Sessione di consulenza sulla SEO di Google di giugno 2024

Questa è la trascrizione dell'edizione di giugno 2024 della sessione di consulenza sulla SEO di Google. Per assistenza specifica per il tuo sito, ti consigliamo di pubblicare la tua domanda nella community di assistenza di Google Search Central.

Come si può essere trasparenti relativamente all'uso di traduzioni con l'AI senza essere puniti per un utilizzo eccessivo di contenuti AI?

John. Viktor chiede come si può essere trasparenti relativamente all'uso di traduzioni con l'AI senza essere puniti per un utilizzo eccessivo di contenuti AI?

Ciao Viktor, non esiste un markup speciale che puoi aggiungere alle tue pagine per contrassegnarle come traduzioni automatiche. Ti consiglio invece di valutare se queste pagine tradotte sono in linea con gli standard di qualità che hai stabilito per il tuo sito. Se le pagine sono tradotte correttamente, utilizzano le parole giuste per il tuo pubblico e ritieni che siano valide per i tuoi utenti, non c'è alcun problema a renderle indicizzabili. Se non ti soddisfano, puoi includere semplicemente il meta tag noindex per comunicare ai motori di ricerca di non indicizzarle. In ultima analisi, una buona localizzazione è molto più di una semplice traduzione di parole e frasi, quindi ti consiglio di non accontentarti di standard di qualità minimi se vuoi che gli utenti di altre regioni apprezzino il tuo sito.

Search Console include i risultati di ricerca site:?

Gary. Ciao, sono Gary. Leslie Leal chiede se Search Console include i risultati di ricerca site:.

La risposta è sì.

I dati di PageSpeed Insights variano di tanto in tanto quando controllo il mio sito web. Perché non sono stabili? Potete indicarmi il punteggio relativo alle prestazioni?

John. I dati di PageSpeed Insights variano di tanto in tanto quando controllo il mio sito web. Perché non sono stabili? Potete indicarmi il punteggio relativo alle prestazioni?

Ciao. PageSpeed Insights utilizza i cosiddetti test di laboratorio per valutare le prestazioni delle tue pagine. Sono come delle simulazioni e, a seconda della configurazione del server, vedrai più o meno varianza nelle loro misurazioni. Questo non rappresenta un problema; invece di soffermarti su queste misurazioni individuali, consiglierei di concentrarti sui cosiddetti dati reali, che sono una raccolta basata su ciò che alcuni utenti del tuo sito hanno effettivamente visualizzato. Tieni presente che, anche se utilizziamo le metriche Core Web Vitals nei nostri sistemi, ci sono molti altri fattori in gioco. Non ti consiglierei di concentrarti troppo sulle variazioni minime di queste metriche, ma piuttosto di utilizzarle per determinare approssimativamente la validità del tuo sito, trovare obiettivi facili in termini di prestazioni e monitorare eventuali variazioni impreviste nel tempo.

Abbiamo appena acquistato un nome di dominio, ma la cache non è stata reimpostata e il dominio non viene visualizzato nei risultati di Google. Come possiamo risolvere il problema?

Gary. FORMET Théo chiede: "Abbiamo appena acquistato un nome di dominio, ma la cache non è stata reimpostata e il sito non viene mostrato nei risultati di Google. Come possiamo risolvere il problema?"

Innanzitutto, ti consiglio vivamente di verificare il tuo nuovo sito in Search Console e poi esaminare i relativi dati per prendere decisioni consapevoli su quale debba essere il passo successivo. In genere, il fatto che il dominio sia stato di tua proprietà in precedenza non dovrebbe essere un problema e non dovrai fare altro che pubblicare contenuti utili e di alta qualità e attendere che vengano indicizzati. Se durante la procedura vengono visualizzati errori, correggili e continua a fare ciò che stavi facendo.

È "contro" le istruzioni per i webmaster l'uso di strumenti di AI per generare bozze iniziali dei contenuti? Abbiamo anche assunto degli editor per renderli più umani e revisionarli, nonché per implementare linee guida per il brand e per la SEO.

John. KG chiede: "È 'contro' le istruzioni per i webmaster l'uso di strumenti di AI per generare bozze iniziali dei contenuti? Abbiamo anche assunto degli editor per renderli più umani e revisionarli, nonché per implementare linee guida per il brand e per la SEO".

