Теперь нас можно найти в LinkedIn. Если вас интересуют новости и ресурсы Google Поиска о том, как оптимизировать показ сайта в результатах поиска, подпишитесь на нас в LinkedIn.

Вводные сведения о разметке структурированных данных

Чтобы Google Поиск правильно интерпретировал страницы вашего сайта, добавьте на них структурированные данные. С их помощью вы можете описывать страницы и классифицировать контент на них в формате, понятном Google. Например, на странице с рецептом структурированные данные будут включать список ингредиентов, время и температуру готовки, количество калорий в блюде и т. д.

Зачем добавлять структурированные данные на страницу

Структурированные данные позволяют создавать расширенные результаты, которые вызывают больший интерес у пользователей и активнее вовлекают их во взаимодействие с вашим сайтом. Вот несколько примеров:

Сайт Rotten Tomatoes внедрил структурированные данные для 100 000 уникальных страниц. Добавление структурированных данных позволило повысить CTR на 25 %.
После того как 80 % страниц сайта Food Network снабдили структурированными данными, его посещаемость увеличилась на 35 %.
По наблюдениям компании Rakuten, пользователи проводят в 1,5 раза больше времени на страницах со структурированными данными, а показатель взаимодействия у AMP-страниц с такими данными в 3,6 раза выше, чем у AMP-страниц без них.
По оценке компании Nestlé, у страниц, которые при поиске показываются в виде расширенных результатов, CTR на 82 % выше, чем у страниц, представляемых обычными ссылками.

Как работают структурированные данные в Google Поиске

Опираясь на структурированные данные, Google более точно анализирует контент на страницах, а также собирает информацию об интернете и о мире в целом, например о людях, книгах или компаниях, указанных в разметке. Например, если на странице с рецептом есть структурированные данные в формате JSON-LD, которые содержат название кулинарного рецепта, его автора и другую информацию, в Google Поиске может быть показан расширенный результат для этого рецепта:

Как структурированные данные на странице с рецептом влияют на подготовку расширенного результата в Google Поиске

Поскольку с помощью структурированных данных вы размечаете каждый элемент рецепта, и пользователи могут найти его в Google Поиске по различным критериям, таким как ингредиенты, количество калорий, время приготовления и т. д.

Если вы пользуетесь системой управления контентом (CMS) (например, Wix, WordPress или Shopify), у вас может не оказаться возможности редактировать код HTML напрямую. Вместо этого вы можете воспользоваться страницей настроек поисковых систем в CMS или установить плагин, позволяющий добавлять структурированные данные. Попробуйте найти инструкции по добавлению структурированных данных в вашу систему управления контентом. Примеры запроса: "структурированные данные в wix" или "плагин структурированных данных в wordpress".

Для создания структурированных данных используется определенная разметка. Структурированные данные описывают контент страницы, в коде которой они размещены. Не создавайте пустые страницы только под структурированные данные. Также не следует добавлять структурированные данные, которые относятся к информации, скрытой от пользователей. Подробнее о правилах в отношении структурированных данных…

Инструмент проверки расширенных результатов позволяет быстро выявлять ошибки в разметке структурированных данных. В некоторых случаях с его помощью можно посмотреть, как результат будет выглядеть в Google Поиске. Чтобы открыть инструмент, нажмите кнопку ниже:

<html>
  <head>
    <title>Non-Alcoholic Piña Colada</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Non-Alcoholic Piña Colada",
      "image": [
      "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
      "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
      "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
      ],
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Mary Stone"
      },
      "datePublished": "2024-03-10",
      "description": "This non-alcoholic pina colada is everyone's favorite!",
      "recipeCuisine": "American",
      "prepTime": "PT1M",
      "cookTime": "PT2M",
      "totalTime": "PT3M",
      "keywords": "non-alcoholic",
      "recipeYield": "4 servings",
      "recipeCategory": "Drink",
      "nutrition": {
        "@type": "NutritionInformation",
        "calories": "120 calories"
      },
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": 5,
        "ratingCount": 18
      },
      "recipeIngredient": [
        "400ml of pineapple juice",
        "100ml cream of coconut",
        "ice"
      ],
      "recipeInstructions": [
        {
          "@type": "HowToStep",
          "name": "Blend",
          "text": "Blend 400ml of pineapple juice and 100ml cream of coconut until smooth.",
          "url": "https://example.com/non-alcoholic-pina-colada#step1",
          "image": "https://example.com/photos/non-alcoholic-pina-colada/step1.jpg"
        },
        {
          "@type": "HowToStep",
          "name": "Fill",
          "text": "Fill a glass with ice.",
          "url": "https://example.com/non-alcoholic-pina-colada#step2",
          "image": "https://example.com/photos/non-alcoholic-pina-colada/step2.jpg"
        },
        {
          "@type": "HowToStep",
          "name": "Pour",
          "text": "Pour the pineapple juice and coconut mixture over ice.",
          "url": "https://example.com/non-alcoholic-pina-colada#step3",
          "image": "https://example.com/photos/non-alcoholic-pina-colada/step3.jpg"
        }
      ],
      "video": {
        "@type": "VideoObject",
        "name": "How to Make a Non-Alcoholic Piña Colada",
        "description": "This is how you make a non-alcoholic piña colada.",
        "thumbnailUrl": [
          "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
          "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
          "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
         ],
        "contentUrl": "https://www.example.com/video123.mp4",
        "embedUrl": "https://www.example.com/videoplayer?video=123",
        "uploadDate": "2024-02-05T08:00:00+08:00",
        "duration": "PT1M33S",
        "interactionStatistic": {
          "@type": "InteractionCounter",
          "interactionType": { "@type": "WatchAction" },
          "userInteractionCount": 2347
        },
        "expires": "2024-02-05T08:00:00+08:00"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Словарь и формат структурированных данных

