Suporte do IAB referente ao GDPR

De acordo com a Política de consentimento de usuários da União Europeia do Google, você precisa divulgar algumas informações aos seus usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE) e no Reino Unido. Além disso, onde exigido por lei, é necessário solicitar o consentimento deles para o uso de cookies ou outro armazenamento local e para a coleta, compartilhamento e uso de dados pessoais para personalização de anúncios. Essa política reflete os requisitos da Diretiva de privacidade eletrônica da UE e do Regulamento geral de proteção de dados (GDPR). Para obedecer a essa política, os editores precisam adotar uma plataforma certificada pelo Google (CMP) e integrada ao framework do TCF, como o SDK da plataforma de mensagens do usuário. Depois da adoção, a CMP apresenta as opções de consentimento, conhecidas como finalidades, no app para dispositivos móveis.

A interface exata das opções de consentimento é atualizada pelo Google, mas veja uma versão anterior para referência:

Imagem de amostra das opções de consentimento

Os diferentes tipos de anúncios que podem ser veiculados são:

Anúncios personalizados

Anúncios personalizados são aqueles que deduzem os interesses do usuário com base nos sites que ele acessa ou nos apps que usa. O Google considera os anúncios personalizados quando são baseados em dados históricos ou previamente coletados para determinar ou influenciar a seleção de anúncios.

O Google veicula anúncios personalizados quando todos os critérios a seguir são atendidos. Leia Requisitos para anúncios personalizados para mais informações.

Legenda: ✅ Consentimento ✔ Interesse legítimo
Finalidade Opção de consentimento do usuário
Objetivo 1 ✅
Objetivo 2 ✔ ou ✅
Objetivo 3 ✅
Objetivo 4 ✅
Objetivo 7 ✔ ou ✅
Objetivo 9 ✔ ou ✅
Objetivo 10 ✔ ou ✅

Anúncios não personalizados

Anúncios não personalizados são anúncios que não se baseiam no comportamento anterior de um usuário. De acordo com a Política de consentimento para usuários da União Europeia, os anúncios não personalizados ainda exigem consentimento para identificadores de dispositivos móveis com cookies.

O Google veicula anúncios não personalizados quando todos os critérios a seguir são atendidos. Leia requisitos para anúncios não personalizados para mais informações.

Legenda: ✅ Consentimento ✔ Interesse legítimo 🇸 Sem consentimento
Finalidade Opção de consentimento do usuário
Objetivo 1 ✅
Objetivo 2 ✔ ou ✅
Objetivo 7 ✔ ou ✅
Objetivo 9 ✔ ou ✅
Objetivo 10 ✔ ou ✅

Anúncios limitados

Anúncios limitados são anúncios na ausência de consentimento para cookies ou identificadores de dispositivos móveis. Os anúncios limitados não acessam cookies, identificadores de usuários ou armazenamento local equivalente no dispositivo do usuário.

O Google veicula anúncios limitados quando todos estes critérios são atendidos:

Legenda: ✅ Consentimento ✔ Interesse legítimo 🇸 Sem consentimento
Finalidade Opção de consentimento do usuário
Objetivo 1 🚫
Objetivo 2 ✔ ou ✅
Objetivo 7 ✔ ou ✅
Objetivo 9 ✔ ou ✅
Objetivo 10 ✔ ou ✅

Exibição técnica de anúncios

Exibição técnica de anúncios é uma solução para ajudar a veicular anúncios em conformidade com o GDPR quando não há consentimento e interesse legítimo para fins não especiais. A exibição técnica de anúncios depende do Propósito Especial 2 (SP2) do TCF v2.0 do IAB (link em inglês) e usará endereços IP para a exibição técnica de anúncios. Se você configurar sua CMP para chamar Ad Manager no tráfego sem consentimento ou interesse legítimo, Ad Manager tentará veicular anúncios técnicos qualificados para exibição de anúncios.