Dunque, per noi è importante la qualità complessiva dei contenuti che pubblichi sul tuo sito web. Se utilizzi degli strumenti per iniziare, ad esempio come aiuto con l'ortografia e la formulazione delle parole, non è un problema; tuttavia, non significa che ciò che hai creato verrà automaticamente considerato come un contenuto di alta qualità. Ti consiglio di consultare le nostre linee guida sui contenuti creati con l'IA e di rispondere alle domande nella nostra pagina sui contenuti utili. Mi rendo conto che è altro lavoro, ma trovo estremamente utile ricevere il parere di terze parti indipendenti per questo tipo di domande.

La traduzione automatica del mio sito web per altre regioni influisce negativamente sul ranking?

Gary. Florian chiede: "La traduzione automatica del mio sito web per altre regioni influisce negativamente sul ranking?"

Dunque, se la traduzione automatica è di bassa qualità, forse. Dovresti assicurarti che una persona madrelingua in quelle lingue revisioni (e forse corregga) le traduzioni per garantire che i contenuti siano effettivamente utili per gli utenti. Ovviamente non è un problema se blocchi la scansione di questi contenuti.

La presenza di molti link di affiliazione danneggia il ranking di una pagina?

John. Florian chiede: "La presenza di molti link di affiliazione danneggia il ranking di una pagina?"

Ciao Florian! Abbiamo scritto un post del blog su questo argomento circa 10 anni fa ed è ancora pertinente. In breve, la presenza di link di affiliazione su una pagina non rende automaticamente le pagine inutili o scadenti, né le rende utili in automatico. Devi assicurarti che le pagine funzionino da sole e che siano davvero utili nel contesto del web e per i tuoi utenti.

Gary. Ryan Archer chiede se deve sistemare tutti i backlink non funzionanti al sito per migliorare la SEO in generale?

Dovresti correggere i backlink non funzionanti che ritieni utili per i tuoi utenti. È impossibile correggere tutti i link, soprattutto una volta che il sito ha raggiunto le dimensioni di un mammut; o di un brontosauro.

Un sito web che utilizza la tecnologia Next.js è ottimizzato per la SEO? Ci sono problemi a cui devo prestare attenzione per configurare il mio sito web in modo che sia ottimizzato per la SEO?

John. Un sito web che utilizza la tecnologia Next.js è ottimizzato per la SEO? Ci sono problemi a cui devo prestare attenzione per configurare il mio sito web in modo che sia ottimizzato per la SEO?

Questa domanda viene posta per molti sistemi e piattaforme di gestione dei contenuti. Per la maggior parte delle piattaforme, esistono modi per creare siti web che funzionano bene per la SEO e altri che funzionano meno. Spesso sono disponibili post del blog e pagine della documentazione che ti aiuteranno a garantire che un nuovo sito sia configurato in modo che funzioni bene per la Ricerca. La maggior parte delle piattaforme funziona abbastanza bene per la SEO già da subito. Se utilizzi un framework come Next.js e lavori tanto con JavaScript, ti consiglio di consultare le nostre best practice sulla SEO per JavaScript. Indipendentemente dalla piattaforma, dal framework o dal CMS, se si tratta di un nuovo sito web, assicurati che l'aspetto SEO sia configurato correttamente prima del lancio e, se necessario, chiedi aiuto. Ottimizzare la SEO in un secondo momento è sempre molto più difficile.

Ho reso canoniche le pagine dei corsi part-time in quelle dei corsi a tempo pieno sul sito web di un'università perché i contenuti erano uguali per il 93%. È una buona strategia?"

Gary. Ammad chiede: "Ho reso canoniche le pagine dei corsi part-time in quelle dei corsi a tempo pieno sul sito web di un'università perché i contenuti erano uguali per il 93%. È una buona strategia?"

Dal punto di vista di Google, non ha importanza. Fai come vuoi.

Se la maggior parte delle richieste di scansione viene inviata a un sottodominio non più utilizzato, qual è il modo migliore per procedere? noindex? Reindirizzamento?

John. Arthur chiede: "Se la maggior parte delle richieste di scansione viene inviata a un sottodominio non più utilizzato, qual è il modo migliore per procedere? noindex? Reindirizzamento? Grazie".

