Suivre les consignes relatives aux données structurées

Ces consignes générales s'appliquent à toutes les données structurées. Il convient de les suivre pour que les données structurées puissent être incluses dans les résultats de recherche Google. Afin de garantir aux utilisateurs une expérience de recherche de haute qualité sur la durée, les pages ou les sites qui ne respectent pas ces consignes relatives au contenu sont susceptibles d'être moins bien classés ou de ne pas être éligibles aux résultats enrichis de la recherche Google. Si votre page inclut des données structurées ou des contenus considérés comme du spam, une action manuelle est proposée dans le rapport sur les actions manuelles dans la Search Console.

Consignes techniques

Vous pouvez vérifier si les consignes techniques sont bien respectées à l'aide de l'outil de test des données structurées et de l'outil d'inspection d'URL qui identifient la plupart des erreurs techniques.

Format

Pour bénéficier de résultats enrichis, vous devez baliser les pages de votre site en utilisant l'un des trois formats compatibles :

  • JSON-LD (recommandé)
  • Microdonnées
  • RDFa

Accès

Veillez à ce que le fichier robots.txt, la balise noindex ou toute autre méthode de contrôle d'accès n'empêche pas Googlebot d'accéder aux pages auxquelles vous avez ajouté des données structurées.

Consignes relatives à la qualité

Le respect de ces consignes est difficilement vérifiable à l'aide d'un outil automatisé. Si l'une d'elles n'est pas respectée, des données structurées dont la syntaxe est pourtant correcte risquent alors de ne pas s'afficher en tant que résultats enrichis dans la recherche Google, voire d'être signalées comme du spam.

Contenu

  • Suivez les consignes Google relatives à la qualité pour les webmasters.
  • Fournissez des informations à jour (nous n'afficherons pas de résultat enrichi pour un contenu temporaire qui n'est plus pertinent).
  • Fournissez le contenu d'origine que vous ou vos utilisateurs avez généré.
  • Ne balisez pas le contenu non visible pour les lecteurs de la page. Par exemple, si le balisage JSON-LD décrit un artiste, ce dernier doit l'être également dans le corps HTML.
  • Ne balisez pas un contenu non pertinent ou trompeur, tel que de faux avis ou un contenu sans rapport avec l'objet d'une page.
  • Le contenu ne doit pas encourager la pédophilie, la zoophilie, la violence sexuelle, les actes violents ou cruels, la haine ciblée ou des activités dangereuses.

Pertinence

Vos données structurées doivent représenter fidèlement le contenu de la page. Voici quelques exemples de données non pertinentes :

  • Un site de diffusion d'événements sportifs en direct attribuant la mention "événements locaux" à ses diffusions
  • Un site de travail du bois attribuant la mention "recettes" à ses consignes

Exhaustivité

  • Spécifiez toutes les propriétés obligatoires pour votre type de résultat enrichi. Tout élément pour lequel des propriétés obligatoires sont manquantes ne sera pas éligible aux résultats enrichis.
  • Plus vous spécifiez de propriétés recommandées, plus le résultat sera de qualité pour les utilisateurs. Par exemple, les utilisateurs préfèrent les offres d'emploi où le salaire est clairement indiqué à celles où il ne l'est pas. De même, ils préfèrent les recettes accompagnées d'étoiles et d'avis de vrais utilisateurs (sachez que les notes ou les avis attribués par de faux utilisateurs sont considérés comme du spam). Le classement des résultats enrichis prend en compte des informations supplémentaires.

Emplacement

  • Sauf indication contraire dans la documentation, ajoutez les données structurées sur la page qu'elles décrivent. Placez les données structurées sur une page récapitulative qui renvoie vers d'autres pages d'informations, que ce soit sur votre propre site ou sur un autre site Web (sauf s'il s'agit d'une page récapitulative de carrousel). Par exemple, les pages suivantes ne doivent pas accueillir de données structurées (autres que le balisage du carrousel) :

    Ne balisez pas une page qui décrit les "10 meilleures recettes à base de dinde" avec des liens vers chaque recette.

    Ne balisez pas une page qui répertorie tous les postes en ingénierie à Mountain View, en Californie, avec des liens vers des pages de postes individuels.

  • Si vous avez des pages en double pour un contenu identique, nous vous recommandons de placer les mêmes données structurées sur toutes ces pages et pas seulement sur la page canonique.

Spécificité

Images

  • Lorsque vous spécifiez une image en tant que propriété de données structurées, assurez-vous qu'elle appartient vraiment à l'instance de ce type. Par exemple, si vous définissez la propriété image de schema.org/NewsArticle.image, l'image balisée doit appartenir directement à cet article d'actualité.
  • Toutes les URL d'images doivent être explorables et indexables. Sinon, nous ne pourrons pas les afficher sur la page des résultats de recherche.

Plusieurs éléments sur une page

Vous pouvez inclure plusieurs objets de données structurés sur une page, à condition qu'ils décrivent le contenu de la page visible par l'utilisateur. Toutefois, si vous balisez un élément dans une liste, vous devez baliser tous les éléments (si vous ne balisez qu'une seule entité de catégorie parmi toutes celles répertoriées sur la page, cela va à l'encontre de nos consignes). Exemples :

Une page de recette avec le texte de la recette et une vidéo d'accompagnement. Balisez le texte et la vidéo séparément avec schema.org/Recipe et schema.org/VideoObject respectivement.

Une page de catégorie répertoriant plusieurs produits différents (ou des recettes, des vidéos ou n'importe quel autre type). Chaque entité doit être balisée à l'aide du type schema.org approprié, tel que schema.org/Product pour les pages de catégorie de produit. Toutefois, si un élément est balisé, tous les éléments doivent l'être également. De plus, à moins qu'il ne s'agisse d'une page de carrousel, les éléments balisés ne doivent pas être liés à des pages d'informations distinctes.

Une page de lecture de vidéo avec des vidéos similaires intégrées dans une section distincte sur la page. Dans ce cas, balisez la vidéo principale et les vidéos similaires individuellement.

Erreurs fréquentes

Pour en savoir plus sur les erreurs fréquentes dans le codage des données structurées, consultez la documentation correspondante.

Envoyer des commentaires concernant…