設定公開出價整合

公開出價 讓廣告交易平台和其他買方利用 Google 的即時出價 對 Google Ad Manager 和 AdMob 廣告空間出價

如要參與公開出價，請設定即時出價 專為您的公開出價用途自訂的整合服務，然後傳送出價方 向 Google 客戶經理發出測試，以驗證 才能正確整合這是一次性的處理程序。

僅與特定發布商整合

您的公開出價整合可以維持「私密模式」直到 準備好接受任何發布商的請求在私人模式下，您還可以 與帳戶團隊合作，媒合特定發布商並持續刊登廣告 直到您準備好擴大規模退出私密模式後 帳戶，所有發布商都能看到。

支援的通訊協定和編碼

我們建議使用 Google 的 OpenRTB。Google RTB 通訊協定 已淘汰 瞭解詳情。

Google OpenRTB 導入作業

Google 的 OpenRTB 不支援在 OpenRTB 規格，並加入適用於 Authorized Buyers 和 Open 的擴充功能 出價專屬功能。如要進一步瞭解 Google 的 OpenRTB 以及這項功能與 Authorized Buyers 獨家 即時出價通訊協定，請參閱 OpenRTB 指南。

處理收到的出價要求

公開出價使用的 BidRequest 結構與授權相同 但部分欄位只會傳送給公開出價參與者。 請參閱要求指南 進一步瞭解在出價要求中傳送的公開出價專用欄位。

以出價回應

公開出價也會採用類似的 BidResponse 結構 部分專屬欄位會傳送到公開出價 位參與者。請參閱回應指南 ，進一步瞭解可回應的公開出價專用欄位。

視您想要出價的偏好廣告格式而定，回應 整體結構可能有顯著差異請參閱下列指南設定 出價工具應用程式，回應常見廣告格式的出價：

追蹤曝光以減少資料差異

我們強烈建議您使用選用 impression_tracking_url 欄位來擷取 Google 記錄可結算費用時的曝光層級資料 您需要付費的活動在 OpenRTB 中，這會顯示為 BidResponse.seatbid[].bid[].ext.impression_tracking_url。 以及 Google 上的「BidResponse.ad[].impression_tracking_url」 因此效能相當卓越

Google 廣告需求差異解決方式 (Beta 版)

這項功能旨在確保 廣告交易平台計費方式與 Google 多媒體和Video 360 (DV360)。

準確辨識由 Open 放送的 DV360 曝光 出價，Google 就能針對垃圾廣告和可計費事件的差異進行調整 確保不會向您收取非付費曝光的費用。

將資訊填入出價要求中的 google_query_id

為了確保有效曝光的數量一致 Google 廣告需求，必須將 google_query_id 按下列方式導入 向 Google 廣告需求平台發出的公開出價要求。這是 公開出價差異解決方式。目前預期長度 google_query_id 約為 64 個位元組。

將資訊填入出價回應中的 third_party_buyer_token

如果 Google 廣告需求平台贏得廣告交易平台的內部 競價，third_party_buyer_token 欄位必須依原樣套用 出價回應這樣一來， Google 發布商平台，以設定在公開廣告空間中 出價合作夥伴是代表 Google 廣告需求對相同曝光的出價 商機。這個欄位目前的長度上限為 150 個半形字元 一個位元組

在出價回應中，傳送 Google 廣告素材標記

為了確保差異解決方式適用於 Google 廣告需求，必須使用廣告交易平台才能傳播 Google 廣告素材標記 不含任何包裝函式 (指令碼代碼、iframe 或 VAST 包裝函式)。由於 差異解決方式則可能導致 Google 作廢，且不會針對這些未結案開立月結單 未由 Google 廣告需求平台計算的出價曝光。Google 敬上 會定期檢查廣告素材標記，確認 已代表 Google 廣告需求提交 third_party_buyer_token， 而不是任何其他買方

HTML5 廣告素材

廣告交易平台必須依原樣提交 Google HTML 標記， 廣告交易平台專屬的巨集展開，以及視需要 廣告交易平台通常會新增的額外追蹤器像素或指令碼。

如果廣告交易平台已包裝 Google，系統將無法套用差異解決方式 將 HTML 廣告素材放入代碼 (script、iframe 或其他) 載入或轉譯 Google HTML 程式碼

