Uporządkowane dane dotyczące firmy działającej lokalnie (LocalBusiness)

Gdy użytkownicy szukają firm w wyszukiwarce Google lub w Mapach Google, w dobrze widocznym miejscu może im się wyświetlić panel wiedzy Google z informacjami o firmie pasującej do zapytania. Jeśli użytkownicy szukają firmy określonego rodzaju, używając np. zapytania „najlepsza restauracja w Warszawie”, może się pojawić karuzela z wizytówkami odpowiednich firm. Dzięki uporządkowanym danym firm działających lokalnie możesz przekazać Google między innymi informacje o godzinach otwarcia, różnych działach firmy i opiniach (jeśli witryna zbiera opinie o innych firmach). Jeśli chcesz pozwolić użytkownikom na składanie rezerwacji lub zamówień bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, możesz skorzystać z interfejsu Maps Booking API – umożliwia on dokonywanie rezerwacji i płatności, a także wykonywanie innych działań.

Dodawanie uporządkowanych danych

Uporządkowane dane to standardowy format udostępniania informacji o stronie i klasyfikowania jej zawartości. Jeśli dopiero zaczynasz, dowiedz się, jak działają uporządkowane dane.

Poniżej omawiamy sposób tworzenia, testowania i udostępniania uporządkowanych danych. Szczegółowe instrukcje dodawania uporządkowanych danych do strony internetowej znajdziesz w ćwiczeniach z programowania poświęconych uporządkowanym danym.

  1. Dodaj wymagane właściwości. Dowiedz się, w którym miejscu na stronie umieścić uporządkowane dane w zależności od używanego formatu.
  2. Przestrzegaj wskazówek.
  3. Zweryfikuj kod za pomocą testu wyników z elementami rozszerzonymi i napraw błędy krytyczne. Rozważ też usunięcie niekrytycznych problemów, które mogą zostać zgłoszone w narzędziu – to może poprawić jakość uporządkowanych danych (ale nie jest to konieczne, aby witryna kwalifikowała się do wyników z elementami rozszerzonymi).
  4. Możesz wdrożyć kilka stron z uporządkowanymi danymi i dzięki narzędziu do sprawdzania adresów URL zobaczyć, jak Google je odczytuje. Upewnij się, że Twoja strona jest dostępna dla Google i nie jest blokowana przez plik robots.txt lub tag noindex ani nie wymaga logowania. Jeśli strona wygląda dobrze, możesz poprosić Google o ponowne zindeksowanie adresów URL.
  5. Aby na bieżąco informować Google o przyszłych zmianach, prześlij mapę witryny. Możesz zautomatyzować ten proces za pomocą interfejsu Search Console Sitemap API.

Przykłady

Prosta wizytówka firmy lokalnej

Oto przykład prostej wizytówki firmy lokalnej, utworzonej przy użyciu kodu JSON-LD:

Wizytówka firmy działającej lokalnie widoczna w wyszukiwarce Google


<html>
  <head>
    <title>Dave's Steak House</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Restaurant",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "name": "Dave's Steak House",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "148 W 51st St",
        "addressLocality": "New York",
        "addressRegion": "NY",
        "postalCode": "10019",
        "addressCountry": "US"
      },
      "review": {
        "@type": "Review",
        "reviewRating": {
          "@type": "Rating",
          "ratingValue": 4,
          "bestRating": 5
        },
        "author": {
          "@type": "Person",
          "name": "Lillian Ruiz"
        }
      },
      "geo": {
        "@type": "GeoCoordinates",
        "latitude": 40.761293,
        "longitude": -73.982294
      },
      "url": "https://www.example.com/restaurant-locations/manhattan",
      "telephone": "+12122459600",
      "servesCuisine": "American",
      "priceRange": "$$$",
      "openingHoursSpecification": [
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Monday",
            "Tuesday"
          ],
          "opens": "11:30",
          "closes": "22:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Wednesday",
            "Thursday",
            "Friday"
          ],
          "opens": "11:30",
          "closes": "23:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Saturday",
          "opens": "16:00",
          "closes": "23:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Sunday",
          "opens": "16:00",
          "closes": "22:00"
        }
      ],
      "menu": "https://www.example.com/menu"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Oto przykład restauracji, która spełnia wymagania strony z informacjami (przy założeniu, że w witrynie jest też strona podsumowania ze znacznikami karuzeli). Obecnie w karuzeli z restauracjami mogą się pojawiać tylko niektóre restauracje. Jeśli chcesz, aby Twoja restauracja też się w niej pojawiała, wyraź swoje zainteresowanie w naszym formularzu. 

