공개 입찰 통합 구성하기

공개 입찰 광고 거래소 및 기타 구매자가 Google의 실시간 입찰을 활용할 수 있게 함 Google Ad Manager 및 AdMob 인벤토리에 입찰할 수 있습니다.

공개 입찰에 참여하려면 실시간 입찰을 설정하세요. 공개 입찰 사용 사례에 맞춤설정된 통합 기능을 제공하고 입찰자를 Google 계정 관리자에게 연결하여 적분합니다. 병합은 한 번만 작업하면 됩니다.

일부 게시자로 통합 제한

공개 입찰 통합은 '비공개 모드'로 유지할 수 있습니다. 될 때까지 모든 게시자의 요청을 수락할 준비가 되었습니다. 비공개 모드에서 계정팀과 협력하여 일부 게시자와 소통하고 이 상태를 유지합니다. 비공개 모드를 종료하면 계정이 모든 게시자에게 표시됩니다.

지원되는 프로토콜 및 인코딩

Google의 OpenRTB 구현을 사용하는 것이 좋습니다. Google RTB 프로토콜 지원 중단되었습니다. 자세히 알아보기

Google OpenRTB 구현

Google의 OpenRTB 구현은 공개 RTB 사양, Authorized Buyers 및 공개용 확장 프로그램 추가 입찰별 기능. Google의 OpenRTB 독점 Authorized Buyers와의 관계와 실시간 입찰 프로토콜에 대한 자세한 내용은 OpenRTB 가이드를 참조하세요.

수신된 입찰 요청 처리

공개 입찰은 승인된 입찰과 동일한 BidRequest 구조를 사용합니다. 구매자이지만 일부 필드는 공개 입찰 참여자에게만 전송됩니다. 요청 가이드를 참조하세요. 를 참조하세요.

입찰가로 응답

공개 입찰에서는 이와 유사한 BidResponse 구조도 사용합니다. 일부 독점 필드가 공개 입찰로 전송됨 있습니다. 응답 가이드를 참조하세요. 를 참조하세요.

입찰하려는 선호 광고 형식에 따라 응답은 구조는 상당히 다를 수 있습니다. 다음 가이드를 검토하여 입찰할 수 있습니다.

노출수를 추적하여 불일치 줄이기

선택사항인 impression_tracking_url를 사용하는 것이 좋습니다. Google에서 청구 가능으로 기록한 시점에 대한 노출 수준 데이터를 가져오는 필드 지정할 수 있습니다 OpenRTB의 경우 BidResponse.seatbid[].bid[].ext.impression_tracking_url로 노출됩니다. Google 계정에서 BidResponse.ad[].impression_tracking_url(으)로 사용할 수 있습니다

Google 수요 불일치 해결 (베타)

이 기능의 목적은 광고가 사용자에게 게재될 수 있는 Ad Exchange에서 지불한 노출수에 따라 Google 디스플레이 및 동영상 360 (DV360)

공개를 통해 게재된 DV360 노출수를 정확하게 식별함 입찰 과정에서 Google은 광고 스팸과 청구 가능 이벤트 불일치를 반영할 수 있습니다. 지불되지 않은 노출에 대해 요금이 청구되지 않도록 하기 위해

입찰 요청에서 google_query_id 전파

전체 페이지에서 유효한 노출수가 일치하도록 하기 위해 Google 수요에 따라 google_query_id는 다음에서 있는 그대로 전파되어야 합니다. Google 수요 플랫폼에 대한 공개 입찰 요청입니다. 이 것이 기본 요건입니다. 공개 입찰 불일치 해결 현재 예상 google_query_id는 약 64바이트입니다.

입찰 응답에서 third_party_buyer_token 전파

Google 수요 플랫폼이 거래소의 내부 입찰 시 third_party_buyer_token 필드는 있는 그대로 입찰 응답을 다시 전송합니다. 이렇게 하면 Google 게시자 플랫폼에서 공개 입찰의 낙찰가가 입찰 파트너는 동일한 노출에 대한 Google 수요를 대신하는 입찰입니다. 있습니다. 현재 이 필드의 최대 길이는 150자(영문 기준)입니다. 바이트.

Google 광고 소재 마크업을 입찰 응답에 있는 그대로 전달

불일치 해결 방법이 Google 수요, Google 광고 소재 마크업을 전파하려면 거래소가 필요함 래퍼 (스크립트 태그, iframe 또는 VAST 래퍼)가 없는 경우 이로 인해 일치하지 않는 경우 Google은 해당 미결제 Google 수요 플랫폼에서 집계하지 않은 입찰 노출수입니다. Google 광고 소재 마크업을 주기적으로 확인하여 third_party_buyer_token이(가) Google 수요를 대신하여 제출되었습니다. 다른 구매자가 아닙니다.

