Định cấu hình tích hợp tính năng Đặt giá thầu mở

Tính năng Đặt giá thầu mở cho phép các sàn giao dịch và người mua khác tận dụng cơ sở hạ tầng đặt giá thầu theo thời gian thực của Google để đặt giá thầu trên khoảng không quảng cáo của Google Ad Manager và AdMob.

Để tham gia tính năng Đặt giá thầu mở, hãy định cấu hình chế độ tích hợp đặt giá thầu theo thời gian thực được tuỳ chỉnh cho trường hợp sử dụng Đặt giá thầu mở của bạn và gửi điểm cuối của bên đặt giá thầu cho người quản lý tài khoản của Google để kiểm thử nhằm xác minh rằng các hoạt động tích hợp hoạt động chính xác. Đây là quy trình một lần.

Chỉ cho phép một số nhà xuất bản chọn tích hợp

Quá trình tích hợp Đặt giá thầu mở có thể vẫn ở "chế độ riêng tư" cho đến khi bạn sẵn sàng chấp nhận yêu cầu từ bất kỳ nhà xuất bản nào. Khi ở chế độ riêng tư, bạn có thể làm việc với nhóm quản lý tài khoản của mình để kết nối với một số nhà xuất bản và duy trì trạng thái này cho đến khi sẵn sàng mở rộng quy mô. Sau khi bạn thoát khỏi chế độ riêng tư, tài khoản của bạn sẽ hiển thị cho tất cả các nhà xuất bản.

Giao thức được hỗ trợ và phương thức mã hoá

Tính năng Đặt giá thầu mở sử dụng giao thức đặt giá thầu theo thời gian thực cho Authorized Buyers và OpenRTB theo thời gian thực. Tìm hiểu thêm.

Triển khai OpenRTB của Google

Việc triển khai OpenRTB của Google không hỗ trợ tất cả các tính năng có trong thông số kỹ thuật của OpenRTB và thêm tiện ích cho Authorized Buyers và chức năng đặt giá thầu mở cụ thể. Để tìm hiểu thêm về việc triển khai OpenRTB của Google và mối quan hệ giữa giao thức này với giao thức Đặt giá thầu theo thời gian thực của Authorized Buyers độc quyền, hãy xem Hướng dẫn về OpenRTB.

Xử lý các yêu cầu giá thầu sắp tới

Tính năng Đặt giá thầu mở sử dụng cấu trúc BidRequest giống như Người mua được uỷ quyền, nhưng một số trường được gửi riêng cho người tham gia Đặt giá thầu mở. Xem Hướng dẫn về yêu cầu để tìm hiểu thêm về các trường dành riêng cho tính năng Đặt giá thầu mở được gửi trong yêu cầu giá thầu.

Phản hồi bằng một Giá thầu

Tính năng Đặt giá thầu mở cũng sử dụng cấu trúc BidResponse tương tự như cấu trúc của Authorized Buyers, với một số trường độc quyền được gửi cho những người tham gia Đặt giá thầu mở. Hãy xem Hướng dẫn phản hồi để tìm hiểu thêm về các trường dành riêng cho tính năng Đặt giá thầu mở mà bạn có thể trả lời.

Lưu ý: Các yêu cầu giá thầu gửi đến người tham gia Đặt giá thầu mở sẽ nhận được phản hồi trong vòng 300 đến 1000 mili giây, tuỳ thuộc vào định dạng khoảng không quảng cáo. Để xác định yêu cầu cụ thể của một yêu cầu nhất định, hãy kiểm tra trường BidRequest.tmax.

