广告投放模式

根据 Google 的欧盟地区用户意见征求政策，您必须向位于欧洲经济区 (EEA) 和英国境内的用户披露相关信息；在法律有相应要求的情况下，如果您要使用 Cookie 或其他本地存储方式，须征得用户同意；如果需要收集、共享和使用个人数据来实现广告个性化，也须征得用户的同意。此政策反映了欧盟《电子隐私指令》和《一般数据保护条例》(GDPR) 的要求。为遵守此政策，发布商必须采用已与 TCF 框架集成的经 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP)，例如 User Messaging Platform SDK。采用该工具后，CMP 会在您的移动应用中显示同意选项（称为“用途”）。

Google 会及时更新用户选择同意与否的确切界面，但以下是较早版本，供您参考：

重要提示： 除了收集使用目的意见征求外，您还需要收集供应商意见征求。任何供应商（例如 Google）都必须同时征得用户同意使用其数据以及供应商同意使用其数据，才能投放适当的广告。

可投放的不同类型的广告包括：

• 个性化广告
• 非个性化广告
• 受限广告
• 技术性广告投放

个性化广告

个性化广告是指根据用户访问的网站或使用的应用来推断用户的兴趣的广告。如果广告根据之前收集的数据或历史数据来确定或影响广告选择，Google 便会将相应广告视为个性化广告。

当满足以下所有条件时，Google 会投放个性化广告。 如需了解详情，请参阅个性化广告的要求。

图例：✅ 用户同意      ✔ 合法权益

用途	用户意见征求选项
用途 1	✅
用途 2	✔   或   ✅
用途 3	✅
用途 4	✅
用途 7	✔   或   ✅
用途 9	✔   或   ✅
用途 10	✔   或   ✅

非个性化广告

非个性化广告是指并非根据用户过去的行为投放的广告。根据《欧盟用户意见征求政策》，非个性化广告仍需征得用户同意才能使用 Cookie 和移动标识符。

当满足以下所有条件时，Google 会投放非个性化广告。如需了解详情，请参阅对非个性化广告的要求。

图例：✅ 征得用户同意      ✔ 合法权益      🚫 未征得用户同意

用途	用户意见征求选项
用途 1	✅
用途 2	✔   或   ✅
用途 7	✔   或   ✅
用途 9	✔   或   ✅
用途 10	✔   或   ✅

有限的广告

受限广告是指在未征得用户同意使用 Cookie 或移动设备标识符的情况下投放的广告。受限广告不会访问用户设备上的 Cookie、用户标识符或等效的本地存储空间。

当满足以下所有条件时，Google 会投放受限广告：

图例：✅ 征得用户同意      ✔ 合法权益      🚫 未征得用户同意

用途	用户意见征求选项
用途 1	🚫
用途 2	✔   或   ✅
用途 7	✔   或   ✅
用途 9	✔   或   ✅
用途 10	✔   或   ✅

技术性广告投放

技术性广告投放是一种解决方案，可帮助在未针对非特殊用途征得用户同意及享有合法权益的情况下，根据 GDPR 投放广告。技术性广告投放遵循 IAB TCF v2.0 特殊用途 2 (SP2)，并利用 IP 地址以技术手段投放广告。如果您设置 CMP 在不具有合法权益或未征得用户同意的情况下向 Ad Manager 发送流量请求，Ad Manager 将尝试投放符合技术性广告投放要求的广告。