Lọc giá thầu

Khi bạn sử dụng Authorized Buyers để phản hồi yêu cầu giá thầu, điều quan trọng là phản hồi giá thầu của bạn phải được đưa vào phiên đấu giá. Một số giá thầu bị từ chối trước khi có thể tham gia phiên đấu giá do việc lọc phản hồi giá thầu.

Thông tin khái quát

Mọi giá thầu mà bạn gửi đều phải trải qua quy trình sàng lọc trước khi có thể tham gia phiên đấu giá trực tiếp. Trong quá trình này, giá thầu của bạn có thể bị từ chối vì các lý do như tiêu chí loại trừ của nhà xuất bản hoặc có phản hồi giá thầu không hợp lệ. Ngoài các vấn đề khác, chúng tôi kiểm tra URL có định dạng không chính xác, quảng cáo thuộc danh mục mà nhà xuất bản đã chặn hoặc các phần tử không tương thích trong phản hồi giá thầu.

Hình 1 là khái niệm về quy trình mà một giá thầu trải qua, bao gồm cả việc lọc phản hồi giá thầu, để tham gia phiên đấu giá và giành chiến thắng:

Hình 1:Xử lý giá thầu.

Bộ lọc phản hồi giá thầu chính

Khi phản hồi giá thầu diễn ra thông qua quy trình minh hoạ ở trên, phản hồi đó có thể bị Google, nhà xuất bản hoặc trong phiên đấu giá thực tế lọc ra vì nhiều lý do. Từng cơ chế lọc phản hồi giá thầu chính sẽ được thảo luận chi tiết dưới đây.

Do Google lọc

Trước tiên, Google xem xét phản hồi giá thầu để xác định xem cả mẫu quảng cáo và giá thầu có tuân thủ các chính sách và tiêu chuẩn của Google hay không. Dưới đây là những lý do phổ biến nhất khiến Google lọc bỏ phản hồi giá thầu của bạn:

Quảng cáo bị từ chối

Quảng cáo trong phản hồi giá thầu đã bị từ chối vì một trong nhiều lý do. Để xác định lý do chính xác khiến quảng cáo của bạn bị từ chối, hãy xem tài nguyên creatives.

Lưu ý: Bạn có thể sử dụng API Đặt giá thầu theo thời gian thực để chủ động gửi mẫu quảng cáo để xem xét, để kiểm tra trạng thái của mẫu quảng cáo bạn đã gửi và để truy xuất danh sách mọi mẫu quảng cáo đang hoạt động.

CPM tối đa là 0 hoặc âm

Giá thầu (BidResponse.seatbid.bid.price) là 0 hoặc có giá trị âm. Thay đổi giá thầu thành một giá trị dương. Nếu bạn không quan tâm đến việc đặt giá thầu cho một yêu cầu giá thầu cụ thể, hãy nhớ trả về một phản hồi giá thầu trống đã đặt thời gian xử lý, chứ không chỉ phản hồi trống (0 byte).

CPM tối đa quá cao

Giá thầu (BidResponse.seatbid.bid.price) được đặt trong phản hồi giá thầu cao hơn giới hạn do Authorized Buyers áp đặt để bảo vệ chính Authorized Buyers và các đối tác của họ khỏi lỗi và cấu hình sai. Giới hạn là 5.000 đô la Mỹ/CPM (5 đô la Mỹ/lượt hiển thị). Thay đổi giá thầu thành CPM từ 5.000 USD trở xuống – ví dụ: nếu bạn đặt giá thầu bằng đô la Mỹ, thì giá trị của price phải từ 5.000 trở xuống. Hãy liên hệ với Nhà quản lý tài khoản hỗ trợ kỹ thuật nếu bạn muốn có khả năng thanh toán nhiều hơn hạn mức này.

URL của trang đích khi nhấp hoặc miền của nhà quảng cáo quá ngắn

URL được chỉ định cho BidResponse.seatbid.bid.adomain hoặc BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl có độ dài dưới 11 ký tự. Ví dụ: URL http://a.b sẽ quá ngắn. Xác minh rằng URL được chỉ định dài hơn 11 ký tự.

Không phân tích cú pháp được URL của trang đích khi nhấp hoặc miền của nhà quảng cáo

URL được chỉ định cho BidResponse.seatbid.bid.adomain hoặc BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl có định dạng không chính xác và không phân tích cú pháp được. Ví dụ: http://myad sẽ không hoạt động vì tên miền phải bao gồm ít nhất một dấu chấm.

