このドキュメントは、タグを初めて設定する方や、タグの最適なセットアップ方法を知りたい方を対象としています。
このドキュメントでは、Google タグ（gtag.js）とタグ マネージャーの概要を説明します。 アプリで Google アナリティクスを導入する場合は、Firebase のドキュメントもご覧ください。
概要
Google タグは、それをひとつウェブサイトに追加するだけで、ウェブサイトと広告のパフォーマンスを測定できるタグです。Google タグは、Google 広告と Google アナリティクス 4（GA4）（リンク先とも呼ばれます）にデータを送信するのに必要です。
自分に最適なタグ設定オプション
Google タグは、そのまま使用することも、タグ マネージャーで使用することもできます。
この記事では、ご自身のニーズに合わせて適切なオプションを選択できるよう、さまざまなタグ設定オプションについて説明します。
Google タグのみを使用するケース
Google タグは、あらゆるユースケースにおける測定の基礎となります。現在 Google 広告または GA4 を使用している場合は、Google タグが自動生成されます。次のステップは、ウェブサイトのコードを更新することです。
Google タグを使用すると、次のことができます。
- Google の各サービスのアカウントごとにタグを管理するのではなく、ウェブサイト全体で単一の Google タグを使用できます。
- ページビュー数、クリック数、スクロール数などを、Google アナリティクスで自動的に測定できます。詳細
- コンバージョンやキャンペーンのパフォーマンスを、Google 広告で自動的に測定できます。 詳細
- Google タグの設定を Google の各サービス（例: Google 広告、Google アナリティクス、Google タグ マネージャー）内から調整できるため、サイトのコード編集は最小限で済みます。
このタグ設定オプションは、ウェブ開発チームをすぐに利用できない場合や、コンテンツ マネジメント システム（CMS）を使用しているマーケティング担当者に最適です。ページビュー数、クリック数、スクロール数など、デフォルトの指標のみが必要な場合は、Google タグを 1 回セットアップすれば準備完了です。
準備ができたら
ウェブサイト作成ツールまたは CMS を使用しない場合: Google タグをセットアップする
より細かい管理が必要な場合
次のタグ設定オプションのいずれかを Google タグに追加することを検討してください。
- Google タグ マネージャー（推奨）
- gtag.js
gtag.js とは
Google タグは、gtag.js JavaScript フレームワークを使用して、Google タグをウェブページに直接追加します。効果的に gtag.js を使用するには、HTML、CSS、JavaScript に精通している必要があります。
このタグ設定オプションは、Google タグの管理のみが必要な、タグ設定を担当するウェブ デベロッパーに最適です。gtag.js を使用するとウェブページに直接タグを実装できるため、タグ管理システムのセットアップに必要な立ち上げ時間がいりません。
タグ設定をさらに高度にする必要が生じたら、いつでも Google タグ マネージャーにタグを移行することができます。
Google タグ マネージャーとは
タグ マネージャーは、ウェブ インターフェースから、ウェブサイトまたはモバイルアプリ上のタグをすばやく簡単に更新できるタグ管理システムです。Google タグ マネージャーを使用して、ウェブサイトに Google タグを読み込むことができます。この方法は、Google タグ コード スニペットをサイトに追加するのと同じ結果を得られます。
タグ マネージャーでは、Google 固有のタグ、さまざまな第三者タグだけでなくカスタムタグさえサポートされています。詳しくは、サポートされているすべてのタグをご確認ください。
このオプションは、タグ設定を担当し、Google と第三者からのタグを管理する必要があるマーケティング担当者に最適です。タグ管理者と代理店にも適しており、サイトコードの変更と組み合わせて使用できます。
Google タグ マネージャーと gtag.js の比較
次の表は、タグ マネージャーと gtag.js の違いを示しています。
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gtag.js（コードのデプロイ） |
Google タグ マネージャー（タグ管理システム） |
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タグをデプロイしてウェブ コレクションをカスタマイズするコードを記述する必要があります |
コードを編集せずに、Google と第三者のタグの両方を簡単にデプロイして変更できます。 |
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Google サービスのデータのみを送信できます。 |
Google タグ、サードパーティ タグ、カスタムタグのデータを送信できます。 |
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タグはコード内から管理する必要があり、さまざまなアウトレット（ウェブやアプリ）でコードを複製する必要があるかもしれません。 |
ウェブサイトとアプリのタグをすべて tagmanager.google.com から管理します |
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バージョン管理は、コードをどのように管理するかによって決まります。 |
ワークスペースとバージョン管理のタグを使用して、他のユーザーと共同作業を行えます。 |
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サーバーサイド タグ設定に対応しています。サーバー コンテナのデプロイと操作には、Google タグ マネージャーを使用する必要があります。 |
タグ マネージャーを使用すると、サーバーにタグを簡単にデプロイできます。 このオプションをご検討の場合は、クライアントサイドとサーバーサイドのタグ設定をご覧ください。 |
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静的サイト生成ツール、CMS、ウェブサイト作成ツール、または JavaScript をサポートする手動で作成された HTML ページと互換性があります。 |
多くの CMS およびウェブサイト作成ツールに対応しています。システムがタグ マネージャーに対応していない場合は、代わりに Google タグ（gtag.js）を使用してください。 |
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費用: 無料 |
費用: 無料 |
Google タグ マネージャーを使用する準備はできましたか？
すでにタグ マネージャーを使用している場合は、引き続きタグ マネージャーを使用してください。タグ マネージャーは Google 広告タグと Google マーケティング プラットフォーム タグを完全にサポートしているため、タグ マネージャーをすでに使用している場合は、gtag.js を使用してサイトに追加のコードを実装する必要はありません。