Datos estructurados de la organización (Organization)
Agregar datos estructurados de la organización a tu página principal puede ayudar a Google a comprender mejor los detalles administrativos de tu organización y desambiguarla en los resultados de la búsqueda. Algunas
propiedades se usan en segundo plano para distinguir tu organización de otras
(como iso6523 y naics), y otras pueden influir en los elementos visuales de los
resultados de la Búsqueda (como qué logo se muestra en los resultados de la Búsqueda y en el
panel de conocimiento).
Si eres comerciante, puedes ampliar la información de tu
panel de conocimiento del comercio
y perfil de marca,
como la política de devoluciones, la dirección y la información de contacto. No hay propiedades obligatorias, sin embargo, te recomendamos que agregues tantas propiedades como sean relevantes para tu organización.
如何添加结构化数据
结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式。如果您不熟悉结构化数据，可以详细了解结构化数据的运作方式。
下面概述了如何构建、测试和发布结构化数据。
- 添加尽可能多的适用于您网页的建议属性。没有必需添加的属性，根据您的内容按需添加即可。 根据您使用的格式，了解在网页上的什么位置插入结构化数据。
- 遵循指南。
- 使用富媒体搜索结果测试验证您的代码，并修复所有严重错误。此外，您还可以考虑修正该工具中可能会标记的任何非严重问题，因为这些这样有助于提升结构化数据的质量（不过，要使内容能够显示为富媒体搜索结果，并非必须这么做）。
- 部署一些包含您的结构化数据的网页，然后使用网址检查工具测试 Google 看到的网页样貌。请确保您的网页可供 Google 访问，不会因 robots.txt 文件、
noindex标记或登录要求而被屏蔽。如果网页看起来没有问题，您可以请求 Google 重新抓取您的网址。 - 为了让 Google 随时了解日后发生的更改，我们建议您提交站点地图。Search Console Sitemap API 可以帮助您自动执行此操作。
Ejemplos
Organization
Aquí hay un ejemplo de información sobre la organización en código JSON-LD.
<html>
<head>
<title>About Us</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"url": "https://www.example.com",
"sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
"logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
"name": "Example Corporation",
"description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
"email": "contact@example.com",
"telephone": "+47-99-999-9999",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Rue Improbable 99",
"addressLocality": "Paris",
"addressCountry": "FR",
"addressRegion": "Ile-de-France",
"postalCode": "75001"
},
"vatID": "FR12345678901",
"iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>OnlineStore (subtipo de Organization) con una política de envíos y de devoluciones
Este es un ejemplo de una tienda en línea con una política de envíos y una política de devoluciones en código JSON-LD.
Consulta la documentación independiente sobre el lenguaje de marcado de la política de devoluciones en Merchant para obtener más ejemplos y detalles sobre las políticas de devoluciones estándar a nivel del comercio.
<html>
<head>
<title>About Us</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "OnlineStore",
"name": "Example Online Store",
"url": "https://www.example.com",
"sameAs": ["https://example.net/profile/example12", "https://example.org/@example34"],
"logo": "https://www.example.com/assets/images/logo.png",
"contactPoint": {
"contactType": "Customer Service",
"email": "support@example.com",
"telephone": "+47-99-999-9900"
},
"vatID": "FR12345678901",
"iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228",
"hasMerchantReturnPolicy": {
"@type": "MerchantReturnPolicy",
"applicableCountry": ["FR", "CH"],
"returnPolicyCountry": "FR",
"returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
"merchantReturnDays": 60,
"returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
"returnFees": "https://schema.org/FreeReturn",
"refundType": "https://schema.org/FullRefund"
}
// Other Organization-level properties
// ...
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>Lineamientos
Debes seguir estos lineamientos para habilitar los datos estructurados y que estos sean aptos para mostrarse en los resultados de la Búsqueda de Google.
- Lineamientos técnicos
- Conceptos básicos sobre la Búsqueda
- Lineamientos generales sobre datos estructurados
Lineamientos técnicos
Te recomendamos que coloques esta información en tu página principal o en una sola página que describa a tu organización, por ejemplo, la página Acerca de nosotros. No es necesario que la incluyas en todas las páginas de tu sitio.
Recomendamos usar el subtipo de schema.org más específico de Organization que coincida con tu organización. Por ejemplo, si tienes un sitio de comercio electrónico, te sugerimos usar el subtipo OnlineStore en lugar de OnlineBusiness.
Si tu sitio es sobre una empresa local, por ejemplo, un restaurante o una tienda física, te recomendamos que proporciones tus detalles administrativos con el subtipo más específico de LocalBusiness y seguir los campos obligatorios y los recomendados para las empresas locales, además de los campos recomendados en esta guía.
Definiciones de tipos de datos estructurados
Google reconoce las siguientes propiedades de una Organization.