Tuỳ thuộc vào định dạng quảng cáo ưu tiên mà bạn định đặt giá thầu, cấu trúc phản hồi có thể khác nhau đáng kể. Hãy xem các hướng dẫn sau để giúp bạn định cấu hình ứng dụng đặt giá thầu để phản hồi bằng giá thầu cho các định dạng quảng cáo phổ biến:

• Quảng cáo xen kẽ
• Quảng cáo dạng video
• Quảng cáo dạng video OpenRTB
• Quảng cáo gốc
• Quảng cáo gốc dạng video
• Quảng cáo SDK người mua

Theo dõi số lượt hiển thị để giảm sự khác biệt

Bạn nên sử dụng trường impression_tracking_url không bắt buộc để truy xuất dữ liệu ở cấp lượt hiển thị khi Google ghi lại các sự kiện có thể lập hoá đơn mà bạn sẽ bị tính phí. Đối với OpenRTB, mục này hiển thị dưới dạng BidResponse.seatbid[].bid[].ext.impression_tracking_url và BidResponse.ad[].impression_tracking_url trong giao thức của Google.

Giải pháp cho sự chênh lệch nhu cầu của Google (Phiên bản thử nghiệm beta)

Tính năng này nhằm đảm bảo rằng số lượt hiển thị mà giao dịch được tính phí khớp với số lượt hiển thị do Google Display & Video 360 (DV360) trả.

Bằng cách xác định chính xác số lượt hiển thị DV360 do tính năng Đặt giá thầu mở phân phát, Google có thể điều chỉnh sự chênh lệch của quảng cáo không phù hợp và sự kiện có thể lập hoá đơn để đảm bảo bạn không bị tính phí cho những lượt hiển thị mà bạn không được thanh toán.

Truyền google_query_id trong các yêu cầu giá thầu

Để đảm bảo số lượt hiển thị hợp lệ khớp trên nhu cầu của Google, google_query_id phải được truyền nguyên trạng từ các yêu cầu Đặt giá thầu mở đến các nền tảng nhu cầu của Google. Đây là điều kiện tiên quyết để giải quyết tình trạng chênh lệch trong tính năng Đặt giá thầu mở. Độ dài dự kiến hiện tại của google_query_id là khoảng 64 byte.

Truyền tải third_party_buyer_token trong phản hồi giá thầu

Trong trường hợp nền tảng nhu cầu của Google thắng phiên đấu giá nội bộ của một đối tác trao đổi, trường third_party_buyer_token phải được truyền nguyên trạng trong phản hồi giá thầu trở lại thông qua lượt hiển thị Đặt giá thầu mở. Điều này cho phép các nền tảng của nhà xuất bản Google xác định rằng giá thầu giành chiến thắng của một đối tác Đặt giá thầu mở là giá thầu thay mặt cho nhu cầu của Google về cùng một cơ hội hiển thị. Độ dài tối đa hiện tại của trường này dự kiến là 150 byte.

Chuyển mã đánh dấu mẫu quảng cáo của Google như trong giá thầu phản hồi

Để đảm bảo giải quyết sự chênh lệch áp dụng cho giá thầu từ nhu cầu của Google, bạn phải trao đổi để phân phối mã đánh dấu mẫu quảng cáo của Google mà không cần bất kỳ trình bao bọc nào (thẻ tập lệnh, iframe hoặc trình bao bọc VAST). Do giải pháp khác biệt này, Google có thể vô hiệu hoá và không lập hoá đơn cho những lượt hiển thị Đặt giá thầu mở không được các nền tảng nhu cầu của Google tính. Google sẽ định kỳ kiểm tra mã đánh dấu mẫu quảng cáo để xác nhận rằng giá thầu với third_party_buyer_token là được gửi thay mặt cho nhu cầu của Google, chứ không phải bất kỳ người mua nào khác.

Mẫu quảng cáo HTML5

Đối tác trao đổi phải gửi mã đánh dấu HTML của Google theo nguyên trạng, với các bản mở rộng macro dành riêng cho đối tác trao đổi thường được áp dụng và (không bắt buộc) có thể thêm pixel trình theo dõi hoặc tập lệnh mà đối tác trao đổi thường thêm vào.

Google không thể áp dụng giải pháp khác biệt nếu một nền tảng trao đổi gói mẫu quảng cáo HTML của Google vào một thẻ (script, iframe hoặc các kỹ thuật khác) mà sau đó sẽ tải hoặc hiển thị mã HTML của Google.