Per rispondere a una domanda come questa, sarebbe utile sapere se gli utenti provano anche ad accedere al vecchio sottodominio. Purtroppo, questo è possibile solo se attivi l'hosting per il sottodominio. In questo caso, ti consigliamo di impostare un reindirizzamento alle nuove pagine appropriate. Se gli utenti effettivi richiedono anche il sottodominio precedente, capirei da dove provengono e aggiornerei quei link. Se gli utenti non vanno al sottodominio, ma si tratta solo di crawler, va bene disattivarlo. Se rimuovi la voce DNS, il tuo server non vedrà nemmeno richieste di scansione. Se l'hai disattivata da un po', la terrei così: gli utenti ti avrebbero avvisato se avessero riscontrato problemi regolarmente. Spero di averti aiutato!

Gary. Qualcuno chiede come si può avvisare Google di sabotaggi tramite link dannosi.

Ecco cosa farei io: ignorare questi link. In genere Google riesce davvero bene a ignorare i link non pertinenti per il sito a cui rimandano. Se vuoi, puoi sempre rifiutare i link "dannosi" o inviare una segnalazione di spam.

Il 3 marzo 2024 abbiamo eseguito la migrazione del nostro sito web da un sito di e-commerce personalizzato a Shopify. Da allora, il nostro traffico di ricerca è diminuito di oltre il 60%. Quale potrebbe essere il motivo?"

John. Ken chiede: "Il 3 marzo 2024 abbiamo eseguito la migrazione del nostro sito web da un sito di e-commerce personalizzato a Shopify. Da allora, il nostro traffico di ricerca è diminuito di oltre il 60%. Quale potrebbe essere il motivo?"

Ciao Ken. Purtroppo, non è facile diagnosticare il problema, perché ci sono due modifiche relativamente complesse. Da un lato, durante questo periodo abbiamo lanciato un aggiornamento principale che influisce sul modo in cui i nostri sistemi considerano la pertinenza. D'altra parte, hai eseguito la migrazione del tuo sito web a una nuova infrastruttura, con una nuova struttura del sito, tra cui nuove pagine, testo, intestazioni, link interni e altro ancora. I reindirizzamenti che hai menzionato sono fondamentali per l'inoltro degli indicatori nelle varie versioni, ma anche molti altri elementi sono cambiati sul sito.

Il mio consiglio è di concentrarmi più sulla migrazione che sull'aggiornamento principale, dato che la migrazione è direttamente sotto il tuo controllo. In particolare, utilizzerei Search Console per analizzare la situazione prima della modifica, inclusi gli URL e le query più importanti, e utilizzare Internet Archive su archive.org per visualizzare le vecchie pagine per un confronto. Non è necessario che le cose siano esattamente come prima e non consiglierei di annullare la migrazione, ma forse puoi trovare alcune modifiche che possono essere migliorate. Inoltre, farei controlli simili per Google Immagini, poiché i tuoi prodotti sembrano avere molte immagini, e per Merchant Center, per i prodotti che invii alle schede di prodotto organiche. Nessuna di queste operazioni è semplice e, dato l'aggiornamento principale, potresti notare differenze anche se fai le cose per bene; tuttavia, lavorare singolarmente a ogni aspetto può essere utile.

È importante che i tag title corrispondano al tag H1?

Gary. Danielle chiede se è importante che i tag title corrispondano al tag H1.

No, fai ciò che ha senso dal punto di vista dell'utente. Inoltre, è disponibile la documentazione su questo argomento, che ti consiglio di consultare.

Google penalizza i contenuti duplicati per i siti web localizzati?

John. Jack chiede se Google penalizza i contenuti duplicati per i siti web localizzati?

La risposta è no, i contenuti localizzati non sono considerati contenuti duplicati.

Utilizzo uno strumento di terze parti per verificare l'indicizzazione nei risultati della Ricerca Google per un test A/B. È una violazione delle norme di Google sul traffico generato automaticamente?

Gary. Qualcuno sta chiedendo: "Utilizzo uno strumento di terze parti per verificare l'indicizzazione nei risultati della Ricerca Google per un test A/B. È una violazione delle norme di Google sul traffico generato automaticamente?"

Ignorando la domanda che chiede se la pratica viola o meno le nostre norme sul traffico generato automaticamente, una query nella colonna del sito è una query a bassa affidabilità, il che significa che potrebbe restituire o meno risultati a seconda, ad esempio, di quale data center restituisce il risultato. Al tuo posto, utilizzerei Search Console per questo, magari assieme alla relativa API.

