产品

包含产品信息的富媒体搜索结果和 Google 图片搜索结果的图片

您可以向您的产品页面添加标记,以便 Google 可以在富媒体搜索结果(包括 Google 图片)中提供详细的产品信息。用户可以直接在搜索结果中查看价格、库存状况和评价评分。

使用标记来启用产品富媒体搜索结果,这样一来,当潜在买家在 Google 上搜索要购买的商品或搜索包含您所售产品的图片时,您的产品会对他们产生极大的吸引力。您应该保持产品信息的准确性和时效性,方便客户找到他们所需的最新相关商品。

本页介绍了如何标记您的产品信息,以便 Google 可以显示富媒体搜索结果(以前称为丰富网页摘要)。您通常会对两种类型的页面使用此标记:

  • 产品页面 - 描述了单个产品
  • 购物信息汇总网站页面 - 列出了单个产品,以及有关提供该产品的不同卖家的信息

产品标记可使移动图片搜索结果中的图片上带有徽章,从而鼓励更多用户点击您的内容。

示例

单个产品页面

JSON-LD

下面是一个 JSON-LD 格式的单个产品页面的示例(在结构化数据测试工具中):

RDFa

下面是一个 RDFa 格式的单个产品页面的示例(在结构化数据测试工具中):

微数据

下面是一个微数据格式的单个产品页面的示例(在结构化数据测试工具中):

购物信息汇总网站页面

JSON-LD

下面是一个 JSON-LD 格式的购物信息汇总网站页面的示例(在结构化数据测试工具中):

RDFa

下面是一个 RDFa 格式的购物信息汇总网站页面的示例(在结构化数据测试工具中):

微数据

下面是一个微数据格式的购物信息汇总网站页面的示例(在结构化数据测试工具中):

指南

产品富媒体搜索结果可以为用户提供有关具体产品的信息,如价格、库存状况和评价者评分。以下指南适用于产品标记:

  • 对具体产品(而非产品类别或产品列表)使用标记。例如,“我们店里的鞋子”就不是具体产品。另请参阅我们针对同一网页上的多个实体制定的结构化数据指南
  • 不支持与成人相关的产品
  • 评价者的名称必须是有效的个人或团队名称。例如“James Smith”或“CNET Reviewers”。相比之下,“黑色星期五享受五折优惠”就是无效的名称。

要将产品信息包含在 Google 图片中,请遵循以下指南来定义必需的标记:

  • 在富媒体图片查看器中显示您的产品信息:添加 nameimagepricepriceCurrency 属性。
  • 在相关商品功能中显示您的产品信息:添加 nameimagepricepriceCurrencyavailability 属性。

结构化数据类型定义

要让您的内容能够显示为富媒体搜索结果,您必须为其添加必需的属性。您还可以添加建议的属性,以便添加与您的内容相关的更多信息,进而提供更好的用户体验。

AggregateOffer

如需了解 AggregateOffer 的完整定义,请访问 schema.org/AggregateOfferAggregateOffer 是一种 Offer,代表其他优惠的汇总。在产品中标记总体优惠时,请使用 schema.org AggregateOffer 类型的以下属性:

必需属性
lowPrice

Number

所有有效优惠中的最低价格。以浮点数表示。

priceCurrency

Text

用于描述产品价格的货币,采用由三个字母表示的 ISO 4217 格式。

建议属性
highPrice

Number

所有有效优惠中的最高价格。以浮点数表示。

offerCount

Number

产品优惠的数量。

优惠

如需了解 Offer 的完整定义,请访问 schema.org/Offer。在产品中标记优惠时,请使用 schema.org Offer 类型的以下属性:

必需属性
availability

ItemAvailability

值取自受约束的选项列表,在标记中使用网址链接来表示。Google 也能理解它们的简称(例如,没有完整网址范围的 InStockOutOfStock)。对于 Google 图片中的相关商品功能,这是必需的属性;对于 Google 搜索,这是建议的属性。

price

Number

产品的价格。请遵循 schema.org 使用指南

priceCurrency

Text

用于描述产品价格的货币,采用由三个字母表示的 ISO 4217 格式。

建议属性
itemOffered

Thing

正在销售的商品。通常,这包括嵌套的产品,但也可以包含其他商品类型或自由文本。

priceValidUntil

Date

价格的失效日期(采用 ISO 8601 日期格式)。如果 priceValidUtil 属性指示过去的日期,则您的产品摘要可能不会显示。

url

URL

产品网页(包含 Offer)的网址。

产品

如需了解 Product 的完整定义,请访问 schema.org/Product。针对产品信息标记内容时,请使用 schema.org Product 类型的以下属性:

必需属性
image

ImageObjectURL 的重复字段

产品照片的网址。首选能够清晰显示产品的图片(例如,在白色背景下)。对于 Google 图片,这是必需的属性;对于 Google 搜索,这是建议的属性。

其他的图片指南:

  • 每个网页必须包含至少 1 张图片(无论您是否添加了标记)。Google 将根据宽高比和分辨率来挑选最合适的图片,让其显示在搜索结果中。
  • 图片网址必须可抓取且可编入索引
  • 图片必须代表已标记的内容。
  • 图片必须采用 .jpg、.png 或 .gif 格式。
  • 为了获得最佳效果,请按以下宽高比提供多张高分辨率图片(宽度乘以高度至少为 50K 像素):16x9、4x3 和 1x1。

例如:

"image": [
  "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
]
name

Text

产品的名称。

建议属性
aggregateRating

AggregateRating

产品的嵌套 aggregateRating

brand

Text

产品的品牌。

description

Text

产品说明。

offers

Offer

产品的销售优惠。包含嵌套的 OfferAggregateOffer

review

Review

产品的嵌套 Review。请遵循评价摘要指南并查看必需和建议的评价属性列表。

gtin8 | gtin13 | gtin14 | mpn | isbn

Text

包含所有适用的全局标识符;如需了解这些标识符,请访问 schema.org/Product

sku

Text

产品的商家特定标识符。

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