商家信息(Product
、Offer
)结构化数据
![搜索结果中购物知识面板的呈现效果](https://developers.google.cn/static/search/docs/images/shopping-knowledge-panel.png?authuser=5&hl=sv)
将 Product
标记添加到您的网页后,该网页便有资格显示在 Google 搜索上的商家信息体验中,包括购物知识面板、Google 图片、热门商品搜索结果和商品摘要。商家信息可以突出显示有关商品的更具体的数据,例如价格、库存状况、配送和退货信息。
本指南重点介绍了商家信息的 Product
结构化数据要求。如果您不确定要使用哪个标记,请参阅我们的 Product
标记简介。
How to add structured data
Structured data is a standardized format for providing information about a page and classifying the page content. If you're new to structured data, you can learn more about how structured data works.
Here's an overview of how to build, test, and release structured data.
- Add the required properties. Based on the format you're using, learn where to insert structured data on the page.
- Follow the guidelines.
- Validate your code using the Rich Results Test and fix any critical errors. Consider also fixing any non-critical issues that may be flagged in the tool, as they can help improve the quality of your structured data (however, this isn't necessary to be eligible for rich results).
- Deploy a few pages that include your structured data and use the URL Inspection tool to test how Google sees the page. Be sure that your page is
accessible to Google and not blocked by a robots.txt file, the
noindex
tag, or login requirements. If the page looks okay, you can ask Google to recrawl your URLs. - To keep Google informed of future changes, we recommend that you submit a sitemap. You can automate this with the Search Console Sitemap API.
示例
以下示例说明了如何在不同情况下在您的网页中添加结构化数据。
包含出价信息的商品页面
下面是一个销售商品的商品页面示例,其中包含商品评价。
JSON-LD
<html> <head> <title>Executive Anvil</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg", "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg" ], "description": "Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height.", "sku": "0446310786", "mpn": "925872", "brand": { "@type": "Brand", "name": "ACME" }, "review": { "@type": "Review", "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": 4, "bestRating": 5 }, "author": { "@type": "Person", "name": "Fred Benson" } }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": 4.4, "reviewCount": 89 }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://example.com/anvil", "priceCurrency": "USD", "price": 119.99, "priceValidUntil": "2024-11-20", "itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition", "availability": "https://schema.org/InStock" } } </script> </head> <body> </body> </html>
RDFa
<html> <head> <title>Executive Anvil</title> </head> <body> <div typeof="schema:Product"> <div rel="schema:review"> <div typeof="schema:Review"> <div rel="schema:reviewRating"> <div typeof="schema:Rating"> <div property="schema:ratingValue" content="4"></div> <div property="schema:bestRating" content="5"></div> </div> </div> <div rel="schema:author"> <div typeof="schema:Person"> <div property="schema:name" content="Fred Benson"></div> </div> </div> </div> </div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/photo.jpg"></div> <div property="schema:mpn" content="925872"></div> <div property="schema:name" content="Executive Anvil"></div> <div property="schema:description" content="Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height."></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/photo.jpg"></div> <div rel="schema:brand"> <div typeof="schema:Brand"> <div property="schema:name" content="ACME"></div> </div> </div> <div rel="schema:aggregateRating"> <div typeof="schema:AggregateRating"> <div property="schema:reviewCount" content="89"></div> <div property="schema:ratingValue" content="4.4"></div> </div> </div> <div rel="schema:offers"> <div typeof="schema:Offer"> <div property="schema:price" content="119.99"></div> <div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div> <div property="schema:priceCurrency" content="USD"></div> <div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2024-11-20"></div> <div rel="schema:url" resource="https://example.com/anvil"></div> <div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/UsedCondition"></div> </div> </div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"></div> <div property="schema:sku" content="0446310786"></div> </div> </body> </html>
