อัปเดตหลักของ Google Search และเว็บไซต์ของคุณ
Google ทําการเปลี่ยนแปลงสำคัญในขอบเขตที่กว้างกับอัลกอริทึมและระบบในการค้นหาปีละหลายครั้ง เราเรียกการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ว่าอัปเดตหลัก และจะแจ้งให้คุณทราบเมื่อมีอัปเดตหลักเกิดขึ้นในรายการอัปเดตการจัดอันดับของ Google Search
โดยทั่วไปแล้ว เว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการอัปเดตหลัก และอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีการอัปเดตเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม หากมีข้อสงสัยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงการเข้าชมที่สัมพันธ์กับการอัปเดตหลัก หน้านี้เหมาะสำหรับคุณ หน้านี้จะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทํางานของอัปเดตหลัก และสิ่งที่คุณทําได้เพื่อประเมินและปรับปรุงเนื้อหา
วิธีการทํางานของอัปเดตหลัก
อัปเดตหลักออกแบบมาเพื่อให้มั่นใจว่าโดยรวมแล้ว เราได้ทําตามพันธกิจของเราในการนําเสนอผลการค้นหาที่มีประโยชน์และเชื่อถือได้แก่ผู้ค้นหา การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีลักษณะกว้างๆ และไม่ได้กำหนดเป้าหมายเป็นเว็บไซต์หรือหน้าเว็บใดโดยเฉพาะ เมื่อเนื้อหาบนเว็บเปลี่ยนแปลงไป เราประเมินและอัปเดตระบบโดยรวมเพื่อให้ก้าวทันการเปลี่ยนแปลง
วิธีหนึ่งในการคิดเกี่ยวกับอัปเดตหลักคือการจินตนาการว่ามีเพื่อนคนหนึ่งขอให้คุณแนะนำร้านอาหารยอดนิยม แม้ว่าคุณจะมีรายการร้านอาหารโปรด 20 แห่ง แต่สิ่งต่างๆ ก็เปลี่ยนแปลงไปนับตั้งแต่ที่คุณเขียนรายการนี้ไว้เมื่อปี 2019 ตอนนี้มีร้านอาหารใหม่บางแห่งที่ไม่เคยมีมาก่อนหน้านี้ได้กลายเป็นตัวเลือกสำหรับลิสต์ของคุณ หรือคุณอาจประเมินร้านอาหารบางร้านอีกครั้งและพบว่าร้านเหล่านั้นควรเลื่อนขึ้นไปอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น เนื่องจากคุณได้รับประสบการณ์เชิงบวกมาตลอดจากร้านเหล่านั้น หรือเพื่อพิจารณาความชอบของเพื่อนที่ชื่นชอบร้านอาหารที่อนุญาตให้นำสุนัขเข้า รายชื่อร้านอาหารมีการเปลี่ยนแปลง และร้านอาหารที่ตกอันดับไม่ได้หมายความว่า "แย่" เสมอไป เพียงแต่มีร้านอาหารอื่นๆ เข้ามาอยู่ใน 20 อันดับแรก
ตรวจสอบว่าการเข้าชมลดลงใน Search Console หรือไม่
หากคุณเห็นว่าลำดับตกลงและสงสัยว่าอาจสัมพันธ์กับระยะเวลาของการอัปเดตหลัก ให้ใช้ Search Console เพื่อดูว่าคุณต้องทำการเปลี่ยนแปลงหรือไม่
- ตรวจสอบเพื่อดูว่าอัปเดตหลักเปิดตัวเรียบร้อยแล้ว ตรวจสอบแดชบอร์ดสถานะการค้นหา แล้วจดบันทึกวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดของการอัปเดตหลัก
- เปรียบเทียบวันที่ที่ถูกต้อง: เราขอแนะนำให้รออย่างน้อย 1 สัปดาห์หลังจากการอัปเดตหลักเสร็จสมบูรณ์ก่อนวิเคราะห์เว็บไซต์ใน Search Console หลังจากผ่านไป 1 สัปดาห์ ให้ลองเทียบสัปดาห์นี้กับ 1 สัปดาห์ก่อนหน้า อัปเดตหลักที่เริ่มเปิดตัว ด้วยวิธีนี้ คุณจะทราบว่ามีการเปลี่ยนแปลง
- ตรวจสอบหน้าและการค้นหายอดนิยม ประเมินอันดับก่อนและหลังการอัปเดตหลักว่าอันดับลดลงมากหรือน้อย