Đáp ứng yêu cầu về kỹ thuật

Trong ví dụ này, mã HTML của mẫu quảng cáo từ phản hồi giá thầu của Google (DV360) được chuyển nguyên văn, thêm vào trước và nối bằng một mã HTML dành riêng cho từng trao đổi.

<!-- START exchange-specific HTML header -->
<iframe src="https://exchange.example.com/impression?…" width="0" height="0" frameborder="0" scrolling="no" style="display:none;" marginheight="0" marginwidth="0"></iframe>
<!-- END exchange-specific HTML header -->
<!-- START HTML code as returned by Google in the bid response -->
<DIV STYLE="position: absolute; left: 0px; top: 0px; visibility: hidden;"><IMG SRC="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/gen_204?id=xbid&dbm_b=…" BORDER=0 WIDTH=1 HEIGHT=1 ALT="" STYLE="display:none"></DIV><iframe title="Blank" src="https://googleads.g.doubleclick.net/xbbe/pixel?d=…" style="display:none" aria-hidden="true"></iframe><div><div style="position:relative; display:inline-block;"><div class="GoogleActiveViewClass" id="DfaVisibilityIdentifier_…"><script>var url = 'https://googleads.g.doubleclick.net/dbm/ad?…';document.write('<script src="' + (window.rfl ? window.rfl(url) : url) + '"></s' + 'cript>');</script>…
<!-- END HTML code as returned by Google in the bid response -->
<!-- START exchange-specific HTML footer -->
<img src='https://exchange.example.com/track?…' width='0' height='0' style='display:none;'>
<!-- END exchange-specific HTML footer -->

Không đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật

Trong ví dụ này, mã HTML của mẫu quảng cáo do Google trả về bị làm rối mã nguồn trong phản hồi giá thầu do đối tác trao đổi cung cấp và không xuất hiện nguyên văn trong phản hồi giá thầu. Mã HTML do Google cung cấp có thể được hiển thị bởi trình bao bọc do trao đổi cung cấp trong trình duyệt.

<!-- START exchange ad tag that encodes / renders Google creative in the browser -->
<!-- Google creatives markup from the bid response (adm) is not present verbatim -->
<span class="ad"><script type='text/javascript' src='https://exchange.example.com/ad?p=%%WINNING_PRICE%%&m=n_ybbRoVpsLlXSo8gVHRn-W0tynBt-Hoe8t8m0qwKhLFiaF-0gB0U4w-5pjeB8IMIkg7PcRri5iCIjBMMKDqg
…'></script></span>
<!-- END exchange ad tag that encodes / renders Google creative in the browser -->

Mẫu quảng cáo dạng video VAST

Để đủ điều kiện cho độ phân giải chênh lệch, bạn phải trao đổi bằng một trong các phương pháp sau để điền VASTTagURI vào phản hồi VAST XML:

1. Trao đổi có thể giữ nguyên giá trị của phần tử VASTTagURI như một phần của tài liệu VAST XML được Google trả về trong trường adm nguyên trạng, với các mở rộng macro dành riêng cho trao đổi thường áp dụng.
2. DV360 có thể điền sẵn URL của tài liệu VAST vào trường nurl trong các phản hồi giá thầu của một đối tác trao đổi. Sau đó, một đối tác trao đổi có thể chuyển giá trị của nurl mà Google (DV360) phản hồi trong thẻ VASTTagURI, với các macro dành riêng cho trao đổi được mở rộng bình thường khi cần.

Một đối tác trao đổi có thể chỉ định trình theo dõi lỗi và sự kiện VAST bổ sung trong tài liệu XML VAST nếu cần.

Đáp ứng yêu cầu về kỹ thuật

Trong ví dụ này, URI VAST của mẫu quảng cáo từ phản hồi giá thầu được chuyển nguyên văn, trong đó một đối tác trao đổi sẽ thêm sự kiện VAST và trình theo dõi lỗi cụ thể.