微数据
<html> <head> <title>Executive Anvil</title> </head> <body> <div> <div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope> <meta itemprop="mpn" content="925872" /> <meta itemprop="name" content="Executive Anvil" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/16x9/photo.jpg" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/4x3/photo.jpg" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/1x1/photo.jpg" /> <meta itemprop="description" content="Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height." /> <div itemprop="offers" itemtype="https://schema.org/Offer" itemscope> <link itemprop="url" href="https://example.com/anvil" /> <meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" /> <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" /> <meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/UsedCondition" /> <meta itemprop="price" content="119.99" /> <meta itemprop="priceValidUntil" content="2024-11-20" /> </div> <div itemprop="aggregateRating" itemtype="https://schema.org/AggregateRating" itemscope> <meta itemprop="reviewCount" content="89" /> <meta itemprop="ratingValue" content="4.4" /> </div> <div itemprop="review" itemtype="https://schema.org/Review" itemscope> <div itemprop="author" itemtype="https://schema.org/Person" itemscope> <meta itemprop="name" content="Fred Benson" /> </div> <div itemprop="reviewRating" itemtype="https://schema.org/Rating" itemscope> <meta itemprop="ratingValue" content="4" /> <meta itemprop="bestRating" content="5" /> </div> </div> <meta itemprop="sku" content="0446310786" /> <div itemprop="brand" itemtype="https://schema.org/Brand" itemscope> <meta itemprop="name" content="ACME" /> </div> </div> </div> </body> </html>
价格
下面是两个以 JSON-LD 格式对价格进行编码的示例。
您可以使用 price
属性指定价格,如下所示:
"offers": { "@type": "Offer", "price": 10.00, "priceCurrency": "USD", ... }
您还可以使用 priceSpecification
属性指定价格。
"offers": { "@type": "Offer", "priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": 10.00, "priceCurrency": "USD" }, ... }
包含价格计量单位的价格
以下示例展示了如何指定 4.5 升商品的价格,该商品始终以 750 毫升的倍数销售。这种定价方式在欧盟对于按体积或重量销售的商品来说尤为重要。
存在价格计量单位和基准价格计量单位时,在 UnitPriceSpecification
内指定价格。
"priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": 81.00, "priceCurrency": "EUR", "referenceQuantity": { "@type": "QuantitativeValue", "value": "4.5", "unitCode": "LTR", "valueReference": { "@type": "QuantitativeValue", "value": "750", "unitCode": "MLT" } } }
配送详情
下面是一个包含配送详情的商品页面示例。在此示例中,居住在美国的所有用户运费均为 $3.49。如需查看更多示例,请参阅配送部分。
JSON-LD
<html> <head> <title>Nice trinket</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "sku": "trinket-12345", "gtin14": "12345678901234", "image": [ "https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg", "https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg", "https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg" ], "name": "Nice trinket", "description": "Trinket with clean lines", "brand": { "@type": "Brand", "name": "MyBrand" }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://www.example.com/trinket_offer", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition", "availability": "https://schema.org/InStock", "price": 