Google Trendler'i kullanmaya başlama

Google Trendler, kullanıcıların Google Arama'da bilgileri bulma şeklini daha iyi anlamanızı sağlayarak içerik stratejinizi geliştirmenize ve kitlenizle konuşma şeklinizi iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Google Trendler; Google ve YouTube aramalarının toplu, anonimleştirilmiş ve kategorilere ayrılmış rastgele örneklerini sunar. Belirli bir sorgu veya konu için dünya genelindeki ya da şehir düzeyindeki ilgiyi analiz etmenize olanak tanır. Kullanabileceğiniz özellikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Trendler verileri hakkında SSS başlıklı makaleyi inceleyin.

Google Trendler'de verileri almanızı ve analiz etmenizi sağlayan iki ana araç vardır:

  • Özel terimleri ve konuları keşfetmek, bölgesel ilgi durumunu ve zaman içindeki ilgili konuları kontrol etmek istiyorsanız Keşfet aracını kullanın.
  • Yaklaşık arama hacmi, trend zaman çizelgesi ve ilgili haber makaleleri de dahil olmak üzere Google'da şu anda trend olan konuları öğrenmek istiyorsanız Güncel Trendler aracını kullanın.

Bu araçlarda nasıl gezineceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Trendler adım adım açıklamalı kılavuz videosunu ve Google Trendler Eğitimleri serisindeki diğer videoları izleyin.

Son zamanlarda nelerin trend olduğunu izlemek için Güncel Trendler sayfasını; farklı konumlar, tarih aralıkları, kategoriler ve Google mülkleri için yükselen veya en popüler terimleri ve konuları kontrol etmek için ise Keşfet sayfasını kullanabilirsiniz.

Bir arama terimi veya konunun yükselişe geçtiğini biliyorsanız bunun sektörünüze ve hedef kitlenize uygun olup olmadığını düşünün. Bir konudan nasıl bahsedebileceğinizi ve kitlenizin ilgisini çekecek şekilde bu konuya nasıl değer katabileceğinizi düşünün. Daha önce yayınlanan içeriklere göz atın ve sitenizde bu konu hakkında yazmanın hedef kitleniz için faydalı olup olmayacağını değerlendirin. Örneğin, bir giyim mağazası yönetiyorsanız yeni markaların ne zaman popülerlik kazanmaya başladığını, bir haber kuruluşu için sporla ilgili haberler yapıyorsanız önemli sporcuların medyada yer aldığı zamanları, bilgisayar satıyorsanız hangi modellerin popülerlik kazandığını kontrol edebilirsiniz.

Popülerlik kazanan trendleri izlemek için iki temel yaklaşım vardır. Uygulayacağınız yaklaşım, arama ilgisindeki genel değişiklikleri mi yoksa sitenize özgü değişiklikleri mi incelediğinize bağlıdır.

Genel trendleri iki şekilde inceleyebilirsiniz:

  • Keşfet aracını kullanın ve arama kutusunu boş bırakın. Burada, trend olan en popüler terimler ve konular gösterilir. Analizinizin odak noktasını belirlemek için ülke, tarih, kategori ve mülk filtrelerini uygulayabilirsiniz.
  • Güncel Trendler aracını kullanarak yükselen trend terimleri bulun, filtre uygulayarak ilginizi çekebilecek terimleri daraltın ve ilgili haber makalelerini ve terimleri bularak bir trend hakkında daha fazla bilgi edinin.

Web sitenize özgü trendleri keşfetmek için ilgilendiğiniz terimlerin listesini oluşturun ve Keşfet aracını kullanarak bu terimleri arayın. Örneğin, bir peynir dükkanı işletiyorsanız kullanıcıların aradığı peynir türlerini kontrol ederek mağazanızda bu tür peynirlerin satıldığından emin olabilirsiniz. Aşağıda brie, cheddar, provolone, parmesan ve mozzarella peynirlerini içeren bir grafik örneği verilmiştir.

Google Arama web sonuçlarında brie, cheddar, provolone, parmesan ve mozzarella için zaman içindeki ilgi

Bu örnekteki konular yalnızca arama terimlerini değil, her bir peynir türüyle ilgili verileri içerir. Konular, farklı dillerde toplanmış olup bunlarla ilgili yazım hataları, varyasyonlar ve kısaltmaları içerir. Bu, özellikle aradığınız terimlerin genelde yanlış yazıldığı durumlarda faydalı olabilir.

Grafikte, en yüksek ilginin parmesana olduğu ve bu ilginin zaman içinde arttığı görülüyor. Brie peynirine olan ilgi sezona göre değişiyor ve ABD'deki kullanıcıların bu peyniri Şükran Günü ve Kış tatilinde yapılan yemeklerde sevdiği anlaşılıyor. Mozzarella peynirine olan ilgi sürekli devam ederken cheddar peynirinde Ekim ile Şubat arasında hafif bir artış yaşanıyor. Provolone peynirine yönelik arama ilgisi çok düşük.

Bu tür analizler, yılın zamanına bağlı olarak satışa sunulacak ürünleri planlamanıza yardımcı olabilir ve fiziksel mağazanız varsa envanteri yönetirken faydalı olabilir. Bu veriler, içeriklerinizi planlamanıza da yardımcı olabilir. Blog yayını hazırlıyorsanız bu veriler, kullanıcılarınızla alakalı olduğu için brie peyniriyle ilgili yemek tarifleri yazmaya karar vermenize yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırması yapma

Anahtar kelime araştırması, kitlenizin sunduğunuz bilgileri aramak için kullandığı kelimeleri ve ifadeleri belirleme işlemidir. İşletmenizle yakından alakalı terim ve konuları içeren bir listeniz varsa bu aracı kullanarak hangilerinin arama ilgisinin arttığını belirleyip henüz daha az bilinen (ve dolayısıyla daha az rekabetçi) alakalı terimlere ulaşabilirsiniz. Hangi anahtar kelimelerle başlayacağınızdan emin değilseniz fikir edinmek için Search Console performans raporunuzu kontrol edebilirsiniz. Sorgular sekmesinde, sıralamada yer aldığınız terimler ve kullanıcıların web sitenizi ziyaret ederken tıkladığı terimler gösterilir.

Anahtar kelime araştırması, her tür web sitesi için alakalıdır. Örneğin, internet üzerinden ayakkabı satıyorsanız arama ilgisinin yüksek olduğu ayakkabı markalarını ve modellerini, seyahat paketleri sunuyorsanız çalıştığınız seyahat edilecek yerlerle ilgili tatil trendlerini, iş arama platformunuz varsa sitenizde listelediğiniz işlerle ilgili trendleri kontrol edebilirsiniz.

Terimlerinizin arama ilgisini belirlemek ve analiz etmek için aşağıdaki adımları uygulayın:

  1. Keşfet aracını ziyaret edin ve arama kutusuna en fazla 5 terim ekleyin. Arama ilgisinin yer aldığı bir zaman çizelgesi görürsünüz. Bu çizelgeyi kullanarak hangi terimlerin ilgisinin yüksek olduğunu ve hangi terimlere olan ilginin arttığını değerlendirebilirsiniz.
  2. Birden fazla ülkeyi hedefliyorsanız terimlerinizin en popüler olduğu yerleri belirten bir kart gösterilir.
  3. İlgili konular ve ilgili sorgular kartlarını kontrol edin. Kullanıcıların en çok ilgilendiği konular ve terimler hakkında fikir edinmek için açılır menüden "En popüler"i, son zamanlarda daha fazla ilgi gören konular hakkında fikir edinmek için Yükselen'i seçin.
  4. İçeriğinizi çevirmeyi veya yalnızca ana dilinizde sunmayı düşünüyorsanız diğer dillerde ilgili konu ve terimler olup olmadığını kontrol edin. Bu dillerdeki sorgulardan veya bu dillerin konuşulduğu ülkelerden trafik alıp almadığınızı öğrenmek için Search Console performans raporlarınızı da kontrol edebilirsiniz. Önceki maddede de belirtildiği gibi, terimlerin ve konuların sitenizle alakalı ve uygun olduğundan emin olduktan sonra bulduğunuz yeni terimlere odaklanın.

Kitlenizin ilgilendiği, mevcut web sitenizle uyumlu ve doğrudan deneyim ve uzmanlığa sahip olduğunuz terimleri bulduktan sonra sitenizi bu terimler için optimize ederken SEO ile ilgili temel en iyi uygulamaları kullanın.

İçerik takvimi oluşturma

Google Trendler yalnızca ne yazacağınız konusunda fikir edinmenize değil, içeriklerinizi yayınlayacağınız sıraya karar vermenize de yardımcı olabilir. Odaklanacağınız konulara öncelik vermenize yardımcı olması için verilerdeki sezonluk trendleri bulmaya çalışın. Bu bilgiler sayesinde, kullanıcılar arama yapmaya başlamadan önce sitenizde yüksek kaliteli içerikler yayınlayabilirsiniz. Böylece, kullanıcılar arama yaptığında içerikleriniz hazır olur.

