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Introdução aos Dados estruturados Product
Quando você adiciona dados estruturados às páginas dos seus produtos, as informações do produto podem ser exibidas de formas mais avançadas
nos resultados da pesquisa do Google (incluindo
Imagens do Google e
Google Lens). Por exemplo, os usuários podem ver preço,
disponibilidade, classificações de avaliação, informações de frete e muito mais diretamente nos resultados da pesquisa.
Como decidir qual marcação usar
Há duas classes principais de dados estruturados de produtos. Siga os requisitos do tipo que melhor
se adequa ao seu caso de uso:
Snippets de produto:
para páginas de produtos em que as pessoas não podem comprar o item diretamente. Essa marcação tem mais opções
para especificar informações de avaliação, como
prós e contras em uma página de avaliação editorial de produtos.
Há alguma sobreposição entre os dois recursos do produto. Em geral, adicionar as propriedades de informações do produto necessárias
para os produtos do comerciante significa que suas páginas de produtos também podem se qualificar para snippets de produtos.
Ambos os recursos têm suas próprias melhorias. Portanto, analise ambos ao decidir qual marcação
faz sentido no contexto do seu site. Quanto mais propriedades você adicionar, para mais melhorias
sua página poderá se qualificar.
Além dos dados estruturados dos produtos individuais que você vende, também recomendamos adicionar
dados estruturados que definem as políticas da sua empresa de e-commerce, aninhados na marcação Organization:
Como as experiências de compra podem aparecer na Pesquisa Google
Veja como as experiências de compra podem aparecer nos resultados da Pesquisa Google.
Esta lista não está completa. A Pesquisa Google está sempre em busca de maneiras
novas e melhores de ajudar as pessoas a encontrar o que estão procurando, e as experiências podem mudar com o tempo.
Snippet de produto
Um resultado de texto
que inclui outras informações do produto, como classificações, informações de avaliação, preço
e disponibilidade
Produtos mais procurados
Apresentação visual detalhada de produtos à venda
Painel de informações do Shopping
Informações detalhadas do produto com uma lista de vendedores (usando detalhes como
identificadores de produto)
Imagens do Google
Imagens com anotações de produtos disponíveis para venda
Melhorias nos resultados
As melhorias nos resultados da pesquisa são exibidas a critério de cada experiência e podem
mudar com o tempo. Por isso, recomendamos fornecer a maior quantidade possível de informações avançadas do produto,
sem se preocupar com as experiências exatas que o usarão.
Veja alguns exemplos de como a pesquisa aprimorada de produtos pode ser melhorada:
Prós e contras: identifique os prós e contras na descrição do produto para que eles possam ser destacados nos resultados da pesquisa.
Frete: compartilhe custos de frete, especialmente o frete grátis, para que os compradores entendam o custo total.
Disponibilidade: forneça dados de disponibilidade para ajudar os clientes a saber quando você tem um produto em estoque.
Redução no preço: essa métrica é calculada pelo Google pela observação das mudanças de preço do produto ao longo do tempo. Não há garantia de redução no preço.
Devoluções: compartilhe as informações da devolução, como sua política, taxas de devolução e quantos dias os clientes têm para devolver um produto.
Como fornecer dados de produtos para a Pesquisa Google
Para enviar dados do produto avançados à Pesquisa Google, adicione
dados estruturados Product às suas páginas da Web, faça upload de feeds de dados com o Google Merchant Center e ative as listagens sem custo financeiro no console do Merchant Center ou os dois. A documentação da Central da Pesquisa
se concentra em dados estruturados em páginas da Web.
Fornecer dados estruturados em páginas da Web e um feed do Merchant Center maximiza
sua qualificação para experiências e ajuda o Google a entender e verificar corretamente os dados.
Algumas experiências combinam dados de dados estruturados e feeds do Google Merchant Center, se
as duas opções estiverem disponíveis. Por exemplo, os snippets de produto poderão usar dados de preços do
feed do comerciante se não estiverem presentes nos dados estruturados na página. A
documentação do feed do Google Merchant Center
inclui outras recomendações e requisitos para atributos de feed.