Ниже описаны обязательные, рекомендуемые и дополнительные свойства структурированных данных. Google Поиск учитывает эти свойства. Для большинства типов структурированных данных используется словарь schema.org, но в вопросах, связанных с Google Поиском, советуем больше полагаться на документацию из Центра Google Поиска. Некоторые атрибуты и объекты с сайта schema.org необязательны для Google Поиска, но могут быть полезны для других поисковых систем, сервисов, инструментов и платформ.

При разработке сайта используйте инструмент проверки расширенных результатов. После внедрения разметки просматривайте и анализируйте отчеты о статусе расширенных результатов в Search Console. Они позволяют выявить проблемы, которые могут возникнуть со страницами сайта.

Чтобы контент мог появиться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Кроме этого, используйте как можно больше рекомендуемых свойств. Это повысит вероятность показа расширенных результатов. Но помните: качество важнее количества. Лучше предоставить наиболее качественную информацию по нескольким обязательным свойствам, чем заполнять все рекомендуемые поля неточными или плохо сформулированными сведениями.

Помимо указанных здесь свойств и объектов мы можем использовать свойство sameAs и прочие структурированные данные, описанные на сайте schema.org (например, для реализации будущих функций Поиска).

Поддерживаемые форматы

Google Поиск поддерживает структурированные данные в описанных ниже форматах, если не указано обратное. Обычно мы рекомендуем использовать формат, который вам проще всего реализовать и поддерживать (чаще всего JSON-LD). При этом мы считаем все три поддерживаемых формата равноценными, если они реализованы без ошибок и в соответствии с документацией к функции.

Форматы
JSON-LD* (рекомендуется)	Данные оформляются в виде кода JavaScript и встраиваются в тег `<script>` внутри элементов `<head>` и `<body>` на HTML-странице. Разметка указывается отдельно от текста, видимого пользователям. Это упрощает описание вложенных элементов, таких как `Country` в составе `PostalAddress` или `MusicVenue` в составе `Event`. Google Поиск может считывать структурированные данные в формате JSON-LD, добавляемые на страницу динамически, например с помощью кода JavaScript или встроенных виджетов в системе управления контентом.
Микроданные	Открытая спецификация HTML, которая позволяет добавлять структурированные данные в HTML-контент. Как и в случае с форматом RDFa, для обозначения нужных свойств, которые вы хотите представить в виде структурированных данных, используются атрибуты HTML-тегов. Обычно микроданные добавляются в элемент `<body>`, но их также можно добавлять в элемент `<head>`.
RDFa	Расширение HTML5, которое позволяет устанавливать связь с данными, используя атрибуты HTML-тегов. Эти атрибуты должны соответствовать видимому контенту страницы, описание которой вы хотите предоставить поисковым системам. RDFa обычно используется как в разделе `<head>`, так и в разделе `<body>` HTML-страницы.

Правила в отношении структурированных данных

Обязательно соблюдайте общие правила в отношении структурированных данных, а также требования, описанные в документации к вашему типу контента. В противном случае мы можем не включить структурированные данные в расширенные результаты Google Поиска.

С чего начать

Базовая информация о структурированных данных приведена в специальном руководстве. Оно посвящено микроданным, но также подходит для JSON-LD и RDFa.

Изучив основные сведения по теме, посмотрите список функций структурированных данных в Google Поиске и выберите функцию, которую вам нужно реализовать. В каждом руководстве подробно рассказано, как добавить структурированные данные, чтобы ваш контент мог появляться в виде расширенных результатов в Google Поиске.

Выбрать функцию

Как оценить эффект от структурированных данных

Вероятно, вы захотите сравнить эффективность страниц со структурированными данными и без них, чтобы понять, не напрасны ли ваши усилия. Рекомендуем для этой цели протестировать несколько страниц своего сайта до и после реализации функций поиска. Однако следует помнить, что изменение количества просмотров отдельной страницы может быть вызвано разными причинами.

Выберите несколько страниц, на которых нет структурированных данных и по которым в течение нескольких месяцев собирались сведения в Search Console. Лучше остановить выбор на страницах, которые стабильно привлекают пользователей и на которые не влияет фактор сезонности.
Добавьте на страницы структурированные данные или другие улучшения. Воспользуйтесь инструментом проверки URL и убедитесь, что в вашей разметке нет ошибок, а структурированные данные выявлены роботами Google.
В течение нескольких месяцев следите за изменением значений в отчете об эффективности, фильтруя результаты по URL. Это позволит понять, какие страницы вашего сайта более эффективны в Google.