在此範例中，Google (DV360) 來自出價回應的廣告素材 HTML 程式碼 會完整傳送，在開頭加上廣告交易平台專屬的 HTML 再也不是件繁重乏味的工作

<!-- START exchange-specific HTML header -->
<iframe src="https://exchange.example.com/impression?…" width="0" height="0" frameborder="0" scrolling="no" style="display:none;" marginheight="0" marginwidth="0"></iframe>
<!-- END exchange-specific HTML header -->
<!-- START HTML code as returned by Google in the bid response -->
<DIV STYLE="position: absolute; left: 0px; top: 0px; visibility: hidden;"><IMG SRC="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/gen_204?id=xbid&dbm_b=…" BORDER=0 WIDTH=1 HEIGHT=1 ALT="" STYLE="display:none"></DIV><iframe title="Blank" src="https://googleads.g.doubleclick.net/xbbe/pixel?d=…" style="display:none" aria-hidden="true"></iframe><div><div style="position:relative; display:inline-block;"><div class="GoogleActiveViewClass" id="DfaVisibilityIdentifier_…"><script>var url = 'https://googleads.g.doubleclick.net/dbm/ad?…';document.write('<script src="' + (window.rfl ? window.rfl(url) : url) + '"></s' + 'cript>');</script>…
<!-- END HTML code as returned by Google in the bid response -->
<!-- START exchange-specific HTML footer -->
<img src='https://exchange.example.com/track?…' width='0' height='0' style='display:none;'>
<!-- END exchange-specific HTML footer -->

在本例中，廣告素材 Google 傳回的 HTML 程式碼已經過模糊處理 中的回應，但不會完整顯示 出價回應。Google 提供的 HTML 程式碼可能會由 在瀏覽器中提供的包裝函式。

<!-- START exchange ad tag that encodes / renders Google creative in the browser -->
<!-- Google creatives markup from the bid response (adm) is not present verbatim -->
<span class="ad"><script type='text/javascript' src='https://exchange.example.com/ad?p=%%WINNING_PRICE%%&m=n_ybbRoVpsLlXSo8gVHRn-W0tynBt-Hoe8t8m0qwKhLFiaF-0gB0U4w-5pjeB8IMIkg7PcRri5iCIjBMMKDqg
…'></script></span>
<!-- END exchange ad tag that encodes / renders Google creative in the browser -->

VAST 影片廣告素材

廣告交易平台必須符合下列條件，才能採用差異解決方式 請使用下列任一方法在以下位置填入 VASTTagURI： VAST XML 回應：

  1. 交換庫可將 VASTTagURI 元素的值保留為 Google 在 adm 欄位中傳回的 VAST XML 文件部分 「保持不變」，並使用廣告交易平台專屬的巨集展開功能。
  2. DV360 可以在 nurl 欄位中填入 VAST 文件網址， 對廣告交易平台的出價回應接著，廣告交易平台可以將 Google (DV360) 在VASTTagURI中回應的nurl 代碼內外，並視情況展開特定廣告交易平台專屬巨集。

廣告交易平台可在 VAST 中指定額外的 VAST 事件和錯誤追蹤程式 視需要提供 XML 文件

在此範例中，Google (DV360) 來自出價回應的廣告素材 VAST URI 公開傳遞，並透過廣告交易平台新增專屬的 VAST 事件 錯誤追蹤工具

<!-- START exchange VAST tag referencing Google creative -->

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><VAST version="2.0"><Ad id="123456789"><Wrapper>

<!-- Google VAST URI from the bid response is present verbatim -->
<AdSystem>XBid</AdSystem><VASTAdTagURI><![CDATA[https://bid.g.doubleclick.net/dbm/vast?…]]></VASTAdTagURI>

<!-- START Exchange-specific event trackers -->

<Error><![CDATA[https://video.exchange.example.com/vast_error?error=[ERRORCODE]&…]]></Error><Impression><![CDATA[https://video.exchange.example.com/impression?price=%%WINNING_PRICE%%&…]]></Impression><Creatives><Creative id="1234567890" sequence="1"><Linear><TrackingEvents><Tracking event="creativeView"><![CDATA[https://video.exchange.example.com/track/view?…]]></Tracking><Tracking event="start"><![CDATA[https://video.exchange.example.com/track/start?…]]></Tracking><Tracking event="midpoint"><![CDATA[https://video.exchange.example.com/track/midpoint?…]]></Tracking></TrackingEvents><VideoClicks><ClickTracking><![CDATA[https://video.exchange.example.com/click?…]]></ClickTracking></VideoClicks>

