Premiers pas avec Google Trends

Google Trends peut vous aider à mieux comprendre comment les internautes trouvent des informations dans la recherche Google. Cela peut vous aider à développer votre stratégie de contenu et à affiner votre façon de communiquer avec votre audience.

Google Trends fournit un échantillon aléatoire de recherches Google et YouTube agrégées, anonymisées et catégorisées. Vous pouvez ainsi analyser l'intérêt pour une requête ou un sujet particulier dans le monde entier ou au niveau d'une ville. Pour en savoir plus sur les données disponibles, consultez les questions fréquentes sur les données Google Trends.

Google Trends propose deux principaux outils pour extraire et analyser les données :

  • Si vous souhaitez explorer des termes et des thèmes personnalisés, et connaître leur popularité régionale et les thèmes associés au fil du temps, utilisez l'outil Explorer.
  • Si vous souhaitez connaître les tendances actuelles sur Google, y compris le volume de recherche approximatif, la chronologie des tendances et les articles d'actualités associés, utilisez l'outil "Tendances actuelles".

Pour en savoir plus sur l'utilisation de ces outils, regardez la vidéo de présentation de Google Trends et les autres vidéos de la série de tutoriels Google Trends.

Vous pouvez utiliser la page "Tendances actuelles" pour suivre les tendances récentes, et la page "Explorer" pour identifier les termes et les thèmes en progression ou les plus populaires pour différents lieux, périodes, catégories et propriétés Google.

Si vous savez qu'un terme de recherche ou un thème est en progression, demandez-vous s'il s'applique à votre secteur d'activité et à votre audience cible. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez aborder un sujet et lui apporter de la valeur d'une manière qui intéresse votre audience. Examinez les contenus déjà disponibles et demandez-vous si écrire sur ce sujet sur votre site serait utile à votre audience. Par exemple, si vous gérez un grand magasin de vêtements, vous pouvez vérifier quand de nouvelles marques commencent à émerger. Si vous couvrez le sport pour une agence de presse, vous pouvez vérifier quand des athlètes importants sont dans les médias. Si vous vendez des ordinateurs, vous pouvez vérifier quels modèles sont de plus en plus populaires.

Il existe deux approches principales pour surveiller les tendances, selon que vous examinez les changements généraux de l'intérêt de recherche ou les changements spécifiques à votre site.

Voici deux façons de rechercher des tendances générales :

  • Utilisez l'outil Explorer et laissez le champ de recherche vide. Vous pouvez ainsi découvrir les termes et les sujets les plus populaires. Vous pouvez appliquer les filtres par pays, date, catégorie et propriété pour cibler votre analyse.
  • Utilisez l'outil "Tendances actuelles" pour trouver des termes en progression, appliquer des filtres pour n'afficher que les termes qui pourraient vous intéresser, et trouver des articles d'actualité et des termes associés pour obtenir plus de contexte sur une tendance.

Pour explorer les tendances spécifiques à votre site Web, compilez une liste de termes qui vous intéressent déjà et recherchez-les à l'aide de l'outil Explorer. Par exemple, si vous possédez une fromagerie, vous pouvez vérifier les types de fromages que les internautes recherchent pour vous assurer de les proposer dans votre magasin. Voici un exemple de graphique pour le brie, le cheddar, le provolone, le parmesan et la mozzarella.

Intérêt au fil du temps pour le brie, le cheddar, le provolone, le parmesan et la mozzarella dans les résultats Web de la recherche Google

Dans cet exemple, les thèmes incluent des données liées à chaque type de fromage, et pas seulement aux termes de recherche. Les thèmes sont agrégés pour différentes langues et incluent les fautes d'orthographe, les variantes et les acronymes associés. Cela peut être utile, en particulier si les termes que vous recherchez sont souvent mal orthographiés.

Le graphique montre que le parmesan suscite le plus d'intérêt, et que cet intérêt augmente au fil du temps. Le brie est un fromage très saisonnier. Les Américains semblent l'apprécier pour les repas de Thanksgiving et des fêtes de fin d'année. L'intérêt pour la mozzarella est resté stable, tandis que le cheddar a connu une légère augmentation entre octobre et février. Le provolone suscite très peu d'intérêt dans les recherches.

