Начало работы с Google Trends
Данные из Google Trends позволяют лучше понять, как люди находят информацию в Google Поиске, и могут помочь вам более эффективно размещать контент, а также найти оптимальный способ взаимодействия с аудиторией.
Что такое Google Trends
Google Trends – источник агрегированных и анонимизированных поисковых запросов в Google и YouTube по разным категориям. Этот сервис позволяет проанализировать интерес к определенному запросу или теме во всем мире или в каком-либо городе. Подробные сведения о том, какую информацию можно получить в Google Trends, доступны в разделе часто задаваемых вопросов.
Google Trends предлагает два основных инструмента для получения и анализа данных:
- Если вы хотите проанализировать конкретные поисковые запросы и темы, проверить, как менялся интерес к ним в определенном регионе в определенный период, и ознакомиться с похожими темами, то вам подойдет инструмент "Исследование".
- Если вам хочется узнать, что актуально в Google на данный момент, в том числе примерный объем поисковых запросов, линии тренда и связанные новостные статьи, то вам лучше воспользоваться инструментом "Популярные запросы".
Более подробная информация об этих инструментах доступна в видео Как работать с Google Trends и других видеороликах из раздела Руководства по Google Trends.
Отслеживание тем, набирающих популярность
На странице "Популярные запросы" можно ознакомиться с лидирующими и набирающими популярность запросами в разных регионах, категориях, в разные периоды времени и на разных ресурсах Google.
Если вы видите, что какой-то запрос или тема набирают популярность, оцените, насколько они соответствуют направлению деятельности вашей организации и будут ли они актуальны для вашей целевой аудитории. Подумайте, как можно рассказать о какой-нибудь теме, чтобы это было интересно и полезно вашим пользователям. Изучите контент, который размещен в интернете, и ответьте на вопрос, целесообразно ли публиковать материалы на данную тему на вашем сайте. Например, если вы продаете одежду, вам может быть полезна информация о брендах, которые набирают популярность. Если вы создаете спортивные репортажи, вы можете проверить, нет ли новостей об известных спортсменах. Если вы продаете компьютеры, вам стоит посмотреть, какие решения сейчас пользуются спросом.
Существует два основных подхода к отслеживанию трендов. Первый связан с изучением общих изменений в поисковых запросах, второй – с изучением изменений, важных для вашего сайта.
Общие тенденции
Оценить общие тенденции можно двумя способами:
- В инструменте "Исследование" без использования окна поиска. Это даст вам представление о лидирующих поисковых запросах и темах в списке трендов. Для более детального анализа результаты можно фильтровать по стране, дате, категории и ресурсу.
- В инструменте "Популярные запросы" вы можете найти темы, набирающие популярность и выделить при помощи фильтров те из них, которые наиболее интересны для вас. Так вы найдете связанные новостные статьи, чтобы получить больше информации о тренде.
Специфические тенденции
Чтобы изучить тренды, важные для вашего сайта, составьте список интересующих вас поисковых запросов и выполните по ним поиск в инструменте "Исследование". Например, если вы продаете сыры, то можете проверить, какие сорта сыра ищут люди, чтобы самые популярные разновидности этого продукта были представлены в вашем магазине. На графике ниже отражен интерес к разным сортам сыра, таким как бри, чеддер, проволоне, пармезан и моцарелла.
В этом примере темы включают в себя данные, связанные с каждым сортом сыра, а не только поисковые запросы. В темах объединены термины из разных языков, включая опечатки, разные формы слов и сокращения. Возможно, вам будет полезно, особенно в этом случае, включить поисковые запросы с грамматическими ошибками.
Согласно графику, люди чаще всего ищут пармезан, и интерес к нему растет. В динамике интереса к сыру бри прослеживается сезонность: в США его особенно часто ищут накануне Дня благодарения и в зимние праздники. Интерес к моцарелле относительно постоянный, а популярность чеддера слегка возрастает в период с октября по февраль. Интерес к проволоне в Поиске очень низкий.
Подобный анализ позволяет понять, какие товары должны быть представлены в ассортименте в разное время года, а также может быть полезен для управления запасами, если у вас обычный магазин. Кроме того, эти данные можно использовать при планировании создания и размещения контента. Например, если вы ведете блог, то можете разместить несколько рецептов с сыром бри, поскольку, судя по данным, это будет интересно вашим читателям.
Анализ ключевых слов
Анализ ключевых слов представляет собой определение слов и выражений, при помощи которых ваша аудитория находит ваш ресурс. Если у вас есть список слов и тем, тесно связанных с профилем вашей организации, то при помощи этого инструмента вы можете определить, какие из них набирают популярность. Возможно, так вы обнаружите релевантные слова, которые пока что используются на сайтах вашей тематики не очень часто. Если у вас пока нет списка ключевых слов, ознакомьтесь с отчетом об эффективности в Search Console. В таблице с запросами вы найдете слова, по которым ваш сайт занимает то или иное место в результатах поиска, а также запросы, по которым люди приходят на ваш сайт.
Анализ ключевых слов важен для сайта любого типа. Например, если вы продаете обувь в интернете, вы можете узнать, какие бренды и модели набирают популярность. Если вы продаете туры, вам может быть полезно ознакомиться со списком направлений, которыми интересуются пользователи. Если вы управляете платформой для поиска работы, то вы можете ознакомиться с тенденциями, связанными с вакансиями на вашем сайте.