39.99, "priceCurrency": "USD", "priceValidUntil": "2024-11-20", "shippingDetails": { "@type": "OfferShippingDetails", "shippingRate": { "@type": "MonetaryAmount", "value": 3.49, "currency": "USD" }, "shippingDestination": { "@type": "DefinedRegion", "addressCountry": "US" }, "deliveryTime": { "@type": "ShippingDeliveryTime", "handlingTime": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": 0, "maxValue": 1, "unitCode": "DAY" }, "transitTime": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": 1, "maxValue": 5, "unitCode": "DAY" } } } }, "review": { "@type": "Review", "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": 4, "bestRating": 5 }, "author": { "@type": "Person", "name": "Fred Benson" } }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": 4.4, "reviewCount": 89 } } </script> </head> <body> </body> </html>
RDFa
<html> <head> <title>Nice trinket</title> </head> <body> <div typeof="schema:Product"> <div property="schema:sku" content="trinket-12345"></div> <div property="schema:gtin14" content="12345678901234"></div> <div property="schema:name" content="Nice trinket"></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg"></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg"></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"></div> <div property="schema:description" content="Trinket with clean lines"></div> <div rel="schema:brand"> <div typeof="schema:Brand"> <div property="schema:name" content="MyBrand"></div> </div> </div> <div rel="schema:offers"> <div typeof="schema:Offer"> <div rel="schema:url" resource="https://example.com/trinket_offer"></div> <div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition"></div> <div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div> <div property="schema:price" content="39.99"></div> <div property="schema:priceCurrency" content="USD"></div> <div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2024-11-20"></div> <div rel="schema:shippingDetails"> <div typeof="schema:OfferShippingDetails"> <div rel="schema:shippingRate"> <div typeof="schema:MonetaryAmount"> <div property="schema:value" content="3.49"></div> <div property="schema:currency" content="USD"></div> </div> </div> <div rel="schema:shippingDestination"> <div typeof="schema:DefinedRegion"> <div property="schema:addressCountry" content="US"></div> </div> </div> <div rel="schema:deliveryTime"> <div typeof="schema:ShippingDeliveryTime"> <div rel="schema:handlingTime"> <div typeof="schema:QuantitativeValue"> <div property="schema:minValue" content="0"></div> <div property="schema:maxValue" content="1"></div> <div property="schema:unitCode" content="DAY"></div> </div> </div> <div rel="schema:transitTime"> <div typeof="schema:QuantitativeValue"> <div property="schema:minValue" content="1"></div> <div property="schema:maxValue" content="5"></div> <div property="schema:unitCode" content="DAY"></div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div rel="schema:review"> <div typeof="schema:Review"> <div rel="schema:reviewRating"> <div typeof="schema:Rating"> <div property="schema:ratingValue" content="4"></div> <div property="schema:bestRating" content="5"></div> </div> </div> <div rel="schema:author"> <div typeof="schema:Person"> <div property="schema:name" content="Fred Benson"></div> </div> </div> </div> </div> <div rel="schema:aggregateRating"> <div typeof="schema:AggregateRating"> <div property="schema:reviewCount" content="89"></div> <div property="schema:ratingValue" content="4.4"></div> </div> </div> </div> </body> </html>
微数据
