Diretrizes gerais de dados estruturados

Para se qualificar para exibição de uma pesquisa aprimorada nos resultados da Pesquisa Google, os dados estruturados não podem violar as políticas de conteúdo da Pesquisa Google, que incluem nossas políticas de spam Além disso, esta página detalha as diretrizes gerais que se aplicam a todos os dados estruturados: elas precisam ser seguidas para qualificar uma pesquisa aprimorada para exibição na Pesquisa Google.

Se a página tiver um problema de dados estruturados, isso pode resultar em uma ação manual. Com uma ação manual de dados estruturados, a página perde a qualificação para exibição como pesquisa aprimorada. Isso não afeta a classificação da página na Pesquisa Google na Web. Para verificar se houve uma ação manual na sua página, abra o relatório Ações manuais no Search Console.

Diretrizes técnicas

Use o teste de pesquisa aprimoradae a Ferramenta de inspeção de URL, que detecta a maioria dos erros técnicos, para testar a conformidade com as diretrizes técnicas.

Formato

Para se qualificar para as pesquisas aprimoradas, você precisa marcar as páginas do seu site usando um dos três formatos compatíveis:

  • JSON-LD (recomendado)
  • Microdados
  • RDFa

Acesso

Não bloqueie suas páginas de dados estruturados para o Googlebot usando o robots.txt, a tag noindex ou qualquer outro método de controle de acesso.

Diretrizes de qualidade

Não é fácil testar essas diretrizes de qualidade usando uma ferramenta automatizada. A violação de uma diretriz de qualidade pode impedir que dados estruturados com a sintaxe correta sejam exibidos como uma pesquisa aprimorada na Pesquisa Google ou pode fazer com que eles sejam marcados como spam.

Conteúdo

  • Siga as políticas de spam para a Pesquisa Google na Web.
  • Forneça informações atualizadas. Não exibiremos uma pesquisa aprimorada para conteúdo temporário que não seja mais relevante.
  • Forneça conteúdo original que você ou seus usuários geraram.
  • Não marque conteúdo que não seja visível para os leitores da página. Por exemplo, se a marcação JSON-LD descrever um agente, o corpo HTML precisará descrever esse mesmo agente.
  • Não marque conteúdo irrelevante ou enganoso, como avaliações falsas ou conteúdo não relacionado ao foco de uma página.
  • Não use dados estruturados para enganar os usuários. Não falsifique a identidade de outra pessoa ou organização nem deturpe sua propriedade, afiliação ou objetivo principal.
  • O conteúdo em dados estruturados também precisa seguir as outras diretrizes ou políticas de conteúdo, conforme documentado no guia de recursos específicos. Por exemplo, o conteúdo em dados estruturados de JobPosting precisa seguir as políticas de conteúdo de anúncios de emprego. Os dados estruturados do tipo "Exercícios" precisam seguir as diretrizes desse conteúdo.

Relevância

Os dados estruturados precisam ser uma representação verdadeira do conteúdo da página. Veja alguns exemplos de dados irrelevantes:

  • Um site de transmissão ao vivo de esportes que rotula as transmissões como eventos locais
  • Um site de marcenaria que rotula instruções como receitas

Integridade

  • Especifique todas as propriedades obrigatórias listadas na documentação do seu tipo específico de pesquisa aprimorada. Itens com propriedades obrigatórias ausentes não são qualificados para pesquisas aprimoradas.
  • Quanto mais propriedades recomendadas você fornecer, maior vai ser a qualidade do resultado para os usuários. Por exemplo, os usuários preferem os anúncios de emprego que indicam explicitamente o salário àqueles que não dão essa informação, além de priorizar as receitas com avaliações e notas genuínas de usuários reais. Quando o feedback não vem de usuários verdadeiros, o conteúdo pode sofrer ações manuais. A classificação da pesquisa aprimorada leva as informações extras em consideração.

