitelink : si vous implémentez déjà des données structurées WebSite pour la fonctionnalité de champ de recherche de liens sitelink, veillez à imbriquer les propriétés de nom du site dans le même nœud. En d'autres termes, évitez si possible de créer un autre bloc de données structurées WebSite sur votre page d'accueil. Par exemple, voici à quoi ressembleraient les données structurées WebSite pour le nom du site et le champ de recherche de liens sitelink : 
    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/",
      "potentialAction": {
        "@type": "SearchAction",
        "target": {
          "@type": "EntryPoint",
          "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
        },
        "query-input": "required name=search_term_string"
      }
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Ajouter les propriétés de nom de site requises

Ajoutez les propriétés obligatoires à la page d'accueil de votre site Web, au format "JSON-LD", "RDFa" ou "Microdonnées". Vous n'avez pas besoin d'inclure ce balisage sur chaque page de votre site. Il vous suffit de l'ajouter à la page d'accueil.

Propriétés obligatoires
name

Text

Nom du site Web. Assurez-vous qu'il respecte les consignes relatives au choix d'un nom de site.
url

URL

URL de la page d'accueil du site. Définissez ce paramètre sur la page d'accueil canonique du domaine ou du sous-domaine de votre site (par exemple, https://example.com/ ou https://news.example.com/).

Voici un exemple de données structurées WebSite incluant les champs obligatoires :

JSON-LD

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Microdonnées

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example"/>
  </div>
  </body>
</html>

Ajouter un autre nom de site

Si vous souhaitez fournir une autre version du nom de votre site (par exemple, un acronyme ou un nom plus court), vous pouvez le faire en ajoutant la propriété alternateName. Ceci est facultatif.

Propriétés recommandées
alternateName

Text

Autre nom possible du site Web (s'il possède un acronyme communément reconnu ou un nom plus court, par exemple), le cas échéant. Assurez-vous qu'il respecte les consignes relatives au choix d'un nom de site.

Vous pouvez indiquer plusieurs noms possibles. Indiquez-les par ordre de préférence, en commençant par le plus important. Exemple : 

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Burnt Toast",
    "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"],
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

Voici un exemple de données structurées WebSite incluant tous les champs obligatoires et recommandés :

JSON-LD

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Microdonnées

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example Company"/>
    <meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
  </div>
  </body>
</html>

Tester les données structurées

  1. Validez votre balisage à l'aide d'un outil de test de schéma (par exemple, l'outil de validation du balisage Schema) pour vous assurer qu'il ne comporte pas d'erreurs de syntaxe. Les noms de site ne sont actuellement pas pris en charge dans l'outil de test des résultats enrichis.
  2. Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour découvrir comment Google voit la page. Assurez-vous que Google peut accéder à votre page d'accueil et qu'elle n'est pas bloquée par un fichier robots.txt, la balise noindex ni par des identifiants de connexion.
  3. Si tout semble être en ordre, vous pouvez demander à Google de réexplorer vos URL.

Que faire si votre nom de site préféré n'est pas sélectionné ?

En général, notre système tente d'utiliser le nom de site préféré indiqué dans les données structurées WebSite. Toutefois, si notre système n'est pas aussi sûr du nom que vous avez fourni, il génère parfois des noms de sites à l'aide d'autres sources, ou afficher un nom de domaine ou de sous-domaine.

Si le système de votre choix ne sélectionne pas votre nom de site préféré, procédez comme suit :

  1. Effectuez les vérifications suivantes :
    • Le nom de site indiqué dans les données structurées WebSite de votre page d'accueil est votre nom de site préféré.
    • Vos données structurées WebSite ne comportent pas d'erreurs de données structurées. Utilisez un outil de test de schéma (par exemple, Outil de validation du balisage Schema) pour vous assurer qu'il n'y a pas d'erreurs de syntaxe (le Test des résultats enrichis ne prend pas en charge les noms de site).
    • Vos données structurées respectent nos consignes.
    • Confirmez que d'autres sources sur votre page d'accueil utilisent également le nom de site préféré.
    • Vérifiez que vous n'essayez pas de définir un nom de site pour un sous-répertoire. Les noms de site ne sont pas compatibles avec les sous-répertoires (par exemple, https://example.com/news est une page d'accueil au niveau du sous-répertoire et ne peut donc pas avoir son propre nom de site). Pour en savoir plus, consultez nos conseils techniques.
  2. Assurez-vous que vos redirections fonctionnent comme prévu et que Googlebot peut accéder à la cible de redirection. Ensuite, demandez une nouvelle exploration de la page. Si votre page redirige l'utilisateur vers une page visible par Googlebot, le nom du site reflète la cible de la redirection.
  3. Si vous proposez plusieurs versions de votre site (HTTP et HTTPS, par exemple), assurez-vous d'utiliser le même nom de site de manière cohérente.
  4. Si vous avez mis à jour les données structurées de votre nom de site, patientez le temps que Google réexplore et traite les nouvelles informations. N'oubliez pas que l'exploration peut prendre plusieurs jours, voire plusieurs semaines, selon la fréquence à laquelle nos systèmes déterminent que le contenu doit être actualisé. Vous pouvez demander la réexploration d'une page à l'aide de l'outil d'inspection d'URL.

Si vous avez suivi les conseils ci-dessus et que votre nom de site préféré n'est toujours pas sélectionné, envisagez l'une des options suivantes :

  1. Commencez par indiquer un autre nom à l'aide de la propriété alternateName. Si notre système de noms de sites n'est pas suffisamment fiable pour utiliser le nom de votre choix, il prendra vivement en compte cette option.
  2. Indiquez le nom de votre domaine ou sous-domaine en tant qu'option de secours. Pour proposer votre domaine ou sous-domaine en tant qu'option de secours, ajoutez votre nom de domaine ou de sous-domaine en tant qu'autre nom. Votre domaine ou sous-domaine doit être écrit en minuscules (par exemple, example.com et non Example.com) pour que notre système puisse le détecter. Notre système envisagera vivement de l'utiliser si le nom de votre choix n'est pas sélectionné. Dans cet exemple, Burnt Toast est l'option privilégiée, suivie de BT, puis du domaine example.com comme dernier nom préféré : 
    <script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Burnt Toast",
    "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>
  3. Si le problème persiste, indiquez votre nom de domaine ou de sous-domaine (en minuscules) comme nom préféré en dernier recours. Si vous indiquez votre nom de domaine ou de sous-domaine en tant que nom préféré, notre système le sélectionnera généralement (mais nous vous recommandons de ne le faire qu'en dernier recours). Dans cet exemple, la seule préférence est le domaine example.com : 
    <script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "example.com",
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>
    .

Si vous avez suivi les étapes de dépannage ci-dessus et si vous rencontrez toujours des problèmes, publiez un message sur le site de la Communauté d'aide Google Search Central. Cela nous aidera à identifier des améliorations potentielles à apporter à notre système.