了解 JavaScript SEO 基础知识

您是否怀疑 JavaScript 问题可能导致您的网页或网页上的部分内容无法显示在 Google 搜索结果中？请参阅我们的问题排查指南，了解如何解决 JavaScript 相关问题。

JavaScript 是网络平台的重要组成部分，因为它提供的很多功能可将网络转变成一个非常强大的应用平台。请设法让用户能够通过 Google 搜索轻松找到您的由 JavaScript 提供支持的 Web 应用，这样做有助于您在用户搜索您的 Web 应用所提供的内容时发掘新用户并再度吸引现有用户。虽然 Google 搜索使用常青 Chromium 来运行 JavaScript，但您可从几个方面进行优化。

本指南将介绍 Google 搜索如何处理 JavaScript，以及与针对 Google 搜索改进 JavaScript Web 应用相关的最佳实践。

Google 如何处理 JavaScript

Google 对 JavaScript 网络应用的处理流程分为 3 大阶段：

1. 抓取
2. 呈现
3. 索引编制

Googlebot 会将网页加入队列以进行抓取和呈现。当某个网页正在等待被抓取/被渲染时，这种状态很难直接判断出来。

当 Googlebot 尝试通过发出 HTTP 请求从抓取队列中抓取某个网址时，它首先会检查您是否允许抓取。Googlebot 会读取 robots.txt 文件。如果此文件将该网址标记为“disallowed”，Googlebot 就会跳过向该网址发出 HTTP 请求的操作，然后会跳过该网址。

接下来，Googlebot 会解析 HTML 链接的 href 属性中其他网址的响应，并将这些网址添加到抓取队列中。若不想让 Googlebot 发现链接，请使用 nofollow 机制。

您可以使用 JavaScript 将链接注入 DOM，前提是此类链接遵循适用于可供抓取的链接的最佳实践。

抓取网址并解析 HTML 响应非常适用于传统网站或服务器端渲染的网页；在这些网站或网页中，HTTP 响应中的 HTML 包含所有内容。某些 JavaScript 网站可能会使用应用 Shell 模型；在该模型中，初始 HTML 不包含实际内容，并且 Google 需要执行 JavaScript，然后才能查看 JavaScript 生成的实际网页内容。

Googlebot 会将所有网页都加入渲染队列，除非 robots meta 标记或标头告知 Google 不要将网页编入索引。网页在此队列中的存在时长可能会是几秒钟，但也可能会是更长时间。一旦 Google 的资源允许，无头 Chromium 便会渲染相应网页并执行 JavaScript。Googlebot 会再次解析所渲染的链接 HTML，并将找到的网址加入抓取队列。Google 还会使用所呈现的 HTML 将网页编入索引。

请注意，依然建议您采取服务器端渲染或预渲染，因为：(1) 它可让用户和抓取工具更快速地看到您的网站内容；(2) 并非所有漫游器都能运行 JavaScript。

用独特的标题和摘要来描述网页

独特的描述性 <title> 元素和有用的元描述可帮助用户快速找到符合其目标的最佳结果；我们的指南中解释了怎样才算是良好的 <title> 元素和元描述。

您可以使用 JavaScript 设置或更改元描述及 <title> 元素。

Google 搜索可能会根据用户的查询显示不同的标题链接。 当标题或描述与网页内容的相关度较低时，或者当我们在网页中找到了与搜索查询更相符的替代项时，就会发生这种情况。详细了解为什么搜索结果标题可能与网页的 <title> 元素不同。

编写兼容的代码

浏览器提供了很多 API，而 JavaScript 是一种快速演变的语言。Google 对所支持的 API 和 JavaScript 功能有一些限制。若要确保您的代码与 Google 兼容，请遵循我们的 JavaScript 问题排查指南。

如果您使用功能检测机制检测到您所需的某个浏览器 API 缺失了，我们建议您使用差异化渲染和 polyfill。由于无法对一些浏览器功能使用 polyfill，因此我们建议您查看 polyfill 文档以了解是否存在某些限制条件。

使用有意义的 HTTP 状态代码

Googlebot 会通过 HTTP 状态代码确定抓取网页时是否出现了问题。

如需告知 Googlebot 无法抓取某个网页或无法将某个网页编入索引，请使用有意义的状态代码（例如：404 表示找不到网页，401 代码表示必须登录才能访问网页）。您可以使用 HTTP 状态代码告知 Googlebot 某个网页是否已移至新网址，以便系统相应地更新索引。

