Condividere i dati di prodotto con Google

Condividere con Google i dati dei tuoi prodotti di e-commerce permette di incrementare l'idoneità a risultati più avanzati e su più piattaforme Google in grado di attirare traffico più pertinente sul tuo sito. Per usufruire di questi vantaggi, Google consiglia di:

Aggiungere dati strutturati dei prodotti alle pagine web

Se possibile, aggiungi dati strutturati alle pagine dei prodotti. Sebbene i dati strutturati non siano un requisito per comparire nei risultati della Ricerca Google, possono aiutare Google a comprendere meglio la tua pagina e a mostrarla come risultato avanzato. Ad esempio:

  • I dati strutturati migliorano l'idoneità per i risultati avanzati dei prodotti.
  • I dati strutturati possono migliorare il livello di precisione con cui Google comprende contenuti quali prezzi, sconti e costi di spedizione su una pagina; inoltre, possono migliorare l'accuratezza della verifica dei feed dei prodotti rispetto alle informazioni sul tuo sito da parte di Google Merchant Center.

Vuoi iniziare a implementarli? Consulta l'articolo Includere dati strutturati pertinenti all'e-commerce per saperne di più.

Per estrarre i dati dalle pagine, in alcuni casi Google potrebbe servirsi di altri approcci. Se vuoi indicare esplicitamente a Google di non utilizzare i contenuti di una pagina per creare uno snippet, aggiungi un attributo data-nosnippet all'elemento HTML.

Caricare i dati su Google Merchant Center

Il caricamento dei dati di prodotto su Google Merchant Center non è obbligatorio per comparire nei risultati di ricerca di Google, ma può migliorare la comprensione dei tuoi prodotti da parte di Google. La partecipazione a Google Merchant Center è obbligatoria per alcune piattaforme Google, ad esempio per comparire nella scheda Google Shopping.

Per i siti più piccoli che vengono aggiornati con minore frequenza, puoi utilizzare un feed automatico per creare dati di prodotto da contenuti web sottoposti a scansione (i dati strutturati possono contribuire a migliorare la precisione dell'estrazione dei dati). Questo approccio può essere utile anche per ridurre lo sforzo necessario al lancio del tuo sito.

Per i siti più grandi o con contenuti che cambiano di frequente, carica periodicamente i file di nuovi feed di dati in Google Merchant Center. Per gli aggiornamenti immediati, utilizza invece Content API. In questo modo avrai un maggiore controllo sui tuoi dati in Google. Caricare i file del feed offre vari vantaggi, ad esempio:

  • Puoi avere una certezza maggiore che Google sia a conoscenza di tutti i tuoi prodotti. Non è garantito che la scansione web trovi tutti i prodotti del tuo sito.
  • Hai un maggiore controllo sulla tempistica degli aggiornamenti. Google non dà garanzie sulle tempistiche necessarie affinché le modifiche al tuo sito vengano elaborate tramite la scansione. Puoi utilizzare i feed per aggiornamenti settimanali, giornalieri o anche orari, in base alle tue esigenze. Content API consente di effettuare aggiornamenti immediati dei contenuti, una funzionalità particolarmente utile per gli aggiornamenti delle scorte.
  • Puoi condividere dati non presenti sul tuo sito web. Puoi decidere di non includere nel tuo sito web determinate informazioni, come i dati dell'inventario a livello di negozio fisico. I feed e Content API consentono di condividere questi dati con Google senza che siano presenti sul tuo sito web.

Scopri di più su come registrarti a Google Merchant Center.

In che modo Google utilizza i dati strutturati e i dati di Google Merchant Center

Di seguito sono riportati alcuni esempi di come Google utilizza i dati strutturati incorporati nelle pagine web e i dati di Google Merchant Center per esperienze diverse. Tieni presente che queste potrebbero variare in base al paese, al dispositivo e ad altri fattori.

EsperienzaDati strutturatiGoogle Merchant Center
Risultati avanzati dei prodotti nella Ricerca Google La Ricerca Google utilizza i dati strutturati dei prodotti per mostrare risultati avanzati dei prodotti. La Ricerca Google potrebbe utilizzare i dati di Google Merchant Center per mostrare risultati avanzati dei prodotti.
Risultati di Google Immagini con annotazioni dei prodotti Google Immagini utilizza i dati strutturati dei prodotti per mostrare le annotazioni dei prodotti nelle immagini. Google Immagini utilizza le immagini trovate in Google Merchant Center.
Scheda Google Shopping In alcuni casi l'aggiunta di dati strutturati può essere utile per Google Merchant Center (ad esempio durante la verifica dei dati). La partecipazione a Google Merchant Center è necessaria per comparire nella scheda Google Shopping.
Risultati di ricerca di immagini di Google Lens Google Lens utilizza le proprietà dei dati strutturati delle immagini, se disponibili. Google Immagini utilizza le immagini trovate in Google Merchant Center.

Risolvere i problemi relativi ai ritardi nell'aggiornamento

Quando Google combina dati del tuo sito web e dei feed di Google Merchant Center, possono verificarsi incoerenze nei dati a causa di ritardi. Ad esempio, se un prodotto risulta esaurito, in genere viene subito contrassegnato come non disponibile per l'acquisto sul sito web, mentre l'aggiornamento dei dati su Google Merchant Center potrebbe richiedere più tempo, soprattutto se utilizzi i feed.

Per evitare questo potenziale conflitto nei dati a livello di prezzi e disponibilità (una causa comune dei problemi di sincronizzazione), quando viene rilevata una discrepanza di questo tipo indica a Google Merchant Center di aggiornare automaticamente la sua copia dei tuoi dati di prodotto in base ai contenuti sul sito web.

Per scoprire di più sull'interazione tra Googlebot e Google Merchant Center, guarda il video How to get your products into Search della serie di lightning talk su Search Central.