<html> <head> <title>Nice trinket</title> </head> <body> <div> <div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope> <meta itemprop="sku" content="trinket-12345" /> <meta itemprop="gtin14" content="12345678901234" /> <meta itemprop="name" content="Nice trinket" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg" /> <meta itemprop="description" content="Trinket with clean lines" /> <div itemprop="brand" itemtype="https://schema.org/Brand" itemscope> <meta itemprop="name" content="MyBrand" /> </div> <div itemprop="offers" itemtype="https://schema.org/Offer" itemscope> <link itemprop="url" href="https://www.example.com/trinket_offer" /> <meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition" /> <meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" /> <meta itemprop="price" content="39.99" /> <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" /> <meta itemprop="priceValidUntil" content="2024-11-20" /> <div itemprop="shippingDetails" itemtype="https://schema.org/OfferShippingDetails" itemscope> <div itemprop="shippingRate" itemtype="https://schema.org/MonetaryAmount" itemscope> <meta itemprop="value" content="3.49" /> <meta itemprop="currency" content="USD" /> </div> <div itemprop="shippingDestination" itemtype="https://schema.org/DefinedRegion" itemscope> <meta itemprop="addressCountry" content="US" /> </div> <div itemprop="deliveryTime" itemtype="https://schema.org/ShippingDeliveryTime" itemscope> <div itemprop="handlingTime" itemtype="https://schema.org/QuantitativeValue" itemscope> <meta itemprop="minValue" content="0" /> <meta itemprop="maxValue" content="1" /> <meta itemprop="unitCode" content="DAY" /> </div> <div itemprop="transitTime" itemtype="https://schema.org/QuantitativeValue" itemscope> <meta itemprop="minValue" content="1" /> <meta itemprop="maxValue" content="5" /> <meta itemprop="unitCode" content="DAY" /> </div> </div> </div> </div> <div itemprop="review" itemtype="https://schema.org/Review" itemscope> <div itemprop="author" itemtype="https://schema.org/Person" itemscope> <meta itemprop="name" content="Fred Benson" /> </div> <div itemprop="reviewRating" itemtype="https://schema.org/Rating" itemscope> <meta itemprop="ratingValue" content="4" /> <meta itemprop="bestRating" content="5" /> </div> </div> <div itemprop="aggregateRating" itemtype="https://schema.org/AggregateRating" itemscope> <meta itemprop="reviewCount" content="89" /> <meta itemprop="ratingValue" content="4.4" /> </div> </div> </div> </body> </html>
免运费
下面是一个面向美国纽约州买家免运费的示例。
"shippingDetails": { "@type": "OfferShippingDetails", "shippingRate": { "@type": "MonetaryAmount", "value": "0", "currency": "USD" }, "shippingDestination": [ { "@type": "DefinedRegion", "addressCountry": "US", "addressRegion": ["NY"] } ] }
退货详情
下面是一个包含退货详情的商品页面示例。该标记与一项退货政策相符,该政策要求商品在 60 天内退回并运送到美国,并且不收取退货费用。
JSON-LD
<html> <head> <title>Nice trinket</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "sku": "trinket-12345", "gtin14": "12345678901234", "image": [ "https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg", "https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg", "https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg" ], "name": "Nice trinket", "description": "Trinket with clean lines", "brand": { "@type": "Brand", "name": "MyBrand" }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://www.example.com/trinket_offer", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition", "availability": "https://schema.org/InStock", "priceSpecification": { "@type": "PriceSpecification", "price": 39.99, "priceCurrency": "CHF" }, "hasMerchantReturnPolicy": { "@type": "MerchantReturnPolicy", "applicableCountry": "CH", "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow", "merchantReturnDays": 60, "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail", "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn" } } } </script> </head> <body> </body> </html>