这里列出了 HTTP 状态代码及其对 Google 搜索的影响。

避免单页应用中出现 soft 404 错误

在客户端呈现的单页应用中，路由通常实现为客户端路由。 在这种情况下，使用有意义的 HTTP 状态代码可能是无法实现或不实际的。 为避免在使用客户端渲染和路由时出现 soft 404 错误，请采用以下策略之一：

• 使用 JavaScript 重定向至服务器响应 404 HTTP 状态代码（例如 /not-found）的网址。
• 使用 JavaScript 向错误页面添加 <meta name="robots" content="noindex">。

以下是重定向方法的示例代码：

fetch(`/api/products/${productId}`)
.then(response => response.json())
.then(product => {
  if(product.exists) {
    showProductDetails(product); // shows the product information on the page
  } else {
    // this product does not exist, so this is an error page.
    window.location.href = '/not-found'; // redirect to 404 page on the server.
  }
})

以下是 noindex 标记方法的示例代码：

fetch(`/api/products/${productId}`)
.then(response => response.json())
.then(product => {
  if(product.exists) {
    showProductDetails(product); // shows the product information on the page
  } else {
    // this product does not exist, so this is an error page.
    // Note: This example assumes there is no other robots meta tag present in the HTML.
    const metaRobots = document.createElement('meta');
    metaRobots.name = 'robots';
    metaRobots.content = 'noindex';
    document.head.appendChild(metaRobots);
  }
})

使用 History API 而非片段

只有当链接是包含 href 属性的 <a> HTML 元素时，Google 才能抓取您的链接。

对于实现客户端路由的单页应用，请使用 History API 在 Web 应用的不同视图之间实现路由。为确保 Googlebot 能够解析并抓取您的网址，请避免使用片段加载不同的网页内容。以下示例是一个不好的做法，因为 Googlebot 无法可靠地解析网址：

<nav>
  <ul>
    <li><a href="#/products">Our products</a></li>
    <li><a href="#/services">Our services</a></li>
  </ul>
</nav>

<h1>Welcome to example.com!</h1>
<div id="placeholder">
  <p>Learn more about <a href="#/products">our products</a> and <a href="#/services">our services</p>
</div>
<script>
window.addEventListener('hashchange', function goToPage() {
  // this function loads different content based on the current URL fragment
  const pageToLoad = window.location.hash.slice(1); // URL fragment
  document.getElementById('placeholder').innerHTML = load(pageToLoad);
});
</script>

不过，您可以通过实现 History API，确保 Googlebot 可以访问您的网址：

<nav>
  <ul>
    <li><a href="/products">Our products</a></li>
    <li><a href="/services">Our services</a></li>
  </ul>
</nav>

<h1>Welcome to example.com!</h1>
<div id="placeholder">
  <p>Learn more about <a href="/products">our products</a> and <a href="/services">our services</p>
</div>
<script>
function goToPage(event) {
  event.preventDefault(); // stop the browser from navigating to the destination URL.
  const hrefUrl = event.target.getAttribute('href');
  const pageToLoad = hrefUrl.slice(1); // remove the leading slash
  document.getElementById('placeholder').innerHTML = load(pageToLoad);
  window.history.pushState({}, window.title, hrefUrl) // Update URL as well as browser history.
}

// Enable client-side routing for all links on the page
document.querySelectorAll('a').forEach(link => link.addEventListener('click', goToPage));

</script>

正确注入 rel="canonical" 链接标记

您可以使用 JavaScript 注入 rel="canonical" 链接标记，但我们不建议这样做。 在呈现网页时，Google 搜索会提取注入的规范网址。 下例展示了如何使用 JavaScript 注入 rel="canonical" 链接标记：

fetch('/api/cats/' + id)
  .then(function (response) { return response.json(); })
  .then(function (cat) {
    // creates a canonical link tag and dynamically builds the URL
    // e.g. https://example.com/cats/simba
    const linkTag = document.createElement('link');
    linkTag.setAttribute('rel', 'canonical');
    linkTag.href = 'https://example.com/cats/' + cat.urlFriendlyName;
    document.head.appendChild(linkTag);
  });

使用 JavaScript 注入 rel="canonical" 链接标记时，请确保这是网页上唯一的 rel="canonical" 链接标记。不正确的实现方式可能会创建多个 rel="canonical" 链接标记或更改现有的 rel="canonical" 链接标记。 存在冲突或有多个 rel="canonical" 链接标记可能会导致意外结果。

谨慎使用 robots meta 标记

您可以通过 robots meta 标记阻止 Google 将某个网页编入索引或跟踪链接。 例如，在网页顶部添加以下 meta 标记可阻止 Google 将该网页编入索引：

<!-- Google won't index this page or follow links on this page -->
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

