Google Arama trafiğindeki düşüşler ile ilgili hata ayıklama
Organik Arama trafiğindeki düşüşün birkaç nedeni olabilir ve sitenize tam olarak ne olduğunu hemen anlamak kolay olmayabilir. Bu kılavuzda, Arama trafiğindeki düşüşün nedenlerini araştırıp bu sorunu çözmek için Search Console Performans raporunun ve Google Trendler'in nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır.
Organik Arama trafiğindeki düşüşlerin ana nedenleri
Arama trafiğinizi nelerin etkilediği hakkında fikir edinmek için resimdeki çizimlere bakın. Bu çizimler, trafiğinizi nelerin etkileyebileceğini ve grafik şeklinizin nasıl görüneceğini yaklaşık olarak gösterir.
Aşağıdaki bölümlerde, trafikteki düşüşü analiz ederken araştırmanız gereken başlıca nedenler ele alınmaktadır. Ayrıca, sitenizle ilgili geçerli bir durum olup olmadığını görmek için Search Console Veri Anormallikleri sayfasına mutlaka göz atın. Düşüş, veri işleme sürecindeki bir değişiklik veya günlük kaydı hatası ile ilgili olabilir.
Algoritmayla ilgili güncelleme
Google, içerikleri değerlendirip arama sıralaması ve sunma algoritmalarını buna göre güncelleme şeklini sürekli olarak geliştirmektedir. Temel güncellemeler ve diğer küçük güncellemeler, bazı sayfaların Google Arama sonuçlarındaki performansını değiştirebilir. Sistemlerimizde yapılan önemli iyileştirmeleri, sıralama güncellemeleri listesi sayfamızda yayınlıyoruz. Siteniz için geçerli herhangi bir şey olup olmadığını görmek için bu sayfaya göz atın.
Trafikteki düşüşün, algoritmayla ilgili bir güncellemeden kaynaklandığından şüpheleniyorsanız içeriğinizle ilgili temel bir sorun olmayabilir. Değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için Search Console'daki en iyi sayfalarınızı inceleyin ve sıralamalarını değerlendirin:
- Konumda küçük bir düşüş mü var? Örneğin, 2. konumdan 4. konuma düşmüş olabilir.
- Konumda büyük bir düşüş mü var? Örneğin, 4. konumdan 29. konuma düşmüş olabilir.
Konumda küçük düşüş
Konumda küçük düşüş, üst sıradaki sonuçlarının konumunun biraz değişmesidir (örneğin, bir arama sorgusu için 2. konumdan 4. konumdan düşme). Search Console'da, gösterimlerde büyük bir değişiklik olmadan trafikte belirgin bir düşüş görebilirsiniz.
Konumda her zaman küçük dalgalanmalar olabilir (herhangi bir şey yapmamanıza rağmen konumun tekrar yükselmesi de dahil). Hatta, sayfanız halihazırda iyi performans gösteriyorsa radikal değişiklikler yapmaktan kaçınmanızı öneririz.
Konumda büyük düşüş
Konumda büyük düşüş, çok çeşitli terimler için üst sıradaki sonuçlarda önemli bir düşüş yaşanmasıdır (örneğin, ilk 10 sonuçtan 29. konuma düşme).
Bu gibi durumlarda faydalı, güvenilir ve kullanıcı odaklı bir site olduğundan emin olmak için web sitenizin tamamını (yalnızca tek tek sayfaları değil) kendi kendinize değerlendirin. Sitenizde değişiklik yaptıysanız bu değişikliklerin etkili olması zaman alabilir. Bazı değişiklikler birkaç gün içinde geçerli olurken diğerlerinin geçerli olması birkaç ayı bulabilir. Örneğin, sistemlerimizin bir sitenin uzun vadede faydalı içerik ürettiğini belirlemesi aylar sürebilir. Genelde sitenizi Search Console'da tekrar analiz ederek yaptığınız çalışmanın sıralama konumu üzerinde olumlu bir etkisi olup olmadığını görmek için birkaç hafta beklemeniz gerekebilir.
Teknik sorunlar
Teknik sorunlar, Google'ın sayfalarınızı taramasını, dizine eklemesini veya kullanıcılara sunmasını engelleyebilecek hatalardır (örneğin, sunucu kullanılabilirliği, robots.txt dosyası getirme, sayfa bulunamadı vb.).
Sorunların site genelinde (örneğin, web siteniz kapalı) veya sayfa genelinde (örneğin, Google'ın sayfayı taramasına bağlı olan ve bu nedenle trafikte daha yavaş bir düşüşe yol açacak yanlış yerleştirilmiş noindex etiketi) olabileceğini unutmayın.
Algılanan sorunlarda ilgili bir artış olup olmadığını görmek için tarama istatistikleri raporuna ve sayfa dizine ekleme raporuna bakın. Bu raporlar, sorunu belirlemenize yardımcı olabilir.
Güvenlik sorunları
Google, siteniz kötü amaçlı yazılım veya kimlik avı gibi bir güvenlik tehdidinden etkilenmişse kullanıcıları sitenize ulaşmadan önce uyarılar veya ara sayfalarla uyarabilir. Bu durum da Arama trafiğini azaltabilir.
