Dados estruturados da organização (Organization
)
Você pode usar dados estruturados da organização para informar ao Google os detalhes administrativos da sua organização, como logotipo, endereço, dados de contato e identificadores da empresa. O Google pode usar essa marcação em Painéis de informações e outros elementos visuais (como atribuição), o que ajuda os usuários a encontrar os detalhes da sua organização na Pesquisa Google com mais facilidade.
Como adicionar dados estruturados
Os dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo dela. Caso você não saiba muito sobre o assunto, veja como os dados estruturados funcionam.
Esta é uma visão geral de como criar, testar e lançar dados estruturados.
- Adicione todas as propriedades recomendadas que se aplicam à página da Web. Não há propriedades obrigatórias; adicione as propriedades que se aplicam ao seu conteúdo. Com base no formato que você está usando, saiba onde inserir dados estruturados na página.
- Siga as diretrizes.
- Valide o código com o Teste de pesquisa aprimorada e corrija os erros críticos. Corrija também os problemas não críticos que possam ser sinalizados na ferramenta, porque eles podem melhorar a qualidade dos dados estruturados, mas isso não é necessário para se qualificar para pesquisas aprimoradas.
- Implante algumas páginas que incluam os dados estruturados e use a Ferramenta de inspeção de URL para testar como o Google vê a página. Verifique se a página está
acessível ao Google e se não está bloqueada por um arquivo robots.txt, pela tag
noindex
ou por requisitos de login. Se estiver tudo certo, peça ao Google para rastrear novamente seus URLs. - Para informar o Google sobre mudanças futuras, recomendamos que você envie um sitemap. É possível automatizar isso com a API Search Console Sitemap.
Exemplo
Confira um exemplo de informações da organização no código JSON-LD.
<html> <head> <title>About Us</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "image": "https://www.example.com/example_image.jpg", "url": "https://www.example.com", "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"], "logo": "https://www.example.com/images/logo.png", "name": "Example Corporation", "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets", "email": "contact@example.com", "telephone": "+47-99-999-9999", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Rue Improbable 99", "addressLocality": "Paris", "addressCountry": "FR", "addressRegion": "Ile-de-France", "postalCode": "75001" }, "vatID": "FR12345678901", "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228" } </script> </head> <body> </body> </html>
Diretrizes
Siga estas diretrizes para que os dados estruturados sejam qualificados para inclusão nos resultados da Pesquisa Google.
Diretrizes técnicas
Recomendamos que você insira essas informações na sua página inicial ou em uma única página que descreva sua organização, por exemplo, a página Sobre. Não é necessário incluí-las em todas as páginas do site.
Recomendamos usar o subtipo Organization
de schema.org mais específico
que corresponda à sua organização. Por exemplo, se você tem um site de e-commerce, recomendamos usar o subtipo
OnlineStore
em vez de
OnlineBusiness
.
Caso seu site seja sobre uma empresa local, como um restaurante ou uma loja física, recomendamos que você forneça seus detalhes administrativos usando os
subtipo(s) mais específicos de LocalBusiness
e siga os campos obrigatórios e recomendados para Empresa local,
além dos campos recomendados neste guia.
Definições de tipos de dados estruturados
O Google reconhece as seguintes propriedades de Organization
.
Para ajudar o Google a entender melhor sua página, inclua todas as propriedades recomendadas que se aplicam à página da Web. Não há propriedades obrigatórias; adicione as propriedades que se aplicam
à sua organização.