您可以使用 JavaScript 将 robots meta 标记添加到网页中或更改其内容。以下示例代码展示了如何使用 JavaScript 更改 robots meta 标记以防止在 API 调用未返回内容时将当前网页编入索引。

fetch('/api/products/' + productId)
  .then(function (response) { return response.json(); })
  .then(function (apiResponse) {
    if (apiResponse.isError) {
      // get the robots meta tag
      var metaRobots = document.querySelector('meta[name="robots"]');
      // if there was no robots meta tag, add one
      if (!metaRobots) {
        metaRobots = document.createElement('meta');
        metaRobots.setAttribute('name', 'robots');
        document.head.appendChild(metaRobots);
      }
      // tell Google to exclude this page from the index
      metaRobots.setAttribute('content', 'noindex');
      // display an error message to the user
      errorMsg.textContent = 'This product is no longer available';
      return;
    }
    // display product information
    // ...
  });

Google 在运行 JavaScript 之前，如果在 robots meta 标记中遇到 noindex，便不会渲染相应网页，也不会将其编入索引。

如果 Google 遇到 noindex 标记，就会跳过渲染和 JavaScript 执行步骤。由于 Google 会在这种情况下跳过您的 JavaScript，也就没有机会从网页上移除标记。
使用 JavaScript 更改或移除 robots meta 标记可能不会起到预期效果。如果 robots meta 标记最初包含 noindex，Google 会跳过渲染和 JavaScript 执行步骤。如果您确实希望将网页编入索引，请勿在原始网页代码中使用 noindex 标记。

使用长效缓存

Googlebot 会主动缓存内容，以减少网络请求和资源使用量。WRS 可能会忽略缓存标头。这可能会导致 WRS 使用过时的 JavaScript 或 CSS 资源。为了避免这个问题，您可以创建内容指纹，使其成为文件名的一部分（如 main.2bb85551.js）。指纹取决于文件的内容，因此每次更新都会生成不同的文件名。如需了解详情，请参阅 web.dev 长效缓存策略指南。

使用结构化数据

在您的网页上使用结构化数据时，您可以使用 JavaScript 生成所需的 JSON-LD 并将其注入网页中。请务必测试您的实现效果，避免出现问题。

遵循网络组件最佳做法

Google 支持网络组件。 当 Google 呈现某个网页时，它会扁平化 shadow DOM 和 light DOM 内容。 这意味着 Google 只能看到在所呈现的 HTML 中可见的内容。若要确保 Google 在您的内容渲染后仍能看到该内容，请使用富媒体搜索结果测试或网址检查工具并查看所渲染的 HTML。

如果该内容在所呈现的 HTML 中不可见，Google 将无法将其编入索引。

以下示例会创建一个网络组件，以便在其 shadow DOM 内显示 light DOM 内容。 确保 light DOM 和 shadow DOM 内容均能显示在所呈现的 HTML 中的一种方法是使用 Slot 元素。

<script>
  class MyComponent extends HTMLElement {
    constructor() {
      super();
      this.attachShadow({ mode: 'open' });
    }

    connectedCallback() {
      let p = document.createElement('p');
      p.innerHTML = 'Hello World, this is shadow DOM content. Here comes the light DOM: <slot></slot>';
      this.shadowRoot.appendChild(p);
    }
  }

  window.customElements.define('my-component', MyComponent);
</script>

<my-component>
  <p>This is light DOM content. It's projected into the shadow DOM.</p>
  <p>WRS renders this content as well as the shadow DOM content.</p>
</my-component>

呈现后，Google 可以将此内容编入索引：

<my-component>
  Hello World, this is shadow DOM content. Here comes the light DOM:
  <p>This is light DOM content. It's projected into the shadow DOM<p>
  <p>WRS renders this content as well as the shadow DOM content.</p>
</my-component>
    

修正图片和延迟加载的内容

图片在带宽和性能方面的开销可能会非常高昂。一种可取的策略是：使用延迟加载方法，仅在用户即将看到图片时才加载图片。若要确保以方便用户搜索的方式实现延迟加载，请遵循我们的延迟加载指南。

以无障碍为设计宗旨

针对用户（而不仅仅针对搜索引擎）创建网页。在设计网站时要考虑用户的需求，包括那些可能使用不支持 JavaScript 功能的浏览器的用户（例如使用屏幕阅读器或旧版移动设备的用户）。测试网站可访问性的其中一种最简单的方法是：在停用 JavaScript 后通过浏览器预览网站，或在纯文本浏览器（例如 Lynx）中查看网站。以纯文本形式查看网站还可帮助您找出 Google 难以看到的其他内容，例如图片中嵌入的文字。