Phản hồi giá thầu không hợp lệ

Không thể phân tích cú pháp phản hồi giá thầu hoặc phản hồi giá thầu đang ở trạng thái không hợp lệ. Một ví dụ về trạng thái không hợp lệ là nếu bạn không đặt BidResponse.seatbid.bid.crid. Bạn nên tham khảo hướng dẫn về OpenRTB và hướng dẫn về phản hồi để tìm hiểu thêm về cách tạo phản hồi giá thầu hợp lệ.

Chất lượng trang đích kém

Google đã từ chối trang đích. Xem lại trang đích của quảng cáo để đảm bảo trang web cung cấp trải nghiệm người dùng tốt, được đo lường bằng:

Nội dung có liên quan và nguyên bản

Trang web cần phải phù hợp và có nội dung nguyên gốc; không được sao chép văn bản của một trang web khác.

Sự minh bạch

Trang web cần phải nêu rõ mô hình kinh doanh và cách thức sử dụng mọi thông tin do trang web thu thập.

Dễ điều hướng

Trang web phải dễ sử dụng và không gây phiền toái cho người dùng.

Tài khoản vượt quá hạn mức đoạn thông tin

Có giới hạn về số lượng mẫu quảng cáo có thể hoạt động trong khoảng thời gian 30 ngày. Mẫu quảng cáo được coi là đang hoạt động nếu mẫu quảng cáo đó đã được chèn thông qua API hoặc đã được đặt giá thầu trong khoảng thời gian này. Mẫu quảng cáo mới hoặc mẫu quảng cáo chưa được chèn hoặc đặt giá thầu trong vòng 30 ngày trước đó sẽ bị lọc nếu tài khoản đã sử dụng hết hạn mức này. Bạn có thể đặt giá thầu bằng mẫu quảng cáo mới sau khi số lượng mẫu quảng cáo đang hoạt động trong 30 ngày trước đó giảm xuống dưới hạn mức của bạn. Bạn có thể lấy giới hạn và số lượng mẫu quảng cáo đang hoạt động thông qua Giao thức RTB. Trong một số trường hợp, Google có thể tăng hạn mức này. Google sẽ căn cứ vào mức chi tiêu trung bình hằng ngày của tài khoản để phân bổ hạn mức. Tài khoản nên cố gắng duy trì mức sử dụng trong khoảng 1,5 mẫu quảng cáo cho mỗi đô la chi tiêu hằng ngày. Hãy liên hệ với người quản lý tài khoản kỹ thuật để biết thông tin chi tiết.

Do nhà xuất bản lọc

Sau khi vượt qua quy trình đánh giá của Google, giá thầu sẽ được xem xét lại để đảm bảo tuân thủ các yêu cầu của nhà xuất bản. Đối với mỗi phần khoảng không quảng cáo, nhà xuất bản có thể thêm các tiêu chí loại trừ. Dưới đây là danh sách các lý do chính khiến giá thầu có thể bị nhà xuất bản lọc ra:

URL thuộc danh mục nhạy cảm bị loại trừ

URL của trang đích khi nhấp mà bạn chỉ định bằng BidResponse.seatbid.bid.adomain hoặc BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl đã được phát hiện hoặc khai báo là có nội dung phù hợp với một danh mục nhạy cảm mà nhà xuất bản đã loại trừ cho yêu cầu này. Để xác định các danh mục nhạy cảm cho từng nhà xuất bản, bạn có thể xem lại các danh mục nhà quảng cáo bị chặn có trong BidRequest.bcat. Tài nguyên creatives (API Đặt giá thầu theo thời gian thực) sẽ cho thấy các danh mục nhạy cảm liên kết với URL của trang đích khi nhấp của mẫu quảng cáo.

URL danh mục sản phẩm bị loại trừ

URL nhấp qua mà bạn chỉ định bằng BidResponse.seatbid.bid.adomain hoặc BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl đã được phát hiện hoặc khai báo với một danh mục sản phẩm mà nhà xuất bản đã loại trừ cho yêu cầu này. Để xác định các danh mục sản phẩm mà mỗi nhà xuất bản cấm, hãy xem lại các danh mục nhà quảng cáo bị chặn có trong BidRequest.bcat. Tài nguyên creatives (API Đặt giá thầu theo thời gian thực) sẽ hiển thị các danh mục sản phẩm liên kết với URL của trang đích khi nhấp của mẫu quảng cáo.

