設定公開出價整合

公開出價功能可讓廣告交易平台和其他買方利用 Google 的即時出價基礎架構，對 Google Ad Manager 和 AdMob 廣告空間出價。

如要參與公開出價，請設定專屬於公開出價用途的即時出價整合功能，並將出價方端點傳送給 Google 客戶經理進行測試，確認整合功能是否正常運作。這是一次性的處理程序。

僅與特定發布商整合

您可以先將公開出價整合功能保持在「私人模式」，直到準備好接受來自任何發布商的要求為止。在私人模式下，您可以與帳戶團隊合作，與特定發布商聯絡，並維持這個狀態，直到準備擴大規模為止。退出私密模式後，所有發布商都能看到您的帳戶。

支援的通訊協定和編碼

您可以使用 JSON 或 Protobuf 格式的 OpenRTB。瞭解詳情。

Google OpenRTB 實作

Google 的 OpenRTB 實作並未支援 OpenRTB 規格中的所有功能，且會為授權買方和公開出價特定功能新增擴充功能。詳情請參閱 OpenRTB 指南。

處理傳入的出價要求

公開出價與授權買家使用相同的 BidRequest 結構，但部分欄位只會傳送給公開出價參與者。請參閱要求指南，進一步瞭解出價要求中傳送的公開出價專屬欄位。

使用出價回應

公開出價模式也使用與 Authorized Buyers 類似的 BidResponse 結構，並將部分專屬欄位傳送給公開出價參與者。請參閱回覆指南，進一步瞭解可用於回應的公開出價專屬欄位。

視您要出價的首選廣告格式而定，回應結構可能會大不相同。請參閱下列指南，瞭解如何設定出價方應用程式，以便回應常見廣告格式的出價：

追蹤曝光次數以減少差異

強烈建議您使用選用的 BidResponse.seatbid.bid.ext.impression_tracking_url 欄位，擷取 Google 記錄可計費事件 (您將因此遭收費) 的曝光層級資料。

Google 需求差異解決方式 (Beta 版)

這項功能旨在確保廣告交易平台收到的曝光次數帳單，與 Google Display & Video 360 (DV360) 付費的曝光次數一致。

準確辨識透過公開出價放送的 DV360 曝光後，Google 就能調整垃圾廣告和可計費事件的差異，確保您不必為無法計費的曝光支付費用。

將資訊填入出價要求中的 google_query_id

為確保 Google 需求中有效曝光次數相符，google_query_id 必須從公開出價要求傳播至 Google 需求平台，且必須「維持原樣」。這是公開出價差異解決方式的必要條件。google_query_id 目前的預期長度約為 64 個位元組。

將資訊填入出價回應中的 third_party_buyer_token

如果 Google 需求平台贏得廣告交易平台的內部競價，third_party_buyer_token 欄位必須透過公開出價曝光，以原樣傳播至出價回應。這樣一來，Google 發布商平台就能確認公開出價合作夥伴的得標出價，是代表 Google 廣告需求對相同曝光機會的出價。這個欄位的目前長度上限應為 150 位元組。

在出價回應中依現狀傳遞 Google 廣告素材標記

為確保差異解決方案可套用 Google 需求的出價，廣告交易平台必須在沒有任何包裝函式 (指令碼標記、iframe 或 VAST 包裝函式) 的情況下，傳播 Google 廣告素材標記。由於 Google 需求平台未計算的開放式出價曝光次數，Google 可能會將這些曝光次數視為無效，並不會開立相關帳單。Google 會定期檢查廣告素材標記，確認含有 third_party_buyer_token 的出價是代表 Google 需求 (而非任何其他買方) 提交。

HTML5 廣告素材

廣告交易平台必須提交 Google HTML 標記原樣，並加入通常適用的廣告交易平台專屬巨集展開功能，以及廣告交易平台通常會加入的額外追蹤像素或指令碼 (選用)。

如果交易平台將 Google HTML 廣告素材包裝在之後會載入或轉譯 Google HTML 程式的標記 (script、iframe 或其他技巧) 中，Google 就無法套用差異解決方案。

VAST 影片廣告素材

如要符合差異解決方案的適用資格，交易平台必須使用下列任一方法，在 VAST XML 回應中填入 VASTTagURI：

  1. 廣告交易平台可以保留 VASTTagURI 元素的值，做為 Google 在 BidResponse.seatbid.bid.adm 欄位中傳回的 VAST XML 文件的一部分，並使用通常適用的廣告交易平台專屬巨集展開功能。
  2. DV360 可在廣告交易平台的出價回應中，將 VAST 文件網址填入 BidResponse.seatbid.bid.adm.nurl 欄位。廣告交易平台可以使用 VASTTagURI 標記傳遞該值，並視需要展開廣告交易平台專屬的巨集。

廣告交易平台可視需要在 VAST XML 文件中指定其他 VAST 事件和錯誤追蹤器。

特惠

參與公開出價的廣告交易平台可使用首選交易 (PD) 和私下競價 (PA) 搭配公開出價。請按照下列方式指定交易 ID 和類型：

欄位 說明
BidResponse.seatbid.bid.dealid 廣告交易平台命名空間中的交易 ID，與出價相關聯並回報給發布商。這是任意的 UTF8 文字，且不得超過 64 個位元組。
BidResponse.seatbid.bid.ext.exchange_deal_type 指定交易類型的列舉。這會向發布商回報，並影響競價中對交易的處理方式。可能的值包括：
OPEN_AUCTION = 0;
PRIVATE_AUCTION = 1;
PREFERRED_DEAL = 2;
EXCHANGE_AUCTION_PACKAGE = 3;

以下是 PD/PA 的出價回應範例。

id: "ECHO_BIDREQUEST_ID"
seatbid {
  bid {
    id: "BID_ID"
    impid: "1"
    price: 1.23
    adm: "AD_TAG"
    adomain: "DECLARED_LANDING_PAGE_URL"
    cid: "BILLING_ID"
    crid: "CREATIVE_ID"
    dealid: "DEAL_ID"
    w: 300
    h: 250
    [com.google.doubleclick.bid] {
      impression_tracking_url: "IMPRESSION_TRACKING_URL"
      exchange_deal_type: "DEAL_TYPE"
    }
  }
}

如要填入 Google 代管的比對表，公開出價參與者可以使用下列任一最符合需求的選項：

  • Cookie 比對：買方或廣告交易平台發起的比對作業。瞭解詳情。
  • Pixel 比對：Google 發起的比對作業。進一步瞭解。
  • Cookie 比對輔助：廣告交易平台與出價方之間的啟動比對功能。進一步瞭解。

管理延遲時間

您應使用對等化指南中的交易位置，估算出價端點在回應傳入的出價要求時的延遲時間。

大型廣告交易平台收到大量出價要求時，應考慮與 Google 簽訂對等連線協議，以減少延遲時間和延遲時間波動。進一步瞭解對等互連。

Click 巨集

建議您實作點擊巨集。這樣一來，您就能在報表中看到帳戶和合作發布商的點擊次數和點擊衍生指標。瞭解詳情。

API

公開出價客戶可以使用 Authorized Buyers REST API 存取可能有助於疑難排解的資料。目前僅可存取下列 API 資源：

您可以與技術客戶經理聯絡，讓對方設定帳戶以存取這些 API，並擷取進行 API 呼叫所需的帳戶 ID。如需使用這些 API 的技術支援，請與 adxbuyerapi-support@google.com 支援團隊聯絡。

其他資源

出價要求和回應範例

如要查看所有支援的通訊協定出價要求和回應範例，請參閱「要求」和「回應」指南。