Ce type d'analyse peut vous aider à planifier les produits à proposer en fonction de la période de l'année. Cela peut également être utile pour gérer l'inventaire, si vous disposez d'un magasin physique. Ces données peuvent également vous aider à planifier vos contenus. Si vous êtes en train de préparer des articles de blog, ces données peuvent vous aider à décider d'écrire des recettes à base de brie, car elles intéresseront vos utilisateurs.

Effectuer une recherche de mots clés

La recherche de mots clés consiste à identifier les mots et expressions que votre audience utilise pour rechercher les informations que vous proposez. Si vous disposez d'une liste de termes et de sujets étroitement liés à votre activité, vous pouvez utiliser l'outil pour identifier ceux qui suscitent un intérêt croissant. Cela peut vous aider à trouver des termes pertinents encore peu connus (et donc moins concurrentiels). Si vous ne savez pas par quels mots clés commencer, vous pouvez consulter votre rapport sur les performances de la Search Console pour trouver des idées. L'onglet "Requêtes" affiche les termes pour lesquels vous êtes déjà classé et les termes sur lesquels les internautes cliquent lorsqu'ils visitent votre site Web.

La recherche de mots clés est adaptée à tout type de site Web. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vous pouvez vérifier les marques et les modèles de chaussures dont l'intérêt est en progression. Si vous proposez des forfaits voyage, vous pouvez vérifier les tendances de vacances pour les destinations que vous desservez. Si vous disposez d'une plate-forme de recherche d'emploi, vous pouvez vérifier les tendances liées aux emplois que vous proposez sur votre site.

Pour identifier et analyser l'intérêt de recherche pour vos termes, procédez comme suit :

  1. Accédez à l'outil Explorer et ajoutez jusqu'à cinq termes dans le champ de recherche. Vous verrez une chronologie avec l'intérêt pour les recherches. Vous pouvez l'utiliser pour déterminer quels termes présentent un intérêt élevé et lesquels sont en progression.
  2. Si vous ciblez plusieurs pays, une fiche indique où vos termes sont les plus populaires.
  3. Consultez les fiches "Thèmes associés" et "Requêtes associées". Sélectionnez "Top" dans le menu déroulant pour connaître les sujets et les termes qui intéressent le plus les internautes, puis sélectionnez En progression pour avoir une idée de ce qui a suscité le plus d'intérêt ces derniers temps.
  4. Vérifiez s'il existe des thèmes et des termes associés dans d'autres langues. Cela peut vous aider si vous envisagez de traduire votre contenu ou de le conserver uniquement dans votre langue principale. Vous pouvez également consulter vos rapports sur les performances dans la Search Console pour savoir si vous générez du trafic à partir de requêtes dans ces langues ou dans les pays où elles sont parlées. Comme indiqué dans le point précédent, assurez-vous que les termes et les thèmes sont pertinents et adaptés à votre site, puis concentrez-vous sur les nouveaux termes que vous trouvez.

Une fois que vous avez trouvé des termes qui intéressent votre audience, qui sont en phase avec votre site Web actuel et dans lesquels vous avez une expérience et une expertise directe, suivez les bonnes pratiques clés en matière de référencement lorsque vous optimisez votre site pour ces termes.

Création d'un calendrier éditorial

Google Trends peut vous aider à trouver des idées d'articles, mais aussi à déterminer quand les publier. Pour vous aider à mieux hiérarchiser les sujets sur lesquels vous concentrer, essayez de trouver des tendances saisonnières dans les données. Grâce à ces informations, vous pouvez planifier à l'avance la publication de contenus de haute qualité sur votre site un peu avant que les internautes ne les recherchent. Ainsi, le moment venu, vos contenus seront prêts à être consultés.