HTML5 광고 소재

거래소에서는 Google HTML 마크업을 있는 그대로 제출해야 하며, 일반적으로 적용되는 광고 거래별 매크로 확장 및 일반적으로 교환에서 추가하는 추가 추적 픽셀 또는 스크립트를 사용합니다.

교환이 Google을 래핑하는 경우 Google은 불일치 해결을 적용할 수 없습니다. HTML 광고 소재를 태그 (script, iframe 또는 기타 이후에 Google HTML 코드를 로드하거나 렌더링하는 기법)을 사용합니다.

VAST 동영상 광고 소재

불일치를 해결하기 위해서는 교환이 필요합니다. 다음 접근 방식 중 하나를 사용하여 VASTTagURI를 VAST XML 응답:

  1. 거래소는 VASTTagURI 요소의 값을 다음과 같이 보존할 수 있습니다. Google이 adm 필드에 반환한 VAST XML 문서의 일부 있는 그대로, 일반적으로 적용되는 거래소별 매크로 확장을 사용합니다.
  2. DV360은 nurl 필드를 입찰 응답을 전송합니다. 그러면 거래소는 Google (DV360)이 VASTTagURI에서 응답하는 nurl 태그 내)을 전달할 수 있습니다.

거래소는 VAST 내에서 추가 VAST 이벤트 및 오류 추적기를 지정할 수 있음 XML 문서를 참조하세요.

할인 상품

공개 입찰에 참여하는 거래소는 우선 거래 (PD), 비공개 입찰 (PA) 공개 입찰 사용 거래 ID 및 유형은 다음과 같이 지정해야 합니다.

필드 설명
OpenRTB 프로토콜:
BidResponse.seatbid[].bid[].dealid

Google 프로토콜:
BidResponse.ad[].adslot[].exchange_deal_id		 입찰가와 연결되어 게시자에게 보고된 거래소 네임스페이스의 거래 ID입니다. 임의 UTF8 텍스트이며 64바이트 이하여야 합니다.
OpenRTB 프로토콜:
BidResponse.seatbid[].bid[].ext.exchange_deal_type

Google 프로토콜:
BidResponse.ad[].adslot[].exchange_deal_type		 거래 유형을 지정하는 열거형입니다. 이는 게시자에게 보고되며 거래 방식에 영향을 줍니다. 처리됩니다. 가능한 값은 다음과 같습니다.
OPEN_AUCTION = 0;
PRIVATE_AUCTION = 1;
PREFERRED_DEAL = 2;
EXCHANGE_AUCTION_PACKAGE = 3;

다음은 PD/PA에 대한 OpenRTB 입찰 응답 샘플입니다.

id: "ECHO_BIDREQUEST_ID"
seatbid {
  bid {
    id: "BID_ID"
    impid: "1"
    price: 1.23
    adm: "AD_TAG"
    adomain: "DECLARED_LANDING_PAGE_URL"
    cid: "BILLING_ID"
    crid: "CREATIVE_ID"
    dealid: "DEAL_ID"
    w: 300
    h: 250
    [com.google.doubleclick.bid] {
      impression_tracking_url: "IMPRESSION_TRACKING_URL"
      exchange_deal_type: "DEAL_TYPE"
    }
  }
}

Google에서 호스팅하는 데이터 이동 색인, 공개 입찰 참여자는 아래에서 가장 적합한 옵션을 사용할 수 있습니다. 요구사항:

를 통해 개인정보처리방침을 정의할 수 있습니다.

지연 시간 관리

거래 위치에 있는 피어링 가이드 입찰자 엔드포인트가 응답할 때 예상되는 지연 시간을 수신된 입찰 요청수입니다.

많은 양의 입찰 요청을 받는 대규모 거래소에서는 Google과 피어링 계약을 체결하여 지연 시간 단축 변동성이 있습니다. 피어링에 대해 자세히 알아보기

클릭 매크로

클릭 매크로를 구현하는 것이 좋습니다. 이를 통해 여기에는 계정의 클릭수 및 클릭에서 파생된 측정항목이 포함되며 선택할 수 있습니다 자세히 알아보기

API

공개 입찰 고객은 Authorized Buyers REST API를 사용할 수 있습니다. 문제 해결에 유용할 수 있는 데이터에 액세스할 수 있습니다. 이 현재 액세스할 수 있는 API 리소스는 다음과 같습니다.

계정을 구성하려면 기술계정 관리자에게 문의하세요. API에 액세스하고 API를 만드는 데 필요한 계정 ID를 가져올 수 있습니다. 있습니다. API 사용에 대한 기술 지원은 adxbuyerapi-support@google.com 지원 별칭입니다.

추가 리소스

샘플 입찰 요청 및 응답

지원되는 모든 프로토콜에 대한 입찰 요청 및 응답 샘플은 다음에서 찾을 수 있습니다. Request 및 응답 가이드를 참조하세요.