Bonnes pratiques concernant les liens pour Google
Google utilise les liens comme signal pour déterminer la pertinence des pages et trouver de nouvelles pages à explorer. Découvrez comment permettre l'exploration de vos liens afin que Google puisse trouver d'autres pages sur votre site en suivant les liens de votre page. Apprenez également à améliorer le texte d'ancrage pour aider les internautes et Google à interpréter plus facilement votre contenu.
Permettre l'exploration de vos liens
En règle générale, Google ne peut explorer un lien que s'il s'agit d'un élément HTML <a> (également appelé élément d'ancrage) avec un attribut href. La plupart des liens dans d'autres formats ne seront pas analysés ni extraits par les robots d'exploration Google. Google ne peut pas extraire de manière fiable les URL à partir d'éléments <a> qui ne sont pas associés à un attribut href, ni extraire d'autres balises opérant comme des liens en raison d'événements de script. Vous trouverez ci-dessous des exemples de liens que Google peut ou ne peut pas analyser :
Recommandé (Google peut analyser)
<a href="https://example.com">
<a href="/products/category/shoes">
<a href="./products/category/shoes">
<a href="/products/category/shoes" onclick="javascript:goTo('shoes')">
<a href="/products/category/shoes" class="pretty">
Déconseillé (Google peut cependant essayer d'analyser) :
<a routerLink="products/category">
<span href="https://example.com">
<a onclick="goto('https://example.com')">
Assurez-vous que l'URL de votre élément <a> est résolue en adresse Web réelle (c'est-à-dire, semblable à un URI) à laquelle les robots d'exploration Google peuvent envoyer des requêtes. Exemple :
Recommandé (Google peut résoudre) :
<a href="https://example.com/stuff">
<a href="/products">
<a href="/products.php?id=123">
Déconseillé (Google peut cependant essayer de résoudre) :
<a href="javascript:goTo('products')">
<a href="javascript:window.location.href='/products'">
Placement du texte d'ancrage
Le texte d'ancrage (également appelé texte du lien) correspond au texte visible d'un lien. Il donne aux internautes et à Google des indications sur la page vers laquelle pointe le lien. Placez le texte d'ancrage entre des éléments <a> que Google peut explorer.
Conseillé :
<a href="https://example.com/ghost-peppers">piment Bhut Jolokia</a>
Déconseillé (texte de lien vide) :
<a href="https://example.com"></a>
En remplacement, Google peut utiliser l'attribut title comme texte d'ancrage si l'élément <a> est vide pour une raison quelconque.
<a href="https://example.com/ghost-pepper-recipe" title="comment mariner les piments Bhut Jolokia"></a>
Pour les liens présentés sous forme d'image, Google utilise l'attribut alt de l'élément img comme texte d'ancrage. Par conséquent, veillez à ajouter un texte alternatif descriptif à vos images :
Conseillé :
<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt="ajouter des enchiladas à votre panier"/></a>
Incorrect (texte alternatif vide et texte du lien vide) :
<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt=""/></a>
Si vous utilisez JavaScript pour insérer du texte d'ancrage, utilisez l'outil d'inspection d'URL pour vous assurer que le texte apparaît dans le rendu HTML.
Rédiger un bon texte d'ancrage
Un texte d'ancrage de qualité est descriptif, concis et pertinent à la fois par rapport à la page sur laquelle il se trouve et par rapport à celle vers laquelle il renvoie. Le texte d'ancrage contextualise le lien et définit les attentes de vos lecteurs. Plus votre texte d'ancrage est de bonne qualité, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer sur votre site et pour Google de comprendre de quoi traite la page vers laquelle le lien renvoie.
Déconseillé (trop générique) :
<a href="https://example.com">Cliquez ici</a> pour en savoir plus.
<a href="https://example.com">Lire la suite</a>.
Pour en savoir plus sur notre fromage, consultez notre <a href="https://example.com">site Web</a>.
Nous avons publié un <a href="https://example.com">article</a> qui explique plus en détail la fabrication du fromage.
Conseillé (plus descriptif) :
Pour consulter une liste complète des fromages disponibles à l'achat, consultez la <a href="https://example.com">liste des types de fromages</a>.
