Come lanciare un nuovo sito web di e-commerce

Per assicurarti che Google possa trovare il tuo nuovo sito web di e-commerce al momento del lancio, ti consigliamo di procedere come segue per registrare il nuovo sito con Google:

  1. Verifica la proprietà del sito con Google.

  2. Chiedi a Google di indicizzare il sito:

  3. Monitora il modo in cui la Ricerca Google indicizza il tuo sito. Google Merchant Center può effettuare una verifica e dei controlli incrociati dei contenuti con l'indice della Ricerca Google. Per evitare falsi avvisi relativi alla verifica, assicurati che il tuo sito sia indicizzato nella Ricerca Google e che i prodotti siano disponibili per l'acquisto. Puoi usare il report Indicizzazione delle pagine per controllare lo stato dell'indicizzazione.
  4. Se hai anche un negozio fisico, specifica a Google i dettagli della tua attività.
  5. Registrati a Google Merchant Center per fornire ulteriori informazioni, come le descrizioni dei prodotti e delle offerte.

Inoltre, quando lanci il tuo sito, potresti dover prendere in considerazione elementi di marketing. Scopri di più su vantaggi e svantaggi dei diversi approcci per rendere disponibile il tuo sito per Google non appena esegui il lancio.

  • Grande inaugurazione: pubblica l'intero sito rendendolo accessibile agli utenti e a Google contemporaneamente.
  • Lancio della home page: rendi disponibile inizialmente solo la home page del sito sia per il pubblico che per Google.
  • Lancio senza prodotti disponibili: pubblica il sito completo rendendolo accessibile agli utenti e a Google, con i prodotti contrassegnati come "non disponibili".
  • Lancio sperimentale: pubblica anticipatamente il sito completo, con un evento di marketing separato per il lancio "ufficiale".

Grande inaugurazione

Uno degli approcci consiste nel mantenere l'intero sito web di e-commerce inaccessibile al pubblico e ai motori di ricerca prima del lancio. Ad esempio, se richiedi una password per l'accesso alle pagine del sito, Google non potrà accedervi, al contrario dei tester che potranno quindi verificare che il sito funzioni bene prima che venga reso disponibile al pubblico. Dopodiché, puoi fare una "grande inaugurazione" quando preferisci, in parallelo ad altre iniziative di marketing.

Azioni: subito dopo il lancio, segui la procedura per pubblicare un sito di e-commerce. In questo modo, ridurrai al minimo il ritardo prima che il tuo sito sia disponibile nella Ricerca Google.

Vantaggi

Nessuno dei contenuti viene reso noto prima del lancio, il che potrebbe essere importante per la tua campagna di marketing.

Svantaggi

Può essere necessario più tempo prima che il sito ottenga visibilità nei risultati della Ricerca Google e nella scheda Google Shopping.

Lancio della home page

Puoi lanciare il tuo sito rendendo accessibile a Google soltanto la home page. La home page potrebbe essere un segnaposto che annuncia che il tuo sito web di e-commerce sarà presto disponibile e che include una descrizione del tuo negozio.

Azioni: verifica la proprietà del sito in anticipo, poi procedi con gli altri passaggi una volta che i prodotti saranno disponibili sul sito.

Vantaggi

Questo approccio ti consente di registrare il tuo negozio, accrescere la notorietà del nome di dominio e iniziare a consentire ad altri di creare collegamenti con il tuo sito. Inoltre, quando esegui il lancio, ti consente di rendere visibile il nome del negozio nella Ricerca Google, anche se i prodotti non sono ancora disponibili.

Svantaggi

Le informazioni dettagliate non saranno disponibili nella Ricerca Google e nella scheda Shopping fino a quando non verrà lanciato l'intero sito e Google non sarà in grado di eseguirne la scansione e indicizzarlo.

Lancio senza prodotti disponibili

Puoi scegliere di lanciare il sito completo, mantenendo però disattivata l'opzione per effettuare un acquisto finché non sarà tutto pronto per evadere gli ordini. Ad esempio, potresti contrassegnare i prodotti come non disponibili. In questo modo, tutti i contenuti del sito, inclusi i prodotti, verranno indicizzati. Valuta la possibilità di includere un messaggio in ogni pagina che indichi la data ufficiale del lancio del sito.

Azioni: completa tutti i passaggi per lanciare il tuo sito di e-commerce, ma fornisci a Google Merchant Center i dati di prodotto utilizzando l'attributo excluded_destination per contrassegnare gli articoli come non disponibili per l'acquisto. Questo consente di identificare per tempo eventuali problemi di verifica relativi al caricamento dei dati di prodotto, senza che i tuoi articoli vengano mostrati come disponibili in destinazioni come Google Shopping.

Vantaggi

I contenuti vengono indicizzati non appena lanci il sito.

Svantaggi

I clienti potranno visitare e consultare il tuo sito, ma non potranno effettuare ordini. Ti consigliamo di comunicare chiaramente agli acquirenti che il sito non è stato ancora lanciato completamente, per evitare che siano insoddisfatti a causa dell'impossibilità di completare una transazione di acquisto.

Lancio sperimentale

Un altro approccio consiste nell'attivare tutte le funzionalità del sito non appena sono pronte. Potresti poi organizzare un lancio di marketing in un secondo momento. La prima versione potrebbe essere una sorta di anteprima, che farà sentire speciali gli acquirenti consentendo loro di scoprire il sito prima della sua pubblicazione ufficiale.

Azioni: completa tutti i passaggi per lanciare un sito di e-commerce non appena il sito viene pubblicato.

Vantaggi

Uno dei vantaggi di questo approccio è la semplicità. Inoltre, il sito risulta completamente pubblicato, consentendo test con utenti reali a livelli di traffico inferiori.

Svantaggi

Il sito potrebbe essere promosso o menzionato dagli utenti sui social media, attirando l'attenzione delle persone prima del lancio pianificato.