Google'ın web sitenizde bir güvenlik tehdidi algılayıp algılamadığını öğrenmek için Güvenlik Sorunları raporunu kontrol edin.
Spam sorunları
Google, Google Arama spam politikalarını ihlal eden uygulamaları hem otomatik sistemler aracılığıyla hem de gerektiğinde gerçek kişi tarafından yapılan incelemelerle tespit eder. Bu ihlaller sonucunda manuel işlem uygulanabilir. Siteniz, Google Web Arama için spam politikalarına uygun değilse içeriğiniz, sonuçlarda daha alt sıralarda yer alabilir veya hiç görünmeyebilir.
Bir düşüşün, spam ihlali nedeniyle yaşandığından şüpheleniyorsanız otomatik sistemlerimizin algılayacağı spam uygulamaları yapmadığınızdan emin olmak için spam politikalarımızı inceleyin. Ayrıca, web sitenize manuel işlem uygulanıp uygulanmadığını görmek için Search Console'daki Manuel İşlemler raporunu kontrol edin.
Sezona bağlı değişiklikler ve değişen ilgi alanları
Bazen kullanıcı davranışındaki değişiklikler, yeni bir trendin sonucu olarak ya da yıl içindeki sezonluk durumlara göre belirli sorgulara gösterilen talep miktarını değiştirir. Yani dış etkiler sonucunda trafiğiniz düşebilir.
Performans raporunu kullanıp aynı anda yalnızca bir sorguyu (en fazla trafiği alan sorguları seçin) içerecek şekilde filtre uygulayarak tıklama ve gösterim sayılarında düşüş yaşanan sorguları bulun. Ardından, düşüşün yalnızca web sitenize özel mi yoksa tüm web genelinde mi olduğunu anlamak için bunları Google Trendler'de kontrol edin.
Site taşıma işlemleri
Sitenizdeki mevcut sayfaların URL'lerini değiştirirseniz Google, sitenizi tekrar tarayıp yeniden dizine eklerken sıralamada dalgalanmalar yaşayabilirsiniz. Genel kural olarak, orta boyutta bir web sitesinde Google'ın değişikliği fark etmesi birkaç hafta, daha büyük sitelerde ise daha uzun sürebilir.
Taşıma işleminden sonra düşüş yaşarsanız ve bu durum düzelmezse URL değişiklikleri yapılmış bir siteyi taşırken sık yapılan hatalar için site taşıma sorunlarını giderme bölümüne göz atın.
Arama trafiğinizdeki düşüş kalıbını analiz edin
Trafiğinize ne olduğunu anlamanın en iyi yolu birçok bilgiyi özetleyen Search Console performans raporunuzdaki ana grafiğe bakmaktır.
Hem gösterim hem de tıklama sayıları düştüyse bu duruma yol açabilecek en yaygın nedenleri öğrenmek için yukarıdaki listeyi inceleyin. Gösterim sayınız aynı kalıyor, ancak tıklama sayınız düşüyorsa sayfa başlığını ve snippet'i en uygun şekilde oluşturmamış olabilirsiniz. Sonuç olarak da kullanıcılar sayfanızın içeriği anlamaz ya da başka sitelerde daha cazip bir zengin sonuç elde etmiş olabilir.
Arama performansı raporuna gidip verilerinize aşağıdaki bölümlerde açıklandığı şekilde filtre uygulamayı deneyin.
Tarih aralığını 16 ayı içerecek şekilde değiştirin
Grafiğin üst kısmındaki Tarih filtresini ve ardından Son 16 ay'ı seçin. Böylece trafikteki düşüşü doğru bağlamda analiz edip tatil ya da trend gibi nedenlerle her yıl gerçekleşen bir düşüş olmadığından emin olabilirsiniz. 16 aylık aralığı uzatmak isterseniz verileri alıp sistemlerinizde depolamak için Search Analytics API'yi veya toplu veri dışa aktarma işlemlerini kullanabilirsiniz.
Aşağıdaki grafikte, yıl içindeki sezona bağlı değişiklikleri (16 aylık veriler) içeren bir performans grafiği gösterilmektedir. Yakın zamanda yaşanan düşüşün, tam olarak önceki yıldaki gibi gerçekleştiğine dikkat edin.
Düşüş dönemini benzer bir dönemle karşılaştırın
Grafiğin üst kısmındaki Tarih filtresini, Karşılaştır sekmesini ve ardından Son 3 ayı önceki dönemle karşılaştır veya Son 3 ayı geçen yılla karşılaştır'ı seçin. Bu şekilde tam olarak nelerin değiştiğini inceleyebilirsiniz. Değişikliğin yalnızca belirli sorgular, URL'ler, ülkeler, cihazlar veya arama görünümleri için gerçekleşip gerçekleşmediğini öğrenmek amacıyla tüm sekmeleri tıklayın (karşılaştırma filtresi oluşturmayı öğrenin).
