Lọc giá thầu

Khi bạn sử dụng Authorized Buyers để phản hồi yêu cầu giá thầu, điều quan trọng là phản hồi giá thầu của bạn phải được gửi đến phiên đấu giá. Một số giá thầu bị từ chối trước khi có thể tham gia phiên đấu giá do quá trình lọc phản hồi giá thầu.

Thông tin khái quát

Mỗi giá thầu mà bạn gửi đều phải trải qua quy trình sàng lọc trước khi có thể tham gia phiên đấu giá trực tiếp. Trong quá trình này, giá thầu của bạn có thể bị từ chối vì những lý do như loại trừ của nhà xuất bản hoặc có phản hồi giá thầu không hợp lệ. Ngoài những yếu tố khác, chúng tôi kiểm tra URL bị lỗi, quảng cáo thuộc danh mục mà nhà xuất bản đã chặn hoặc các phần tử không tương thích trong phản hồi giá thầu.

Hình 1 là một khái niệm hoá về quy trình mà một giá thầu trải qua, bao gồm cả việc lọc phản hồi giá thầu, để tham gia phiên đấu giá và giành chiến thắng:

Hình 1:Xử lý giá thầu.

Bộ lọc phản hồi giá thầu chính

Khi phản hồi giá thầu diễn ra theo quy trình minh hoạ ở trên, phản hồi đó có thể bị Google, nhà xuất bản hoặc trong phiên đấu giá thực tế lọc ra vì nhiều lý do khác nhau. Mỗi cơ chế lọc phản hồi giá thầu chính sẽ được thảo luận chi tiết bên dưới.

Do Google lọc

Trước tiên, Google xem xét phản hồi giá thầu để xác định xem cả mẫu quảng cáo và giá thầu có tuân thủ các chính sách và tiêu chuẩn của Google hay không. Sau đây là những lý do phổ biến nhất khiến phản hồi giá thầu của bạn sẽ bị Google lọc:

Quảng cáo bị từ chối

Quảng cáo trong phản hồi giá thầu đã bị từ chối vì một trong số các lý do. Để xác định lý do chính xác khiến quảng cáo của bạn bị từ chối, hãy xem tài nguyên creatives.

Lưu ý: Bạn có thể sử dụng Real-time Bidding API để chủ động gửi mẫu quảng cáo đi xem xét, kiểm tra trạng thái của mẫu quảng cáo mà bạn đã gửi và truy xuất danh sách tất cả mẫu quảng cáo đang hoạt động của bạn.

CPM tối đa là 0 hoặc âm

Giá thầu (BidResponse.seatbid.bid.price) là 0 hoặc có giá trị âm. Thay đổi giá thầu thành một giá trị dương. Nếu bạn không muốn đặt giá thầu cho một yêu cầu giá thầu cụ thể, hãy nhớ trả về một phản hồi giá thầu trống có thời gian xử lý được đặt, chứ không chỉ là một phản hồi trống (0 byte).

CPM tối đa quá cao

Giá thầu (BidResponse.seatbid.bid.price) được đặt trong phản hồi giá thầu cao hơn giới hạn do Authorized Buyers áp đặt để bảo vệ chính mình và các đối tác khỏi lỗi và cấu hình sai. Giới hạn là 5.000 USD CPM (5 USD cho mỗi lượt hiển thị). Thay đổi giá thầu thành 5.000 CPM hoặc thấp hơn – ví dụ: nếu bạn đang đặt giá thầu bằng đô la Mỹ, thì giá trị của price phải là 5.000 hoặc thấp hơn. Hãy liên hệ với Giám đốc Quản lý Khách hàng về Kỹ thuật nếu bạn muốn có thể thanh toán nhiều hơn hạn mức này.

URL của trang đích khi nhấp hoặc miền của nhà quảng cáo quá ngắn

URL được chỉ định cho BidResponse.seatbid.bid.adomain hoặc BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl có độ dài dưới 11 ký tự. Ví dụ: URL http://a.b sẽ quá ngắn. Xác minh rằng URL bạn chỉ định dài hơn 11 ký tự.

Không phân tích cú pháp được URL của trang đích khi nhấp hoặc miền của nhà quảng cáo

URL bạn chỉ định cho BidResponse.seatbid.bid.adomain hoặc BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl bị hỏng và không phân tích cú pháp được. Ví dụ: http://myad sẽ không hoạt động vì tên miền phải có ít nhất một dấu chấm.

