Influir en los enlaces de título en los resultados de búsqueda

Un enlace de título es el título de un resultado de búsqueda de la Búsqueda de Google y otras propiedades (por ejemplo, Google Noticias) que enlaza con una página web. Google utiliza diferentes fuentes para determinar el enlace de título automáticamente, pero puedes indicar tus preferencias siguiendo nuestras prácticas recomendadas para influir en los enlaces de título.

Prácticas recomendadas para influir en los enlaces de título

Los enlaces de título son esenciales para proporcionar a los usuarios una idea general sobre el contenido de un resultado y sobre los motivos por los que ese resultado es pertinente para su consulta. Suelen ser el elemento que más se tiene en cuenta al decidir en qué resultado se hace clic, así que es importante que los textos de los títulos de tus páginas web sean de alta calidad.

• Comprueba que hay un título en el elemento <title> de todas las páginas de tu sitio.
• Escribe elementos <title> que sean descriptivos y concisos. Evita descripciones vagas como "Página principal" en tu página principal o "Perfil" en el perfil de un usuario.
  También debes evitar el texto innecesariamente largo o lleno de palabras vacías en los elementos <title>. Aunque no hay un límite de longitud para los elementos <title>, el enlace de título se trunca en los resultados de la Búsqueda de Google según sea necesario, normalmente para que se ajuste a la anchura del dispositivo.
• Procura no incluir un exceso de palabras clave. A veces, puede resultar útil incluir algunos términos descriptivos en el elemento <title>, pero no es necesario repetir las mismas palabras o frases varias veces. Un título como "Título, titulo, títulos, titulos" no es útil para el usuario, por lo que, ante un exceso de palabras clave de este tipo en los resultados de búsqueda, Google y los usuarios podrían pensar que tu sitio tiene contenido engañoso.
• Evita usar texto repetido o genérico en los elementos <title>. Es importante tener texto diferente que describa el contenido de la página en el elemento <title> de cada página de tu sitio. Por ejemplo, si le pones el título "Productos a buen precio" a todas las páginas de un sitio comercial, los usuarios no podrán saber en qué se diferencia una página de otra. También es mala idea utilizar texto largo en el elemento <title> que solo cambia por un único fragmento (conocido como "título plantilla"). Por ejemplo, un elemento <title> común en todas las páginas, con el título "Nombre de la banda - Consulta vídeos, letras, pósteres, álbumes, reseñas y conciertos" contiene mucho texto y poca información.

  Una posible solución es actualizar dinámicamente el elemento <title> para que refleje mejor el contenido real de la página. Por ejemplo, incluye las palabras "vídeo" y "letras" solamente si la página en cuestión contiene vídeos y letras.

• Incluye tu marca en los títulos de forma concisa. El elemento <title> de la página principal de tu sitio es un buen lugar para incluir información adicional sobre él. Por ejemplo:

  <title>ExampleSocialSite, un lugar para que las personas se reúnan y se relacionen</title>

  Pero mostrar ese texto en el elemento <title> de todas las páginas de tu sitio parecerá repetitivo si se devuelven varias páginas de tu sitio en una misma consulta. Una posible solución es incluir únicamente el nombre del sitio al principio o al final de cada elemento <title>, separándolo del resto del contenido del texto mediante un delimitador (como un guion, dos puntos o una pleca), tal como se muestra en este ejemplo:

  <title>ExampleSocialSite: regístrate para abrir una cuenta.</title>

• Indica claramente qué texto es el título principal de la página. Google analiza varias fuentes al crear enlaces de título, como el título visual principal, los elementos de encabezado y otros textos grandes y destacados, y puede resultar confuso si varios encabezados tienen la misma importancia y relevancia visual. Comprueba que el título principal sea diferente del resto del texto de la página y que sea el más importante. Por ejemplo, puedes usar una fuente más grande, incluir el título en el primer lugar visible del elemento <h1> de la página, etc.
• Ten cuidado al bloquear buscadores para que no rastreen tus páginas. Usar el protocolo de robots.txt puede impedir que Google rastree las páginas de tu sitio, pero no siempre puede evitar que se indexen. Por ejemplo, Google puede indexar una página de tu sitio si la encuentra siguiendo un enlace incluido en otro sitio diferente del tuyo. Si no tenemos acceso al contenido de tu página, nos basaremos en el contenido externo para generar el enlace de título (por ejemplo, el texto de un enlace de otros sitios). Para impedir que se indexe una URL, puedes usar la regla noindex.
• Utiliza el mismo sistema de escritura e idioma (es decir, el alfabeto de un idioma determinado) que se utiliza en el contenido principal de tus páginas. Por ejemplo, si una página está escrita en hindi, asegúrate también de escribir el elemento <title> en hindi (no escribas el texto del título en inglés ni transliteres el título en caracteres latinos).
  Google intenta mostrar un enlace de título que coincida con el idioma principal y el sistema de escritura de la página. Si Google determina que un elemento <title> no coincide con el sistema de escritura o el idioma del contenido principal de la página, es posible que elijamos un texto diferente como enlace de título.

Cómo se crean enlaces de títulos en la Búsqueda de Google

La generación de enlaces de título por parte de Google en la página de resultados de la Búsqueda de Google es completamente automática y tiene en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias a esa página que aparecen en la Web. El objetivo de los enlaces de título es representar y describir lo mejor posible cada resultado.

