可重設裝置 ID 比對

在廣告資料中心，可重設裝置 ID (RDID) 可用於評估成效並比對第一方資料。您可以查詢 RDID，瞭解應用程式內曝光和轉換。此外，也可以與第一方資料集 (例如客戶應用程式交易資料) 彙整，進一步瞭解媒體對第一方應用程式轉換的影響。

如果廣告主的第一方資料主要來自行動應用程式 (例如共乘服務或手遊公司)，或是透過行動應用程式帶來大量曝光 (例如 YouTube 行動版曝光)，且需要彙整擷取到 RDID 的第一方資料集來充實曝光資料，就很適合分析 RDID。RDID 資料也包含連網電視廣告識別碼 (IFA)，可供廣告客戶分析不同連網電視裝置上的使用者行為和廣告活動成效。此外，啟用 RDID 比對功能只需極少量設定。

RDID 比對功能的幾種用途如下：

  • 透過遙測充實廣告資料：彙整應用程式內行為與廣告資料中心的資料，就能評估廣告曝光對應用程式內使用者動作的影響。
  • 評估 YouTube 成效：大部分的 YouTube 流量是在應用程式內發生，因此如果想評估 YouTube 廣告活動對應用程式成效的影響，就很適合彙整 RDID。
  • 分析不同行動和連網電視管道上的使用者行為：由於在進行 RDID 分析時使用了連網電視廣告識別碼，廣告客戶可以更加瞭解不同第一方應用程式和連網電視平台上的使用者行為。
  • 量化品牌宣傳廣告活動對應用程式內轉換和 LTV 的影響：彙整客戶關係管理系統中的 LTV 資料，即可評估品牌宣傳廣告活動提升應用程式內轉換和 LTV 的幅度。

限制

  • 如果是 iOS 事件，比對資料只能來自 iOS 14.5 以上版本的應用程式，且使用者已根據 Apple 的「App 追蹤透明度」架構授予相關權限。
  • RDID 資料表無法提供 Gmail 資料。

為確保能在廣告資料中心使用第一方資料，請務必確認您已根據歐盟地區使用者同意授權政策和廣告資料中心政策，取得適當的同意聲明，能與 Google 分享歐洲經濟區使用者的資料。這項規定適用於每個廣告資料中心帳戶，且您每次上傳新的第一方資料時，都必須更新同意聲明。任一使用者都可代表整個帳戶確認已取得同意聲明。

請注意，適用於分析查詢的 Google 服務查詢規則，同樣也適用於 RDID 比對查詢。例如，建立對照表時，您無法對歐洲經濟區使用者執行跨服務查詢。

請參閱歐洲經濟區同意聲明規定，瞭解如何在廣告資料中心確認已取得同意聲明。

RDID 比對的運作方式

廣告資料中心會建立 RDID 表格，其中包含額外的 device_id_md5 欄。包含 user_id 欄的每個 adh.* 表格都會有對應的 *_rdid 表格。device_id_md5 欄包含 RDID 的 MD5 雜湊版本。device_id_md5 經過雜湊處理，因此您必須透過以下轉換方式，對第一方資料集中的 RDID 進行雜湊處理：

UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device id string))))

RDID 雜湊處理完畢後，您就可以將裝置 ID 彙整到這一欄。

RDID 比對查詢工作流程

  1. 將含有 RDID 的第一方資料集，上傳至廣告資料中心帳戶有權讀取的 BigQuery 資料集。
  2. 編寫並執行查詢，將 device_id_md5 與資料集中 RDID 的 MD5 雜湊版本彙整。

範例

量化品牌宣傳廣告活動對應用程式內轉換和 LTV 的影響

這項查詢會將客戶關係管理系統資料與 YouTube 廣告活動清單彙整，按廣告活動評估使用者的平均 LTV 和應用程式內轉換次數：

WITH crm_data as (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5, AVG(lifetime_value), SUM(iac)
  FROM 'projectname.crm_data' # first party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  branding_campaigns.campaign_id, crm_data.iac, crm_data.lifetime_value
FROM
  adh.dv360_youtube_conversions_rdid AS branding_campaigns
  branding_campaigns LEFT JOIN crm_data
  ON branding_campaigns.device_id_md5 = crm_data.device_id_md5
WHERE branding_campaigns.campaign_id IN (list of branding campaigns)

按廣告活動評估收益

這項查詢會顯示如何彙整交易資料與廣告活動，量化轉換帶來的收益，並按 Google Ads 廣告活動 ID 細分：

WITH transactions AS (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5,
    transaction_amount
  FROM 'projectname.transactions' # first-party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  adh_conversions.campaign_id,
  SUM(transaction_amount) # first-party column for transaction amount as revenue
FROM
  adh.google_ads_conversions_rdid AS adh_conversions
  LEFT JOIN transactions ON (adh_conversions.device_id_md5 = transactions.device_id_md5)

CTV 流量篩選器

cm_dt_impression_rdid 和 dv360_dt_impression_rdid 資料檢視現在會顯示連網電視廣告識別碼。查詢這些資料檢視時，如要只想納入連網電視流量，可以新增下列 WHERE 子句：

WHERE event.dv360_device_type IN (3,4,5)