Giá thầu phản hồi không hợp lệ

Phản hồi giá thầu không phân tích cú pháp được hoặc ở trạng thái không hợp lệ. Một ví dụ về trạng thái không hợp lệ là nếu bạn không đặt BidResponse.seatbid.bid.crid. Bạn nên xem hướng dẫn OpenRTB và hướng dẫn phản hồi để tìm hiểu thêm về cách tạo phản hồi giá thầu hợp lệ.

Chất lượng trang đích kém

Google đã từ chối trang đích. Xem xét trang đích của quảng cáo để đảm bảo rằng trang web mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng theo các tiêu chí sau:

Nội dung có liên quan và nguyên bản

Trang web phải có nội dung nguyên gốc và phù hợp; trang web không được sao chép văn bản từ một trang web khác.

Sự minh bạch

Trang web cần phải nêu rõ mô hình kinh doanh và cách trang web sử dụng mọi thông tin mà trang web thu thập được.

Dễ điều hướng

Người dùng phải dễ dàng thao tác trên trang web và trang web không được gây phiền toái cho người dùng.

Tài khoản vượt quá hạn mức đoạn thông tin

Có giới hạn về số lượng mẫu quảng cáo có thể hoạt động trong khoảng thời gian 30 ngày. Một mẫu quảng cáo được coi là đang hoạt động nếu mẫu quảng cáo đó đã được chèn thông qua API hoặc đã được đặt giá thầu trong khoảng thời gian này. Những mẫu quảng cáo mới hoặc mẫu quảng cáo chưa được chèn hoặc đặt giá thầu trong 30 ngày trước đó sẽ bị lọc nếu tài khoản hết hạn mức này. Bạn có thể đặt giá thầu bằng mẫu quảng cáo mới khi số lượng mẫu quảng cáo đã hoạt động trong 30 ngày trước đó giảm xuống dưới hạn mức. Bạn có thể nhận được hạn mức và số lượng mẫu quảng cáo đang hoạt động thông qua Giao thức RTB. Trong một số trường hợp, Google có thể tăng hạn mức này. Google sẽ chủ yếu dựa vào mức chi tiêu trung bình hằng ngày của tài khoản để cung cấp hạn mức. Các tài khoản nên cố gắng duy trì mức sử dụng trong vòng 1,5 mẫu quảng cáo cho mỗi đô la chi tiêu hằng ngày. Hãy liên hệ với người quản lý tài khoản kỹ thuật để biết thông tin chi tiết.

Do nhà xuất bản lọc

Sau khi giá thầu vượt qua khâu đánh giá của Google, giá thầu được xem xét lại để đảm bảo tuân thủ các yêu cầu của nhà xuất bản. Đối với mỗi phần khoảng không quảng cáo, nhà xuất bản có thể thêm các quy tắc loại trừ. Dưới đây là danh sách các lý do chính khiến giá thầu có thể bị nhà xuất bản lọc:

Đã loại trừ URL danh mục nhạy cảm

URL của trang đích khi nhấp mà bạn đã chỉ định bằng BidResponse.seatbid.bid.adomain hoặc BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl được phát hiện hoặc được khai báo là có nội dung thuộc một danh mục nhạy cảm mà nhà xuất bản đã loại trừ cho yêu cầu này. Để xác định các danh mục nhạy cảm cho từng nhà xuất bản, bạn có thể xem các danh mục nhà quảng cáo bị chặn trong BidRequest.bcat. Tài nguyên Real-time Bidding API creatives sẽ cho biết các danh mục nhạy cảm được liên kết với URL chuyển đổi lượt nhấp của mẫu quảng cáo.

URL danh mục sản phẩm bị loại trừ

URL nhấp qua mà bạn chỉ định bằng BidResponse.seatbid.bid.adomain hoặc BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl đã được phát hiện hoặc khai báo bằng một danh mục sản phẩm mà nhà xuất bản đã loại trừ cho yêu cầu này. Để xác định danh mục sản phẩm mà mỗi nhà xuất bản cấm, hãy xem xét các danh mục nhà quảng cáo bị chặn trong BidRequest.bcat. Tài nguyên Real-time Bidding API creatives sẽ cho biết danh mục sản phẩm được liên kết với URL chuyển đổi lượt nhấp của mẫu quảng cáo.