<!-- START exchange VAST tag referencing Google creative -->

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><VAST version="2.0"><Ad id="123456789"><Wrapper>

<!-- Google VAST URI from the bid response is present verbatim -->
<AdSystem>XBid</AdSystem><VASTAdTagURI><![CDATA[https://bid.g.doubleclick.net/dbm/vast?…]]></VASTAdTagURI>

<!-- START Exchange-specific event trackers -->

<Error><![CDATA[https://video.exchange.example.com/vast_error?error=[ERRORCODE]&…]]></Error><Impression><![CDATA[https://video.exchange.example.com/impression?price=%%WINNING_PRICE%%&…]]></Impression><Creatives><Creative id="1234567890" sequence="1"><Linear><TrackingEvents><Tracking event="creativeView"><![CDATA[https://video.exchange.example.com/track/view?…]]></Tracking><Tracking event="start"><![CDATA[https://video.exchange.example.com/track/start?…]]></Tracking><Tracking event="midpoint"><![CDATA[https://video.exchange.example.com/track/midpoint?…]]></Tracking></TrackingEvents><VideoClicks><ClickTracking><![CDATA[https://video.exchange.example.com/click?…]]></ClickTracking></VideoClicks>

<!-- END Exchange-specific event trackers -->

</Linear></Creative></Creatives></Wrapper></Ad></VAST>

<!-- END exchange VAST tag referencing Google creative -->

Không đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật

Trong ví dụ này, mã VAST hoặc URI của mẫu quảng cáo do Google trả về không xuất hiện nguyên văn trong phản hồi giá thầu mà thay vào đó sẽ sử dụng trình bao bọc VAST dành riêng cho trao đổi. Bạn có thể tải mã VAST do Google cung cấp bằng trình bao bọc VAST do trao đổi cung cấp (như xác định trong phần tử VASTAdTagURI, https://video.exchange.example.com/creative?…) khi SDK tải quảng cáo.

<!-- START exchange VAST tag that encodes or loads Google VAST creative subsequently -->
<!-- Google VAST URI or VAST document from the bid response is not present verbatim -->

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><VAST version="2.0"><Ad id="1234567890"><Wrapper><AdSystem version="0.1">VideoExchange</AdSystem><VASTAdTagURI><![CDATA[https://video.exchange.example.com/creative?…]]></VASTAdTagURI><Error><![CDATA[https://video.exchange.example.com/error?ec=[ERRORCODE]]]></Error><Impression><![CDATA[https://video.exchange.example.com/imp?…]]></Impression><Creatives><Creative></Creative></Creatives></Wrapper></Ad></VAST>
<!-- END exchange VAST tag that encodes or loads Google VAST creative subsequently -->

Ưu đãi

Các sàn giao dịch tham gia Đặt giá thầu mở có thể sử dụng Giao dịch ưu tiên (PD), Phiên đấu giá kín (PA) với tính năng Đặt giá thầu mở. Bạn phải chỉ định mã và loại giao dịch như sau:

Trường	Nội dung mô tả
Giao thức OpenRTB: BidResponse.seatbid[].bid[].dealid Giao thức của Google: BidResponse.ad[].adslot[].exchange_deal_id	Mã giao dịch từ vùng chứa tên của đối tác trao đổi được liên kết với giá thầu và được báo cáo cho nhà xuất bản. Đây là văn bản UTF8 tuỳ ý và không được dài quá 64 byte.
Giao thức OpenRTB: BidResponse.seatbid[].bid[].ext.exchange_deal_type Giao thức của Google: BidResponse.ad[].adslot[].exchange_deal_type	Một giá trị enum chỉ định loại giao dịch. Vấn đề này sẽ được báo cáo cho nhà xuất bản và ảnh hưởng đến cách xử lý giao dịch trong phiên đấu giá. Các giá trị có thể sử dụng là: OPEN_AUCTION = 0; PRIVATE_AUCTION = 1; PREFERRED_DEAL = 2; EXCHANGE_AUCTION_PACKAGE = 3;

Dưới đây là giá thầu phản hồi OpenRTB mẫu cho PD/PA.