- อันดับลดลงเล็กน้อย (ลดลงจากอันดับที่ 2 เป็นที่ 4): คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เป็นพิเศษ (เราขอแนะนำให้หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีอยู่แล้ว)
- ตำแหน่งลดลงอย่างมาก (ลดลงจากอันดับ 4 มาอยู่ที่ 29): ทําการประเมินอย่างละเอียด
- วิเคราะห์การค้นหาประเภทต่างๆ แยกกัน: วิธีนี้จะช่วยให้ทราบว่าการลดลงที่เห็นนั้นเกิดขึ้นใน Web Search, Google รูปภาพ, โหมดวิดีโอ หรือแท็บ News
การประเมินลำดับที่ตกลงอย่างมาก
หากคุณพบว่าอันดับของเว็บไซต์โดยรวมตกลงอย่างมากในระยะยาว โปรดอ่านการประเมินตนเองเพื่อตรวจสอบว่าโดยรวมแล้วเว็บไซต์ (ไม่ใช่แค่หน้าเว็บแต่ละหน้า) แสดงเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ เชื่อถือได้ และเน้นผู้คนเป็นหลักไหม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราขอแนะนำให้คำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้
- พิจารณาเว็บไซต์โดยรวมอย่างละเอียดและพยายามมองอย่างเป็นกลาง คุณอาจขอให้ผู้อื่นที่คุณไว้วางใจ (แต่ไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ) ช่วยประเมินโดยใช้คำถามต่างๆ
- ประเมินหน้าเว็บที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด ตรวจสอบหน้าดังกล่าวอย่างละเอียดเทียบกับคําถามการประเมินตนเอง เพื่อให้เข้าใจประสิทธิภาพของหน้าเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น อาจมีหน้าอื่นๆ ในเว็บที่ทำหน้าที่ช่วยเหลือผู้ค้นหา
สิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อทำการเปลี่ยนแปลง
- หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงแบบ "แก้ไขด่วน" (เช่น การนำองค์ประกอบบางอย่างของหน้าเว็บออกเนื่องจากคุณได้ยินมาว่าไม่ส่งผลดีต่อ SEO) แต่ให้มุ่งเน้นที่การเปลี่ยนแปลงที่เหมาะกับผู้ใช้และมีความยั่งยืนในระยะยาว
- พิจารณาวิธีที่คุณจะปรับปรุงเนื้อหาอย่างมีความหมาย เช่น การเขียนหรือจัดโครงสร้างเนื้อหาใหม่อาจช่วยให้ผู้ชมอ่านและไปยังส่วนต่างๆ ของหน้าเว็บได้ง่ายขึ้น
- การลบเนื้อหาเป็นทางเลือกสุดท้ายและควรพิจารณาในกรณีที่คุณคิดว่ากู้คืนเนื้อหาไม่ได้ ที่จริงแล้วหากคุณพิจารณาที่จะลบทั้งส่วนของเว็บไซต์ อาจเป็นสัญญาณว่าส่วนเหล่านั้นสร้างขึ้นเพื่อเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก ไม่ใช่ผู้ใช้ หากเป็นเช่นนั้น การลบเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์จะช่วยให้เนื้อหาที่มีประโยชน์ในเว็บไซต์มีประสิทธิภาพดีขึ้นได้
ใช้เวลานานเท่าใดกว่าจะเห็นผลลัพธ์ในผลการค้นหาของ Search
หากคุณได้ทำการปรับปรุงแล้ว อาจใช้เวลาสักพักกว่าจะเห็นผลในผลการค้นหาของ Search การเปลี่ยนแปลงบางอย่างจะมีผลใน 2-3 วัน แต่ระบบอาจใช้เวลาหลายเดือนเพื่อเรียนรู้และยืนยันว่าเว็บไซต์โดยรวมกำลังสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์ น่าเชื่อถือ และคำนึงถึงผู้ใช้เป็นหลักในระยะยาว หากผ่านไป 2-3 เดือนแล้วและคุณยังไม่เห็นผลใดๆ เลย แสดงว่าอาจต้องรอจนกว่าจะมีการอัปเดตหลักครั้งถัดไป