<!-- END Exchange-specific event trackers -->

</Linear></Creative></Creatives></Wrapper></Ad></VAST>

<!-- END exchange VAST tag referencing Google creative -->

本例中，廣告素材 Google 傳回的 VAST 代碼或 URI 未一字不改地顯示在出價回應中 廣告交易平台專屬的 VAST 包裝函式。系統可能會載入 Google 提供的 VAST 程式碼 由廣告交易平台提供的 VAST 包裝函式 (如 VASTAdTagURI 中定義) 元素、https://video.exchange.example.com/creative?…) 載入廣告。

<!-- START exchange VAST tag that encodes or loads Google VAST creative subsequently -->
<!-- Google VAST URI or VAST document from the bid response is not present verbatim -->

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><VAST version="2.0"><Ad id="1234567890"><Wrapper><AdSystem version="0.1">VideoExchange</AdSystem><VASTAdTagURI><![CDATA[https://video.exchange.example.com/creative?…]]></VASTAdTagURI><Error><![CDATA[https://video.exchange.example.com/error?ec=[ERRORCODE]]]></Error><Impression><![CDATA[https://video.exchange.example.com/imp?…]]></Impression><Creatives><Creative></Creative></Creatives></Wrapper></Ad></VAST>
<!-- END exchange VAST tag that encodes or loads Google VAST creative subsequently -->

交易

參與公開出價的廣告交易平台可以使用 首選交易 (PD)、私下競價 (PA) 使用公開出價。您必須按照下列方式指定交易 ID 和類型：

欄位 說明
OpenRTB 通訊協定：

BidResponse.seatbid[].bid[].dealid
Google 通訊協定：
BidResponse.ad[].adslot[].exchange_deal_id		 與出價相關聯的廣告交易平台命名空間交易 ID，並回報給發布商。 任意 UTF8 文字，大小不得超過 64 個位元組。
OpenRTB 通訊協定：

BidResponse.seatbid[].bid[].ext.exchange_deal_type
Google 通訊協定：
BidResponse.ad[].adslot[].exchange_deal_type		 指定交易類型的列舉。會向發布商回報這個情況，並會影響交易的方式 都會是競價可能的值包括：
OPEN_AUCTION = 0;
PRIVATE_AUCTION = 1;
PREFERRED_DEAL = 2;
EXCHANGE_AUCTION_PACKAGE = 3;

以下是 PD/PA 的 OpenRTB 出價回應範例。

id: "ECHO_BIDREQUEST_ID"
seatbid {
  bid {
    id: "BID_ID"
    impid: "1"
    price: 1.23
    adm: "AD_TAG"
    adomain: "DECLARED_LANDING_PAGE_URL"
    cid: "BILLING_ID"
    crid: "CREATIVE_ID"
    dealid: "DEAL_ID"
    w: 300
    h: 250
    [com.google.doubleclick.bid] {
      impression_tracking_url: "IMPRESSION_TRACKING_URL"
      exchange_deal_type: "DEAL_TYPE"
    }
  }
}

為了在 Google 代管 對照表 公開出價參與者可採用下列最適合他們的選項 需要：

  • Cookie 比對：買方或廣告交易平台發起的比對 相關詳情請見這篇文章。
  • 像素比對：Google 啟動比對 相關詳情請見這篇文章。
  • Cookie 比對小幫手：廣告交易平台發起與出價方比對的程序 相關詳情請見這篇文章。
，瞭解如何調查及移除這項存取權。

管理延遲時間

您應該使用 對等互連指南 ，用來估算出價工具端點在回應 傳入的出價要求。

收到大量出價要求的大型廣告交易平台應考量 與 Google 建立對等互連關係，減少延遲時間和延遲時間 波動率。進一步瞭解對等互連。

Click 巨集

建議您導入 Click 巨集。這樣一來 內含帳戶的點擊和點擊衍生指標 找出合適的發布商瞭解詳情。

API

公開出價客戶可以使用 Authorized Buyers REST API 存取有助於疑難排解的資料。只有 目前可存取的 API 資源如下：

您可以與客戶技術顧問聯絡，以便設定帳戶 ，以及擷取建立 API 所需的帳戶 ID 呼叫。如需使用這些 API 的相關技術支援，可以與 adxbuyerapi-support@google.com 支援團隊別名。

其他資源

出價要求和回應範例

如要查看所有支援通訊協定的出價要求和回應範例，請前往 Request 和回覆 指南。