Actualizaciones principales de la Búsqueda de Google y tu sitio web

Varias veces al año, Google realiza cambios extensos y significativos a nuestros sistemas y algoritmos de búsqueda. Nos referimos a estas como actualizaciones principales y notificamos cuando ocurren en nuestra lista de actualizaciones de clasificación de la Búsqueda de Google.

En general, la mayoría de los sitios no deben preocuparse por las actualizaciones principales y es posible que ni siquiera noten que de que ocurra. Sin embargo, si tienes preguntas sobre un cambio en el tráfico que se correlaciona con una actualización principal, esta página es para ti. Se explica cómo funcionan las actualizaciones principales y qué puedes hacer para evaluar y quizás mejorar tu contenido.

Cómo funcionan las actualizaciones principales

Las actualizaciones principales están diseñadas para garantizar que cumplamos nuestra misión de ofrecer resultados útiles y confiables a los usuarios que realizan búsquedas. Estos cambios son de naturaleza amplia y no están enfocados sitios o páginas web concretos. A medida que cambia el contenido de la Web, evaluamos y actualizamos nuestros sistemas para mantener el ritmo.

Una forma de pensar en una actualización principal es imaginar que un amigo te pide tus principales recomendaciones gastronómicas. Aunque tienes una lista de tus 20 restaurantes favoritos, las cosas cambiaron desde que la escribiste inicialmente en 2019. Algunos restaurantes nuevos que antes no existían ahora son candidatos para tu lista. Podrías volver a evaluar algunos restaurantes y darte cuenta de que se mudarán a un lugar más alto en la lista, dada la cantidad de experiencias positivas constantes que tuviste allí, o para tener en cuenta la preferencia de tu amigo por restaurantes que admiten perros. La lista va a cambiar, y puede que algún restaurante baje algún puesto, pero eso no significa que sea "malo", sino que hay otros restaurantes que entran en tus 20 favoritos.

Cómo verificar si hay una disminución del tráfico en Search Console

Si observas una disminución en la posición y sospechas que podría estar relacionada con el período de una actualización principal, usa Search Console para determinar si debes realizar un cambio.

  1. Confirma que se haya completado el lanzamiento de la actualización principal. Consulta el Panel de estado de la búsqueda y toma nota de las fechas de inicio y finalización de la actualización principal.
  2. Comparar las fechas correctas: Te recomendamos que esperes al menos una semana completa después de que se complete una actualización principal antes de analizar tu sitio en Search Console. Después de una semana, intenta comparar esta semana con una semana anterior al lanzamiento de la actualización principal. De esta manera, podrás identificar mejor qué cambió exactamente.
  3. Cómo revisar las páginas y búsquedas principales. Evalúa cómo se clasificaban antes y después de la actualización principal: ¿la disminución es pequeña o grande?
    • Pequeña disminución de la posición (de la posición 2 a la 4): No es necesario tomar medidas drásticas (de hecho, te recomendamos que evites hacer cambios en el contenido que ya tiene un buen rendimiento).
    • Disminución significativa en la posición (de la posición 4 a la 29): Realiza una evaluación más detallada.
  4. Analiza los diferentes tipos de búsqueda por separado: Esto puede ayudarte a comprender si la disminución que sufriste se produjo en la Búsqueda web, Google Imágenes, el modo Video o la pestaña Noticias.

Cómo evaluar una disminución significativa en la posición

Si observas una disminución considerable y prolongada de las posiciones de todo tu sitio, lee la autoevaluación para verificar si tu sitio en general (no solo las páginas individuales) publica contenido útil, confiable y que prioriza a las personas. Específicamente, te recomendamos que tengas en cuenta lo siguiente:

  • Analiza todo tu sitio web y trata ser objetivo. También puedes pedirle a otras personas de confianza (que no estén afiliadas a tu sitio) que hagan una evaluación con las preguntas.
  • Evalúa las páginas que se vieron más afectadas. Analiza estos puntos con cuidado para analizar el rendimiento de estas páginas en función de las preguntas de autoevaluación. Por ejemplo, puede haber otras páginas en la Web que ayuden de mejor manera al buscador.

Aspectos que debes tener en cuenta cuando realices cambios

  • Evita hacer una "corrección rápida" cambios realizados (como quitar algún elemento de la página porque escucharon que era malo para la SEO). En cambio, concéntrate en hacer cambios que tengan sentido para tus usuarios y sean sustentables a largo plazo.
  • Piensa en cómo puedes mejorar tu contenido de forma significativa. Por ejemplo, puedes reescribir o reestructurar el contenido para facilitar la lectura y la navegación por la página a tu público.
  • Borrar contenido es un último recurso y solo se debe considerar si crees que no se puede recuperar. De hecho, si piensas en borrar secciones enteras de tu sitio, es probable que esa sea una señal de que esas secciones se crearon primero para los motores de búsqueda, y no personas. Si ese es el caso de tu sitio, borrar el contenido que no es útil puede ayudar a que el contenido seguro de tu sitio tenga un mejor rendimiento.

Cuánto tiempo tarda en verse un efecto en los resultados de la Búsqueda

Si realizaste mejoras, es posible que tarde un poco en verse el efecto en los resultados de la Búsqueda: algunos cambios pueden aplicarse en unos días, pero nuestros sistemas podrían tardar varios meses en aprender y confirmar que todo el sitio ahora produce contenido útil, confiable y que dirigido personas a largo plazo. Si pasaron algunos meses y todavía no ves ningún efecto, es posible que debas esperar hasta la próxima actualización principal.