RDFa
<html> <head> <title>Nice trinket</title> </head> <body> <div typeof="schema:Product"> <div property="schema:sku" content="trinket-12345"></div> <div property="schema:gtin14" content="12345678901234"></div> <div property="schema:name" content="Nice trinket"></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg"></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg"></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"></div> <div property="schema:description" content="Trinket with clean lines"></div> <div rel="schema:brand"> <div typeof="schema:Brand"> <div property="schema:name" content="MyBrand"></div> </div> </div> <div rel="schema:offers"> <div typeof="schema:Offer"> <div rel="schema:url" resource="https://example.com/trinket_offer"></div> <div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition"></div> <div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div> <div property="schema:price" content="39.99"></div> <div property="schema:priceCurrency" content="CHF"></div> <div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2024-11-20"></div> <div rel="schema:hasMerchantReturnPolicy"> <div typeof="schema:MerchantReturnPolicy"> <div property="schema:applicableCountry" content="US"></div> <div property="schema:returnPolicyCategory" content="https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow"></div> <div property="schema:merchantReturnDays" content="60"></div> <div property="schema:returnMethod" content="https://schema.org/ReturnByMail"></div> <div property="schema:returnFees" content="https://schema.org/FreeReturn"></div> </div> </div> </div> </div> </div> </body> </html>
微数据
<html> <head> <title>Nice trinket</title> </head> <body> <div> <div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope> <meta itemprop="sku" content="trinket-12345" /> <meta itemprop="gtin14" content="12345678901234" /> <meta itemprop="name" content="Nice trinket" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg" /> <meta itemprop="description" content="Trinket with clean lines" /> <div itemprop="brand" itemtype="https://schema.org/Brand" itemscope> <meta itemprop="name" content="MyBrand" /> </div> <div itemprop="offers" itemtype="https://schema.org/Offer" itemscope> <link itemprop="url" href="https://www.example.com/trinket_offer" /> <meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition" /> <meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" /> <meta itemprop="price" content="39.99" /> <meta itemprop="priceCurrency" content="CHF" /> <meta itemprop="priceValidUntil" content="2024-11-20" /> <div itemprop="hasMerchantReturnPolicy" itemtype="https://schema.org/MerchantReturnPolicy" itemscope> <meta itemprop="applicableCountry" content="US" /> <meta itemprop="returnPolicyCategory" content="https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow" /> <meta itemprop="merchantReturnDays" content="60" /> <meta itemprop="returnMethod" content="https://schema.org/ReturnByMail" /> <meta itemprop="returnFees" content="https://schema.org/FreeReturn" /> </div> </div> </div> </div> </body> </html>
能效等级
以下示例说明了如何使用结构化数据指定能效信息。此示例为热水器指定的欧盟能效等级为"C"(范围为"A+"到"F")。
请注意,最低能效等级值指定能耗标准中最低的能效等级(本例中为"F"),而最高能效等级值指定最高的能效等级(在本示例中为"A+")。