Local

  • Coloque os dados estruturados na página que eles descrevem, a menos que especificado de outra forma pela documentação.
  • Se tiver páginas duplicadas para o mesmo conteúdo, coloque os mesmos dados estruturados em todas as cópias da página, não só na página canônica.

Especificidade

Imagens

  • Ao especificar uma imagem como uma propriedade de dados estruturados, confira se ela é relevante para a página em que está localizada. Por exemplo, se você define a propriedade image de NewsArticle, a imagem precisa ser relevante a esse artigo de notícias.
  • Todos os URLs de imagens especificados nos dados estruturados precisam ser rastreáveis e indexáveis. Caso contrário, a Pesquisa Google não conseguirá encontrá-los nem os exibir na página de resultados da pesquisa. Para verificar se o Google consegue acessar seus URLs, use a Ferramenta de inspeção de URL.

Vários elementos em uma página

Isso significa que há mais de um tipo de coisa em uma página. Por exemplo, uma página pode conter uma receita, um vídeo que mostra como fazê-la e informações de navegação estrutural sobre como as pessoas podem encontrá-la. Todas essas informações visíveis ao usuário também podem ser marcadas com dados estruturados, o que facilita o entendimento delas por mecanismos de pesquisa como a Pesquisa Google. Quando você adicionar mais elementos que se aplicam a uma página, a Pesquisa Google entenderá melhor sobre o que ela trata e poderá exibi-la em diferentes recursos de pesquisa.

Uma pesquisa aprimorada de receita que mostra um vídeo e avaliações

A Pesquisa Google entende vários elementos em uma página, independentemente de você aninhá-los ou especificar cada um individualmente:

  • Aninhamento: é quando há um elemento principal e os adicionais são agrupados nele. Isso é particularmente útil ao agrupar elementos relacionados (por exemplo, uma receita com um vídeo e avaliações).
  • Elementos individuais: é quando cada elemento é um bloco separado na mesma página.

Esses exemplos estão resumidos para serem breves e não incluem todas as propriedades obrigatórias e recomendadas para os recursos. Para ver um exemplo completo, consulte a documentação específica do tipo de dados estruturados.

Aninhamento

Veja um exemplo de dados estruturados aninhados, em que Recipe é o elemento principal e aggregateRating e video estão aninhados no Recipe. 

<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas.",
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": 4.7,
        "ratingCount": 123
      },
      "video": {
        "@type": "VideoObject",
        "name": "How To Make Banana Bread",
        "description": "This is how you make banana bread, in 5 easy steps.",
        "contentUrl": "https://www.example.com/video123.mp4"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Elementos individuais

Veja um exemplo de elementos individuais de dados estruturados. Há dois elementos distintos: Recipe e BreadcrumbList. 

<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    [{
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas."
    },
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Recipes",
        "item": "https://example.com/recipes"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Bread recipes",
        "item": "https://example.com/recipes/bread-recipes"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "How To Make Banana Bread"
      }]
    }]
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Outras dicas

  • Para garantir que a Pesquisa Google entenda qual é o objetivo essencial da página, inclua o tipo principal de dados estruturados que reflete o foco dela. Por exemplo, se uma página for principalmente sobre uma receita, inclua dados estruturados de receita, e também de vídeo e avaliação. Essa é uma oportunidade para que a página seja qualificada para vários aspectos da pesquisa (pesquisa aprimorada de receita, pesquisa de vídeo e snippets de avaliações). Se a página tiver somente dados estruturados de vídeo, a Pesquisa Google não saberá o suficiente sobre ela para exibi-la como uma pesquisa aprimorada de receita.
  • Para saber se a página representa todo o conteúdo que os usuários podem ver, verifique se todos os elementos de dados estruturados estão completos. Por exemplo, se você incluiu várias avaliações, inclua todas as avaliações visíveis para as pessoas na página. Se todas as avaliações não estiverem marcadas em uma mesma página, isso será enganoso para as pessoas que esperam ver todas essas informações com base na aparência da página nos resultados da Pesquisa.