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为您的新闻报道、博客文章和体育报道网页添加结构化数据可增强您的网页在 Google 搜索结果中的呈现效果。增强功能可能包括将您的网页显示在“焦点新闻”轮播界面中、托管轮播界面、视觉报道以及富媒体搜索结果功能(如标题文字和比缩略图大的图片)。您的网页所能使用的功能取决于您对网页的编码方式:

  • 包含结构化数据的 AMP 网页:[推荐] 包含结构化数据的 AMP 网页可显示在“焦点新闻”轮播界面内、富媒体搜索结果的托管轮播界面内、视觉故事内以及移动版 Google 搜索结果中的富媒体搜索结果内。这类结果可包含图片、网页徽标和其他有趣的搜索结果功能。
  • 包含结构化数据的非 AMP 网页:包含结构化数据的非 AMP 文章网页更容易通过使用富媒体搜索结果功能显示在搜索结果中。

示例

下面是一个 Article 对象的 JSON-LD 代码示例。

实现

包含结构化数据的 AMP 网页

某篇新闻报道的 AMP 结果轮播界面。

包含结构化数据的 AMP 网页可显示在搜索结果内的新闻报道轮播界面中。如果不含结构化数据,那么 AMP 网页只能在 Google 搜索结果中显示为标准蓝色链接。要详细了解搜索结果中的 AMP 网页,请参阅关于 Google 搜索中的 AMP 网页

要创建包含结构化数据的 AMP 网页:

  1. 遵循 AMP 项目规范
  2. 遵循其他的网页指南,以确保 Google 能抓取您的网页。
  3. 添加结构化数据元素,以描述网页上的文章。
  4. 使用结构化数据测试工具测试您的结构化数据。

包含结构化数据的非 AMP 网页

非 AMP 网页可以显示为富媒体搜索结果列表中的富媒体搜索结果,也可以显示在包含类似的非 AMP 网页的轮播界面中。富媒体搜索结果可以包含标题和图片。虽然 Google 可以尝试自动从您的网页中提取足够的信息以使您的网页有资格使用这些功能,但如果您在网页上添加结构化数据,则会有助于 Google 更好地了解您的网页内容,并会提高将相应内容显示在富媒体搜索结果或轮播界面中的几率。

非 AMP 网页搜索结果可以包含标题和图片,如下所示:

某篇新闻报道的两条非 AMP 结果,一条带图片,一条不带图片。 “头条体育新闻”的非 AMP 结果,显示了一个带图片和剪辑的 AMP 网页。
非 AMP 网页的两条非轮播界面搜索结果。 非 AMP 网页的轮播界面搜索结果。

要向您的非 AMP 文章网页添加结构化数据,请执行以下操作:

  1. 向您的网页添加结构化数据元素,以描述网页上的文章。
  2. 阅读相关指南,以确保 Google 能抓取您的网页。
  3. 使用结构化数据测试工具测试您的结构化数据。

Google 建议您为网页创建 AMP 版本,以便在移动设备上提供更好的用户体验。详细了解 AMP 网页在移动设备上的优势

指南

要使您的结构化数据能够显示在 Google 搜索结果中,您必须遵循以下指南。

技术指南

  • 如果您将您的网站内容设为基于订阅的访问模式,或者如果用户必须注册才能访问您的内容,您应该为订阅和付费内容添加结构化数据。
  • 对于分为多个部分的内容,适当的分页标记(使用 rel=nextrel=prev)可帮助我们的算法正确识别这些文章的范围。此外,正确实现规范化也很重要,其中 rel=canonical 应指向每一个网页或“查看全部”网页(而不是指向某个由多部分构成的系列中的第 1 页)。详细了解分页规范化

AMP 徽标指南

以下指南适用于所有 AMP 网页(包括 AMP 故事)的徽标。

  • 必须是光栅文件,如 .jpg.png.gif。不要使用矢量文件,如 .svg.eps
  • 不要使用动画。
  • 徽标的图形部分应与背景色形成鲜明对比。

以下指南适用于常规 AMP 网页使用的徽标,不适用于 AMP 故事的徽标。AMP 故事有不同的徽标要求

  • 徽标必须为矩形,不能为正方形。
  • 徽标应适合放在一个 60x600 像素的矩形中,高度正好为 60 像素(首选),或宽度正好为 600 像素。例如,不能接受 450x45 像素的徽标,即使它可以放在 600x60 像素的矩形中。