Propriedades recomendadas | |
---|---|
name |
O nome da organização. Use os mesmos |
alternateName |
Outro nome comum usado pela sua organização, se aplicável. |
legalName |
A razão social registrada da sua |
description |
Uma descrição detalhada da sua organização, se aplicável. |
logo
|
Um logotipo que represente sua organização, se aplicável. Com essa propriedade, o Google pode entender melhor qual logotipo você quer mostrar, por exemplo, nos resultados da Pesquisa e nos Painéis de informações. Diretrizes de imagem:
Se você usar o tipo |
url
|
O URL do site da sua organização, se aplicável. Isso ajuda o Google a identificar sua organização de maneira exclusiva. |
sameAs
|
O URL de uma página em outro site com mais informações sobre sua organização, se aplicável. Por exemplo, um URL para a página de perfil da sua organização em um site de mídias sociais ou de avaliações. É possível fornecer vários URLs |
telephone
|
Um número de telefone comercial que será a forma de contato principal para os clientes, se aplicável. Não se esqueça de incluir o código do país e o código de área no número de telefone. |
email
|
O endereço de e-mail para entrar em contato com sua empresa, se aplicável. |
address |
O endereço (físico ou de correspondência) da sua organização, se aplicável. Inclua todas as propriedades que se aplicam ao seu país. Quanto mais propriedades você fornecer, maior será a qualidade do resultado para os usuários. Você poderá fornecer vários endereços se tiver instalações em várias cidades, estados ou países. Exemplo: "address": [{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10019", "addressCountry": "US" },{ "streetAddress": "999 Rue due exemple", "addressLocality": "Paris", "postalCode": "75001", "addressCountry": "FR" }] |
address.streetAddress |
Seu endereço postal completo. |
address.addressLocality |
A cidade do seu endereço postal. |
address.addressRegion |
A região do seu endereço postal, se aplicável. Por exemplo, um estado. |
address.postalCode |
O código postal do seu endereço. |
address.addressCountry |
O país do seu endereço postal, usando o código do país ISO 3166-1 alfa-2 de duas letras. |
contactPoint |
A melhor maneira de um usuário entrar em contato com sua empresa, se aplicável. Inclua todos os métodos de suporte disponíveis para os usuários seguindo as práticas recomendadas do Google. Exemplo: "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+9-999-999-9999", "email": "contact@example.com" } |
contactPoint.telephone |
O número de telefone para entrar em contato com sua empresa, se aplicável.
Não se esqueça de incluir o código do país e o código de área no número de telefone.
Se você estiver usando o tipo |
contactPoint.email |
O endereço de e-mail para entrar em contato com sua empresa, se aplicável.
Se você estiver usando o tipo |
numberOfEmployees |
O número de funcionários na sua Exemplo com um número específico de funcionários: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "value": 2056 } Exemplo com o número de funcionários em um intervalo: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": 100, "maxValue": 999 } |
foundingDate |
A data de fundação da |
iso6523Code
|
O identificador ISO 6523 da sua organização, se aplicável.
A primeira parte de um identificador ISO 6523 é o
|
duns |
O número DUNS da Dun & Bradstreet para identificar sua |
leiCode |
É o identificador da sua |
naics |
O código do Sistema de Classificação do Setor da América do Norte (NAICS, na sigla em inglês)
para sua |
globalLocationNumber |
O número de local global da GS1 que identifica o local da sua |
vatID
|
O código do IVA (Imposto sobre Valor Agregado) associado à sua |
taxID
|
O CPF/CNPJ ou outro ID fiscal associado à |
Solução de problemas
Se você tiver problemas para implementar ou depurar dados estruturados, veja alguns recursos que podem ajudar.
- Se você usa um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) ou se alguém está cuidando do seu site, peça ajuda para o prestador de serviço. Não se esqueça de encaminhar todas as mensagens do Search Console com os detalhes do problema.
- O Google não garante que os recursos que consomem dados estruturados vão ser exibidos nos resultados da pesquisa. Para ver uma lista de motivos comuns por que o Google pode não exibir seu conteúdo na pesquisa aprimorada, consulte as diretrizes gerais de dados estruturados.
- Pode haver um erro nos dados estruturados. Confira a lista de erros de dados estruturados e o Relatório de dados estruturados que não podem ser analisados.
- Se você recebeu uma ação manual de dados estruturados relacionada à sua página, esses dados serão ignorados, embora a página ainda possa aparecer nos resultados da Pesquisa Google. Para corrigir problemas de dados estruturados, use o Relatório de ações manuais.
- Consulte as diretrizes novamente para identificar se o conteúdo não está em conformidade com elas. O problema pode ser causado por conteúdo com spam ou uso de marcação com spam. No entanto, talvez o problema não seja de sintaxe e, por isso, o teste de pesquisa aprimorada não poderá identificá-lo.
- Resolva problemas relacionados à ausência e à queda no total de pesquisas aprimoradas.
- Aguarde algum tempo antes de voltar a rastrear e reindexar. Pode levar vários dias depois da publicação de uma página para que o Google a localize e rastreie. Para perguntas gerais sobre rastreamento e indexação, consulte as Perguntas frequentes sobre rastreamento e indexação da Pesquisa Google.
- Poste uma pergunta no fórum da Central da Pesquisa Google