Các thuộc tính đã khai báo bị loại trừ

Phản hồi giá thầu đã khai báo các thuộc tính mà vùng quảng cáo của nhà xuất bản đã loại trừ trong yêu cầu giá thầu. Để xác định các thuộc tính bị loại trừ, bạn cần xem lại các trường sau trong yêu cầu giá thầu:

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

Được lọc bằng phiên đấu giá

Sau khi vượt qua cả quá trình đánh giá của Google và nhà xuất bản, mục phản hồi giá thầu sẽ chuyển đến phiên đấu giá. Tuy nhiên, giá thầu có thể không tham gia phiên đấu giá nếu thấp hơn CPM tối thiểu bắt buộc của nhà xuất bản. Nếu đây là trường hợp, thông báo "CPM tối đa thấp hơn CPM tối thiểu của nhà xuất bản" sẽ được trả về:

Số tiền đặt thầu thấp hơn giá thầu sàn của nhà xuất bản

Phản hồi giá thầu chứa giá trị BidResponse.seatbid.bid.price thấp hơn giá trị tối thiểu đã định cấu hình của nhà xuất bản. Điều này sẽ xảy ra nếu bên đặt giá thầu của bạn đặt giá thầu có price thấp hơn BidRequest.imp.bidfloor khi quy đổi sang đơn vị tiền tệ dùng trong giá thầu.

Tóm tắt

Bạn có thể xem xét những điều sau để giảm hoạt động lọc giá thầu:

1. Bị từ chối creatives.
2. Phương diện bị loại trừ trong báo cáo chế độ cài đặt của nhà xuất bản
3. Yêu cầu CPM tối thiểu của nhà xuất bản trong yêu cầu giá thầu

Giảm tính năng lọc giá thầu

Các mục sau có thể làm giảm số lượng giá thầu được lọc của bạn:

• Trợ lý lọc
• Đặt giá thầu nhiều lần
• Creatives API

Hỗ trợ lọc

Tính năng Hỗ trợ lọc dự đoán những mẫu quảng cáo có khả năng bị lọc bỏ để bạn có thể tránh chọn những mẫu quảng cáo đó trong phản hồi giá thầu. Hãy xem Hướng dẫn về tính năng Hỗ trợ lọc để biết thêm thông tin chi tiết.

Đặt giá thầu nhiều lần

Việc gửi nhiều giá thầu hơn có thể làm tăng cơ hội chiến thắng trong phiên đấu giá quảng cáo. Bạn nên gửi nhiều giá thầu phản hồi cho mỗi yêu cầu giá thầu mà bạn nhận được.

API mẫu quảng cáo

Bạn có thể sử dụng Creatives API để yêu cầu phê duyệt mẫu quảng cáo trước khi đặt giá thầu và để xác định mẫu quảng cáo nào đáp ứng các chế độ cài đặt của nhà xuất bản. Các chế độ cài đặt của nhà xuất bản có trong yêu cầu giá thầu và bạn có thể sử dụng các chế độ này để chọn mẫu quảng cáo sẽ đưa vào giá thầu của mình.

Quảng cáo tuân thủ chế độ cài đặt của nhà xuất bản sẽ không bị lọc theo các khối của nhà xuất bản và có nhiều khả năng tham gia phiên đấu giá hơn.

Chế độ cài đặt của nhà xuất bản nằm trong các tín hiệu sau của yêu cầu giá thầu:

OpenRTB

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Giao thức RTB của Google (không dùng nữa)

• BidRequest.adslot.excluded_attribute
• BidRequest.adslot.allowed_vendor_type
• BidRequest.adslot.allowed_languages
• BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category
• BidRequest.adslot.allowed_restricted_category
• BidRequest.adslot.excluded_product_category

Các trường đã lọc

Dưới đây là cách một số trường đã lọc liên kết từ API Mẫu quảng cáo đến các giao thức RTB:

Creatives API CreativeServingDecision	Giao thức Authorized Buyers	Giao thức OpenRTB
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	bcat
detected_product_category	excluded_product_category	bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

Hãy xem hướng dẫn về Creatives API để biết thêm thông tin chi tiết.

Nếu bạn có thắc mắc hoặc muốn nhận báo cáo về các vấn đề liên quan đến việc lọc giá thầu phản hồi, hãy liên hệ với nhóm tài khoản Authorized Buyers.