<html>
  <head>
    <title>Trattoria Luigi</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Restaurant",
      "name": "Trattoria Luigi",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
       "priceRange": "$$$",
       "servesCuisine": "Italian",
       "telephone": "+12125557234",
       "address": {
         "@type": "PostalAddress",
         "streetAddress": "148 W 51st St",
         "addressLocality": "New York",
         "addressRegion": "NY",
         "postalCode": "10019",
         "addressCountry": "US"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Godziny otwarcia

Te przykłady pokazują, jak umieszczać w znacznikach różne rodzaje godzin pracy.

Standardowe godziny pracy

Brak właściwości validFrom i validThrough sygnalizuje, że podane godziny pracy obowiązują przez cały rok. W tym przykładzie zdefiniowano firmę, która działa w dni powszednie od 9:00 do 21:00, a w weekendy od 10:00 do 23:00.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Monday",
      "Tuesday",
      "Wednesday",
      "Thursday",
      "Friday"
    ],
    "opens": "09:00",
    "closes": "21:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Saturday",
      "Sunday"
    ],
    "opens": "10:00",
    "closes": "23:00"
  }
]
Nocne godziny pracy

W przypadku godzin pracy kończących się po północy podawaj godziny otwarcia i zamknięcia w pojedynczej właściwości OpeningHoursSpecification. W tym przykładzie określono godziny pracy trwające od 18:00 w sobotę do 3:00 w niedzielę.

"openingHoursSpecification": {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "dayOfWeek": "Saturday",
  "opens": "18:00",
  "closes": "03:00"
}
Praca przez całą dobę

Aby przedstawić firmę jako czynną przez 24 godziny na dobę, wpisz we właściwości open wartość „00:00”, a we właściwości closes – wartość „23:59”. Aby poinformować, że firma jest zamknięta przez cały dzień, wpisz we właściwościach opens i closes wartość „00:00”. W tym przykładzie określono firmę otwartą przez całą sobotę, a zamkniętą przez całą niedzielę.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "00:00",
    "closes": "23:59"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Sunday",
    "opens": "00:00",
    "closes": "00:00"
  }
]
Sezonowe godziny pracy

Do podawania sezonowych godzin pracy używaj jednocześnie właściwości validFrom i validThrough. W tym przykładzie firma jest zamknięta w okresie świąteczno-noworocznym.

"openingHoursSpecification": {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "opens": "00:00",
  "closes": "00:00",
  "validFrom": "2015-12-23",
  "validThrough": "2016-01-05"
}

Wiele działów

W przypadku firmy składającej się z wielu działów, które różnią się danymi, np. godzinami otwarcia czy numerami telefonów, możesz dla każdego działu użyć właściwości department z odpowiednim elementem. W każdym takim elemencie odpowiadającym danemu działowi określ te właściwości, które odróżniają go od głównego sklepu.

<html>
  <head>
    <title>Dave's Department Store</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Store",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "name": "Dave's Department Store",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "1600 Saratoga Ave",
        "addressLocality": "San Jose",
        "addressRegion": "CA",
        "postalCode": "95129",
        "addressCountry": "US"
      },
      "geo": {
        "@type": "GeoCoordinates",
        "latitude": 37.293058,
        "longitude": -121.988331
      },
      "url": "https://www.example.com/store-locator/sl/San-Jose-Westgate-Store/1427",
      "priceRange": "$$$",
      "telephone": "+14088717984",
      "openingHoursSpecification": [
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Monday",
            "Tuesday",
            "Wednesday",
            "Thursday",
            "Friday",
            "Saturday"
          ],
          "opens": "08:00",
          "closes": "23:59"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Sunday",
          "opens": "08:00",
          "closes": "23:00"
        }
      ],
      "department": [
        {
          "@type": "Pharmacy",
          "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
          "name": "Dave's Pharmacy",
          "address": {
            "@type": "PostalAddress",
            "streetAddress": "1600 Saratoga Ave",
            "addressLocality": "San Jose",
            "addressRegion": "CA",
            "postalCode": "95129",
            "addressCountry": "US"
          },
          "priceRange": "$",
          "telephone": "+14088719385",
          "openingHoursSpecification": [
            {
              "@type": "OpeningHoursSpecification",
              "dayOfWeek": [
                "Monday",
                "Tuesday",
                "Wednesday",
                "Thursday",
                "Friday"
              ],
              "opens": "09:00",
              "closes": "19:00"
            },
            {
              "@type": "OpeningHoursSpecification",
              "dayOfWeek": "Saturday",
              "opens": "09:00",
              "closes": "17:00"
            },
            {
              "@type": "OpeningHoursSpecification",
              "dayOfWeek": "Sunday",
              "opens": "11:00",
              "closes": "17:00"
            }
          ]
        }
      ]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Wytyczne

