设计电子商务网站的网址结构

精心设计的网址可以帮助 Google 更高效地定位和检索电子商务网站上的网页。如果您能够控制网址结构（例如，您要从头开始构建自己的网站），那么本指南可以帮助您确定网址结构，避免出现 Google 在一些电子商务网站上发现的索引编制问题。

如果您使用的是电子商务平台，您应该可以跳过此部分，因为平台很可能已经为您考量过这些问题。

网址结构的重要性

良好的网址设计结构有助于 Google 抓取您的网站并将其编入索引，而不良的网址结构可能会导致出现以下问题：

• 如果 Googlebot 误认为两个网址会返回相同的内容，则可能会遗漏内容，因为抓取工具可能只会检索一个网址（并将另一个网址视为重复网址）。如果使用片段标识符（例如 #fragment）显示不同的内容，就可能会出现这种情况。在编制索引时，Google 并不考虑片段标识符。

  示例：Google 会将 /product/t-shirt#black 和 /product/t-shirt#white 视为同一个网页。

• 如果 Google 认为两个网址不同，但系统返回的是同一网页中的结果，则抓取工具可能会多次检索相同的内容。这可能会减慢对您网站的抓取速度，并为您的网络服务器增加额外的负担，却毫无益处。

  示例：/product/black-t-shirt 和 /product?sku=1234 可能会返回相同的商品页面，但 Google 无法仅通过查看网址来确定这一点。

• 如果您的网址包含不断变化的值（如时间戳），抓取工具可能会认为您的网站包含无限数量的网页。因此，Google 可能需要较长的时间才能在您的网站上找到所有有用的内容。

  示例：Google 可能会将 /about?now=12:34am 和 /about?now=12:35am 视为不同的网址，即使这两个网址显示的是同一网页。

如需详细了解 Google 如何抓取网站并将其编入索引，请参阅 Google 搜索的工作方式以及 Google 的网站抓取工具如何将网站编入索引这两篇文章。

关于设计良好网址结构的最佳实践

如需优化 Google 抓取您的网站并将其编入索引的方式，请遵循有关如何设计网址结构的最佳实践。

关于网址的一般建议

• 尽量减少返回相同内容的备用网址的数量，以免 Google 向您的网站发出不必要的请求。Google 可能要在完成对两个网址的检索之后，才能发现它们返回的是同一网页。
• 如果网络服务器对网址中的大小写文本的处理方式相同，请将所有文本转换为同一大小写形式，以便 Google 能够更轻松地确定相应网址引用的是同一网页。
• 确保分页结果中的每个网页都具有唯一的网址。我们在分页网址结构中发现的网址错误数量最多。

• 在网址路径中添加说明性字词。网址中的字词有助于 Google 更好地了解对应的网页。

  建议： /product/black-t-shirt-with-a-white-collar

  不建议： /product/3243

关于网址查询参数的建议

在使用查询参数时，请遵循以下建议，帮助 Google 成功抓取您的网站并将其编入索引。

• 尽可能使用 ?key=value 网址参数，而不要使用 ?value。 借助网址参数，Google 搜索可以了解您网站的结构，从而更高效地抓取内容并编制索引。

  建议： /photo-frames?page=2, /t-shirt?color=green

  不建议：/photo-frames?2、/t-shirt?green

• 相同参数不可使用两次。否则，Googlebot 可能会忽略其中一个值。

  建议：?type=candy,sweet

  不建议：?type=candy&type=sweet

• 避免在内部链接到临时参数，例如会话 ID、跟踪代码、用户相对值（location=nearby、time=last-week）和当前时间。这可能会导致网址寿命较短或同一网页的网址重复。若要从 Google 搜索中获得最佳结果，请使用长期的永久性网址。

  建议： /t-shirt?location=UK

  不建议：/t-shirt?location=nearby、/t-shirt?current-time=12:02、/t-shirt?session=123123123

Google 如何理解不同商品款式对应的网址

电子商务网站的一项常见考虑因素，就是当商品具有多种尺寸或颜色时，应该怎样设计网址结构。每个商品属性组合都称为一种“商品款式”。Google 支持为不同的商品款式采用各种网址结构。

如果您选择在单个网页上添加多个商品款式（也就是说，这些款式共用同一网址），请注意以下限制：

• 此网页可能不符合在搜索结果中显示为商品富媒体搜索结果的条件，因为该体验仅支持包含单个商品的网页（Google 搜索会将各商品款式视为不同的商品）。
• Google 购物等体验无法将用户重定向至您网站上的某个特定商品款式，导致用户需要先在您的网站上选择想要购买的款式，然后才能结账。如果买家已在 Google 购物中选择自己想要购买的款式，这可能会导致用户体验不佳。

如果您选择为每个款式使用不同的网址，Google 建议您使用以下任一选项：

• 路径片段，例如 /t-shirt/green
• 查询参数，例如 /t-shirt?color=green

为了帮助 Google 了解哪个款式最适合在 Google 搜索中显示，请选择一个商品款式网址作为相应商品的规范网址。请注意，商品摘要使用规范网址的商品详情，例如价格和库存状况。

如果您使用可选的查询参数来标识款式，请将不带查询参数的网址用作规范网址。这有助于 Google 更好地了解不同商品款式之间的关系。例如，如果 T 恤的 color 查询参数的默认值为 blue，则：

• 使用 /t-shirt 作为所有 T 恤款式的规范网址
• 对于蓝色衬衫，使用 /t-shirt（而不是 /t-shirt?color=blue）
• 对于绿色衬衫，使用 /t-shirt?color=green

在内容中使用网址

在内容中使用网址时，请遵循以下最佳做法，帮助 Google 搜索和 Google 购物正确识别您的商品以及不同商品款式之间的关系。

• 在内部链接、站点地图文件和 <link rel="canonical"> 标记中使用相同的网址。 例如，如果要使用查询参数连接到某个分页序列中的第一个网页（默认网页为第 1 页），请在整个网站的网址中一致地添加或排除 ?page=1。
• 在所有可编入索引的网页上使用自引用 <link rel="canonical"> 标记（此类标记中的网址指向当前网页），并将这些网址添加到站点地图文件。
• 对于每种款式都具有唯一网址的商品，请使用 <link rel="canonical"> 标记在所有款式的网页上添加规范商品网址。如需了解详情，请参阅 Google Merchant Center 的 canonical_link 属性。
• 使用 <a href> 标记直接在网页上添加链接；请勿使用 JavaScript 在网页之间导航。Googlebot 可能无法检测出 JavaScript 代码中的导航结构。如需详细了解 Google 如何处理 JavaScript，请参阅了解 JavaScript SEO 基础知识。
• 尽可能在 <a href> 和 </a> 标记之间添加有意义的文本，例如，要链接到的商品的名称。请勿使用“点击此处”等意义宽泛的词组。
• 避免链接到没有有用内容的网页，至少不要使其编入索引。如果某个类别没有任何商品，请使用 noindex robots meta 标记。 如果您的网站检测到某个类别已为空，并自动从网站内搜索和浏览中移除此类别，请考虑针对相应网页返回 404 (not found) HTTP 状态代码。