Doğru kullanıcılar için optimizasyon yapmak istiyorsanız kitlenizin konumunu göz önünde bulundurun. Trendleri analiz ederken ülkeler arasında farklılıklar olduğunu görebilirsiniz. Bu nedenle, farklı pazarları ayrı ayrı analiz etmeniz önemlidir. Aşağıdaki örnekte, ABD ve Birleşik Krallık'ta brie konusuyla ilgili farklı trendler vardır: ABD'de brie konusuyla ilgili aramalar yılda iki kez, Birleşik Krallık'ta ise yılda bir kez artış gösterir. Birleşik Krallık'ta faaliyet gösteren bir peynir mağazanız varsa brie konulu içeriklerinizi, Birleşik Krallık'ta Google Arama'da bu konunun popülerliğinin arttığı Noel tatilinden önce yayınlamanız mantıklı olacaktır.

Trendlerin ülkeye göre nasıl değişebileceğini gösteren, zaman içindeki Google Trendler ilgisi

Sektörünüzle karşılaştırma

Google Trendler, performansınızı sektörünüzle kıyaslamanıza yardımcı olabilir. Web sitenizle (ve muhtemelen rakiplerinizle) ilgili genel trendleri anlamak, kitle tabanınız hakkında daha fazla bilgi edinmenize (ör. yaptıkları diğer aramalar) yardımcı olabilir. Ayrıca, arama ilgisindeki düşüş veya artışın sektör genelinde bir trend mi yoksa yalnızca sitenizle ilgili mi olduğunu anlamanıza da yardımcı olabilir.

Örneğin, bir sigorta şirketi web sitesinden sorumlu olduğunuzu ve "seyahat sigortası" arama terimine odaklandığınızı varsayalım. Google Trendler'i kullanarak aşağıdaki konularda yardım alabilirsiniz:

  • "Seyahat sigortası" ile ilgili trafikte artış veya düşüş yaşıyorsanız bunun sektördeki genel arama etkinliğindeki bir değişiklikle mi yoksa yalnızca web sitenizle mi ilgili olduğunu anlamaya çalışın. Bu analizi nasıl yapacağınızı Google Arama trafiğindeki düşüşler ile ilgili hata ayıklama başlıklı makaleden öğrenebilirsiniz.
  • Hedef kitlenizin ilgilendiği terimleri ve konuları anlamaya çalışıyorsanız seyahat kategorisindeki sigorta trendlerini bulmak için Keşfet aracına göz atın. Filtrelerde bir kategori seçmek, analizinize odaklanmanıza yardımcı olur.
  • Rakiplerinizin arama ilgisi hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız adlarını Google Trendler'e ekleyin. İlgili konular ve terimler, kullanıcıların bu markalarla birlikte neleri aradığını anlamanıza yardımcı olabilir. Birden fazla bölgede faaliyet gösteriyorsanız kullanıcıların bu markaları mevcut alt bölgelerin, metropol alanlarının ve şehirlerin her birinde ne sıklıkta aradığını öğrenmek isteyebilirsiniz.

Marka bilinirliğini ve markayla ilgili görüşleri analiz etme

İşletmeniz büyüdükçe müşteriler internette markanızdan bahsedebilir. Kullanıcıların, Google Arama'da markanızla ilgili yaptığı aramaları bilmek, kitlenizle iletişim kurmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, bir hava yolu şirketinde çalışıyorsanız ve birçok kullanıcının marka adınızı daha önce gerçekleşen bir kazayla birlikte aradığını fark ederseniz kazayla ilgili ayrıntıları ve bu durumu nasıl ele aldığınızı açıklayan bir blog yayını yazabilirsiniz. Kullanıcıların marka adınızla birlikte kupon aradığını fark ederseniz sitenizde kupon olup olmadığını ve varsa nasıl alınacağını açıklayan bir sayfa oluşturabilirsiniz.

Kullanıcıların hakkınızda söylediklerini izlemek için Keşfet aracına işletmenizin adını girin ve zaman aralığını son otuz veya doksan gün olarak değiştirin. İlgili arama terimleri bölümünde, listedeki "Yükselen" ve "En popüler" terimleri inceleyip tablonun altındaki okları kullanarak sayfalara ayırdığınızdan emin olun. Bu sayede, kullanıcıların markanızla ilgili olarak kullandığı terimler hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Markanızla ilgili görüşlerin zaman içinde nasıl değiştiğini izlemek için bu verileri aylık, haftalık ve hatta günlük olarak indirebilirsiniz. Bu, trend verilerinin diğer arama motorları ve sosyal ağlardan alınanlar da dahil olmak üzere diğer veri türleriyle ilişkilendirilmesine yardımcı olur. Veriler manuel analizin ötesine geçmeye başladığında Natural Language AI gibi daha gelişmiş bir çözüm kullanmak mantıklı olabilir.

Daha fazla ipucu için SEO için Google Trendler eğitim videosunu izleyin.