Modos de veiculação de anúncios

De acordo com a Política de consentimento para usuários da União Europeia do Google, é necessário divulgar algumas informações aos seus usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE) e no Reino Unido e solicitar o consentimento deles para o uso de cookies ou outro armazenamento local, onde exigido por lei, e para a coleta, o compartilhamento e o uso de dados pessoais para personalização de anúncios. Essa política reflete os requisitos da Diretiva de privacidade eletrônica da UE e do Regulamento geral de proteção de dados (GDPR). Para estar em compliance com essa política, os editores precisam adotar uma plataforma de gestão de consentimento certificada pelo Google (CMP) integrada à estrutura da TCF, como o SDK da plataforma de mensagens de usuários. Depois de adotada, a CMP apresenta as opções de consentimento, conhecidas como finalidades, no seu app para dispositivos móveis.

A interface exata das escolhas de consentimento é mantida atualizada pelo Google, mas aqui está uma versão anterior para referência:

Imagem de exemplo das opções de consentimento

Os diferentes tipos de anúncios que podem ser veiculados são:

Anúncios personalizados

Anúncios personalizados são aqueles que fazem deduções sobre os interesses de um usuário com base nos sites que ele acessa ou nos apps que ele usa. O Google considera que os anúncios são personalizados quando se baseiam em dados históricos ou previamente coletados para determinar ou influenciar a seleção de anúncios.

O Google veicula anúncios personalizados quando todos os critérios a seguir são atendidos. Leia os requisitos para anúncios personalizados para mais informações.

Legenda: ✅ Consentimento       ✔ Interesse legítimo
Finalidade Escolha de consentimento do usuário
Finalidade 1 ✅
Finalidade 2 ✔   ou   ✅
Objetivo 3 ✅
Finalidade 4 ✅
Objetivo 7 ✔   ou   ✅
Objetivo 9 ✔   ou   ✅
Finalidade 10 ✔   ou   ✅

Anúncios não personalizados

Os anúncios não personalizados não se baseiam no comportamento anterior de um usuário. De acordo com a política de consentimento do usuário da UE, os anúncios não personalizados ainda exigem consentimento para cookies e identificadores de dispositivos móveis.

O Google vai veicular anúncios não personalizados quando todos os critérios a seguir forem atendidos. Leia os requisitos para anúncios não personalizados para mais informações.

Legenda: ✅ Consentimento       ✔ Interesse legítimo       🚫 Sem consentimento
Finalidade Escolha de consentimento do usuário
Finalidade 1 ✅
Finalidade 2 ✔   ou   ✅
Objetivo 7 ✔   ou   ✅
Objetivo 9 ✔   ou   ✅
Finalidade 10 ✔   ou   ✅

Anúncios limitados

Anúncios limitados são anúncios veiculados na ausência de consentimento para cookies ou identificadores de dispositivos móveis. Os anúncios limitados não acessam cookies, identificadores de usuários nem o armazenamento local equivalente no dispositivo do usuário.

O Google veicula anúncios limitados quando todos os seguintes critérios são atendidos:

Legenda: ✅ Consentimento       ✔ Interesse legítimo       🚫 Sem consentimento
Finalidade Escolha de consentimento do usuário
Finalidade 1 🚫
Finalidade 2 ✔   ou   ✅
Objetivo 7 ✔   ou   ✅
Objetivo 9 ✔   ou   ✅
Finalidade 10 ✔   ou   ✅

veiculação técnica de anúncios

A veiculação técnica de anúncios é uma solução para ajudar a veicular anúncios em conformidade com o GDPR quando não há consentimento e interesse legítimo para fins não especiais. A veiculação técnica de anúncios usa o TCF v2.0 Special Purpose 2 (SP2) do IAB e vai usar endereços IP para a veiculação técnica de anúncios. Se você configurar sua CMP para chamar o Ad Manager no tráfego sem interesse legítimo ou consentimento, o Ad Manager tentará veicular anúncios qualificados para a veiculação técnica de anúncios.