Google Arama'daki temel güncellemeler ve web siteniz

Google, yılda birkaç kez arama algoritmalarımız ve sistemlerimizde önemli, geniş kapsamlı değişiklikler yapmaktadır. Bunları temel güncellemeler olarak adlandırır ve bu tür güncellemeler olduğunda Google Arama'nın sıralama sistemindeki güncellemeler listesinde kullanıcıları bilgilendiririz.

Genel olarak çoğu sitenin temel güncellemeler hakkında endişelenmesine gerek yoktur ve hatta bu güncellemelerin yapıldığını bile fark etmeyebilirler. Bununla birlikte, temel güncellemeyle ilişkili bir trafik değişikliği hakkında sorularınız varsa bu sayfa tam size göre. Bu sayfada, temel güncellemelerin işleyiş şekli ve içeriğinizi değerlendirip iyileştirmek için neler yapabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi verilmektedir.

Temel güncellemelerin işleyiş şekli

Temel güncellemeler, genel olarak, arama yapan kullanıcılara faydalı ve güvenilir sonuçlar sunma misyonumuzu yerine getirmemizi sağlamak için tasarlanmıştır. Bu değişiklikler doğası gereği geniş kapsamlı olup belirli siteleri veya ayrı ayrı web sayfalarını hedeflemez. Web'deki içerikler değiştikçe sistemlerimizi bir bütün olarak değerlendirip güncelleriz.

Temel güncellemeyi, bir arkadaşınızın en sevdiğiniz yemek mekanlarını önermenizi istemesi olarak düşünebilirsiniz. Elinizde en sevdiğiniz 20 restoranın yer aldığı bir liste var ancak bu listeyi 2019'da oluşturduğunuz için bazı değişiklikler yaşandı. Eskiden var olmayan bazı yeni restoranlar artık listenize eklenmeye aday olabilir. Sürekli yaşadığınız olumlu deneyimleri veya arkadaşınızın köpek dostu restoranları tercih etmesini göz önünde bulundurduğunuzda bazı restoranları yeniden değerlendirip listede daha üst sıralara taşıyabilirsiniz. Liste değişebilir ancak aşağı sıralara inen restoranların mutlaka "kötü" olduğu söylenemez. Sadece ilk 20 restoranınız arasına girecek başka restoranlar vardır.

Search Console'da trafik düşüşü olup olmadığını kontrol etme

Konumda düşüş görüyorsanız ve bu durumun, temel güncellemenin zamanlamasıyla ilişkili olabileceğinden şüpheleniyorsanız Search Console'u kullanarak değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini anlayabilirsiniz.

  1. Temel güncellemenin tamamen kullanıma sunulduğunu onaylayın. Arama Durum Kontrol Paneli'ne göz atıp temel güncellemenin başlangıç ve bitiş tarihini not edin.
  2. Doğru tarihleri karşılaştırın: Temel güncelleme tamamlandıktan sonra Search Console'da sitenizi analiz etmeden önce en az bir hafta beklemenizi öneririz. Bir hafta geçtikten sonra bu haftayı, temel güncelleme kullanıma sunulmadan önceki haftayla karşılaştırmayı deneyin. Böylece, tam olarak nelerin değiştiğini daha iyi belirleyebilirsiniz.
  3. En popüler sayfalarınızı ve sorgularınızı inceleyin. Temel güncellemeden önce ve sonra sıralamalarının nasıl olduğunu değerlendirin. Küçük mü yoksa büyük bir düşüş mü yaşanmış?
    • Konumda küçük düşüş (2. konumdan 4. konuma düşüş): Büyük çaplı bir işlem yapmanız gerekmez (hatta, halihazırda iyi performans gösteren içeriklerde değişiklik yapmaktan kaçınmanızı öneririz).
    • Konumda büyük düşüş (4. konumdan 29. konuma düşüş): Daha ayrıntılı bir değerlendirme yapın.
  4. Farklı arama türlerini ayrı ayrı analiz edin: Böylece, gördüğünüz düşüşün Google Web Arama, Google Görseller, Video modu veya Haberler sekmesinde gerçekleşip gerçekleşmediğini anlayabilirsiniz.

Konumdaki büyük düşüşleri değerlendirme

Sitenizin genelinde sürekli ve büyük bir düşüş görüyorsanız kişisel değerlendirme konusunu okuyarak sitenizin genel anlamda (sadece ayrı ayrı sayfalarda değil) faydalı, güvenilir ve kullanıcı odaklı içerikler sunup sunmadığını kontrol edin. Özellikle aşağıdakileri göz önünde bulundurmanızı öneririz:

  • Sitenizi bir bütün olarak dikkatlice inceleyin ve tarafsız olmaya çalışın. Ayrıca, güvendiğiniz ancak sitenizle bağı olmayan başka kişilerden de soruları kullanarak değerlendirme yapmalarını isteyebilirsiniz.
  • En çok etkilenen sayfaları değerlendirin. Kişisel değerlendirme sorularında nasıl performans gösterebileceğini anlamak için bu sayfalara yakından bakın. Örneğin, web'de arama yapan kullanıcılara daha fazla yardımcı olan başka sayfalar olabilir.

Değişiklik yaparken dikkat edilmesi gereken noktalar

  • "Hızlı düzeltme" temalı değişiklikler yapmak kaçının (örneğin, SEO açısından kötü olduğunu duyduğunuz için bazı sayfa öğelerini kaldırmak). Bunun yerine, kullanıcılarınız için anlamlı ve uzun vadede sürdürülebilir değişiklikler yapmaya odaklanın.
  • İçeriğinizi anlamlı şekillerde nasıl iyileştireceğinizi düşünün. Örneğin, içeriğinizi yeniden yazarak veya yeniden yapılandırarak kitlenizin sayfayı okumasını ve sayfada gezinmesini kolaylaştırabilirsiniz.
  • İçerik silmek son çaredir ve yalnızca içeriğin kurtarılamayacağını düşünüyorsanız göz önünde bulundurulmalıdır. Hatta, sitenizdeki bölümlerin tamamını silmeyi düşünüyorsanız muhtemelen bu bölümler kullanıcı odaklı değil, arama motoru odaklı oluşturulmuştur. Sitenizde durum böyleyse faydalı olmayan içerikleri silmek, sitenizdeki faydalı içeriklerin daha iyi performans göstermesine yardımcı olabilir.

Değişikliğin arama sonuçlarında etkili olması ne kadar sürer?

Yaptığınız iyileştirmelerin arama sonuçlarında etkili olması zaman alabilir. Bazı değişiklikler birkaç gün içinde geçerli olurken sistemlerimizin öğrenmesi ve sitenin bir bütün olarak uzun vadede faydalı, güvenilir ve kullanıcı odaklı içerikler ürettiğini doğrulaması birkaç ayı bulabilir. Birkaç ay geçmesine rağmen hâlâ bir etki görmediyseniz sonraki temel güncellemeyi beklemeniz gerekebilir.