Il mio volume di ricerca è elevato, con un ranking delle parole chiave al numero 1, mentre il mio CTR è solo dello 0,8%. Quale potrebbe essere la causa del CTR basso? Cosa suggerite?

John. Rakesh chiede: "Il mio volume di ricerca è elevato, con un ranking delle parole chiave al numero 1, mentre il mio CTR è solo dello 0,8%. Quale potrebbe essere la causa del CTR basso? Cosa suggerite?"

Ciao Rakesh, queste sono tutte metriche interessanti da osservare e monitorare, ma a essere sinceri non sono un ottimo modo per valutare l'utilità di un sito web. Invece di esaminare questi numeri, consiglierei di guardare i risultati di ricerca effettivi, considerando quali utenti potresti trovare lì e se il sito è adeguato, tenendo conto anche di tutto il resto in quelle pagine dei risultati di ricerca. I soli numeri non sono in grado di darti delle risposte, ma devi guardare i dettagli e avere una visione d'insieme. Spesso ha senso anche ricevere un parere da persone non associate al tuo sito web; non prendere decisioni basate esclusivamente su metriche come queste.

Codice HTML non funzionante ed errori nella console del browser possono avere un impatto negativo su un sito web?

Gary. Nikola Donev chiede: "Codice HTML non funzionante ed errori nella console del browser possono avere un impatto negativo su un sito web?"

Beh, dipende dal cosa non funziona e perché. Se è solo un paragrafo o un elemento di poca importanza, è improbabile che incida negativamente sul sito. Se l'elemento head non funziona, questo potrebbe essere un problema. Consulta la nostra documentazione sull'utilizzo di codice HTML valido.

John. Fred chiede: "In alcune delle pagine di categoria del mio e-commerce è consentito elencare e inserire link a tutte le pagine dei prodotti con tutte le varianti per Googlebot, però senza elencarle tutte per gli utenti?"

Ciao Fred, tecnicamente questa pratica viene considerata cloaking e rappresenta una violazione delle norme relative allo spam web. Detto questo, un modo per ottenere un risultato simile è utilizzare Merchant Center per inviare le varianti del prodotto. I contenuti inviati in questo modo saranno visibili come prodotto nella Ricerca, anche se un URL associato non è indicizzato per la ricerca web. Puoi inviare i prodotti tramite Merchant Center con un feed, un foglio di lavoro o anche manualmente, se vuoi solo provare.

La Guida introduttiva alla SEO afferma specificamente che "Se il tuo sito web include pagine che riguardano principalmente singoli video…" Potete chiarire il significato di questa affermazione?

Gary. Steve Crandall chiede: "La Guida introduttiva alla SEO afferma specificamente che 'Se il tuo sito web include pagine che riguardano principalmente singoli video…' Potete chiarire il significato di questa affermazione?"

Significa semplicemente che devi avere una pagina dedicata per ogni video, in cui il video è lo scopo principale della pagina. La maggior parte dei risultati video richiede questo tipo di pagina video, incluse funzionalità come Momenti chiave, il Badge Dal vivo e altri formati dei risultati avanzati. Consulta le nostre linee guida per i video per altre informazioni che potrebbero esserti utili.

Perché Google considera gli articoli di LinkedIn Pulse come un editore originale anche se è sono stati pubblicati prima sul nostro sito web?

John. Asif chiede "Perché Google considera gli articoli di LinkedIn Pulse come un editore originale anche se sono stati pubblicati prima sul nostro sito web?"

Ciao Asif, grazie per avermelo chiesto. Innanzitutto, i risultati di ricerca non indicano cosa i sistemi di Google considerano come fonte originale. In generale, quando distribuisci in syndication o ripubblichi i tuoi contenuti su più piattaforme, stai scambiando la visibilità aggiuntiva all'interno della piattaforma con la possibilità che l'altra piattaforma venga visualizzata nei risultati di ricerca in una posizione migliore rispetto al tuo sito web. In alcuni casi può andare bene, ad esempio, se vuoi far conoscere il tuo sito web o la tua attività in altre località. In altri casi, potresti preferire che il tuo sito web venga visualizzato nella Ricerca. In definitiva, questa è una decisione di business che spetta a te.