Aby Twoja firma pojawiała się w wynikach z elementami rozszerzonymi dotyczących firm działających lokalnie, zastosuj się do tych wskazówek.

Definicje typów uporządkowanych danych

W tych tabelach podano właściwości i sposób ich użycia w przypadku firm działających lokalnie i rodzajów działań biznesowych na podstawie pełnych definicji dostępnych na schema.org/LocalBusiness.

Aby treści mogły się wyświetlać w wynikach z elementami rozszerzonymi, musisz w nich stosować wymagane właściwości. Możesz też dodawać do nich zalecane właściwości, aby wzbogacać informacje o treściach i zwiększać w ten sposób komfort użytkowników.

Uporządkowane dane LocalBusiness możesz dodać do dowolnej strony w witrynie. Lepiej jednak umieścić je na stronie z informacjami o Twojej firmie.

LocalBusiness

Pełną definicję znaczników LocalBusiness znajdziesz na schema.org/LocalBusiness. Każdą placówkę firmy działającej lokalnej określ za pomocą typu LocalBusiness. Użyj przy tym najbardziej szczegółowego podtypu LocalBusiness, np. Restaurant, DaySpa, HealthClub itd.

Jeśli masz kilka typów, podaj je jako tablicę (wartość additionalType nie jest obsługiwana). Jeśli na przykład Twoja firma oferuje kilka usług:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Electrician", "Plumber", "Locksmith"],
  ....
}

Właściwości obsługiwane przez Google:

Właściwości wymagane
address

PostalAddress

Fizyczna lokalizacja firmy. Możesz dodać tyle właściwości, ile potrzebujesz. Im więcej właściwości podasz, tym wyższa będzie jakość wyniku dla użytkowników. Na przykład:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}
name

Text

Nazwa firmy.
Właściwości zalecane
aggregateRating

AggregateRating

Ta właściwość jest zalecana tylko w przypadku witryn, które zbierają opinie o innych firmach działających lokalnie: średnia ocena firmy działającej lokalnie na podstawie wielu ocen lub opinii. Przestrzegaj wytycznych dotyczących fragmentów opinii i zapoznaj się z listą wymaganych i zalecanych właściwości związanych z oceną zbiorczą.
department

LocalBusiness

Zagnieżdżony element odpowiadający pojedynczemu działowi. Możesz zdefiniować w tej tabeli dowolne właściwości działu.

Dodatkowe wskazówki:

  • Podawaj nazwę sklepu razem z nazwą działu w takim formacie: {store name} {department name}. Na przykład: gMart i gMart Pharmacy.
  • Jeśli nazwa działu odnosi się do autonomicznej marki, użyj samej nazwy działu. Na przykład: Best Buy i Geek Squad.
geo

GeoCoordinates

Współrzędne geograficzne placówki firmy.
geo.latitude

Number

Szerokość geograficzna lokalizacji placówki firmy. Dokładność powinna wynosić co najmniej 5 miejsc po przecinku.
geo.longitude

Number

Długość geograficzna lokalizacji placówki firmy. Dokładność powinna wynosić co najmniej 5 miejsc po przecinku.
menu

URL

Używana w przypadku restauracji. Jest to pełny adres URL menu.
openingHoursSpecification

Tablica lub pojedynczy obiekt właściwości OpeningHoursSpecification (obsługa obu notacji)

Godziny pracy placówki firmy.
openingHoursSpecification.closes

Time

Godzina zamknięcia placówki firmy podana w formacie gg:mm:ss.
openingHoursSpecification.dayOfWeek

