Đo lường chiến dịch – SDK iOS

Tài liệu này cung cấp thông tin tổng quan về cách đo lường chiến dịch và nguồn lưu lượng truy cập bằng SDK Google Analytics cho iOS phiên bản 2.

Tổng quan

Việc đo lường chiến dịch trong Google Analytics có thể giúp bạn cải thiện giá trị của các kênh tiếp thị bằng cách cho phép phân bổ chiến dịch và nguồn lưu lượng truy cập cho hoạt động của người dùng trong ứng dụng của bạn.

Có một số loại phương pháp đo lường chiến dịch trong SDK Google Analytics dành cho iOS:

Đo lường chiến dịch chung – Xem chiến dịch hoặc nguồn lưu lượng truy cập nào đã khởi chạy ứng dụng của bạn – Xem chiến dịch hoặc nguồn lưu lượng truy cập nào đã chạy ứng dụng của bạn.
Đo lường lượt giới thiệu – Xem nguồn lưu lượng truy cập giới thiệu nào (chẳng hạn như các trang web hoặc ứng dụng khác) đã khởi chạy ứng dụng của bạn sau khi cài đặt.

Các phần sau đây sẽ mô tả thời điểm và cách triển khai từng loại đo lường chiến dịch trong ứng dụng của bạn.

Đo lường chiến dịch chung

Bạn có thể sử dụng phương pháp đo lường chiến dịch chung để liên kết một chiến dịch hoặc nguồn lưu lượng truy cập với một người dùng sau khi họ đã cài đặt ứng dụng của bạn.

Ví dụ: nếu đang chạy một chiến dịch có tính phí để tiếp cận những người dùng hiện tại đã cài đặt ứng dụng của bạn, thì bạn có thể sử dụng phương pháp đo lường chiến dịch chung để đo lường những lượt khởi chạy ứng dụng nào là kết quả của chiến dịch đó.

Triển khai hoạt động đo lường chiến dịch chung

Để đặt các giá trị chung của chiến dịch, hãy gọi setCampaignUrl:campaignUrl, trong đó campaignUrl là một chuỗi Thông số chiến dịch hợp lệ.

Việc đo lường chiến dịch chung sẽ rất hữu ích nếu ứng dụng của bạn triển khai một Lược đồ URL tùy chỉnh. Ví dụ: nếu ứng dụng của bạn chạy theo một URL, thì bạn có thể truy xuất mọi tham số truy vấn và chuyển các tham số đó đến setCampaignUrl: để lưu trữ thông tin đó trong Google Analytics. Sau đó, mọi hoạt động tiếp theo của người dùng sẽ được liên kết với thông tin chiến dịch được truy xuất từ các tham số chiến dịch trong URL đó.

Đo lường lượt giới thiệu

Tính năng đo lường lượt giới thiệu tương tự như các phương pháp đo lường chiến dịch khác, vì tính năng này cho phép bạn đo lường nguồn giới thiệu đã chạy ứng dụng của bạn trên thiết bị của người dùng. Tuy nhiên, tính năng đo lường lượt giới thiệu sử dụng một chuỗi đơn giản như "google.com" hoặc "myOtherApp", thay vì một chuỗi các thông số chiến dịch.

Khi bạn đặt nguồn giới thiệu, như "google.com", thứ nguyên nguồn sẽ được đặt thành "google.com", trong khi thứ nguyên phương tiện được ngầm đặt thành "liên kết giới thiệu"

Giống như hoạt động đo lường chiến dịch, theo mặc định, việc đặt nguồn giới thiệu sẽ khiến lệnh gọi gửi tiếp theo bắt đầu một phiên mới.

Để đặt đường liên kết giới thiệu, hãy gọi setReferrerUrl:referrer, trong đó đường liên kết giới thiệu là một chuỗi như "google.com" hoặc "myOtherApp".

Vấn đề đã biết

Apple App Store hiện không hỗ trợ đo lường chiến dịch bằng Google Analytics. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng lược đồ URL tùy chỉnh cùng với với tính năng đo lường chiến dịch chung để chuyển thông tin chiến dịch vào ứng dụng iOS của bạn sau khi ứng dụng được tải xuống và cài đặt.

Thông số chiến dịch

Các thông số chiến dịch được dùng để truyền thông tin về các nguồn lưu lượng truy cập và chiến dịch đang đưa người dùng đến với ứng dụng của bạn.

Trong hoạt động đo lường chiến dịch chung, một chuỗi thông số chiến dịch chưa được mã hoá sẽ được truyền dưới dạng một đối số đến setCampaignUrl:.

Sau đây là ví dụ về một chuỗi chiến dịch hợp lệ, chưa được mã hoá có thể dùng để đo lường chiến dịch chung:

"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"

Bảng dưới đây hiển thị danh sách đầy đủ các thông số chiến dịch hiện có có thể dùng để đo lường chiến dịch chung.

Thông số	Nội dung mô tả	Ví dụ
`utm_campaign`	Tên chiến dịch; được dùng để phân tích từ khoá nhằm xác định một quảng cáo sản phẩm cụ thể hoặc chiến dịch mang tính chiến lược	`utm_campaign=spring_sale`
`utm_source`	Nguồn chiến dịch; được dùng để xác định công cụ tìm kiếm, bản tin hoặc nguồn khác	`utm_source=google`
`utm_medium`	Phương tiện chiến dịch; được dùng để xác định phương tiện, chẳng hạn như email hoặc chi phí mỗi lượt nhấp (cpc)	`utm_medium=cpc`
`utm_term`	Cụm từ chiến dịch; được sử dụng cùng với kết quả tìm kiếm có trả phí để cung cấp từ khoá cho quảng cáo	`utm_term=running+shoes`
`utm_content`	Nội dung chiến dịch; được sử dụng cho thử nghiệm A/B và quảng cáo nhắm mục tiêu theo nội dung để phân biệt các quảng cáo hoặc đường liên kết trỏ đến cùng một URL	`utm_content=logolink` `utm_content=textlink`
`gclid`	Thông số tự động gắn thẻ của Google Ads; được dùng để đo lường Google Ads. Giá trị này được tạo tự động và không bao giờ được sửa đổi.