Aşağıdaki grafikte, üç aylık karşılaştırmalı bir performans grafiği gösterilmektedir. Tam çizgiyi (son üç ay), noktalı çizgiyle (önceki üç ay) karşılaştırırken trafikteki düşüşün ne kadar net olduğuna dikkat edin.
Farklı arama türlerini ayrı olarak analiz edin
Grafiğin üst kısmındaki Arama türü filtresini seçin ve mevcut olan farklı seçenekleri deneyin. Bu şekilde, gördüğünüz düşüşün; web Arama, Google Görseller veya Video ya da Haberler sekmesi arasından hangisinde gerçekleştiğini anlayabilirsiniz.
Arama sonuçlarındaki ortalama konumunuzu izleme
Grafiğin üst kısmındaki Ortalama konum'u tıklayın. Genel olarak mutlak konumunuza çok fazla odaklanmamalısınız. Sonuçta sitenizin başarısının ölçüsü, gösterim ve tıklama sayılarıdır. Ancak, konumda belirgin ve ısrarlı bir düşüş söz konusuysa faydalı ve güvenilir olup olmadığını ölçmek için içeriğinizi kendi kendinize değerlendirmeyi deneyin.
Etkilenen sayfalarda belirli bir kalıp olup olmadığına göz atma
Düşüşün nereden geldiğini açıklayabilecek kalıpları bulmak için grafiğin altındaki Sayfalar tablosunu inceleyin. Örneğin, önemli faktörlerden biri bu düşüşün sitenin tamamında mı, bir grup sayfada mı yoksa sitenizdeki çok önemli tek bir sayfada mı olduğunu öğrenmektir. Düşüş dönemini benzer bir dönemle karşılaştırarak ve önemli miktarda tıklama kaybeden sayfaları da karşılaştırarak bunu yapabilirsiniz. En çok trafik kaybeden sayfalara göre sıralamak için Tıklama Sayısı Farkı'nı seçin.
Sorun site genelindeyse sayfa dizine ekleme raporunu inceleyin. Düşüş yalnızca bir grup sayfayı etkiliyorsa birkaç sayfayı incelemek için URL Denetleme aracını kullanın.
Sektörünüzdeki genel trendleri araştırın
Bir adım daha ileri gitmek isterseniz düşüşün daha geniş bir trend mi yoksa yalnızca siteniz için mi geçerli olduğunu anlamanızı sağlayacak Google Trendler uygulamasını kullanabilirsiniz. Bu değişikliklere neden olan iki temel faktör olabilir:
- Değişen ilgili alanları. Kullanıcıların aradığı şeylerde ve bunları nasıl aradıklarında büyük değişiklikler varsa kullanıcılar farklı sorgular aramaya veya cihazlarını farklı amaçlar için kullanmaya başlayabilir. Ayrıca belirli bir markayı internet üzerinden satıyorsanız aynı arama sorguları için yeni ürünler çıkmış olabilir.
- Sezona bağlı değişiklikler. Örneğin, yiyecek web sitesinin ritmi, yemekle ilgili sorgulardaki değişikliklerin büyük ölçüde sezona bağlı olduğunu göstermektedir: Kullanıcılar Ocak ayında diyet yemekleri, Kasım ayında hindi ve Aralık ayında şampanya araması yapmaktadır. Sezona bağlı değişikliklerin seviyesi her sektörde farklıdır.
Farklı sektörlerdeki trendleri analiz etmek için Google'da yapılan gerçek arama isteklerinin büyük ölçüde filtrelenmemiş bir örneğine erişim sunan Google Trendler'i kullanabilirsiniz. Buradaki bilgiler anonimleştirilmiş, kategorize edilmiş ve toplu hale getirilmiştir. Bu şekilde Google, konulara dünyanın dört bir yanında veya şehir bazında gösterilen ilgi düzeyini ortaya koyabilir.
Yılın farklı zamanlarında net düşüşler olup olmadığını görmek için web sitenizdeki trafiği artıran sorguları kontrol edin. Aşağıdaki örnekte üç tür trend görebilirsiniz (verilere göz atın):
- Hindi aramaları sezona göre büyük ölçüde değişir ve her Kasım ayında zirve yapar.
- Tavuk aramaları sezona göre daha az değişkenlik gösterir.
- Kahve aramaları ise yıl boyunca istikrarını korur. Anlaşılan insanlar yıl boyu kahve içmeye ihtiyaç duyuyor.
Arama trafiğiniz konusunda size yardımcı olabilecek diğer ilginç analizleri de incelemek isteyebilirsiniz:
- Bölgenizde en çok yapılan sorguları kontrol edip bunları trafiğinizi artıran sorgularla karşılaştırın (Search Console'un Performans raporunda gösterildiği şekilde). Trafiğinizde eksik sorgular varsa bu konuyla ilgili içeriğiniz olup olmadığını kontrol edin ve bu içeriğin taranıp dizine eklendiğinden emin olun.
- Önemli konularla ilgili sorguları kontrol edin. Bu şekilde, artan ilgili sorguları ortaya çıkarabilir ve örneğin bu yeni konuları ele almak için alakalı içerik ekleyerek sitenizi bunlar için hazırlayabilirsiniz.