La Búsqueda de Google utiliza estas fuentes para determinar automáticamente los enlaces de título:

• Contenido en elementos <title>
• Título principal que es visible en la página
• Elementos de encabezado, como los elementos <h1>
• Otro tipo de contenido de gran tamaño y que destaca mediante estilos
• Otro texto incluido en la página
• Texto de enlace de la página
• Texto en enlaces que llevan a la página
• Datos estructurados de WebSite

Ten en cuenta que Google tiene que volver a rastrear y procesar la página para detectar las actualizaciones en estas fuentes, lo que puede tardar entre unos días y unas semanas. Si has hecho cambios, puedes solicitar que Google vuelva a rastrear tus páginas.

Aunque no podemos cambiar manualmente los enlaces de título de sitios concretos, trabajamos continuamente para que se muestren de la manera más pertinente posible. Si quieres mejorar la calidad del enlace de título de tu página, sigue las prácticas recomendadas.

Problemas habituales y cómo los gestiona Google

Motivos por los que el enlace de título de los resultados de búsqueda puede ser distinto al elemento <title> o título principal de la página: si hemos detectado un problema en la página, podemos intentar generar un enlace de título mejorado a partir de anclas, texto en la página u otras fuentes.

A continuación, se indican los problemas más habituales que detectamos con los enlaces de título en los resultados de búsqueda. Para evitar estos problemas, sigue las prácticas recomendadas para influir en los enlaces de título.

Problemas habituales
Elementos <title> medio vacíos	Cuando falta parte del texto del título. Por ejemplo: <title>| Nombre del sitio</title> Para generar un enlace de título, la Búsqueda de Google analiza la información de los elementos del encabezado u otro texto grande y destacado de la página: Nombre del producto | Nombre del sitio
Elementos <title> obsoletos	Cuando se utiliza la misma página año tras año para obtener información periódica, pero el elemento <title> no se ha actualizado para reflejar la fecha más reciente. Por ejemplo: <title>Criterios de admisión del 2020 - Universidad Imaginaria</title> En este ejemplo, la página tiene un título grande y visible con el texto "Criterios de admisión del 2021", y el elemento <title> no tiene la fecha actual. La Búsqueda de Google puede detectar esta incoherencia e incluye la fecha correcta del título visible en la página en el enlace de título: Criterios de admisión del 2021 - Universidad Imaginaria
Elementos <title> imprecisos	Cuando los elementos <title> no reflejan con precisión de qué trata la página. Por ejemplo, la página podría tener contenido dinámico con el siguiente elemento <title>: <title>Animales de peluche gigantes, osos de peluche, osos polares - Nombre del sitio</title> La Búsqueda de Google intenta determinar si el elemento <title> no muestra de forma precisa el contenido de la página. Es posible que la Búsqueda de Google modifique el enlace de título para ayudar mejor a los usuarios si determina que el título de la página no refleja su contenido. Por ejemplo: Animales de peluche - Nombre del sitio
Texto plantilla en elementos <title>	Cuando hay texto plantilla repetido en elementos <title> de un subconjunto de páginas de un sitio. Por ejemplo, un sitio web de televisión tiene varias páginas que comparten el mismo elemento <title> que omite los números de temporada y no queda claro qué página corresponde a cada temporada. Se generarían elementos <title> duplicados como el siguiente: <title>Serie supuestamente genial</title> <title>Serie supuestamente genial</title> <title>Serie supuestamente genial</title> La Búsqueda de Google puede detectar el número de temporada que se indica en el texto de título más visible y destacado, e insertarlo en el enlace de título: Temporada 1 - Serie supuestamente genial Temporada 2 - Serie supuestamente genial Temporada 3 - Serie supuestamente genial
No hay ningún título principal claro	Cuando hay más de un encabezado grande y destacado, y no queda claro cuál es el título principal de la página. Por ejemplo, una página que tiene dos o más encabezados con el mismo estilo o nivel de encabezado. Si la Búsqueda de Google detecta que hay varios encabezados grandes y destacados, puede que se use el primero como texto del enlace de título. Comprueba que el encabezado principal sea diferente del resto del texto de la página y que sea el más importante. Por ejemplo, puedes usar una fuente más grande, incluir el texto del título en el primer lugar visible del elemento <h1> de la página, etc.
El sistema de escritura o el idioma usados en los elementos <title> no coinciden	Cuando el sistema de escritura o el idioma del texto de los elementos <title> no coinciden con el sistema de escritura o el idioma del texto principal de una página. Por ejemplo, una página que está escrita en hindi, pero el título incluye texto en inglés o se translitera a caracteres latinos. Si Google detecta alguna discrepancia, puede generar un enlace de título que se adapte mejor al contenido principal. Asegúrate de que la secuencia de comandos y el idioma coincidan con lo más destacado de la página.
Duplicación del nombre del sitio en el elemento <title>	En el caso de los nombres de sitio a nivel de dominio, Google puede omitir el nombre del sitio en el enlace del título si es el mismo que el nombre del sitio que ya aparece en el resultado de búsqueda.

Enviar comentarios sobre enlaces de títulos

Si ves que tus páginas aparecen en los resultados de búsqueda con enlaces de título modificados, comprueba si tu página tiene uno de los problemas a los que Google se adapta. Si no, valora si el enlace de título que aparece en los resultados de búsqueda es más adecuado para la consulta. Únete a nuestra comunidad de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google para hablar sobre los enlaces de título de tus páginas y recibir comentarios de otros propietarios de sitios web sobre ellas.