Đã loại trừ các thuộc tính được khai báo

Phản hồi giá thầu đã khai báo các thuộc tính mà vùng quảng cáo của nhà xuất bản đã loại trừ trong yêu cầu giá thầu. Để xác định các thuộc tính bị loại trừ, bạn sẽ cần xem xét các trường sau trong yêu cầu giá thầu:

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

Mẫu quảng cáo trùng lặp trên cùng một trang hoặc lượt xem ứng dụng

Nhà xuất bản không cho phép cùng một mẫu quảng cáo xuất hiện trên cùng một trang hoặc lượt xem ứng dụng nhiều lần. Tệp quảng cáo trong phản hồi giá thầu đã xuất hiện trên trang hoặc chế độ xem ứng dụng hiện tại.

Được lọc theo phiên đấu giá

Sau khi vượt qua cả quá trình đánh giá của Google và nhà xuất bản, mục phản hồi giá thầu sẽ chuyển đến phiên đấu giá. Tuy nhiên, giá thầu có thể không tham gia phiên đấu giá nếu thấp hơn CPM tối thiểu bắt buộc của nhà xuất bản. Nếu trường hợp này xảy ra, thông báo "CPM tối đa thấp hơn CPM tối thiểu của nhà xuất bản" sẽ được trả về:

Số tiền đặt giá thầu thấp hơn giá thầu sàn của nhà xuất bản

Giá thầu phản hồi chứa giá trị BidResponse.seatbid.bid.price thấp hơn mức tối thiểu mà nhà xuất bản đã định cấu hình. Điều này sẽ xảy ra nếu người đặt giá thầu của bạn đặt giá thầu có price nhỏ hơn BidRequest.imp.bidfloor khi được chuyển đổi sang đơn vị tiền tệ được dùng trong giá thầu.

Tóm tắt

Bạn có thể xem xét những điểm sau để giảm bớt việc giá thầu bị lọc:

1. Bị từ chối creatives.
2. Các phương diện bị loại trừ trong báo cáo chế độ cài đặt của nhà xuất bản
3. Yêu cầu về CPM tối thiểu của nhà xuất bản trong yêu cầu giá thầu

Giảm bớt việc giá thầu bị lọc

Những yếu tố sau có thể làm giảm số lượng giá thầu bị lọc:

• Trợ giúp lọc
• Đặt giá thầu cho nhiều người bán
• Creatives API

Trợ giúp lọc

Tính năng Hỗ trợ lọc dự đoán những mẫu quảng cáo có khả năng bị lọc bỏ để bạn có thể tránh chọn những mẫu quảng cáo đó trong phản hồi giá thầu. Hãy xem hướng dẫn về tính năng Hỗ trợ lọc để biết thông tin chi tiết.

Đặt giá thầu cho nhiều người bán

Việc gửi nhiều giá thầu hơn có thể giúp bạn tăng cơ hội chiến thắng trong phiên đấu giá quảng cáo. Bạn nên gửi nhiều phản hồi giá thầu cho mỗi yêu cầu giá thầu mà bạn nhận được.

Creatives API

Bạn có thể sử dụng Creatives API để nhận được mẫu quảng cáo được phê duyệt trước khi đặt giá thầu và xác định mẫu quảng cáo nào đáp ứng chế độ cài đặt của nhà xuất bản. Các chế độ cài đặt của nhà xuất bản được đưa vào yêu cầu đặt giá thầu và bạn có thể sử dụng các chế độ cài đặt này để chọn mẫu quảng cáo đưa vào giá thầu.

Những mẫu quảng cáo tuân thủ chế độ cài đặt của nhà xuất bản sẽ không bị bộ chặn của nhà xuất bản lọc và có nhiều khả năng tham gia phiên đấu giá hơn.

Chế độ cài đặt của nhà xuất bản nằm trong các tín hiệu sau của yêu cầu giá thầu:

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Các trường được lọc

Sau đây là cách một số trường được lọc liên kết từ Creatives API đến OpenRTB:

Creatives API CreativeServingDecision	Trường OpenRTB
detected_attributes	BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids	BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages	BidRequest.wlang
detected_sensitive_category	BidRequest.bcat
detected_product_category	BidRequest.bcat
restricted_categories	BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

Hãy xem hướng dẫn về Creatives API để biết thêm thông tin chi tiết.

Nếu bạn có thắc mắc hoặc muốn nhận báo cáo về các vấn đề lọc phản hồi giá thầu, hãy liên hệ với nhóm quản lý tài khoản Authorized Buyers của bạn.