Déconseillé (longueur inhabituelle) :
À partir de mardi prochain, le <a href="https://example.com">Knitted Cow invite les habitants du Wisconsin à sa grande réouverture et offrira une sculpture de vache en glace</a> aux 20 premiers clients.
Conseillé (plus concis) :
À partir de mardi prochain, le <a href="https://example.com">Knitted Cow invite les habitants du Wisconsin</a> à sa grande réouverture et offrira une sculpture de vache en glace aux 20 premiers clients.
Rédigez un texte aussi naturel que possible. Résistez à l'envie d'y insérer tous les mots clés se rapportant à la page vers laquelle votre lien redirige l'internaute (n'oubliez pas que l'accumulation de mots clés enfreint nos règles concernant le spam). Demandez-vous si le lecteur a besoin de ces mots clés pour comprendre la page suivante. Si vous avez l'impression de forcer l'intégration des mots clés dans le texte d'ancrage, c'est probablement trop.
Pensez à contextualiser vos liens. Les mots avant et après les liens sont importants. Faites attention à la phrase dans son ensemble. Évitez d'enchaîner les liens les uns après les autres. Cela rend plus difficile pour vos lecteurs de faire la distinction entre les liens, et vous empêche d'utiliser du texte pour les entourer.
Déconseillé (trop de liens les uns à côté des autres) :
J'ai parlé de fromage <a href="https://example.com/page1">vraiment</a>, <a href="https://example.com/page2">très</a> <a href="https://example.com/page3">souvent</a> <a href="https://example.com/page4">cette</a> <a href="https://example.com/page5">année</a>.
Conseillé (liens espacés et contextualisés) :
J'ai parlé de fromage vraiment très souvent cette année. Qui pourrait oublier la <a href="https://example.com/blue-cheese-vs-gorgonzola">polémique sur le bleu et le gorgonzola</a>, l'article sur le <a href="https://example.com/worlds-oldest-brie">plus vieux brie du monde</a> qui a remporté la médaille d'investigation fromagère, la réinterprétation épique du <a href="https://example.com/the-lost-cheese">Fromage perdu</a> ou mon préféré, <a href="https://example.com/boy-and-his-cheese">Un garçon et son fromage : histoire d'une amitié improbable</a>.
Liens internes : référencement croisé de votre propre contenu
Les liens servent généralement à pointer vers des sites Web externes, mais en accordant plus d'attention au texte d'ancrage utilisé pour les liens internes, vous pouvez aider les internautes et Google à interpréter plus facilement votre site et à trouver d'autres pages sur celui-ci. Chaque page importante pour vous devrait contenir un lien vers au moins une autre page de votre site. Pensez à d'autres ressources de votre site qui pourraient aider vos visiteurs à comprendre une page donnée, et placez des liens vers ces pages dans le contexte approprié.
Liens externes : lien vers d'autres sites
Les liens vers d'autres sites ne sont pas une mauvaise chose. L'utilisation de liens externes peut vous aider à établir une réputation de fiabilité (par exemple, en citant vos sources). Ajoutez des liens vers des sites externes lorsque cela est pertinent et fournissez à vos lecteurs des éléments de contexte expliquant ce à quoi ils peuvent s'attendre.
Conseillé (citation de vos sources) :
D'après une récente étude menée par des chercheurs suisses, les roues d'Emmental exposées à de la musique présentaient un goût moins prononcé que celles du groupe de contrôle (roues d'Emmental qui n'ont pas été exposées au traitement musical). Découvrez la rapport complet dans <a href="https://example.com">Fromage et son surround, une expérience artistico-culinaire</a>.
N'utilisez nofollow que si vous ne faites pas confiance à la source, et non pour tous les liens externes sur votre site. Par exemple, si vous êtes passionné de fromage et que quelqu'un publie une histoire dénigrant votre fromage préféré, vous voudrez rédiger un article en réponse mais sans faire profiter l'autre site de la bonne réputation du vôtre à cause de ce lien. Dans ce cas, il est judicieux d'utiliser nofollow.
Si vous recevez une quelconque forme de rémunération en échange d'un lien, qualifiez les liens concernés avec sponsored ou nofollow. Si les utilisateurs peuvent insérer des liens sur votre site (par exemple, si vous avez des sections forum ou questions-réponses), ajoutez également ugc ou nofollow à ces liens.