Tenez compte de la zone géographique de votre audience afin d'optimiser vos annonces pour les bonnes personnes. Lorsque vous analysez les tendances, vous remarquerez peut-être qu'elles diffèrent d'un pays à l'autre. Il est donc important d'analyser les différents marchés séparément. Dans l'exemple suivant, les États-Unis et le Royaume-Uni présentent des tendances différentes pour le sujet Brie : aux États-Unis, le sujet Brie connaît deux pics par an, tandis qu'au Royaume-Uni, il n'en connaît qu'un seul. Si vous possédez une fromagerie au Royaume-Uni, il est logique de publier votre contenu sur le brie avant les fêtes de fin d'année, période à laquelle ce sujet est très recherché dans la recherche Google dans ce pays.

Intérêt Google Trends au fil du temps, montrant comment les tendances peuvent varier selon les pays

Analyse comparative par rapport à votre secteur d'activité

Google Trends peut vous aider à évaluer vos performances par rapport à celles de votre secteur d'activité. Comprendre les tendances générales liées à votre site Web (et probablement à vos concurrents) peut vous donner plus de contexte sur votre audience, par exemple sur les autres recherches qu'elle effectue. Cela peut également vous aider à déterminer si une baisse ou une augmentation de l'intérêt des utilisateurs pour les recherches est une tendance générale dans le secteur ou si elle est liée à votre site.

Par exemple, supposons que vous soyez responsable du site Web d'une compagnie d'assurance et que vous vous concentriez sur le terme de recherche "assurance voyage". Vous pouvez utiliser Google Trends pour vous aider de différentes manières :

  • Si vous constatez une augmentation ou une baisse du trafic pour "assurance voyage", essayez de déterminer si cela correspond à une modification de l'activité de recherche globale pour le secteur ou si cela ne concerne que votre site Web. Pour savoir comment effectuer cette analyse, consultez la page Déboguer les baisses du trafic de la recherche Google.
  • Si vous essayez de comprendre les termes et les sujets associés qui intéressent votre audience cible, utilisez l'outil d'exploration pour découvrir les tendances liées aux assurances pour la catégorie Voyages. Choisir une catégorie dans les filtres vous aidera à cibler votre analyse.
  • Si vous souhaitez en savoir plus sur l'intérêt pour une recherche de vos concurrents, ajoutez leur nom à Google Trends. Les thèmes et les termes associés peuvent vous aider à comprendre ce que les utilisateurs recherchent en même temps qu'ils recherchent ces marques. Si vous opérez dans plusieurs régions, vous pouvez être intéressé par la fréquence à laquelle les internautes recherchent ces marques dans chacune des sous-régions, zones métropolitaines et villes disponibles.

Analyser la notoriété de la marque et le sentiment concernant la marque

À mesure que votre entreprise se développe, les clients peuvent parler de votre marque sur le Web. Connaître les recherches effectuées sur votre marque dans la recherche Google peut vous aider à trouver des moyens de communiquer avec votre audience. Par exemple, si vous travaillez pour une compagnie aérienne et que vous constatez que de nombreuses personnes recherchent votre marque en lien avec un accident, vous pouvez rédiger un article de blog expliquant les détails de l'accident et la manière dont vous le gérez. Si vous constatez que les internautes recherchent des coupons en lien avec votre marque, vous pouvez créer une page expliquant comment obtenir des coupons sur votre site.

Pour surveiller ce que les internautes disent de vous, saisissez le nom de votre entreprise dans l'outil Explorer, puis définissez la période sur les 30 ou 90 derniers jours. Dans la section "Termes de recherche associés", examinez les termes "En progression" et "Les plus populaires" de la liste, et n'oubliez pas de parcourir les pages à l'aide des flèches sous le tableau. Vous aurez ainsi une bonne idée des termes utilisés par les internautes en lien avec votre marque.

Vous pouvez télécharger ces données chaque mois, chaque semaine ou même chaque jour pour surveiller l'évolution du sentiment autour de votre marque au fil du temps. Cela permet de corréler les données de tendances avec d'autres types de données, y compris celles provenant d'autres moteurs de recherche et de réseaux sociaux. Lorsque le volume de données devient tel qu'il n'est plus possible de les analyser manuellement, il peut être judicieux d'utiliser une solution plus avancée, comme une IA en langage naturel.

Pour obtenir d'autres conseils, regardez le tutoriel Google Trends pour le SEO.