  • 发布商应为每个品牌仅使用 1 个徽标,且该徽标在各个常规 AMP 网页中应保持一致。
  • 使用完整的字标或完整的徽标,不能使用一个图标。
  • 在基于字词的徽标中,文字的高度不应超过 48 像素,并且在 60 像素的图片高度空间内应垂直居中。应添加额外的空间以填满 60 像素的高度。

  • 具有纯色背景的徽标应在图形周围留出至少 6 像素的内边距。

结构化数据类型定义

下面这一部分介绍了 Article 结构化数据的属性要求。要使您的内容能够显示为富媒体搜索结果,您必须为其添加必需的属性。您还可添加建议的属性,以便添加与您的内容相关的更多信息,进而提供更好的用户体验。

Article 对象

Article 对象必须基于以下 schema.org 类型之一:ArticleNewsArticleBlogPosting

AMP

以下属性适用于 AMP 网页。

必需的属性
author

PersonOrganization

文章的作者。

author.name

Text

作者的名字。

datePublished

DateTime

文章的首次发布日期和时间,采用 ISO 8601 格式

最佳做法:

  • 日期不应随时间的推移而发生变化。
  • 除了日期之外,我们还建议您在时间戳中添加小时信息。
  • dateModified 的值应晚于 datePublished 的值。
headline

Text

文章的标题。标题不得超过 110 个字符。对于 AMP 故事,标题应与 AMP 故事的第一页(即封面页)中的文字相符。

image

ImageObjectURL 的重复字段

指向代表文章或 AMP 故事的图片的网址。

由于搜索结果中的格式不尽相同,因此以下图片指南仅适用于常规 AMP 网页,不适用于 AMP 故事。AMP 故事对图片有不同的要求

  • 应仅指定 1 个直接属于文章的已标记图片。
  • 图片宽度应至少为 1200 像素。
  • 每个网页必须包含至少 1 张图片(无论您是否添加了标记)。Google 将根据宽高比和分辨率来挑选最合适的图片,让其显示在搜索结果中。
  • 图片网址必须可抓取且可编入索引
  • 图片必须代表已标记的内容。
  • 图片必须采用 .jpg.png.gif 格式。
  • 为获得最佳效果,请按以下宽高比提供多张高分辨率图片(宽度乘以高度至少为 800000 像素):16x9、4x3 和 1x1。

例如:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
  ]
}
publisher

Organization

文章的发布商。

publisher.logo

ImageObject

发布商的徽标。有关详情,请参阅 AMP 徽标指南

publisher.logo.height

Number

徽标的高度,以像素为单位。

publisher.logo.url

URL

徽标的网址。

publisher.logo.width

Number

徽标的宽度,以像素为单位。

publisher.name

Text

发布商的名称。

建议的属性
dateModified

DateTime

文章的最近修改日期和时间,采用 ISO 8601 格式

description

Text

文章的简短说明。

mainEntityOfPage

URL

文章网页的规范网址。当相应文章是文章网页的主要话题时,请指定 mainEntityOfPage。

非 AMP 网页

以下属性适用于非 AMP 网页。

建议的属性
dateModified

DateTime

文章的最近修改日期和时间,采用 ISO 8601 格式

datePublished

DateTime

文章的首次发布日期和时间,采用 ISO 8601 格式

headline

Text

文章的标题。标题不得超过 110 个字符。

image

ImageObjectURL 的重复字段

指向代表文章的图片的网址。应仅指定 1 个直接属于文章的已标记图片。图片宽度应至少为 696 像素。

其他的图片指南:

  • 每个网页必须包含至少 1 张图片(无论您是否添加了标记)。Google 将根据宽高比和分辨率来挑选最合适的图片,让其显示在搜索结果中。
  • 图片网址必须可抓取且可编入索引
  • 图片必须代表已标记的内容。
  • 图片必须采用 .jpg、.png 或 .gif 格式。
  • 为了获得最佳效果,请按以下宽高比提供多张高分辨率图片(宽度乘以高度至少为 300000 像素):16x9、4x3 和 1x1。

例如:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
  ]
}

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