DayOfWeek

Co najmniej 1 z następujących wartości:

  • https://schema.org/Monday: dzień znany jako poniedziałek.
  • https://schema.org/Tuesday: dzień znany jako wtorek.
  • https://schema.org/Wednesday: dzień znany jako środa.
  • https://schema.org/Thursday: dzień znany jako czwartek.
  • https://schema.org/Friday: dzień znany jako piątek.
  • https://schema.org/Saturday: dzień znany jako sobota.
  • https://schema.org/Sunday: dzień znany jako niedziela.
openingHoursSpecification.opens

Time

Godzina otwarcia placówki firmy podana w formacie gg:mm:ss.
openingHoursSpecification.validFrom

Date

Dzień, w którym rozpoczyna się sezonowa przerwa w działaniu firmy, podany w formacie RRRR-MM-DD.
openingHoursSpecification.validThrough

Date

Dzień, w którym kończy się sezonowa przerwa w działaniu firmy, podany w formacie RRRR-MM-DD.
priceRange

Text

Względny przedział cenowy firmy, zwykle określany przez zakres liczbowy (na przykład „10–15 USD”) albo znormalizowaną liczbę symboli walut (na przykład „$$$”).

To pole musi zawierać mniej niż 100 znaków. Jeśli długość tekstu przekracza 100 znaków, Google nie wyświetli zakresu cen dla danej firmy.
review

Opinia

Ta właściwość jest zalecana tylko w przypadku witryn, które zbierają opinie o innych firmach działających lokalnie: opinia o firmie działającej lokalnie. Przestrzegaj Wytycznych dotyczących fragmentów opinii i zapoznaj się z listą wymaganych i zalecanych właściwości Review.
servesCuisine

servesCuisine

Rodzaj kuchni serwowanej w restauracji.
telephone

Text

Numer telefonu służący jako główna metoda kontaktowania się klientów z firmą. Pamiętaj, by podać w nim kod kraju i numer kierunkowy.
url

URL

Pełny adres URL danej placówki firmy. Adres URL musi być działającym linkiem.

Jeśli w Twojej witrynie znajduje się lista wielu restauracji i chcesz, by pojawiały się one w karuzeli hosta, dodaj obiekt karuzeli. Oprócz standardowych właściwości karuzeli określ w obiekcie karuzeli również te opisane poniżej. Chociaż właściwości karuzeli nie są wymagane, musisz dodać poniższe właściwości, jeśli chcesz, aby Twoja lista restauracji kwalifikowała się do karuzeli hosta.

Właściwości obsługiwane przez Google:

Właściwości wymagane
image

Powtórzone pole URL lub ImageObject

Co najmniej jedno zdjęcie restauracji.

Dodatkowe wytyczne dotyczące obrazów:

  • Na każdej stronie musi się znajdować co najmniej jeden obraz (niezależnie od tego, czy są do niego dodane znaczniki). Google wybierze obraz najlepiej pasujący do wyników wyszukiwania pod względem rozdzielczości i współczynnika proporcji.
  • Adresy URL obrazów muszą być dostępne do pobrania i zindeksowania. Aby sprawdzić, czy Google może uzyskać dostęp do Twoich adresów URL, użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL.
  • Obrazy muszą symbolizować treści objęte znacznikami.
  • Pliki graficzne muszą być w formacie obsługiwanym przez Grafikę Google.
  • Najlepsze efekty zapewni użycie wielu obrazów o wysokiej rozdzielczości (o iloczynie szerokości i wysokości wynoszącym co najmniej 50 tys. pikseli) i tych formatach obrazu: 16:9, 4:3 i 1:1.

Przykład:

"image": [
  "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
]
name

Text

Nazwa restauracji.
Właściwości zalecane
address

PostalAddress

Fizyczna lokalizacja firmy. Możesz dodać tyle właściwości, ile potrzebujesz. Im więcej właściwości podasz, tym wyższa będzie jakość wyniku dla użytkowników. Na przykład:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}
servesCuisine

servesCuisine

Rodzaj kuchni serwowanej w restauracji.

Rozwiązywanie problemów

Jeśli masz problem z zastosowaniem lub debugowaniem uporządkowanych danych, skorzystaj z tych rozwiązań: