Usar dados do Search Console e do Google Analytics para SEO

Usar o Search Console e o Google Analytics juntos oferece uma visão mais abrangente de como seu público-alvo descobre e interage com seu site. Isso ajuda você a tomar decisões mais embasadas ao trabalhar no SEO do site. Este guia explica como usar o Looker Studio para monitorar métricas do Search Console e do Google Analytics, visualizar os dados juntos e resolver problemas de discrepâncias entre as ferramentas.

Sobre o Google Analytics e o Search Console

Usar as duas ferramentas juntas ajuda a entender melhor seu público-alvo e como ele interage com seu site , tanto antes quanto depois de acessar a página. Isso pode dar uma ideia rápida do desempenho do seu site na Pesquisa Google e como ele se relaciona a outras origens de tráfego.

• Search Console: fornece dados sobre o desempenho do seu site nos resultados da Pesquisa Google, como quantas vezes ele aparece nos resultados da pesquisa (impressões), quantas vezes as pessoas clicam para acessar o site na Pesquisa (cliques), quais termos levam as pessoas ao site (consultas) e muito mais. Esse serviço foca na atividade que aconteceu antes de uma pessoa chegar ao seu site pela Pesquisa Google.
• Google Analytics: oferece dados sobre as interações dos visitantes com seu site, como quais páginas eles acessam, quanto tempo permanecem e quais ações realizam. Esse serviço também mostra dados sobre a origem do seu público-alvo, o que ajuda a medir a eficácia dos seus canais de tráfego, como e-mail, referências de outros sites ou plataformas sociais, pesquisa paga e pesquisa orgânica.

Vamos começar? Você precisa ter contas do Search Console e do Google Analytics. Se você ainda não tiver uma conta, saiba como verificar seu site no Search Console e configurar o Google Analytics.

Comparar dados no Google Analytics e no Search Console

Comparar os dados de performance do Search Console com o tráfego orgânico do Google Analytics pode ser muito útil ao atribuir conversões (como transações de e-commerce, inscrições em newsletters, preenchimento de formulários de geração de leads) ao tráfego da Pesquisa Google. No entanto, essas ferramentas usam métricas e sistemas diferentes. Isso significa que os dados não vão corresponder totalmente, e você terá acesso a mais métricas ao acessar cada ferramenta.

Para ter uma ideia do padrão geral dos seus dados, recomendamos se concentrar nessas duas métricas, uma vez que elas são as mais comparáveis:

Cliques do Search Console Um clique acontece quando uma pessoa clica em um link no resultado da pesquisa do Google que leva ao seu site.

Sessões do Google Analytics Uma sessão é o tempo de interação do usuário com seu site ou app.

Cliques e sessões são calculados de maneira diferente. Portanto, ao comparar os dados, é provável que você veja números diferentes. Para saber por que os números são diferentes, leia a seção sobre como entender as discrepâncias de dados.

Monitorar o tráfego da pesquisa orgânica do Google no Looker Studio

Com o Looker Studio, você pode ver o tráfego de pesquisa orgânica do seu site no Search Console e no Google Analytics em uma única visualização. Para começar a monitorar com seus próprios dados, use nosso modelo de painel do Looker Studio.

Configurar o painel

Ao abrir o modelo de painel pela primeira vez, você vai encontrar vários erros. Isso acontece porque você precisa configurar seus próprios dados antes de ver os gráficos:

1. Abra o modelo de painel.
2. Clique em Usar meus próprios dados.
3. Configure suas origens de dados:
   1. Faça conexão com o Search Console e escolha Impressão do URL no painel "Tabelas".
   2. Faça conexão com o Google Analytics.
4. Continue conectando cada gráfico à origem de dados relevante.

Como entender o painel

O painel mostra os dados do Google Analytics e do Search Console lado a lado. Para ajudar você a reconhecer cada origem de dados, o painel usa laranja para o Google Analytics e azul para o Search Console em todos os gráficos.

Filtros e controles de dados

Para focar melhor no tráfego da pesquisa orgânica do Google, os dados do Google Analytics já são filtrados para incluir apenas sessões de Session source = google e Session medium = organic.

Dica avançada: se você quiser combinar ou unir os dados para ver informações por consulta, use as dimensões país, dispositivo e página de destino. A maneira mais eficaz de fazer isso é usando o BigQuery, com as exportações em massa do Search Console e as exportações do BigQuery do Google Analytics. Outra opção é usar o recurso de combinação do Looker Studio.

O painel inclui os seguintes filtros e controles de dados para ajudar você a controlar seus dados de forma eficaz:

1. Controles de dados: escolha a propriedade do Search Console e do Google Analytics que você quer analisar. Alternar entre propriedades pode ser útil se você tiver acesso a várias contas e quiser mudar entre elas.
2. País e dispositivo: inclua ou exclua países e categorias de dispositivo.
   Para comparar dados semelhantes, recomendamos que você escolha o mesmo filtro para as duas origens de dados. Portanto, se você estiver filtrando o Search Console para dispositivos móveis na Austrália, mude também os filtros do Google Analytics.
3. Período: escolha o período que você quer ver no painel. O período padrão do relatório é "últimos 28 dias", mas os dados do Search Console podem ter um atraso de alguns dias. Você pode mudar o período de acordo com suas necessidades.

Métricas

O painel usa cinco métricas, que oferecem uma visão geral do volume e da qualidade do tráfego de pesquisa orgânica do seu site:

Métricas no painel
1. Sessões (Google Analytics)	É o tempo de interação do usuário com seu site. No contexto de um site, uma sessão começa quando um usuário acessa uma página ou tela no seu site sem nenhuma sessão ativa (por exemplo, a sessão anterior expirou). Isso mostra o volume de tráfego no seu site atribuído à pesquisa orgânica. Saiba mais sobre como as sessões são contabilizadas.
2. Taxa de engajamento (Google Analytics)	É a porcentagem de sessões que interagem com seu conteúdo. Uma sessão engajada é aquela que atende a qualquer um dos seguintes critérios: Teve um evento principal Durou mais de 10 segundos Teve duas ou mais visualizações de página Saiba mais sobre a taxa de engajamento.
3. Usuários recorrentes (Google Analytics)	É a porcentagem de usuários que iniciaram pelo menos uma sessão anterior e voltaram ao seu site. Isso mostra se as pessoas voltam ao seu site pela pesquisa orgânica. Saiba mais sobre usuários recorrentes.
4. Cliques (Search Console)	O número total de cliques nos resultado da pesquisa do Google que levam o usuário ao seu site. Saiba mais sobre como os cliques são contabilizados.
5. Taxa de cliques (CTR) (Search Console)	É a contagem de cliques dividida pela contagem de impressões. Isso mostra com que frequência os usuários que veem seu site nos resultados da Pesquisa Google clicam em um link para acessar.

Gráficos

O painel também inclui vários gráficos, que podem ajudar você a analisar melhor como seu público-alvo visita seu site quando vem da pesquisa orgânica do Google. A cor laranja é para dados do Google Analytics e o azul é para dados do Search Console.

Esses gráficos se concentram em padrões que podem ajudar você a entender quando algo acontece. O objetivo do painel não é analisar os dados em detalhes, mas identificar rapidamente as mudanças no tráfego.

Embora as origens de dados sejam diferentes, as tendências e os padrões gerais devem ser semelhantes. Se os gráficos forem muito diferentes, leia a seção de discrepâncias.

1. Sessões orgânicas e taxa de engajamento ao longo do tempo: as sessões mostram o volume de tráfego que você está recebendo da pesquisa, e a taxa de engajamento mostra a qualidade do tráfego. Ter os dois juntos é uma boa maneira de avaliar se o tráfego orgânico está indo bem.
   • Se você notar uma grande mudança no tráfego orgânico, acesse o Search Console para analisar melhor. Temos uma documentação explicando o que fazer se houver uma queda no tráfego.
   • Caso perceba uma queda nas taxas de engajamento, analise o conteúdo e tente entender se é possível tornar isso mais relevante para seu público-alvo de pesquisa orgânica. Por exemplo, verifique se o conteúdo da página está intimamente relacionado às consultas que seu público está usando para encontrar você.
2. Porcentagem do tráfego de pesquisa orgânica ao longo do tempo: não há uma porcentagem boa ou ruim, já que isso depende do seu público-alvo e da sua empresa. Se a tendência mudar significativamente e o gráfico de sessões e engajamento não, acesse o Google Analytics e analise o Relatório de aquisição de tráfego. Talvez alguma outra origem de tráfego esteja aumentando ou diminuindo significativamente, o que pode aumentar ou diminuir a porcentagem de pesquisa orgânica.
3. Cliques e CTR ao longo do tempo: os cliques e a CTR mostram o volume e a qualidade da sua performance na Pesquisa Google. Eles mostram se as pessoas clicam no seu site nos resultados da pesquisa e se os snippets de pesquisa convencem as pessoas a clicar. Se você notar uma mudança no seu padrão usual, verifique quais consultas e páginas específicas tiveram uma queda ou um aumento.
4. Principais páginas e consultas por clique e CTR: as páginas e consultas específicas que recebem o maior número de cliques. Essas tabelas e as de países também incluem colunas que mostram quanto as métricas disponíveis mudaram em relação ao período anterior selecionado no seletor de período.
5. Tabelas dos principais países: se o seu site atende a vários países ou regiões, vale a pena analisar essas estatísticas com mais detalhes. Para fazer isso no Google Analytics, use um filtro de relatório ou faça no Search Console usando um filtro de performance. Depois de filtrar os dados para incluir apenas um país específico, procure mudanças nas páginas ou nas consultas ao longo do tempo.

Investigue mais a fundo no Google Analytics e no Search Console

A fonte de informações sobre a performance na Pesquisa sempre será o Search Console, enquanto a fonte de informações sobre o comportamento no seu site será o Google Analytics. O painel de tráfego orgânico da Pesquisa Google pode ajudar você a monitorar seu tráfego de pesquisa, mas não necessariamente a depurar e encontrar soluções para problemas com seu tráfego. Para isso, acesse cada ferramenta diretamente.

No Google Analytics, os seguintes relatórios são úteis para analisar e investigar a performance da pesquisa orgânica do seu site:

• Relatório de aquisição de tráfego: investiga as origens das sessões. Aqui você pode ver quantas sessões foram originadas do canal "Pesquisa orgânica" e da origem "Google". Use isso para entender melhor seu tráfego da Pesquisa Google, por exemplo, quais ações as pessoas realizaram no seu site e se elas fizeram uma compra ou se inscreveram no seu conteúdo.
• Relatório de página de destino com um filtro para incluir apenas sessões da pesquisa orgânica do Google: isso dá uma ideia de como a página é útil para seu tráfego orgânico e também de como ela gera engajamento e conversões no seu site.

No Search Console, os relatórios de performance são os mais úteis para entender as variações de tráfego. Comece analisando as tarefas comuns do Relatório de performance para entender os dados e, se necessário, tente usar outros relatórios disponíveis na ferramenta.

Entender as discrepâncias de dados entre o Google Analytics e o Search Console

Ao comparar os dados entre essas ferramentas, você vai notar que até mesmo as métricas mais semelhantes (sessões e cliques) não são idênticas. Embora os totais não sejam idênticos, o importante é que as tendências gerais tenham o mesmo padrão. Esta seção explica por que pode haver diferenças e como minimizar discrepâncias maiores (se aplicável).

• Pequena discrepância: se a diferença for pequena, ignore as discrepâncias. Como os sistemas são diferentes, é normal e esperado que os números sejam um pouco diferentes, e isso não é algo que você precisa corrigir.
• Discrepância grande: se a diferença for considerável, analise os motivos a seguir. É possível minimizar a diferença ou pelo menos identificar o motivo da variação nos números.

Principais motivos para uma grande discrepância entre cliques e sessões

Ao analisar o painel de tráfego orgânico da Pesquisa Google ou ao comparar os dados de sessões e cliques exportados das ferramentas, você pode notar uma diferença entre os dados do Google Analytics e do Search Console. Se você encontrar uma discrepância nos dados, verifique se algum dos cenários a seguir se aplica ao seu site. Pode haver mais de um motivo, dependendo das configurações, do público-alvo e da composição do tráfego do site.

Esta lista inclui os problemas mais comuns, mas alguns desses motivos não podem ser depurados de forma eficaz devido à natureza dos sistemas. No entanto, saber sobre eles ajuda você a fazer inferências razoáveis.

Motivos para uma grande discrepância entre cliques e sessões
Implementação no Google Analytics	O Google Analytics é uma ferramenta que permite coletar dados comportamentais com a implementação de uma tag no seu site ou app. Isso depende do que é implementado e da forma como isso é feito. No Google Analytics, há problemas de implementação e configuração que podem afetar a qualidade dos dados. Por exemplo, pode haver páginas no seu site em que a tag do Analytics esteja ausente. Para garantir que o Analytics esteja configurado corretamente, siga as etapas no guia de configuração. Por outro lado, o Search Console é uma ferramenta que dá acesso aos dados da Pesquisa Google, que são processados pelo Google para todas as propriedades de maneira uniforme. Isso significa que a forma como você configura as opções terá menos impacto nos dados.
Cookies ou rastreamento	Se o site pedir que os usuários aceitem o rastreamento e eles recusarem, isso poderá distorcer os dados do Google Analytics. Leia esta introdução ao gerenciamento do consentimento do usuário para saber mais sobre como lidar com isso na perspectiva do Analytics.
Fuso horário	Você pode escolher seu fuso horário no Google Analytics, mas não é possível personalizar isso no Search Console, em que o fuso horário padrão é o horário do Pacífico (PT). Isso é mais perceptível se você definir seu fuso horário no Google Analytics para um local com um grande deslocamento em relação ao PT (por exemplo, se o site atende principalmente usuários na Austrália).
Atribuição	Há três modelos de atribuição disponíveis no Google Analytics, enquanto o Search Console conta todos os cliques na Pesquisa Google. O modelo de atribuição mais próximo disponível é o padrão no Google Analytics.
URLs canônicos	O Search Console gera relatórios apenas sobre o URL canônico da Pesquisa Google, enquanto o Google Analytics gera relatórios sobre qualquer URL que inclua o código de acompanhamento. Isso significa que você provavelmente vai encontrar um número maior de URLs no Google Analytics.
Detalhes do tráfego	O Search Console divide o tráfego por Web, imagens, vídeos, notícias e Discover. Esses detalhamentos de categoria são diferentes no Google Analytics.
Páginas que não são HTML	Se o site tiver páginas que não são em HTML (por exemplo, PDFs), o Search Console vai incluir essas páginas por padrão se elas forem mostradas ou clicadas na Pesquisa. Talvez seu Google Analytics não esteja configurado para medir essas páginas. Uma boa maneira de começar é ativar os eventos de medição otimizada.
Tráfego de bot	O Google Analytics exclui automaticamente o tráfego de bots conhecidos e indexadores, enquanto o Search Console não os filtra necessariamente.

Recursos para usar o Search Console e o Google Analytics juntos

Se quiser saber mais sobre outras maneiras de analisar e visualizar o Search Console e o Google Analytics juntos, confira estes recursos:

• Conectar o Search Console ao Google Analytics: isso disponibiliza alguns relatórios do Search Console no Google Analytics, o que pode ser útil se você precisar de uma maneira rápida de acessar as consultas e páginas de destino que geraram tráfego de pesquisa orgânica do Google para seu site.
• Plug-in Site Kit para WordPress: se o seu site estiver no WordPress, você poderá ver os dados do Google Analytics e do Search Console em um único painel no WordPress.
• Exportação de dados em massa do Search Console e exportação do Google Analytics para o BigQuery: para ter mais detalhes e minimizar as discrepâncias de dados, recomendamos exportar os dados do Search Console para o BigQuery e mesclar com os dados da exportação do BigQuery do Google Analytics.