Mẫu bên dưới sử dụng các trường OpenRTB cho PD/PA (dealid, exchange_deal_type); nếu sử dụng giao thức Authorized Buyers, thì các trường phản hồi giá thầu cho PD/PA sẽ là exchange_deal_id và exchange_deal_type.

id: "ECHO_BIDREQUEST_ID"
seatbid {
  bid {
    id: "BID_ID"
    impid: "1"
    price: 1.23
    adm: "AD_TAG"
    adomain: "DECLARED_LANDING_PAGE_URL"
    cid: "BILLING_ID"
    crid: "CREATIVE_ID"
    dealid: "DEAL_ID"
    w: 300
    h: 250
    [com.google.doubleclick.bid] {
      impression_tracking_url: "IMPRESSION_TRACKING_URL"
      exchange_deal_type: "DEAL_TYPE"
    }
  }
}

So khớp cookie

Để điền sẵn bảng so khớp do Google lưu trữ, người tham gia Đặt giá thầu mở có thể sử dụng bất kỳ lựa chọn nào dưới đây phù hợp nhất với nhu cầu của họ:

• So khớp cookie: So khớp người mua hoặc do trao đổi khởi tạo Tìm hiểu thêm.
• So khớp pixel: Tính năng so khớp do Google thực hiện Tìm hiểu thêm.
• Hỗ trợ so khớp cookie: Quá trình so khớp do trao đổi khởi tạo với bên đặt giá thầu Tìm hiểu thêm.

Lưu ý: Hiện tại, người tham gia Đặt giá thầu mở không thể tạo, điền hoặc nhắm mục tiêu danh sách người dùng.

Quản lý độ trễ

Bạn nên sử dụng các vị trí giao dịch có trong Hướng dẫn sử dụng ngang hàng để ước tính độ trễ của điểm cuối của người đặt giá thầu khi phản hồi các yêu cầu giá thầu gửi đến.

Khoảng không quảng cáo thường được gửi qua địa điểm giao dịch gần nhất, nhưng điều này không được đảm bảo. Cách duy nhất để đảm bảo quyền truy cập vào tất cả các lượt hiển thị là thiết lập điểm cuối của người đặt giá thầu trong tất cả các vị trí giao dịch.

Các đối tác trao đổi lớn nhận được một lượng lớn yêu cầu giá thầu nên cân nhắc việc tham gia một thoả thuận ngang hàng với Google để giảm sự biến động về độ trễ và độ trễ. Tìm hiểu thêm về việc kết nối ngang hàng.

Macro nhấp chuột

Bạn nên triển khai macro nhấp chuột. Các chính sách này sẽ cho phép báo cáo bao gồm số lượt nhấp và chỉ số bắt nguồn từ lượt nhấp cho tài khoản của bạn và cho các nhà xuất bản mà bạn hợp tác. Tìm hiểu thêm.

API

Khách hàng Đặt giá thầu mở có thể sử dụng API REST của Authorized Buyers để truy cập vào dữ liệu có thể hữu ích cho mục đích khắc phục sự cố. Hiện tại, bạn chỉ có thể truy cập vào các tài nguyên API sau:

• Báo cáo hiệu suất phiên bản 1.4
• Khắc phục sự cố đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) về phiên bản 2beta1

Bạn có thể liên hệ với Nhà quản lý tài khoản hỗ trợ kỹ thuật để định cấu hình tài khoản của mình nhằm truy cập vào các API này, cũng như để truy xuất mã tài khoản cần thiết để thực hiện lệnh gọi API. Để được hỗ trợ kỹ thuật về cách sử dụng các API này, bạn có thể liên hệ với địa chỉ email đại diện của bộ phận hỗ trợ [e-mail].

Tài nguyên khác

• Các phương pháp hay nhất để quản lý mối liên kết
• Sử dụng macro URL giá thầu
• Giải mã xác nhận giá nếu bạn sử dụng macro Đừng_PRICE
• Thử nghiệm các đề xuất và phương pháp hay nhất

Yêu cầu và phản hồi giá thầu mẫu

Bạn có thể tìm thấy các mẫu yêu cầu giá thầu và phản hồi cho tất cả các giao thức được hỗ trợ trong hướng dẫn Yêu cầu và Phản hồi.