Strukturierte Daten verwenden, die für E-Commerce relevant sind

Google crawlt und indexiert deine E-Commerce-Website wie andere Websites und wendet dazu Algorithmen an, um deine Inhalte und deren Zweck zu verstehen. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes maschinenlesbares Format zur Bereitstellung von Informationen über eine Seite. Dadurch kann Google deine Inhalte besser einschätzen.

Strukturierte Daten an sich sind keine Besonderheit von E‑Commerce-Websites, aber es gibt bestimmte Typen von strukturierten Daten, die speziell für E‑Commerce-Inhalte entwickelt wurden. Die folgenden Ressourcen enthalten weitere Informationen zu strukturierten Daten für E‑Commerce-Websites.

• Eine Einführung dazu, wie Google strukturierte Daten verwendet, findest du unter So funktionieren strukturierte Daten.
• Das gesamte Spektrum strukturierter Daten (auch Schema-Markup genannt) für E‑Commerce-Websites findest du unter schema.org. Google unterstützt viele, aber nicht alle der dort definierten Typen von strukturierten Daten.

Verwendest du ein Content-Management-System (CMS)? Wenn du eine E-Commerce-Plattform verwendest, ist es möglicherweise einfacher, strukturierte Daten von einer integrierten Plattformerweiterung oder einem Plug-in hinzufügen zu lassen.

Die folgenden Typen strukturierter Daten sind für E‑Commerce-Websites besonders relevant. Denke daran, dass sich Käufer in unterschiedlichen Phasen des Kaufprozesses befinden können und eventuell nach etwas anderem als Produktseiten suchen.

Strukturierte Datentypen für E-Commerce
BreadcrumbList Wie du Google dabei hilfst, die Hierarchie der Seiten auf deiner Website nachzuvollziehen, erfährst du in der Dokumentation zum Markup für Navigationspfade. Wenn du den dort angegebenen Schritten folgst, kann Google in den Suchergebnissen relevantere Navigationspfade anzeigen.
LocalBusiness Wenn du ein Ladengeschäft betreibst, kannst du Google auf deinen Seiten mit Unternehmensinformationen mehr über dein Unternehmen mitteilen, z. B.: Standort und Öffnungszeiten deines Geschäfts. Nutze dazu strukturierte Daten des Typs LocalBusiness. Du hast außerdem die folgenden Möglichkeiten: Dein Unternehmen direkt bei Google My Business registrieren Die Standorte und Geschäftscodes deiner Ladengeschäfte für die Verwendung im Google Merchant Center registrieren Dir die Merchant Center-Richtlinien ansehen, um z. B. mehr darüber zu erfahren, wie du deine Rückgabebedingungen auf deiner Website präsentieren solltest
Organization Wie du für Google weitere Unternehmensdetails bereitstellst, z. B. dein Logo, Kontaktdaten, Unternehmenskennungen und Rückgabebedingungen deines Unternehmens, erfährst du in der Dokumentation zu strukturierten Organization-Daten.
Product und ProductGroup Wie du für Google mehr Informationen über deine Produkte bereitstellst, erfährst du in der Dokumentation zu strukturierten Product-Daten (und gegebenenfalls zu strukturierten Daten für Produktvarianten). Weitere Informationen für eine verbesserte Produktpräsenz auf Google-Plattformen findest du in der Google Merchant Center-Dokumentation unter Strukturierte Daten im Merchant Center einrichten.
Review Informationen dazu, wie Google Rezensionen auf deiner Website einschätzt und erkennt, ob diese relevant sind, findest du unter Rezensions-Snippet.
Sitelinks-Suchfeld Damit Google nachvollziehen kann, wie die Website-Suche auf deiner Website implementiert ist, füge auf deiner Startseite strukturierte Daten vom Typ WebSite hinzu.
VideoObject Wenn deine Website Seiten enthält, auf denen es hauptsächlich um einzelne Videos geht, kann das richtige Markup für vorab aufgenommene Videos (z. B. auf einer Produktseite) oder Livestream-Veranstaltungen Google helfen, die Videos in den Google-Suchergebnissen richtig darzustellen. Weitere Informationen findest du in unserer Dokumentation zum Videoschema-Markup.