Para ayudar a Google a comprender mejor tu página web, incluye tantas propiedades recomendadas que se apliquen a ella como sea posible. No hay propiedades obligatorias, puedes agregar todas aquellas que se aplican a tu organización.
| Propiedades recomendadas | |
|---|---|
address |
La dirección (física o de correo) de tu organización, si corresponde. Incluye todas las propiedades que correspondan a tu país. Cuantas más propiedades indiques, mayor será la calidad del resultado para los usuarios. Puedes proporcionar varias direcciones si tienes una ubicación en varias ciudades, estados o países. Por ejemplo: "address": [{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10019", "addressCountry": "US" },{ "streetAddress": "999 Rue due exemple", "addressLocality": "Paris", "postalCode": "75001", "addressCountry": "FR" }] |
address.addressCountry |
Indica el país de tu dirección postal con el código de país ISO 3166-1 alpha-2 de dos letras. |
address.addressLocality |
La ciudad de tu dirección postal. |
address.addressRegion |
Región de su dirección postal, si corresponde. Por ejemplo, un estado. |
address.postalCode |
El código postal de tu dirección. |
address.streetAddress |
La dirección completa de tu dirección postal. |
alternateName |
Otro nombre común que recibe tu organización, si corresponde. |
contactPoint |
La mejor manera en que un usuario se puede comunicar con tu empresa, si corresponde. Incluye todos los métodos de asistencia disponibles para los usuarios según las prácticas recomendadas de Google. Por ejemplo: "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+9-999-999-9999", "email": "contact@example.com" } |
contactPoint.email |
La dirección de correo electrónico para contactarse con tu empresa, si corresponde.
Si usas un tipo |
contactPoint.telephone |
Número de teléfono para comunicarse con tu empresa, si corresponde.
Asegúrate de incluir el código de país y de área.
Si usas un tipo |
description |
Una descripción detallada de tu organización, si corresponde. |
duns |
El número DUNS de Dun & Bradstreet para identificar tu |
email
|
La dirección de correo electrónico para contactarse con tu empresa, si corresponde. |
foundingDate |
Es la fecha en la que se fundó tu |
globalLocationNumber |
El número de ubicación global de GS1 que identifica la ubicación de tu |
hasMerchantReturnPolicy
|
Valor repetido de
La política de devoluciones de tu |
hasMemberProgram
|
Valor repetido de
Un programa de membresía (de lealtad) que proporciones, si corresponde
Consulta el lenguaje de marcado de programas para miembros para obtener información detallada sobre las propiedades obligatorias y opcionales de |
hasShippingService
|
Valor repetido de
La política de envíos de tu |
iso6523Code
|
El identificador ISO 6523 de tu organización, si corresponde.
La primera parte de un identificador ISO 6523 es un
|
legalName |
Es el nombre legal registrado de tu |
leiCode |
El identificador de tu |
logo |
Un logotipo que represente a tu organización, si corresponde. Agregar esta propiedad puede ayudar a Google a comprender mejor qué logotipo quieres mostrar, por ejemplo, en los resultados de la búsqueda y los paneles de conocimiento. Lineamientos sobre las imágenes:
Si usas el tipo |
naics |
El código del Sistema de Clasificación de Industrias de América del Norte (NAICS)
para tu |
name |
El nombre de tu organización. Usa los mismos valores de |
numberOfEmployees |
Indica la cantidad de empleados de tu Ejemplo con una cantidad específica de empleados: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "value": 2056 } Ejemplo con la cantidad de empleados en un rango: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": 100, "maxValue": 999 } |
sameAs
|
La URL de una página en otro sitio web con información adicional sobre tu organización,
si corresponde. Por ejemplo, una URL a la página de perfil de tu organización en una red social o
un sitio de opiniones. Puedes proporcionar varias URLs |
taxID
|
El ID fiscal asociado con tu |
telephone
|
Es el número de teléfono de la empresa destinado a ser la forma de contacto principal para los clientes, si corresponde. Asegúrate de incluir el código de país y de área. |
url
|
Es la URL del sitio web de tu organización, si corresponde. Esto ayuda a que Google pueda identificar tu organización de manera única. |
vatID
|
El código de IVA (Impuesto sobre el valor agregado) asociado con tu |
Solución de problemas
Si tienes problemas para implementar o depurar datos estructurados, te brindamos algunos recursos que podrían resultarte útiles.
- Si usas un sistema de administración de contenido (CMS), o si alguien más se encarga de tu sitio, pídele que te ayude. Asegúrate de reenviarle cualquier mensaje de Search Console que detalle el problema.
- Google no garantiza que se muestren en los resultados de la búsqueda las funciones que consumen datos estructurados. Para obtener una lista de los motivos comunes por los que Google podría no mostrar tu contenido en un resultado enriquecido, consulta los Lineamientos generales de datos estructurados.
- Es posible que haya un error en los datos estructurados. Consulta la lista de errores de datos estructurados y el Informe de datos estructurados que no se pueden analizar.
- Si recibiste una acción manual de datos estructurados en tu página, estos datos se ignorarán (aunque la página puede seguir apareciendo en los resultados de la Búsqueda de Google). Para solucionar los problemas con datos estructurados, usa el Informe de acciones manuales.
- Vuelve a consultar los lineamientos para determinar si tu contenido no cumple con ellos. El problema puede deberse a contenido generador de spam o a un uso fraudulento del lenguaje de marcado. Sin embargo, es posible que no sea un problema de sintaxis, por lo que la prueba de resultados enriquecidos no podrá identificar estos problemas.
- Soluciona problemas de resultados enriquecidos faltantes o disminución del total de resultados enriquecidos.
- Espera un tiempo suficiente para que se vuelvan a realizar el rastreo y la indexación. No olvides que pueden transcurrir varios días después de publicar una página para que Google la encuentre y la rastree. Si tienes preguntas generales sobre el rastreo y la indexación, consulta las Preguntas frecuentes sobre el rastreo y la indexación de la Búsqueda de Google.
- Publica una pregunta en el foro de la Central de la Búsqueda de Google.