{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "sku": "1234-5678", "image": "https://www.example.com/waterheater.jpg", "name": "Water heater", "description": "Large capacity water heater", "gtin14": "12345678901231", "mpn": "WH1234", "brand": { "@type": "Brand", "name": "ExampleWaterHeaterBrand" }, "hasEnergyConsumptionDetails": { "@type": "EnergyConsumptionDetails", "hasEnergyEfficiencyCategory": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryC", "energyEfficiencyScaleMin": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryF", "energyEfficiencyScaleMax": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA1Plus" }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://www.example.com/hotwaterheater", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition", "availability": "https://schema.org/InStock", "price": 1799.00, "priceCurrency": "EUR" } }
3D 模型
以下示例展示了如何通过 subjectOf
属性和 3DModel
类型将 3D 模型关联到商品。
{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "sku": "1234-5678", "image": "https://www.example.com/sofa.jpg", "name": "Water heater", "description": "White 3-Seat Sofa", "gtin14": "12345678901231", "mpn": "S1234W3", "brand": { "@type": "Brand", "name": "ExampleSofaBrand" }, "subjectOf": { "@type": "3DModel", "encoding": { "@type": "MediaObject", "contentUrl": "https://example.com/sofa.gltf" } }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://www.example.com/whitechaiselongue", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition", "availability": "https://schema.org/InStock", "price": 1299.00, "priceCurrency": "USD" } }
指南
为了让您的 Product
标记符合商家信息体验的条件,您必须遵循以下指南:
- 结构化数据常规指南
- Search Essentials
- 技术指南
- 内容指南
- 非付费商品详情指南(适用于商家信息体验)
技术指南
- 只有可供买家购买商品的网页才可以提供商家信息体验;网页中若只是包含销售该商品的其他网站的链接,则不符合资格。Google 可能会先验证商家信息商品数据,然后再将相关信息显示在搜索结果中。
- 目前,商品富媒体搜索结果仅支持介绍单件商品(或同一商品的多个款式/规格)的网页。 例如,“我们店里的鞋子”就不是具体商品。 这包括使用不同网址的各个商品款式/规格的网页。 我们建议您重点向商品页面(而不是商品列表页面或商品类别页面)添加标记。
- 如需详细了解如何标记商品款式/规格,请参阅商品款式/规格结构化数据文档。
- 以多种货币销售商品时,应针对每种货币设置不同的网址。 例如,如果某件商品以加元和美元销售,请针对每种货币分别使用不同的网址。
- 目前,系统不支持将
Car
自动作为 Product 的子类型。目前您需要添加 Car 和 Product 两个类型,才能为其添加评分并符合搜索结果功能的资格要求。例如,采用 JSON-LD 格式:{ "@context": "https://schema.org", "@type": ["Product", "Car"], ... }
内容指南
- 我们不允许发布宣传被广泛禁止或管制的商品、服务或信息的内容,这类内容可能对他人造成严重立即伤害或长期伤害。这包括与枪支和武器、消遣性药物、烟草和电子烟商品以及赌博相关商品有关的内容。
结构化数据类型定义
要使您的内容能够显示为富媒体搜索结果,您必须为其添加必需的属性。您还可以添加建议的属性,以便向结构化数据添加更多信息,进而提供更好的用户体验。
产品信息
Product
如需了解 Product
的完整定义,请访问 schema.org/Product。针对商品信息标记内容时,请使用 Product
类型的以下属性:
必要属性 | |
---|---|
name |
商品名称。 |
image |
重复的 商品照片的网址。首选能够清晰展示商品的图片(例如背景为白色的图片)。 其他的图片指南:
例如: "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg", "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg" ] |
offers |
用于销售商品的嵌套形式的
|
建议属性 | |
---|---|
aggregateRating |
嵌套形式的商品 |
audience |
关于商品的建议受众群体的可选信息,例如建议的性别和年龄段。仅支持 |
brand.name |
|
color |
商品的颜色或颜色组合(例如“红色”或“黄色/天蓝色”)。 另请参阅 Google Merchant Center 帮助中的 Color 属性。 |
description |
商品说明。 提供商品说明一项强制性要求,但强烈建议您在此属性中提供商品的说明。 |
gtin | gtin8 | gtin12 | gtin13 | gtin14 | isbn |
请添加所有适用的全局标识符;如需了解这些标识符,请访问 schema.org/Product。
虽然您可以对所有 GTIN 使用通用
{ "@context": "https://schema.org", "@type": ["Product", "Book"], .... } |
hasEnergyConsumptionDetails |
电器等商品的能耗相关信息。
此属性在欧洲国家/地区尤为重要。
另请参阅 Google 支持的 |
inProductGroupWithID |
相应商品款式/规格所属的商品组的 ID。另请参阅 Google Merchant Center 帮助中的 |
isVariantOf |
相应商品款式/规格所属的商品组(如果适用)。如需详细了解如何为商品款式/规格添加标记,请参阅商品款式/规格结构化数据文档。 |
material |
商品的材质或材质组合,例如“皮革”或“棉/涤纶”。另请参阅 Google Merchant Center 帮助中的 |
mpn |
制造商部件号。此属性可唯一标识给定制造商的商品。 |
pattern |
商品的图案,例如“波卡圆点”或“条纹”。另请参阅 Google Merchant Center 商品数据规范页面中的 |
review |
嵌套形式的商品 如果您要为商品添加评价,则评价者的名称必须是指代 不建议使用的名称:黑色星期五半价优惠 建议使用的名称:“James Smith”或“CNET 评价员” |
size |
商品的尺寸,例如“XL”或“中”。另请参阅 Google Merchant Center 商品数据规范页面中的 |
sku |
商品的商家专属标识符。最多只能指定一个值。
|
subjectOf |
商品的 3D 模型(如果适用)。请参阅 Google 支持的 |
3DModel
如需了解 3DModel
的完整定义,请访问 schema.org/3DModel
。
使用以下属性可关联到 3D 模型。目前仅支持 glTF 格式的模型。
必要属性 | |
---|---|
encoding |
3D 模型的媒体。 |
encoding.contentUrl |
指向 glTF 格式的 3D 模型定义文件的链接。该文件必须具有 |
优惠详情
Offer
如需了解 Offer
