Cómo lanzar un nuevo sitio web de comercio electrónico

Para asegurarte de que Google pueda encontrar tu sitio web de comercio electrónico cuando lo lances, te recomendamos que lo registres en Google de la siguiente manera:

1. Verifica con Google que eres propietario del sitio.

2. Solicítale a Google que indexe tu sitio de la siguiente manera:

   • Si tiene una pequeña cantidad de URL: Usa la Herramienta de inspección de URL.
   • Si tiene una gran cantidad de URL: Brinda un mapa del sitio.
3. Realiza un seguimiento del modo en que la Búsqueda de Google indexa el sitio. Es posible que Google Merchant Center compruebe el contenido y realice una verificación cruzada de este con el índice de la Búsqueda de Google. Para evitar advertencias falsas de verificación, asegúrate de que el sitio esté indexado en la Búsqueda de Google y de que los productos estén disponibles para la compra. Puedes usar el Informe de indexación de páginas para verificar el progreso de la indexación.
4. Si también tienes una tienda física, establece los detalles de la empresa con Google.
5. Regístrate en Google Merchant Center para brindar información adicional, como descripciones de productos y ofertas.

Nota: Para permitir que tu sitio aparezca en experiencias como la pestaña de Google Shopping, debes registrarte en Google Merchant Center. Esta acción también puede hacer que los productos sean aptos para otras funciones enriquecidas, como agregar una insignia del producto a imágenes en Google Imágenes.

Además, es posible que tengas consideraciones de marketing cuando lances el sitio. Obtén más información sobre las ventajas y las desventajas de las diferentes estrategias a fin de que tu sitio esté disponible para Google en cuanto lo lances.

• Gran lanzamiento: Haz que el sitio completo esté disponible para el público y Google al mismo tiempo.
• Lanzamiento de la página principal: En un principio, haz que solo la página principal del sitio esté disponible para el público y Google.
• Lanzamiento sin disponibilidad de productos: Lanza el sitio completo para el público y Google, con los productos marcados como "agotados".
• Lanzamiento de prueba: Haz un lanzamiento anticipado del sitio completo, con un evento de marketing diferente para el lanzamiento "oficial".

Gran lanzamiento

Una estrategia es mantener todo el sitio web de comercio electrónico inaccesible para el público y los motores de búsqueda antes del lanzamiento. Por ejemplo, si solicitas una contraseña a fin de acceder a las páginas del sitio, Google no podrá acceder a este, pero se permitirá que los verificadores accedan y se aseguren de que el sitio funcione de manera correcta antes de que esté disponible para el público. Luego, puedes realizar un "lanzamiento" al público en el momento que desees y sincronizarlo con otras actividades de marketing.

Acción: Inmediatamente después del lanzamiento, sigue los pasos para lanzar un sitio de comercio electrónico. De esta manera, se reducirá la espera antes de que el sitio esté disponible en la Búsqueda de Google.

Ventajas No se conoce el contenido antes del lanzamiento, lo que podría ser importante para la campaña de marketing.

Desventajas El sitio puede tardar más tiempo en obtener visibilidad en los resultados de la Búsqueda de Google y en la pestaña de Google Shopping.

Lanzamiento de la página principal

Puedes lanzar únicamente la página principal del sitio y permitir que solo Google tenga acceso a ella. Es probable que la página principal sea un marcador de posición que anuncie que tu sitio web de comercio electrónico estará disponible pronto y que incluya texto que describa la tienda.

Acción: Verifica que eres propietario del sitio con anticipación y, luego, continúa con el resto de los pasos una vez que los productos estén disponibles en el sitio.

Ventajas Con esta estrategia, puedes registrar la tienda, aumentar el reconocimiento del nombre de dominio y comenzar a permitir que otras personas se vinculen al sitio. También implica que, cuando lances el sitio, el nombre de la tienda se podrá encontrar en la Búsqueda de Google, incluso si los productos aún no están disponibles.

Desventajas La información detallada no estará disponible en la Búsqueda de Google ni en la pestaña de Shopping hasta que se lance el sitio completo y Google pueda indexarlo y rastrearlo.

Lanzamiento sin disponibilidad de productos

Puedes optar por lanzar el sitio completo, pero inhabilitar la opción de realizar una compra hasta que todo esté listo para la entrega de pedidos. Por ejemplo, puedes marcar los productos como agotados. De esta manera, se podrá indexar todo el contenido del sitio, incluidos los productos. Procura incluir un mensaje en cada página en que indique la fecha de lanzamiento oficial del sitio.

Precaución: No inhabilites la función Agregar al carrito de compra para evitar que los usuarios compren productos. Es posible que Google use esta función a fin de verificar los detalles del precio final, incluidos los impuestos y los costos de envío.

Acciones: Sigue todos los pasos para lanzar tu sitio de comercio electrónico, pero brinda los datos de productos a Google Merchant Center con las existencias marcadas como no disponibles para su compra mediante el atributo excluded_destination. Esto permite que se identifiquen con anterioridad problemas con la verificación de la carga de datos de productos, sin que los productos aparezcan como disponibles en destinos, como Google Shopping.

Ventajas El contenido se indexa en cuanto lanzas el sitio.

Desventajas El sitio estará disponible para los clientes, pero no podrán realizar pedidos. Te recomendamos que les aclares a los compradores que el sitio aún no se lanzó por completo para que no se desilusionen cuando no puedan completar la transacción de compra.

Lanzamiento de prueba

Otra estrategia es habilitar todas las funciones del sitio en cuanto esté listo para la producción. Podrías realizar un lanzamiento de marketing en el futuro. Este lanzamiento de prueba podría convertirse en un "adelanto" del sitio, que hará que los compradores se sientan especiales porque conocieron el sitio antes de su lanzamiento oficial.

Acciones: Sigue todos los pasos para lanzar un sitio de comercio electrónico en cuanto se publique el sitio.

Ventajas Esta estrategia tiene la ventaja de ser simple. Además, el sitio se lanza por completo, lo que permite que usuarios reales realicen pruebas con niveles de tráfico inferiores.

Desventajas Los usuarios podrían promocionar o mencionar el sitio en las redes sociales y atraer la atención al sitio antes del lanzamiento planificado.