Чтобы определить и проанализировать интерес по определенным ключевым словам, выполните следующие действия:
- Перейдите на вкладку Обзор и укажите до пяти слов в окне поиска. Вы увидите рейтинг запросов по степени интереса, при помощи которого сможете определить лидирующие запросы и запросы, набирающие популярность.
- Если вы анализируете данные по нескольким странам, то увидите, в каких странах введенные вами запросы наиболее популярны.
- Ознакомьтесь с информацией о похожих темах и запросах. В раскрывающемся меню выберите "Лидеры", чтобы узнать, что больше всего интересует пользователей. А чтобы выяснить, какие вопросы и темы набирают популярность в последнее время, выберите вариант В тренде.
- Ознакомьтесь с похожими запросами и темами на других языках. Так вы сможете понять, стоит ли добавлять версию своего контента на другом языке или достаточно оригинала. Вы также можете посмотреть отчеты об эффективности в Search Console, чтобы узнать, приходят ли на ваш сайт пользователи по запросам на этих языках. Как мы уже говорили в предыдущем пункте, сначала убедитесь, что запросы и темы релевантны для вашего сайта, и только после этого берите их в работу.
Когда вы найдете темы, которые могут быть интересны вашей аудитории, связаны с тематикой вашего сайта и в которых вы хорошо разбираетесь, ознакомьтесь с основными рекомендациями по поисковой оптимизации контента под нужные ключевые слова.
Ведение календаря для управления контентом
С помощью данных Google Trends можно не только определить, о чем стоит писать, но также решить, когда лучше размещать контент. Для этого необходимо найти в данных сезонные тренды. Вооружившись этой информацией, вы сможете разместить на сайте высококачественный контент ещё до того, как его начнут искать пользователи. Так ваши страницы успеют попасть в индекс, а релевантные материалы будут доступны в нужное время.
Важно учитывать регион пользователя, чтобы оптимизировать контент для нужной аудитории. Анализируя тренды, вы обнаружите, что в разных странах они различаются, поэтому важно проводить анализ для каждого рынка в отдельности. Примеры ниже демонстрируют, как интерес к сыру бри отличается в США и Великобритании. В США популярность этой темы повышается два раза в год, а в Великобритании – только один. Если у вас сырная лавка в Великобритании, то материалы об этом сорте сыра лучше размещать накануне рождественских праздников, когда интерес к этому продукту в Google Поиске растет.
Сравнение со статистикой по отрасли
С помощью данных Google Trends вы можете сравнить свои результаты с результатами конкурентов. Понимание тенденций, связанных с тематикой вашего сайта (и, возможно, сайтов ваших конкурентов), позволит вам более точно определить, что ищут ваши пользователи. Кроме того, это поможет вам понять, относится ли падение интереса только к вашему сайту или это общеотраслевая тенденция.
Предположим, вы отвечаете за сайт страховой компании, и один из важных поисковых запросов для вас – "страховка для путешествий". Благодаря Google Trends вы можете:
- Выяснить, связан ли рост или снижение трафика по запросу "страховка для путешествий" только с вашим сайтом, или эта тенденция прослеживается по всей отрасли. Подробнее о том, как устранять проблемы сокращения поискового трафика…
- Понять, какие похожие темы и ключевые слова актуальны для вашей целевой аудитории. Для этого перейдите на вкладку "Исследование" и ознакомьтесь с трендами в области страхования путешествий. Фильтр по нужной категории позволит сузить результаты поиска.
- Узнать об уровне интереса к вашим конкурентам, добавив их названия в Google Trends. Изучение похожих тем и поисковых запросов поможет вам понять, что ищут пользователи вместе с этими брендами. Если вы ведете бизнес в нескольких регионах, вам может быть интересно, как часто люди ищут эти бренды в каждом из субрегионов, городских агломераций и городов.
Анализ узнаваемости бренда и интереса к нему
Развитие бизнеса неминуемо связано с появлением отзывов о бренде. Понимание того, что пользователи пытаются узнать о вашем бренде в Google Поиске, может помочь вам найти оптимальный способ взаимодействия с аудиторией. Например, если вы представляете авиакомпанию и ее название часто упоминается в Поиске наряду с происшествием, вероятно, вам стоит подробно написать в блоге об этом происшествии и о том, как вы решаете возникшие проблемы. Если вы видите, что пользователи ищут промокоды вместе с названием вашего бренда, вы можете создать страницу, посвященную промокодам, и объяснить, можно ли их получить и при каких условиях.
Чтобы отслеживать отзывы о вашей организации, укажите ее название в инструменте "Исследование" и в качестве периода выберите последние 30 или 90 дней. Изучите список похожих запросов в разделах "Лидеры" и "В тренде". Обратите внимание, что результаты могут быть представлены на нескольких страницах. Так вы получите представление о том, что люди ищут вместе с вашим брендом.
Чтобы отслеживать интерес к бренду в динамике, вы можете скачивать эти данные каждый месяц, неделю или даже ежедневно. Это поможет вам провести параллель между данными о трендах и данными из других источников, в том числе поисковых систем и социальных сетей. Если из-за растущего объема данных анализировать их становится затруднительно, вы можете воспользоваться более продвинутым решением, таким как Natural Language AI.
Более подробная информация и другие советы доступны в руководстве по работе с Google Trends для поисковой оптимизации.