Práticas recomendadas de links para o Google

O Google usa links como indicadores para determinar a relevância das páginas e encontrar novas para rastrear. Saiba como tornar seus links rastreáveis para que outras páginas do site sejam encontradas com eles e como melhorar o texto âncora para que as pessoas e o Google entendam o conteúdo.

Geralmente, o Google só vai poder rastrear seu link se ele for um elemento HTML <a> (também conhecido como elemento âncora) com um atributo href. A maioria dos links em outros formatos não vai ser analisada e extraída pelos rastreadores do Google. O Google não consegue extrair URLs de elementos <a> de maneira confiável sem um atributo href ou outras tags que funcionam como links devido a eventos de script. Veja alguns exemplos dos links que o Google pode e não pode analisar:

Recomendado (o Google pode analisar)

<a href="https://example.com">
<a href="/products/category/shoes">
<a href="./products/category/shoes">
<a href="/products/category/shoes" onclick="javascript:goTo('shoes')">
<a href="/products/category/shoes" class="pretty">

Não recomendado (mas o Google ainda pode tentar analisar isso):

<a routerLink="products/category">
<span href="https://example.com">
<a onclick="goto('https://example.com')">

Verifique se o URL no elemento <a> se transforma em um endereço da Web real (ou seja, se assemelha a um URI) para o qual os rastreadores do Google podem enviar solicitações. Por exemplo:

Recomendado (o Google pode resolver):

<a href="https://example.com/stuff">
<a href="/products">
<a href="/products.php?id=123">

Não recomendado (mas o Google ainda pode tentar resolver isso):

<a href="javascript:goTo('products')">
<a href="javascript:window.location.href='/products'">

Posicionamento de texto âncora

O texto âncora (também conhecido como texto do link) é o texto visível de um link. Esse texto informa às pessoas e ao Google algo sobre a página vinculada. Coloque o texto âncora entre elementos <a> que o Google pode rastrear.

Bom:

<a href="https://example.com/ghost-peppers">ghost peppers</a>

Ruim (texto do link vazio):

<a href="https://example.com"></a>

Como substituto, o Google pode usar o atributo title como texto âncora se o elemento <a> estiver vazio por algum motivo.

<a href="https://example.com/ghost-pepper-recipe" title="Como fazer ghost peppers em conserva"></a>

Para imagens como links, o Google usa o atributo alt do elemento img como texto âncora. Portanto, adicione texto alternativo descritivo às imagens:

Bom:

<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt="Adicione enchiladas ao carrinho"/></a>

Ruim (texto alternativo e texto do link vazios):

<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt=""/></a>

Se você estiver usando JavaScript para inserir texto âncora, use a Ferramenta de inspeção de URL para garantir que ele esteja presente no HTML renderizado.

Escrever um bom texto âncora

Um bom texto âncora é descritivo, razoavelmente conciso e relevante para a página em que está e para a página a que ele direciona. Ela fornece contexto para o link e define a expectativa dos leitores. Quanto melhor for o texto âncora, mais fácil será para as pessoas navegarem pelo site e para o Google entender do que trata a página vinculada.

Ruim (muito genérico):

<a href="https://example.com">Clique aqui</a> para saber mais.
<a href="https://example.com">Leia mais</a>.
Saiba mais sobre nossos queijos no <a href="https://example.com">site</a>.
Temos um <a href="https://example.com">artigo</a> com mais informações sobre como o queijo é feito.

Melhor (mais descritivo):

Para ver uma lista completa de queijos disponíveis para compra, consulte a <a href="https://example.com">lista de tipos de queijos</a>.

Ruim (muito longo):

A partir da próxima terça-feira, o <a href="https://example.com">Knitted Cow convida os moradores locais de Winsconsin para a grande inauguração, oferecendo também esculturas de gelo em forma de vaca como cortesia</a> para os primeiros 20 clientes.

Melhor (mais conciso):

A partir da próxima terça-feira, o <a href="https://example.com">Knitted Cow convida os moradores locais de Wisconsin</a> para a grande inauguração, oferecendo também esculturas de gelo em forma de vaca como cortesia para os primeiros 20 clientes.

Escreva o texto da forma mais natural possível e resista à vontade de inserir todas as palavras-chave relacionadas à página vinculada. Lembre-se de que o excesso de palavras-chave é uma violação das nossas políticas de spam. Pergunte a si mesmo: o leitor precisa dessas palavras-chave para entender a próxima página? Se parecer que você está forçando palavras-chave no texto âncora, é provável que esteja exagerando.

Dê contexto aos seus links: as palavras antes e depois dos links fazem a diferença, então preste atenção na frase como um todo. Não coloque os links colados uns nos outros. É mais difícil para os leitores distinguirem os links, e você perde o texto ao redor de cada link.

Ruim (muitos links próximos uns dos outros):

Escrevi sobre queijos <a href="https://example.com/page1">milhares</a> <a href="https://example.com/page2">de</a> <a href="https://example.com/page3">vezes</a> <a href="https://example.com/page4">este</a> <a href="https://example.com/page5">ano</a>.

Melhor (os links estão espaçados de acordo com o contexto):

Já escrevi sobre queijo muitas vezes este ano. Quem pode esquecer a <a href="https://example.com/blue-cheese-vs-gorgonzola">controvérsia do queijo azul e do gorgonzola</a>, o <a href="https://example.com/worlds-oldest-brie">brie mais antigo do mundo</a> que ganhou a medalha Cheesiest Research, a releitura épica de <a href="https://example.com/the-lost-cheese">O queijo perdido</a>, e meu favorito, <a href="https://example.com/boy-and-his-cheese">A Boy and His Cheese: uma história de dois amigos improváveis</a>.

Normalmente, a vinculação é pensada somente em termos de direcionamento para sites externos, mas prestar mais atenção ao texto âncora usado nos links internos pode ajudar as pessoas e o Google a entender o site com mais facilidade e encontrar outras páginas nele. Todas as páginas importantes para você precisam ter um link de pelo menos uma outra página do seu site. Pense em quais outros recursos do site podem ajudar os leitores a entender uma determinada página no site e inclua links a essas páginas no contexto.

Vincular a outros sites não é algo que você deve temer. Na verdade, o uso de links externos pode ajudar a estabelecer confiança (por exemplo, citar suas fontes). Crie links para sites externos quando fizer sentido e forneça contexto aos leitores sobre o que eles podem esperar.

Bom (cita as fontes):

De acordo com um estudo recente de pesquisadores suíços, as rodas de queijo emmental que foram expostas à música tinham um sabor mais suave do que as rodas de queijo de controle (que não receberam tal tratamento musical), e os resultados completos estão disponíveis em <a href="https://example.com">Queijo com música: um experimento de arte culinária</a>.

Use nofollow somente quando você não confiar na fonte e não para cada link externo no seu site. Por exemplo, você é um apaixonado por queijo e alguém publicou uma história falando mal sobre seu queijo favorito, então você quer escrever um artigo em resposta. No entanto, não convém dar ao site parte da sua reputação pelo link. Esse seria um bom momento para usar o atributo nofollow.

Se você recebeu algum pagamento pelo link, qualifique esses links com sponsored ou nofollow. Se os usuários puderem inserir links no seu site (por exemplo, se você tiver uma seção de fórum ou um site de perguntas e respostas), adicione ugc ou nofollow a esses links também.