[null,null,["Última atualização 2025-08-04 UTC."],[[["\u003cp\u003eAdding structured data to your product pages enables them to appear in enhanced ways within Google Search results, including Google Images and Google Lens, showcasing details such as price, availability, and reviews.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThere are two primary types of product structured data: Product snippets, ideal for non-purchasable product pages, and Merchant listings, tailored for product pages with direct purchase options.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eProviding rich product data like reviews, shipping details, and availability can enhance the visibility of your products in Google Search results with features like ratings, pros and cons, and price drops.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eYou can supply product data to Google Search by incorporating \u003ccode\u003eProduct\u003c/code\u003e structured data on your website, uploading data feeds through Google Merchant Center, or utilizing both methods for optimal visibility and data accuracy.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle Search combines data from structured data and Merchant Center feeds when available to enhance product listings, such as using pricing data from your feed if it's missing from the structured data on your webpage.\u003c/p\u003e\n"]]],["Product structured data enhances how product information appears in Google Search, including Google Images and Lens. Two markup types exist: **Product snippets** for non-purchase pages, emphasizing reviews, and **Merchant listings** for purchase pages, highlighting product details like sizing and shipping. Adding product variant data can help Google. Key actions include adding structured data to webpages, or uploading data feeds to Google Merchant Center to enhance search visibility with details like ratings, shipping, availability, price drops, and return information. Providing both structured data and a Merchant Center feed maximizes product visibility.\n"],null,["# Intro to Product Structured Data on Google | Google Search Central\n\nIntroduction to `Product` structured data\n=========================================\n\n\nWhen you add structured data to your product pages, your product information can appear in richer\nways in Google Search results (including\n[Google Images](https://images.google.com/) and\n[Google Lens](https://lens.google/)). For example, users can see price,\navailability, review ratings, shipping information, and more right in search results.\n\nDeciding which markup to use\n----------------------------\n\nThere are two main classes of product structured data. Follow the requirements for the type that best\nsuits your use case:\n\n- **[Product snippets](/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet)** : For product pages where people can't directly purchase the product. This markup has more options for specifying review information, like [pros and cons](/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet#pros-cons-example) on an editorial product review page.\n- **[Merchant listings](/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing)** : For pages where customers can purchase products from you. This markup has more options for specifying detailed product information, like [apparel sizing](/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing#size-specification-properties), [shipping details](/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing#shipping), and [return policy](/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing#returns) information.\n\n\nNote that there is some overlap between the two product features. In general, adding the [required product information properties](/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing#product-information)\nfor merchant listings means that your product pages can also be eligible for product snippets.\nBoth features have their own enhancements, so be sure to review both when deciding which markup\nmakes sense in the context of your site (the more properties you can add, the more enhancements\nyour page can be eligible for).\n| **Do you offer variants of your products?** Adding [product variant structured data](/search/docs/appearance/structured-data/product-variants) can help Google better understand which products are variations of the same parent product. Both product snippets and merchant listings support product variants.\n\nIn addition to structured data for the individual products that you sell, we also recommend you add\nstructured data defining the policies of your ecommerce business, nested under `Organization` markup:\n\n- **[Merchant return policy](/search/docs/appearance/structured-data/return-policy)**: Specify the return policy (or policies) for your business.\n- **[Loyalty Program](/search/docs/appearance/structured-data/loyalty-program)**: Specify the loyalty program that you offer.\n\nHow shopping experiences can appear on Google Search\n----------------------------------------------------\n\n\nHere's how shopping experiences can appear in Google Search results.\nThis list is not exhaustive---Google Search is constantly exploring new and better ways\nto help people find what they're looking for, and the experiences may change over time.\n\n|--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|---|\n| ##### Product snippet A [text result](/search/docs/appearance/visual-elements-gallery#text-result) that includes additional product information such as ratings, review information, price, and availability | |\n| ##### Popular products Visually rich presentation of products for sale | |\n| ##### Shopping knowledge panel Detailed product information with a list of sellers (using details such as product identifiers) | |\n| ##### Google Images Annotated images of products available for sale | |\n\n### Result enhancements\n\n\nSearch result enhancements are shown at the discretion of each experience, and may\nchange over time. For this reason, it is recommended to provide as much rich product information\nas available, without concern for the exact experiences that will use it.\nHere are some examples of how product rich results may be enhanced:\n\n- **Ratings** : Enhance the appearance of your search result by providing [customer reviews and ratings](/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet#product-reviews).\n- **Pros and Cons** : Identify [pros and cons](/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet#pros-cons) in your product review description so they can be highlighted in search results.\n- **Shipping** : Share [shipping costs](/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing#shipping), especially free shipping, so shoppers understand the total cost.\n- **Availability** : Provide [availability](/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing#availability) data to help customers know when you have a product in stock.\n- **Price drop**: Price drops are computed by Google by observing price changes for the product over time. Price drops are not guaranteed to be shown.\n- **Returns** : Share [return information](/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing#returns), such as your return policy, fees involved in returns, and how many days customers have to return a product.\n\nProviding product data to Google Search\n---------------------------------------\n\n\nTo provide rich product data to Google Search you can add\n`Product` structured data to your web pages, upload data feeds with Google Merchant\nCenter and opt into free listings within the Merchant Center console, or both. The Search Central\ndocumentation focuses on structured data on web pages.\n\n\nProviding both structured data on web pages and a Merchant Center feed maximizes\nyour eligibility to experiences and helps Google correctly understand and verify your data.\nSome experiences combine data from structured data and Google Merchant Center feeds if\nboth are available. For example, product snippets may use pricing data from your\nmerchant feed if it's not present in the structured data on the page. The\n[Google Merchant Center feed documentation](https://support.google.com/merchants/answer/7052112)\nincludes additional recommendations and requirements for feed attributes.\n\n\nIn addition to Google Search, learn more about eligibility to the\n[Google Shopping tab](https://support.google.com/merchants/answer/9826670)\nby reading the\n[data and eligibility requirements in Google Merchant Center](https://support.google.com/merchants/answer/9199328)."]]
