Как создать структуру URL для сайта интернет-магазина
Если вы занимаетесь разработкой сайта самостоятельно, тщательно продумайте структуру URL. Тогда роботам Google будет проще находить и обрабатывать ваши страницы. В этом руководстве вы найдете советы, которые помогут вам избежать проблем при индексировании.
Почему нужно обращать внимание на структуру URL
Хорошо продуманная структура URL помогает роботам Google сканировать и индексировать ваш сайт. Если же структура продумана плохо, могут возникнуть следующие проблемы:
-
Робот Googlebot может пропустить часть материалов, если ошибочно посчитает, что два URL возвратят одинаковый контент (в такой ситуации поисковый робот сканирует только один URL, а вторую страницу расценивает как копию и игнорирует). Такое происходит в случаях, когда два URL различаются только идентификаторами фрагментов (например,
#fragment
). Google не обрабатывает идентификаторы фрагментов при индексировании страниц.Пример. Страницы, в URL которых есть элементы
/product/t-shirt#black
и/product/t-shirt#white
, будут считаться одинаковыми. -
Робот Googlebot может просканировать одну и ту же страницу несколько раз, если посчитает, что два URL различаются, хотя сервер в обоих случаях возвращает один и тот же контент. Это может замедлить сканирование сайта, а также неоправданно увеличить нагрузку на ваш веб-сервер.
Пример. URL с элементами
/product/black-t-shirt
и/product?sku=1234
могут относиться к одной странице, но по их структуре робот Googlebot не сможет это определить. -
Робот Googlebot может посчитать, что ваш сайт содержит бесконечное количество страниц, если в URL ресурса есть постоянно меняющееся значение, например временная метка. В результате для того, чтобы обнаружить весь полезный контент на вашем сайте, может потребоваться больше времени.
Пример. Робот Googlebot может прийти к выводу, что адреса
/about?now=12:34am
и/about?now=12:35am
относятся к разным страницам, тогда как на самом деле по обоим показывается одна и та же.
Узнайте больше о том, как работает Google Поиск и как Google сканирует и индексирует ваш сайт.
Советы по созданию эффективной структуры URL
Чтобы роботам Google было проще сканировать и индексировать ваш сайт, следуйте приведенным ниже рекомендациям.
Как создавать URL
- Не создавайте разные URL, по которым находится один и тот же контент, чтобы роботам Google не приходилось выполнять лишние запросы. Чтобы проверить, не ведут ли два URL на одну и ту же страницу, зачастую требуется обработать оба.
- Если веб-сервер обрабатывает URL со строчными и прописными буквами одинаково, приведите все URL к одинаковому регистру. Это поможет роботам Google определять, что те или иные URL ведут на одну страницу.
- Убедитесь, что каждая страница в результатах поиска с разбивкой на страницы имеет собственный URL. По нашему опыту, большинство ошибок, связанных с URL, наблюдаются именно при использовании структуры с разбивкой на страницы.
-
Добавьте в пути URL описательные слова. Это поможет роботам Google анализировать страницы.
Рекомендуется:
/product/black-t-shirt-with-a-white-collar
Не рекомендуется:
/product/3243
Как организовывать параметры запроса в URL
Если в URL используются параметры запроса, обратите внимание на следующее:
-
Старайтесь использовать в URL параметры вида
?key=value
, а не?value
. Благодаря этому роботам Google будет проще определять структуру сайта, а значит, они смогут более эффективно сканировать и индексировать его.Рекомендуется:
/photo-frames?page=2
,/t-shirt?color=green
Не рекомендуется:
/photo-frames?2
,/t-shirt?green
-
Не используйте один и тот же параметр больше одного раза. Обнаружив несколько одинаковых параметров, робот Googlebot может игнорировать все из них, кроме одного.
Рекомендуется:
?type=candy,sweet
Не рекомендуется:
?type=candy&type=sweet
-
Не создавайте на сайте внутренние ссылки на временные параметры, такие как идентификаторы сеансов, коды отслеживания, значения, относящиеся к пользователям (
location=nearby
,time=last-week
), или текущее время. Из-за этого могут создаваться краткосрочные URL или копии URL, которые относятся к одной и той же странице. Чтобы обеспечить своему контенту наилучшие позиции в Google Поиске, пользуйтесь долгосрочными URL.Рекомендуется:
/t-shirt?location=UK
Не рекомендуется:
/t-shirt?location=nearby
,/t-shirt?current-time=12:02
,/t-shirt?session=123123123
Как роботы Google распознают URL вариантов товаров
У владельцев сайтов интернет-магазинов часто возникают вопросы о том, как подготовить структуру URL на сайте, если какой-либо товар представлен в нескольких размерах или оттенках. Каждая разновидность товара с определенным сочетанием атрибутов называется вариантом товара. В Google поддерживаются самые разные структуры URL, позволяющие работать с вариантами товаров.