的完整定义,请访问 schema.org/Offer。在商品中标记出价时,请使用 schema.org
Offer
类型的以下属性。
必要属性 | |
---|---|
price 或 priceSpecification.price |
商品的出价价格。请遵循 schema.org 使用指南。
下面是一个 "offers": { "@type": "Offer", "price": 39.99, "priceCurrency": "USD" } 与商品摘要不同,商家信息体验要求指定的价格大于零。
出价价格是必要属性,但能以嵌套形式添加到 |
priceCurrency 或 priceSpecification.priceCurrency |
用于描述商品价格的货币,采用由三个字母表示的 ISO 4217 格式。
如果指定了 |
priceSpecification |
您可以使用 您可以使用 包含价格计量单位的价格可以在 |
建议属性 | |
---|---|
availability |
可能的商品库存状况选项。系统也支持不带网址前缀的简称(例如
请勿指定多个值。 |
hasMerchantReturnPolicy |
与 |
itemCondition |
待售商品的使用情况。系统也支持不带网址前缀的简称(例如
请勿指定多个值。 |
shippingDetails |
与 |
url |
买家可从中购买商品的网页的网址。 此网址可能是当前网页的首选网址,已选择所有相应款式选项。网址可以省略。请勿提供多个网址。 如需详细了解如何为商品款式/规格添加标记,请参阅商品款式/规格结构化数据文档。 |
UnitPriceSpecification
如需了解 UnitPriceSpecification
的完整定义,请访问 schema.org/UnitPriceSpecification
。
请使用以下属性捕获更复杂的价格方案。
必要属性 | |
---|---|
price |
商品的出价价格。另请参阅 |
priceCurrency |
用于描述商品价格的货币,采用由三个字母表示的 ISO 4217 格式。
另请参阅 |
建议属性 | |
---|---|
referenceQuantity |
参考数量用于为价格指定参考值。 另请参阅 Google Merchant Center 帮助中的包含价格计量单位的价格和价格计量单位示例,详细了解价格计量单位。 |
QuantitativeValue
(用于价格计量单位)
本部分介绍了如何对单价规范的 referenceQuantity
属性使用 QuantitativeValue
。(QuantitativeValue
也用于配送时长,但需遵循不同的规则。)如需了解 QuantitativeValue
的完整定义,请访问 schema.org/QuantitativeValue
。
QuantitativeValue
可用于基于计量单位的价格,例如按每平方米购买地板的价格,或按每半加仑购买液体的价格。如需详细了解价格计量单位,请参阅 Google Merchant Center 帮助中的价格计量单位。
下面是一个为能以 750 毫升的倍数购买的商品指定 4.5 升该商品售价的示例。
"priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": 81.00, "priceCurrency": "EUR", "referenceQuantity": { "@type": "QuantitativeValue", "value": "4.5", "unitCode": "LTR", "valueReference": { "@type": "QuantitativeValue", "value": "750", "unitCode": "MLT" } } }
使用以下属性可以捕获价格计量单位详情。
必要属性 | |
---|---|
unitCode |
计量单位。支持 UN/CEFACT 代码或 Google Merchant Center 帮助中价格计量单位内所列的易于理解的相应等效形式。 |
value |
所售的计量单位的数值。 |
建议属性 | |
---|---|
valueReference |
|
SizeSpecification
SizeSpecification
类型用于表示商品的尺寸。
schema.org/SizeSpecification
中提供了该类型的完整定义。
建议属性 | |
---|---|
name |
易于理解的尺寸名称,例如 "XL"。如需了解详情,请参阅 Google Merchant Center 帮助中的 size 属性。 |
sizeGroup |
商品的建议尺寸组(如果适用)。尺寸组的解释由
系统也支持不带网址前缀的简称(例如 另请参阅 Google Merchant Center 帮助中的 |
sizeSystem |
商品的尺码体系(如果适用)。支持的值包括:
系统也支持不带网址前缀的简称(例如 另请参阅 Google Merchant Center 帮助中的 |
PeopleAudience
如需了解 PeopleAudience
的完整定义,请访问 schema.org/PeopleAudience
。
在指明为商品的推荐受众群体时,请使用以下属性。 另请参阅 Google Merchant Center 帮助中的支持的结构化数据属性和值。
建议属性 | |
---|---|
suggestedGender |
商品的建议适用性别。必须是以下某一值:
如需了解详情,请参阅 Google Merchant Center 帮助中的 请注意,Google 会补全不带 schema.org 前缀的 |
suggestedMaxAge (或 suggestedAge.maxValue ) |
商品的建议最高年龄(以周岁为单位)。Google 会将商品的建议最高年龄与以下一组固定数值相对应:
|
suggestedMinAge (或 suggestedAge.minValue ) |
商品的建议最低年龄(以周岁为单位)。Google 会将商品的建议最低年龄与以下一组固定数值相对应:
|
EnergyConsumptionDetails
如需了解 EnergyConsumptionDetails
的完整定义,请访问 schema.org/EnergyConsumptionDetails
。
使用以下属性指明商品(例如电器)的能耗。目前仅支持欧盟能效等级。
必要属性 | |
---|---|
hasEnergyEfficiencyCategory |
商品的能效类别。目前仅支持欧盟能效等级:
系统也支持不带网址前缀的简称(例如 |
建议属性 | |
---|---|
energyEfficiencyScaleMin 和 energyEfficiencyScaleMax |
商品所属类别适用的欧盟能耗标准中的最低和最高的能效等级。 如需查看支持的值列表,请参阅
{ "@type": "EnergyConsumptionDetails", "hasEnergyEfficiencyCategory": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryC", "energyEfficiencyScaleMin": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryD", "energyEfficiencyScaleMax": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA3Plus" } 如果未提供 |
运费
OfferShippingDetails
OfferShippingDetails
可帮助用户了解运费和预计送货期限,这些信息是系统根据用户的位置和贵公司的配送政策提供的。
为了使您的商品符合配送详情增强功能的使用条件,除了 Product
结构化数据之外,还要向您的商品页面添加以下 OfferShippingDetails
属性。
有时,商家可能会向用户提供多种将商品配送到目的地的选项(例如,“隔夜特快”“加急 2 日”和“标准”)。您可以使用多个 shippingDetails
属性指明每个选项,每个选项都具有不同的 shippingRate
和 deliveryTime
属性组合。
虽然 OfferShippingDetails
不是必要的,但如果您希望配送详情符合配送详情增强功能的使用条件,则必须提供以下属性。
如需了解 OfferShippingDetails
的完整定义,请访问 schema.org/OfferShippingDetails。
必要属性 | |
---|---|
deliveryTime |
从收到订单到商品送达最终客户处所需的总时间。以下属性可嵌套到
请勿提供多个 |
shippingDestination |
表示配送目的地。指定 |
shippingRate |
配送到指定目的地的运费信息。
必须至少指定 您只能为每个 |
shippingRate.currency |
运费的币种,以 3 个字母的 ISO 4217 格式表示。该币种必须与 Offer 属性中指定的币种相同。 |
shippingRate.value 或 shippingRate.maxValue |
配送到 如需指定免运费,请将该值设置为 |
DefinedRegion
DefinedRegion
用于创建自定义区域,以便针对多项配送服务设置准确的运费和运送时间。目前,仅部分国家/地区支持该属性,如 Google Merchant Center 帮助中的设置地区中所述。
必要属性 | |
---|---|
addressCountry |
两个字母的国家/地区代码,采用 ISO 3166-1 alpha-2 格式。 |
建议属性 | |
---|---|
选择 addressRegion 或 postalCode |
标识客户送货区域所属的区域。如果省略,则系统会将所属国家/地区定义为区域。您可以列出多个区域,但不能在一个 |
addressRegion |
如果您添加此属性,那么区域必须是 2 或 3 个字符的 ISO 3166-2 区域代码(不含国家/地区前缀)。目前,Google 搜索仅支持美国、澳大利亚和日本的此类代码。示例:“NY”(指代美国纽约州)、“NSW”(指代澳大利亚新南威尔士州)或“03”(指代日本岩手县)。 请勿同时提供区域和邮政编码信息。 |
postalCode |
邮政编码。例如 94043。目前,Google 搜索支持澳大利亚、加拿大和美国的邮政编码。 |
ShippingDeliveryTime
ShippingDeliveryTime
用于指明从收到订单到商品送达最终客户处所需的总时间。
建议属性 | |
---|---|
handlingTime |
从收到订单到商品出库通常所需的时间。 |
transitTime |
从订单发货到商品送达最终客户处通常所需的时间。 |
QuantitativeValue
(用于送货时间)
此处使用 QuantitativeValue
表示送货时间。必须指定最短天数和最长天数。(QuantitativeValue
也可用于指定单价,但各属性遵循不同的验证规则。)
必要属性 | |
---|---|
maxValue |
最长天数。其值必须是非负整数。 |
minValue |
最短天数。其值必须是非负整数。 |
unitCode |
最小值/最大值的单位。值必须为 |
返回值
MerchantReturnPolicy
使用以下属性可以让商家信息有资格显示退货政策信息,包括退货费用和商品的退货期限。
必要属性 | |
---|---|
applicableCountry |
退货政策适用的国家/地区代码,采用由两个字母表示的 ISO 3166-1 alpha-2 国家/地区代码格式。您最多可以指定 50 个国家/地区。 |
returnPolicyCategory |
退货政策的类型。请使用以下某个值:
如果您使用 |
建议属性 | |
---|---|
merchantReturnDays |
从商品送达日期起计算的退货期限天数。仅当您将 |
returnFees |
退货费用的类型。请使用以下某个受支持的值:
|
returnMethod |
提供的退货方式类型。只有当您将
|
returnShippingFeesAmount |
退货商品的运费。 |
通过 Google 配置配送和退货设置的其他方法
零售商的配送政策可能很复杂,并且可能会经常变化。如果您在使用标记指明和及时更新配送及退货详情时遇到问题,并且您拥有 Google Merchant Center 账号,不妨在 Google Merchant Center 帮助中配置配送设置和退货政策。 或者,您也可以在 Search Console 中配置账号级配送和退货政策,这些政策会自动添加到 Merchant Center 中。
组合使用多个配送和退货配置
如果您要组合使用各种配送和退货配置,可以根据优先级顺序替换政策信息。例如,如果您在网站上提供组织级标记,并且在 Search Console 中提供退货政策设置,Google 将仅使用在 Search Console 中提供的信息。如果您在 Merchant Center 中提交商品 Feed,并在 Search Console 中配置配送设置,则 Merchant Center Feed 信息会替换 Search Console 设置。
以下是配送和退货政策信息的优先级(按优先级排序,Feed 的优先级最高):
- 在 Merchant Center 中提交的商品级 Feed
- Content API for Shopping 中的退货设置
- Merchant Center 或 Search Console 中的设置
- 商品级商家信息标记
- 组织级标记
使用 Search Console 监控富媒体搜索结果
Search Console 是一款工具,可帮助您监控网页在 Google 搜索结果中的显示效果。即使没有注册 Search Console,您的网页也可能会显示在 Google 搜索结果中,但注册 Search Console 能够帮助您了解 Google 如何查看您的网站并做出相应的改进。建议您在以下情况下查看 Search Console:
首次部署结构化数据后
等 Google 将网页编入索引后,请在相关的富媒体搜索结果状态报告中查看是否存在问题。 理想情况下,有效项目数量会增加,而无效项目数量不会增加。如果您发现结构化数据存在问题,请执行以下操作:
发布新模板或更新代码后
如果对网站进行重大更改,请监控结构化数据无效项目的增幅。- 如果您发现无效项目增多了,可能是因为您推出的某个新模板无法正常工作,或者您的网站以一种新的错误方式与现有模板交互。
- 如果您发现有效项目减少了(但无效项目的增加情况并不对应),可能是因为您的网页中未再嵌入结构化数据。请通过网址检查工具了解导致此问题的原因。
定期分析流量时
请使用效果报告分析您的 Google 搜索流量。数据将显示您的网页在 Google 搜索结果中显示为富媒体搜索结果的频率、用户点击该网页的频率以及网页在搜索结果中的平均排名。您还可以使用 Search Console API 自动提取这些结果。
有两种与 Product
结构化数据相关的 Search Console 报告:
这两种报告都会提供与 Product
结构化数据相关的警告和错误,但由于关联的体验的要求不同,两者是独立的。例如,商家信息报告会对包含 Offer
结构化数据的商品摘要进行检查,所以对于非商家信息页面,只需查看商品摘要报告。
问题排查
如果您在实施或调试结构化数据时遇到问题,请查看下面列出的一些实用资源。
- 如果您使用了内容管理系统 (CMS) 或其他人负责管理您的网站,请向其寻求帮助。请务必向其转发列明问题细节的任何 Search Console 消息。
- Google 不能保证使用结构化数据的功能一定会显示在搜索结果中。如需查看导致 Google 无法将您的内容显示为富媒体搜索结果的各种常见原因,请参阅结构化数据常规指南。
- 您的结构化数据可能存在错误。请参阅结构化数据错误列表。
- 如果您的网页受到结构化数据手动操作的影响,其中的结构化数据将会被忽略(但该网页仍可能会出现在 Google 搜索结果中)。如需修正结构化数据问题,请使用“人工处置措施”报告。
- 再次查看相关指南,确认您的内容是否未遵循指南。问题可能是因为出现垃圾内容或使用垃圾标记导致的。不过,问题可能不是语法问题,因此富媒体搜索结果测试无法识别这些问题。
- 针对富媒体搜索结果缺失/富媒体搜索结果总数下降进行问题排查。
- 请等待一段时间,以便 Google 重新抓取您的网页并重新将其编入索引。请注意,网页发布后,Google 可能需要几天时间才会找到和抓取该网页。有关抓取和索引编制的常见问题,请参阅 Google 搜索抓取和索引编制常见问题解答。
- 在 Google 搜索中心论坛中发帖提问。