Если вам удобнее разместить на одной странице несколько вариантов товаров, учтите, что у них будет одинаковый URL и будут действовать следующие ограничения:
- Страница может не показываться в расширенных результатах. Эта функция доступна только для страниц, посвященных одному товару, а разные варианты могут быть распознаны в Google Поиске как отдельные товары.
- В Google Покупках и некоторых других сервисах невозможна переадресация пользователя на страницу вашего сайта, которая относится к определенной разновидности товара. Поэтому перед оформлением покупки на вашем сайте пользователю потребуется выбрать вариант, который он намерен приобрести. Это может вызвать недовольство пользователя, уже выбравшего в Google Покупках то, что ему нужно.
Если вы предпочитаете размещать каждую разновидность товара по отдельному URL, рекомендуем вам использовать любой из следующих вариантов:
-
сегмент пути, например
/t-shirt/green
; -
параметр запроса, такой как
/t-shirt?color=green
.
Чтобы помочь роботам Google определить, какой вариант лучше подходит для показа в результатах поиска, выберите один URL варианта товара в качестве канонического URL этого товара. Обратите внимание, что в описании товара используется информация из канонического URL, в частности сведения о цене и наличии товара.
Если URL вариантов различаются необязательными параметрами запроса, то в качестве канонического URL лучше выбрать тот, в котором параметр запроса пропущен. Благодаря этому роботам Google будет проще определять, как связаны между собой те или иные варианты товаров. Предположим, по умолчанию параметр запроса color
(цвет), относящийся к футболке, принимает значение blue
(синий). В этом случае рекомендуется использовать следующие варианты URL:
-
/t-shirt
в качестве канонического URL для всех разновидностей футболок; -
/t-shirt
(а не/t-shirt?color=blue
) для футболок синего цвета; -
/t-shirt?color=green
для футболок зеленого цвета.
![Канонический URL для футболки синего цвета, в котором не указан параметр запроса цвета, и обычный URL для футболки зеленого цвета, содержащий такой параметр](https://developers.google.cn/static/search/docs/images/ecom-variants-and-canonical.png?authuser=6&hl=ru)
Как использовать URL при работе с контентом
Чтобы в Google Поиске и Google Покупках правильно распознавались ваши товары и связи между их вариантами, при работе с URL на своем сайте учитывайте приведенные ниже рекомендации.
-
Используйте одинаковые URL во внутренних ссылках, файлах Sitemap и тегах
<link rel="canonical">
. Предположим, на вашем сайте используется разбивка на страницы и по умолчанию в параметре URL указывается первая страница. В этом случае добавляйте элемент?page=1
во все URL сайта или не добавляйте его никуда. -
Добавьте тег
<link rel="canonical">
, содержащий URL самой страницы, на все страницы, которые предназначены для индексирования, и внесите эти URL в файл Sitemap. -
Если у каждого варианта товара есть страница с отдельным URL, разместите канонический URL товара на все такие страницы, используя тег
<link rel="canonical">
. Дополнительная информация доступна в статье Справочного центра Google Merchant Center, посвященной атрибутуcanonical_link
. -
Добавляйте ссылки непосредственно на страницы при помощи тегов
<a href>
и не используйте код JavaScript для навигации по страницам. Навигация, настроенная с помощью такого кода, может быть не распознана роботом Googlebot. Подробнее о том, как Google обрабатывает код JavaScript… -
По возможности добавляйте информативный текст (например, название товара, на страницу которого ведет ссылка) между тегами
<a href>
и</a>
. От общих фраз, таких как "Нажмите здесь", лучше отказаться. -
Старайтесь не размещать ссылки на страницы, где нет полезного контента, и избегайте индексирования таких страниц. Для категории, в которой нет элементов, воспользуйтесь метатегом robots с директивой
noindex
. Если та или иная категория на вашем сайте стала пустой и была автоматически удалена из поиска по сайту, то для страницы, связанной с этой категорией, лучше возвращать код статуса HTTP404 (not found)
.
Дополнительные ресурсы
Если вам нужна дополнительная информация, воспользуйтесь следующими ресурсами: